1、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告 目錄1.內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)現(xiàn)狀51.1內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN市場規(guī)模分析71.3內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN市場運營情況分析82.內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)存在的問題112.1行業(yè)服務(wù)無序化112.2供應(yīng)鏈整合度低112.3基礎(chǔ)工作薄弱112.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢112.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)前景趨勢133.1云計算服務(wù)商將占據(jù)重要市場地位133.2第三方CDN廠商最為受益，寡占格局初成133.3行業(yè)門檻提升，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)133.4龍頭廠商享受規(guī)模效應(yīng)143.5商業(yè)模式在改變143.6

2、客戶規(guī)模和結(jié)構(gòu)形成進入壁壘153.7IDC產(chǎn)業(yè)助力CDN市場發(fā)展153.8市場走向集中，規(guī)模效應(yīng)初成153.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.10生態(tài)化建設(shè)進一步開放163.11服務(wù)模式多元化173.12需求開拓173.13行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸174.內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)政策環(huán)境分析194.1內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)政策環(huán)境分析194.2內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析194.3內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)社會環(huán)境分析194.4內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)競爭分析215.1內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.

3、1.3潛在進入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)競爭強度分析236.內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN技術(shù)投資趨勢分析246.2中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)投資風(fēng)險246.3中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)投資收益25內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)現(xiàn)狀內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析CDN即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，是指通過在現(xiàn)有的Internet中增加一層新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布到最接近用戶的網(wǎng)絡(luò)“邊緣”，使用戶可以就近取得所需的內(nèi)容，提高用戶訪問網(wǎng)站的響應(yīng)速度的服務(wù)形式。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)C

4、DN行業(yè)是指從事內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）作為緩解互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)擁塞、提高互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)響應(yīng)速度、改善用戶業(yè)務(wù)體驗的重要手段，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施中不可或缺的重要組成部分。當前，隨著新型信息技術(shù)在中國不斷應(yīng)用，以及互聯(lián)網(wǎng)化新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，特別是物聯(lián)網(wǎng)、邊緣計算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)在游戲、視頻、電子商務(wù)、工業(yè)制造、交通物流等行業(yè)的落地，使得CDN作為緩解互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)擁

5、塞、提高互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)響應(yīng)速度、改善用戶業(yè)務(wù)體驗的重要手段，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施中不可或缺的重要組成部分。我國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中國CDN玩家正在分化成以網(wǎng)宿科技為代表的服務(wù)企業(yè)級客戶的專業(yè)CDN、阿里產(chǎn)業(yè)鏈CDN、騰訊產(chǎn)業(yè)鏈CDN和其他細分CDN。中國的CDN市場也從幾年前網(wǎng)宿科技的一家獨大，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)宿科技

6、、阿里云、騰訊云三足鼎立之勢。傳統(tǒng)第三方CDN服務(wù)商、云服務(wù)CDN提供商、基礎(chǔ)電信運營商CDN提供商、創(chuàng)新型CDN服務(wù)商。在提供CDN及相關(guān)增值服務(wù)方面，企業(yè)各有優(yōu)劣，經(jīng)歷過幾年價格戰(zhàn)爭，電信運營商、設(shè)備商、云廠商、CDN廠商開始合作，形成生態(tài)。CDN服務(wù)內(nèi)部正在逐漸細化，形成CDN自己的產(chǎn)業(yè)鏈，包括接入和設(shè)備托管、硬件設(shè)備、軟件系統(tǒng)和運營保障等環(huán)節(jié)。CDN產(chǎn)業(yè)上游為內(nèi)容供應(yīng)商，下游為最終用戶，內(nèi)容供應(yīng)商是采購CDN服務(wù)的主體，是商用CDN系統(tǒng)的主要客戶來源。在產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部，承擔網(wǎng)絡(luò)接入和設(shè)備托管的電信運營商具有基礎(chǔ)和主導(dǎo)作用。一般情況下，接入和設(shè)備托管服務(wù)由電信運營商承擔，狹義的CDN服務(wù)供

7、應(yīng)商主要涵蓋軟件系統(tǒng)服務(wù)和運營保障服務(wù)，部分CDN服務(wù)供應(yīng)商對硬件設(shè)備進行定制，承擔了部分設(shè)備供應(yīng)商的角色。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站數(shù)量的快速增長，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容日益豐富，加之最終用戶對應(yīng)用體驗效果的要求也在日益提高，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)用戶、政府部門對

8、網(wǎng)站快速分發(fā)功能的需求進一步加劇，促使專業(yè)CDN服務(wù)迅速崛起。預(yù)計未來幾年CDN市場規(guī)模仍將持續(xù)增長，到2019年，全球CDN市場規(guī)模將增長到121.64億美元，超過50%的互聯(lián)網(wǎng)流量通過CDN進行加速。未來幾年中，國內(nèi)對CDN服務(wù)的需求將有巨幅提升，CDN行業(yè)將獲得更多發(fā)展機遇。2019年，中國CDN市場容量將接近250億元，增長率將保持在35%以上。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN市場運營情況分析內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)市場供給是指在一定的時期

9、內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多

10、機構(gòu)和社會資本不斷進入內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)價格產(chǎn)生一

11、定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：

12、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。內(nèi)容

13、分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),

14、而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)前景趨勢云計算服務(wù)商將占據(jù)重要市場地位互聯(lián)網(wǎng)云計算服

15、務(wù)商正憑借自身技術(shù)和用戶優(yōu)勢，開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)CDN服務(wù)提供商。與專業(yè)CDN服務(wù)提供商相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的CDN服務(wù)具有比較新穎的商業(yè)模式，能夠滿足中小網(wǎng)站價格低廉、計費靈活等特定需求，易于為用戶所接受，將逐步成為未來CDN市場上不可忽視的力量。對此，專業(yè)CDN服務(wù)提供商未來將會發(fā)揮在技術(shù)積累、部署規(guī)模和客戶資源上的優(yōu)勢，瞄準CDN市場上的中高端客戶群，開展定制化、非標準化的CDN業(yè)務(wù)。專業(yè)CDN服務(wù)提供商還通過加強與云服務(wù)的結(jié)合，發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)帶寬、節(jié)點資源等優(yōu)勢，提升傳統(tǒng)業(yè)務(wù)加速的服務(wù)能力，為中小企業(yè)提供服務(wù)。第三方CDN廠商最為受益，寡占格局初成CDN行業(yè)的投資標的主要為第三方CDN廠商，市

16、場對第三方CDN廠商的投資疑慮主要集中在三個方面：1）行業(yè)進入門檻是否不高；2）運營商建設(shè)CDN沖擊第三方CDN市場；3）需求方自建CDN沖擊第三方CDN市場。我們分析認為：1）CDN產(chǎn)業(yè)壁壘逐步提升，產(chǎn)業(yè)正走向集中度提升；2）第三方CDN廠商是市場主流。行業(yè)門檻提升，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)CDN行業(yè)遵循“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”、“規(guī)模效應(yīng)”，兩者會促使行業(yè)形成強者愈強、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”局面，新進入者難對在位者形成有力沖力。目前國內(nèi)的CDN雙強（藍汛通信、網(wǎng)宿科技）已經(jīng)歷了近五年的“高投入、低回報甚至無回報”的煎熬，即使目前行業(yè)的盈利水平也不令人興奮（毛利率約30%、藍汛剛扭虧微盈、網(wǎng)宿科技的凈利潤率也僅為1

17、0%），降低了外部廠商的進入意愿。更為重要的是，兩者經(jīng)過多年投入已形成了新進入者短期難以復(fù)制的“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容快遞網(wǎng)”、客戶群，我們判斷雙強在市場的優(yōu)勢地位以難被新進入撼動，事實上國內(nèi)CDN行業(yè)在過往五年的煎熬中已淘汰不少廠商，目前僅剩下四家較知名的公司（藍汛通信、網(wǎng)宿科技、上海帝聯(lián)、快網(wǎng)，前兩者已占據(jù)了80%以上的份額），預(yù)期市場份額仍將進一步集中。龍頭廠商享受規(guī)模效應(yīng)領(lǐng)先廠商會享受規(guī)模優(yōu)勢。CDN的主要服務(wù)成本是帶寬和機柜，以網(wǎng)宿科技為例，CDN業(yè)務(wù)80%以上的服務(wù)成為來自帶寬、機柜成本。首先，帶寬的價格有規(guī)模優(yōu)勢。購買帶寬越多平均單價越低。其次，CDN滿足規(guī)模效應(yīng)，帶寬越大利用率越高，并且伴隨

18、客戶的增多，CDN廠商可以有效的實現(xiàn)帶寬的復(fù)用。商業(yè)模式在改變客戶市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變以及CDN專業(yè)廠商自身能力的提升直接推動CDN商業(yè)模式的改變，顯著提升業(yè)務(wù)價值。非互聯(lián)網(wǎng)客戶對CDN行業(yè)的理解力遠不如互聯(lián)網(wǎng)公司，他們對CDN廠商的評價更側(cè)重于產(chǎn)品效果，而非分拆CDN廠商的成本；這使得CDN廠商可自然而然的轉(zhuǎn)為產(chǎn)品提供商，獲取更高的利潤，而非傳統(tǒng)的帶寬批發(fā)者角色。客戶規(guī)模和結(jié)構(gòu)形成進入壁壘首先，多年運營經(jīng)驗的積累使得CDN領(lǐng)先廠商對行業(yè)和客戶有更深入的理解，尤其是CDN面向不同的細分客戶領(lǐng)域（如門戶網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、電商、流媒體等多個細分領(lǐng)域），這提升了新進入者掌握CDN專業(yè)解決方案的難度。其次，C

19、DN服務(wù)有較高的更換成本，當前網(wǎng)宿科技收入的大部分來自老客戶，客戶粘性較高。IDC產(chǎn)業(yè)助力CDN市場發(fā)展自從IDC產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展以來，經(jīng)歷了從無序到有序，從代理帶寬到自主機房，從各自為戰(zhàn)到政府監(jiān)管等幾個階段，IDC行業(yè)也從單一的網(wǎng)絡(luò)接入式服務(wù)走向了服務(wù)器托管租用、虛擬主機、域名、CDN服務(wù)提供等多元化發(fā)展的道路。目前，CDN服務(wù)已經(jīng)成為了許多IDC服務(wù)商重要的增值服務(wù)，提供IDC與CDN結(jié)合的一站式解決方案成為IDC服務(wù)商新的發(fā)展趨勢，迅速發(fā)展的IDC服務(wù)商對CDN業(yè)務(wù)的投入將推動CDN市場的發(fā)展。市場走向集中，規(guī)模效應(yīng)初成目前國內(nèi)專業(yè)CDN服務(wù)商的已從08年的多家爭強到現(xiàn)在的幾強競爭局面，諾

20、達咨詢調(diào)研顯示，居于行業(yè)領(lǐng)先的前4家CDN服務(wù)商所占市場份額超過了90%。而綜合市場占比、技術(shù)水平等因素，將CDN專業(yè)提供商的主要競爭者分為兩個梯隊。在國內(nèi)市場中，藍汛通信和網(wǎng)宿科技占據(jù)了主要的CDN市場，且處于市場份額提升狀態(tài)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)

21、展，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務(wù)模式多元化我國的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN服務(wù)模式相對比較單一。在城市，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司

22、、外包公司等幾種，目前的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了

23、高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)政策環(huán)境分析內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各

24、城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN

25、業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策

26、成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)競爭分析目前，我國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN產(chǎn)品。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相

27、似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者

28、分析內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)

29、分析內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)品牌競爭格局分析中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)競爭強度分析（1）中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)上游議價能力分析內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)下游議價能力分析內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜