1、 WORD 5/5中國早教市場現(xiàn)狀與前景分析 一、早教行業(yè)總體概況 嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽為永遠的向陽行業(yè).據(jù)博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的2010-2014年中國早期教育行業(yè)市場分析與投資前景研究報告分析從全球圍看早期教育經(jīng)濟發(fā)展迅速預計今后10年嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟收入將以7%-8%的速度增長2010年全球嬰幼兒教育市場的營業(yè)額將達到2800億-6200億美元。目前嬰幼兒早教機構(gòu)呈現(xiàn)明顯的地域不平衡性美、歐、日等發(fā)達國家地區(qū)集中了全部85%左右的消費量而發(fā)展中國家雖然人口數(shù)量眾多接受嬰幼兒早教服務的消費不論在時間還是檔次還處于一個較低的水平。 二、中國早期教育產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境 據(jù)中國人口統(tǒng)計年鑒200

2、7年的資料表明中國0-3歲的嬰幼兒家庭總數(shù)超過2500萬中國目前的平均人口出生率約為7%這意味著每小時將誕生至少2000名嬰兒每年的新生嬰兒數(shù)量達到2000萬0-3歲的嬰幼兒總量達到9000萬。其中城市03歲的嬰幼兒數(shù)量為1700萬人。如果按照每個孩子月消費額的30%用于教育消費市場前景為數(shù)百億元。隨著人們對早教重要性認識的日益加強高學歷的年輕父母們在子女教育上的投入越來越大。調(diào)查表明有56.5%的家長把孩子教育投資列在首位。很多家長不惜一擲千金為得是讓子女搶得學習能力與智力開發(fā)的先機。 2003年以金寶貝登陸中國為標志各大國外知名早教品牌開始搶灘中國市場與東方愛嬰、紅黃藍等為代表的本土品牌分

3、庭抗爭中國的早教由此進入到“品牌競爭時代”。這一時期70后的人群開始成為年輕父母的主力。他們已經(jīng)意識到孩子的早期教育不只是算數(shù)識字更多的是為孩子尋找一份快樂。 麥肯錫全球研究所對國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)進行專項研究后得出結(jié)論平均每個城市家庭花費在0-3歲嬰幼兒身上的費用每月超過1000元。以等一線城市為例每個孩子月消費額的30%用于教育消費。 許多媽媽在寶寶出生尤其產(chǎn)后上班后習慣網(wǎng)購一堆寶寶玩具、書籍、光盤等來“愛”寶寶或“補償”寶寶。80后父母們舍得為孩子花錢給寶寶買東西往往首先考慮產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌而不僅是價格花費驚人甚至不計成本。但大多數(shù)時候其實他們并不清楚選什么早教產(chǎn)品、如何選早教產(chǎn)品真是亂“

4、花”漸欲迷人眼。 業(yè)人士表示作為一個早教產(chǎn)品品質(zhì)、專業(yè)、關愛缺一不可它需要多年專業(yè)經(jīng)驗的積淀綜合考慮生理性、系統(tǒng)性、科學性、延續(xù)性、民族性等因素。中國早教領導品牌東方愛嬰創(chuàng)始人賈軍女士表示早期教育相較于學前教育更要符合寶寶的身心發(fā)展規(guī)律。抱抱熊早教產(chǎn)品是市場上唯一針對0-3歲寶寶按月齡提供進階套裝產(chǎn)品的早教產(chǎn)品品牌。 據(jù)中投顧問2010-2015年中國嬰兒用品市場投資分析與前景預測報告顯示嬰兒用品產(chǎn)業(yè)2010年消費額有望超過1000億元早教產(chǎn)品至少有300億元。面對商機市場上打著“早教”大旗的產(chǎn)品令人眼花繚亂盡管政府的大力支持和規(guī)引導言猶在耳但這不足以改變目前早教產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀少教育產(chǎn)品多玩耍

5、用具。 有專業(yè)人士指出很多家長選產(chǎn)品的標準是書籍是否新奇、動畫顏色是否鮮艷、音樂是否動聽其實這些“成人標準”并不適合寶寶特別是0-3歲寶寶的實際需要。目前以書籍、玩具、動漫為專業(yè)背景而推出的“早教產(chǎn)品”“不遺余力”地充當著寶寶“早教啟蒙老師”的角色。但欠缺早教實戰(zhàn)經(jīng)驗的積淀在產(chǎn)品研發(fā)和設計過程中很容易將“教育表現(xiàn)”和“教育表演”混為一談。 “這種只重視市場商機而忽略教育契機的理念制造出來的產(chǎn)品其實不能算早教產(chǎn)品而只能算是學習商品?！睋碛?3年專業(yè)經(jīng)驗的早教專家林吉隆表示。早教重要在于愛心和責任。由于80后父母沒有養(yǎng)育經(jīng)驗往往不了解寶寶真正需要的是什么最后按照成人的理解來選產(chǎn)品選擇的標準往往是寶

6、寶對產(chǎn)品的即時反應和短期效果但往往忽視孩子身心健康發(fā)展。 “只有真正具有專業(yè)積淀并且因愛而生的產(chǎn)品才能扛得起中國早教產(chǎn)品行業(yè)領導品牌的責任和使命”業(yè)人士表示。實踐是檢驗真理的唯一標準目前的早教產(chǎn)品行業(yè)尚在起步階段一方面家長尚未建立健康的消費心態(tài)缺乏早教產(chǎn)品選擇標準另一方面市場上真正缺少的是有早教實戰(zhàn)經(jīng)驗積淀的產(chǎn)品品牌。放眼未來路還很長。三、早教品牌機構(gòu) 目前,專業(yè)的早教容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感覺統(tǒng)合教育以與奧爾夫音樂教育模式為主。由于各地的經(jīng)濟發(fā)展水平不一樣消費水平也不一樣早教機構(gòu)的分布地區(qū)差別很大從全國圍來講有如下比較大型僅供參考三、早教機構(gòu)調(diào)查排名 第一名、實驗幼兒園 實驗幼

7、兒園成立之初曾無意中讓一家知名的公立幼兒園陷入尷尬短短兩周這家公立園兩個班共有10多名孩子轉(zhuǎn)到了。這所公立園想將兩個班合并成一個班又招致了機構(gòu)名稱 品牌所屬 經(jīng)營模式與規(guī)模 所在城市 所獲風投 金寶貝 美國 全球加盟700家中國200家 94年美國上市 紅黃藍 中國 全國加盟400余家 08年獲Hagerty風投 愛嬰 中國 全國加盟400余家 新愛嬰中國蒙臺梭利早教事業(yè)開創(chuàng)者中國 全國加盟200余家 天才寶貝 美國 全球加盟400家 800萬美元風投 億嬰天使 中國 全國加盟150余家 家長們的反對不合并班額又太小。說一千道一萬家長認可園表明定有特別之處。園是教育集團的一部分。目前擁有家園、

8、育慧里兩所獨立幼兒園。倆幼兒園依托優(yōu)質(zhì)教育資源秉承教學質(zhì)量第一、學校信譽第一、社會效益第一的辦學理念致力于幼兒教育的創(chuàng)新與發(fā)展專業(yè)地為學齡前兒童提供全方位、多層次、高品質(zhì)的教育服務。具有自主開發(fā)幼教課程的能力其獨立開發(fā)的幼兒英語、兒童戲劇、頭腦奧林匹克、幼兒科學實驗、音樂與繪畫、故事舞蹈等兒童潛能開發(fā)課程具有較高的幼教專業(yè)價值得到了幼教界的高度認可。第二名、能量娃兒童學習會館 能量娃這名兒不錯。就仿佛是一夜間? 冒? 出來的它的橫空出世打破了乃至中國早教領域的既有格局迅速躋身于早教強勢校的行列。今天能量娃在已開設16家會館全國近60家分會館。能量娃的可人形象已經(jīng)具備了巨大的品牌價值。其實能量娃

9、剛剛2歲。這個年輕的兒童學習連鎖教育機構(gòu)專門針對0至8歲兒童的潛能開發(fā)。能量娃的領導層都是早教行家董事長孟周、專家團成員首席教育專家程泊華、首席課程專家欒祖榮、專家辦主任剛、親子專家夏秀英依據(jù)全新的能量教育理論提出了能量娃的核心價值觀即培養(yǎng)充滿信念、活力、創(chuàng)造的孩子。程泊華還被評為改革開放30年中國學前教育十大杰出人物。能量娃還開發(fā)了具有專利權的課程涵蓋識字、閱讀、數(shù)學、英語、信念、音樂、心算、美術等。其中識字課程字海沖浪是代表性課程可以讓3至8歲的幼兒輕松玩會2500個常用漢字其他課程也體現(xiàn)潛能與顯效相統(tǒng)一的特色玩會500個英語單詞玩會數(shù)、量、形、時、空等數(shù)學概念玩會五線譜等。第三名、紅黃藍

10、教育機構(gòu) 紅黃藍創(chuàng)建于1998年。作為中國兒童教育領先品牌紅黃藍在全國23個省、自治區(qū)、直轄市擁有400家親子園和幼兒園。在紅黃藍擁有20余家親子園和8所高品質(zhì)的雙語幼兒園這種親子園和幼兒園互動發(fā)展的模式讓孩子們在0歲就可以進入紅黃藍親子園學習2歲以后就近選擇紅黃藍幼兒園相似的學習環(huán)境、系統(tǒng)完整的教學體系讓很多孩子少了入園的分離焦慮多了一份在幼兒園快樂積極的學習狀態(tài)。紅黃藍專注于0至6歲一體化教育。它的教育理念、特色課程都以領先的教育理念為專家和社會所認可。紅黃藍注重對孩子雙語能力的培養(yǎng)。它已與在美國擁有80多年經(jīng)驗、獲得美國圖書大獎的美國學樂集團開展合作引入適合兒童的高品質(zhì)英語課程讓它的小學

11、員與千萬美國學生同步學習。第四名、巨人幼教早教中心 但凡做幼教的機構(gòu)都會把巨人當作標桿巨人幼教的影響力由此可見一斑。不同風格的雙語主題教室、圖書館以與幼兒活動室、幼兒休息室讓走進巨人幼教中心的孩子舍不得離開。家長們感慨現(xiàn)在的孩子太幸福了而這里開設的雙語學前班、劍橋歡樂兒童英語、拼音識字、數(shù)學思維、美術、科學認知、跆拳道、樂器等幼兒課程更讓孩子們不厭其煩地向爸爸媽媽打聽什么時候再來巨人上課孩子們最喜歡的還是這里的老師。巨人幼教擁有一支優(yōu)秀的教研教學隊伍專業(yè)教育教學顧問6人教學體系研發(fā)人員20多名優(yōu)秀專職教師200名(10%的教師有碩士學歷)專業(yè)的教師培訓與管理人員30多名。2007年10月巨人有8位教師在劍橋國際英語教師大賽中獲五星級教師榮譽稱號。2009年3月有10位教師在朗文教學成果大賽中分獲一、二等獎。巨人幼教現(xiàn)有小學員6000多人全日制小學員1000人其中40%的全日制小學員畢業(yè)后被海淀、西城、東城的重點小學錄取。2009年3月有20位小學員在朗文教學成果大賽中分獲一、二等獎成了名副其實的小巨人。第五名、靈智英才超常班 哪家機構(gòu)的幼小銜接項目做得最到位無論是網(wǎng)上的家長社區(qū)還是