1、十大文化旅游目的地品牌一“親情沂蒙”旅游營銷項目招標方案、項目名稱十大文化旅游目的地品牌一“親情沂蒙”旅游營銷項目招標方案二、項目概況為進一步對“親情沂蒙文化旅游品牌進行資源整合，加大對“親情沂蒙”旅游資源的宣傳，開發(fā)設計鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、自駕游、親子游等系列主題旅游產(chǎn)品，擴大合作渠道商覆蓋面，積極招株省內(nèi)以及省外重點客源市場游客，推動“親情沂蒙”品牌成為全國紅色旅游勝地和北方經(jīng)典鄉(xiāng)村旅游目的地，逐步完善“親情沂蒙”文化旅游品牌體系建設。三、項目要求1.制定“親情沂蒙品牌市場分析報告，方案主要包括：客戶情況、渠道情況、產(chǎn)品情況、品牌影響力等內(nèi)容；制定“親情沂蒙”品牌營銷方

2、案，方案分為半年度營銷方案和整年度營銷方案，包含主題形象、渠道、內(nèi)容信息、產(chǎn)品設計等方面，主要包括：品牌形象的設計、主題宣傳口號、開發(fā)渠道數(shù)量以及名稱、宣傳內(nèi)容、傳播途徑、宣傳物料的設計制作、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品數(shù)量等內(nèi)容；制定“親情沂蒙”品牌營銷方案，方案主要包含廣告宣傳方案、渠道開發(fā)方案、產(chǎn)品設計方案、招珠人數(shù)核查方案等具體實施方案，具體要求如下：廣告宣傳方案：要列明線上線下宣傳渠道、宣傳費用、宣傳方案。其中，總宣傳費用不低于150萬元；渠道開發(fā)方案：開發(fā)全國范圍內(nèi)擁有業(yè)內(nèi)知名旅行社或線上銷售平臺等渠道資源，直接簽約很多于300家渠道商,省內(nèi)很多于100家，周邊重點省市客源地市場很多于200家;

3、收集很多于2000個旅游客戶資料，其中渠道商（含各類協(xié)會組織）很多于1500個，媒體很多于500個；主要包括姓名、單位、聯(lián)系方式、郵箱等相關信息；產(chǎn)品設計方案：設計開發(fā)親子游、自駕游、鄉(xiāng)村旅游以及紅色旅游等旅游系列主題產(chǎn)品不少于50條,主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品設計思路、重點產(chǎn)品線路、產(chǎn)品庫搭建等;招彿人數(shù)核查方案：人數(shù)以人天數(shù)為計算單位，需游覽三個景區(qū)以上或者在品牌區(qū)域內(nèi)過夜的游客方可納入統(tǒng)計范圍，核查機制要具有專業(yè)性，能夠得到業(yè)內(nèi)的認可，同時要聘請第三方公司對核查機制以及核查人數(shù)進行監(jiān)督，第三方公司需具有相對應的資質(zhì)。四、采購方式通過政府采購的方式公開招標五、預算費用及支付方式人民幣250萬元，其

4、中，山東省旅游發(fā)展委員會承擔100萬，臨沂市旅游發(fā)展委員會承擔150萬。支付方式：為了確保整個服務的有序進行，中標單位需在中標后向招標單位繳納中標金的10%為履約保證金，保證金將于合同履行完成后通過驗收并提交政府采購項目履約保證金退還申請10個工作日內(nèi)無息返還。中標簽署合同生效后，中標單位提供相對應金額正規(guī)發(fā)票后15個工作日內(nèi)，招標單位支付中標金額50%費用，2017年8月31日前，中標單位按照要求完成相對應工作并驗收合格后，中標公司提供正式發(fā)票后15個工作日內(nèi)，支付中標金額40%費用，項目完成并通過驗收后，支付剩余款項；合同履行完成通過驗收后退換履約保證金。六、服務期限中標后，合同簽署之日起至2017年12月31日。七、對服務商單位的要求具有獨立承擔民事責任的能力；具有良好的商業(yè)信譽和健全的財務會計制度；具有良好的商業(yè)信譽和健全的財務會計制度，具有履行合同所必須的設備和專業(yè)技術能力，具有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄，近三年內(nèi)在政府采購活動中沒有重大違法記錄（報名時提交近一年公司交納稅收及社保單據(jù)）；具有從事旅游產(chǎn)