1、風(fēng)格品牌小組2010.5.13“龍巖人才市場(chǎng)”品牌規(guī)劃提案1 自2001年成立以來，風(fēng)格廣告策劃有限公司秉承“讓客戶成為第一”的理念，“只做有銷售力的廣告”。先后為遠(yuǎn)山河田雞、東信車轎、梅花山礦泉水、龍凈集團(tuán)、卓越新能源、福建金華夏、恒憶集團(tuán)、力菲克藥業(yè)等品牌企業(yè)，提供品牌策劃、設(shè)計(jì)等服務(wù)。多年的廣告操作經(jīng)驗(yàn)，為客戶品牌提升和市場(chǎng)突圍提供有力幫助。 立足閩西，發(fā)展閩西。風(fēng)格企劃為本土企業(yè)提供專業(yè)的品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介運(yùn)作等服務(wù)。 關(guān)于我們2品牌策劃 品牌診斷與規(guī)劃、段性階品牌推廣、年度品牌推廣代理媒介運(yùn)作 媒體全年投放計(jì)劃、大型戶外廣告牌、DM雜志設(shè)計(jì) 視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)、平面創(chuàng)意、企業(yè)

2、/產(chǎn)品畫冊(cè)、 產(chǎn)品包裝、展會(huì)展覽 風(fēng)格三品牌32004年，榮獲“中國廣告業(yè)最具成長力團(tuán)隊(duì)”稱號(hào)；2006年，廣告作品獲得“七匹狼”杯公益廣告大賽銀獎(jiǎng)；2006年，廣告作品獲得福建廣告大賽銅獎(jiǎng)；2007年，遠(yuǎn)山河田雞作品入選為2006年中國廣告案例年鑒127實(shí)戰(zhàn) 案例之一；2007年，力菲D策劃作品入選為2007年中國廣告案例年鑒127實(shí)戰(zhàn) 案例之一 ；2008年，榮獲“中國百家優(yōu)秀廣告經(jīng)營單位”稱號(hào)； 風(fēng)格榮譽(yù)4 遠(yuǎn)山河田雞、龍凈集團(tuán)、中國移動(dòng)、福建金華夏、天泉藥業(yè)、力菲克藥業(yè)、卓越新能源、東信車橋、順捷機(jī)械、恒億集團(tuán)、瑞豐工貿(mào)、福建天晨生態(tài)、樂旺佳購物中心、梅花山礦泉水、川田木業(yè)、天馬茗茶、

3、三醉茶業(yè)、年年發(fā)花炮 服務(wù)過的客戶5品牌顧問：張 坤 榮 （中國傳媒大學(xué)廣告研究生、中國優(yōu)秀策劃師、YBC福建辦導(dǎo)師、閩西大學(xué)整合營銷傳播客座教授）課題組長：陳 強(qiáng)策劃總監(jiān)客戶服務(wù)：孫 志 膺客服策劃策 劃：俞 杰文案策劃 品牌小組成員介紹6 龍巖人才服務(wù)中心，系福建省龍巖市人事局直屬的事業(yè)單位, 以人才交流、人才培訓(xùn)、人事代理為三大業(yè)務(wù)體系，融人才派遣、人才儲(chǔ)備、人才測(cè)評(píng)等其他業(yè)務(wù)為一體的政府所屬人才中介機(jī)構(gòu)。 做為一個(gè)面對(duì)廣大務(wù)工需求人員，企業(yè)對(duì)接人才窗口，缺少統(tǒng)一的對(duì)外企業(yè)形象。并且人才服務(wù)中心是以服務(wù)、對(duì)接受眾群為目的的政府服務(wù)窗口。而如今人才招聘機(jī)構(gòu)越來越多的市場(chǎng)環(huán)境下，必須在對(duì)目標(biāo)

4、受眾群服務(wù)的同時(shí)區(qū)別于其他人才招聘機(jī)構(gòu)。同時(shí)人才服務(wù)中心有計(jì)劃在明年搬遷，那么在“人才服務(wù)中心”接下來以一個(gè)怎樣的企業(yè)形象面對(duì)目標(biāo)受眾，將展現(xiàn)什么樣的品牌形象？本案將對(duì)此進(jìn)行初步的闡述。第一篇 任務(wù)闡述7 福建省龍巖市人才服務(wù)中心位于福建省龍巖市閩西交易城A6棟三層，占地總面積2010平方米。上樓通道有3個(gè)，企業(yè)對(duì)外招聘窗口約72個(gè)，服務(wù)項(xiàng)目6個(gè)。但是服務(wù)中心對(duì)外形象陳舊、功能缺乏、場(chǎng)地的合理安排與對(duì)外統(tǒng)一識(shí)別性不高。第二篇 企業(yè)分析現(xiàn)狀分析 8企業(yè)優(yōu)勢(shì) 政府所屬人才服務(wù)中心實(shí)體的人才服務(wù)場(chǎng)所完善的服務(wù)體系信任度高企業(yè)與務(wù)工者直接溝通；選擇性高雙向服務(wù)完整度高有效的咨詢傳播傳播渠道多9企業(yè)劣勢(shì)

5、 政府所屬人才服務(wù)中心實(shí)體的人才服務(wù)場(chǎng)所完善的服務(wù)體系規(guī)范性不夠帶來的權(quán)威缺失形象不統(tǒng)一導(dǎo)致實(shí)體效果欠缺需要更加完善、系統(tǒng)有效的咨詢傳播傳播渠道分散使得力度降低10缺乏一套基本的視覺識(shí)別系統(tǒng)，在形象傳播上沒有參考的標(biāo)準(zhǔn)，廣告宣傳力度弱，并且比較混亂，不統(tǒng)一。營銷傳播11 因此，建立一套標(biāo)準(zhǔn)的VI系統(tǒng)對(duì)于龍巖人才市場(chǎng)， 至關(guān)重要！12建立標(biāo)準(zhǔn)的VI系統(tǒng)是：規(guī)范現(xiàn)階段業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)塑造新形象、擴(kuò)大影響力的基礎(chǔ)爭創(chuàng)全省全國榮譽(yù)的基礎(chǔ)13雙方確定合作意向后，品牌小組將進(jìn)行如下工作：龍巖市人才服務(wù)中心的核心競(jìng)爭力提煉；對(duì)龍巖市人才服務(wù)中心的視覺定位；視覺效果與人才服務(wù)這一產(chǎn)品、特性及企業(yè)文化的規(guī)范、統(tǒng)一；賦

6、予龍巖市人才服務(wù)中心一個(gè)可以承載企業(yè)優(yōu)良文化和輝煌業(yè)績的核心競(jìng)爭力的概念。第三篇 策略141、龍巖市人事局直屬的事業(yè)單位單位: “信任”2、六項(xiàng)人才推薦、管理、儲(chǔ)備、測(cè)評(píng)的服務(wù)項(xiàng)目: “全面”3、龍巖唯一具有2010平方米的招聘場(chǎng)所: “實(shí)體”核心內(nèi)容提煉 15 做為龍巖唯一具有實(shí)體場(chǎng)地招聘、市人事局直屬單位；缺少了統(tǒng)一品牌識(shí)別系統(tǒng)共，沒有企業(yè)鮮明的品牌性格，在人才招聘發(fā)展越來越迅速的市場(chǎng)當(dāng)中容易淹沒于消費(fèi)者認(rèn)知當(dāng)中。 在2011年的搬遷過程中，風(fēng)格品牌小組建議“市人才服務(wù)中心”對(duì)整體形象做出調(diào)整，以“統(tǒng)一、高端、全面、科技”的品牌形象應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，打造具有現(xiàn)代化的人才服務(wù)中心。品牌建議 16

7、綜合以上分析，風(fēng)格品牌小組認(rèn)為“龍巖人才服務(wù)中心”核心競(jìng)爭力內(nèi)容應(yīng)該是： 企業(yè)歷史積淀和發(fā)展奮進(jìn)之間的聯(lián)系統(tǒng)一，其他優(yōu)勢(shì)作為核心優(yōu)勢(shì)的輔助和強(qiáng)化。因此：我們利用“市人才服務(wù)中心”做為市人事局直屬單位和全面完善的人才服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，來打造做為龍巖一流的人才服務(wù)品牌。17第四篇 VI系統(tǒng)的建立18一、基礎(chǔ)篇:即人才服務(wù)中心企業(yè)LOGO、形態(tài)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)使用組合、印刷規(guī)范、色彩規(guī)范的使用；二、應(yīng)用篇:即基本識(shí)別元素在人才服務(wù)中歐您關(guān)心企業(yè)辦公、導(dǎo)視、日用品、工作服等方面的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。人才服務(wù)中心企業(yè)視覺識(shí)別的傳播與感染力應(yīng)該是直觀、強(qiáng)烈的。透過視覺識(shí)別，充分表現(xiàn)人才服務(wù)中心以全面的服務(wù)項(xiàng)目于滿意的

8、企業(yè)與務(wù)工者的需求；以誠實(shí)守信的態(tài)度遵循行業(yè)規(guī)則；以開拓創(chuàng)新的精神實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的的經(jīng)營理念和企業(yè)精神。同時(shí)兼顧簡潔、易記的特點(diǎn)讓社會(huì)受眾能夠一目了然地了解企業(yè)的形象。VI系統(tǒng)主要由兩大部分組成19VI是CI的視覺表現(xiàn) 視覺識(shí)別（VI）不等于CI，CI是以策略為主導(dǎo)，企業(yè)導(dǎo)入CI，最終需要以視覺開發(fā)設(shè)計(jì)的方式去表現(xiàn)即對(duì)人才服務(wù)中心VI系統(tǒng)進(jìn)行整合，使品牌整體具有更強(qiáng)的統(tǒng)一性和凝聚力。導(dǎo)入CIS系統(tǒng)的企業(yè)VI系統(tǒng)最基礎(chǔ)的最直觀的公眾如何認(rèn)識(shí)企業(yè)？展示公眾形象認(rèn)識(shí)經(jīng)營理念企業(yè)精神個(gè)性特征20VI系統(tǒng)：基礎(chǔ)篇VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)篇主要包括：（1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)全稱英文字體 企

9、業(yè)簡稱英文字體 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色） 輔助色系列 背景色使用規(guī)定 色彩搭配組合專用表 背景色色度、色相 （3）企業(yè)專用印刷字體 （4）基本要素組合規(guī)范 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式 21VI系統(tǒng)：應(yīng)用篇VI系統(tǒng)的應(yīng)用篇主要包括：1、辦公事物用品 2、公共關(guān)系贈(zèng)品 3、員工服裝、服飾規(guī)范 4、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng) 22VI設(shè)計(jì)應(yīng)用篇（總計(jì)130項(xiàng)）一、辦公事物用品設(shè)計(jì) （計(jì)41項(xiàng)）1、名片 2信封3大信封 4信紙 5便箋 6傳真紙 7票據(jù)夾 8合同夾 9合同書規(guī)范格式 10檔案盒11識(shí)別卡（工作證） 1

10、2臨時(shí)工作證 13出入證 14工作記事簿 15文件夾 16文件袋 17檔案袋 18公函信紙19文件題頭 20直式、橫式表格規(guī)范 21電話記錄 22辦公文具 23聘書 24崗位聘用書 25獎(jiǎng)狀 26公告 27考勤卡 28請(qǐng)假單 29名片盒 30名片臺(tái) 31辦公桌標(biāo)識(shí)牌 32及時(shí)貼標(biāo)簽 33意見箱 34企業(yè)徽章 35紙杯 36辦公用筆、筆架 37筆記本 38通訊錄 39財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌 40國旗、企業(yè)旗旗座造型 41掛旗23二、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) （計(jì)12項(xiàng)）1賀卡 2專用請(qǐng)柬 3邀請(qǐng)函及信封 4手提袋 5鑰匙牌 6掛歷版式規(guī)范 7臺(tái)歷版式規(guī)范 8日歷卡版式規(guī)范 9明信片版式規(guī)范 10小型禮品盒 11禮贈(zèng)用品 12標(biāo)識(shí)傘三、員工服裝、服飾規(guī)范 （計(jì)6項(xiàng)）1人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾） 2人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾） 3春秋裝襯衣（短袖） 4春秋裝襯衣（長袖）5冬季防寒工作服 6恤（文化衫） 四、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)（計(jì)17項(xiàng)） 1企業(yè)大門外觀 2戶外招牌 3公司名稱標(biāo)識(shí)牌4公司機(jī)構(gòu)平面圖 5大門入口指示6方向指引標(biāo)識(shí)牌 7公共設(shè)施標(biāo)識(shí) 8布告欄 9立地式道路指示牌 10歡迎標(biāo)語牌 11停車場(chǎng)區(qū)域指示牌 12接待臺(tái)及背景板 13室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌 14辦公室標(biāo)識(shí)牌 15警示標(biāo)識(shí)牌 16公共區(qū)域指示性功能符號(hào) 17各部門工作組別指示24費(fèi)用預(yù)算一、VI設(shè)計(jì)部分： （一）l