1、第1節(jié) 需求第2節(jié) 供給第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析第4節(jié) 市場機制與社會資源的配置第5節(jié) 消費者選擇（行為）理論市場供求及其運行機制1CHAPTER OUTLINE第1節(jié) 需求 需要與需求的區(qū)別 需要是人們的一種心理現象，它表現為人們對客觀事物的渴求和欲望。作為消費者，當他只有購買消費品的欲望，而無能力支付貨幣時，就只是需要； 只有當他既有對消費品的欲望，并且有貨幣支付能力時，才是需求。 需求是支付意愿與支付能力的統一，兩者缺一不可。第1節(jié) 需求需求的含義 經濟學中所指的需求(Demand)是指消費者在一定時期內，在一定條件下，在各種可能的價格水平下愿意而且有能力購買的該商品的數量。 需

2、求和需求量是兩個不同的概念。需求說明的是一種關系，即需求量與價格之間的關系。第1節(jié) 需求第1節(jié) 需求 指一定時期內，在一定條件下，在某一個價格水平下，消費者愿意并能買得起的某種產品（或勞務）的數量。用函數表示為 Q=f（P） “一定時期”一般指一年；“一定條件”指影響需求量的因素既定不變。 需求量不是指消費者實際購買某種產品的數量，也不是消費者想購買某種產品的數量。需求量 第1節(jié) 需求1. 產品價格2. 消費者的收入3. 相關產品的價格（1）替代品（2）互補品4. 消費者的偏好5. 廣告費用6. 消費者對未來的預期（包括價格、生活態(tài)度等）7.政治、法律、宗教和風俗習慣等非經濟因素對某些特殊商品

3、和服務具有特殊的影響。影響需求的因素 第1節(jié) 需求 反映需求量與影響它的諸因素之間的關系。數學表達式： Qx=f ( Px ，Py ， T ， I ， E ， A）例1-1 某洗衣機廠洗衣機的具體的需求函數估計為: Q=-200P+200I+0.5A （11） 式中，Q為顧客對該廠洗衣機的需求量；P為洗衣機價格;I為居民的平均收入；A為廣告費用； 式（11）說明：如果計劃年度P、I、A的值分別預計為300元、800元和10 000元，那么，計劃期某洗衣機廠洗衣機的預計需求量應為10.5萬臺，即： Q =-200300+200800+0.510 000=105 000（臺）需求函數需求表 根據商

4、品價格與需求量的關系所列成的表稱為需求表。 價格-數量組合價格（元）需求量（單位數） A B C D E F G 1 2 3 4 5 6 7 700 600 500 400 300 200 100某商品的需求表第1節(jié) 需求需求曲線 根據需求表中的商品的不同的價格-需求量的組合在平面坐標圖上所繪制的一條曲線。 第1節(jié) 需求需求的分類 需求可以分為個人需求和市場需求。 個人需求：指單個消費者或者是家庭單位對某種商品的需求。 市場需求：某一商品市場不同價格水平對應的所有消費者或家庭的需求總和。 個人需求是構成市場需求的基礎，市場需求是所有個人需求的總和。第1節(jié) 需求需求的分類 需求還可以分為單個消費

5、者需求、企業(yè)需求和行業(yè)需求。 單個消費者需求：單個消費者對某種產品的需求。 企業(yè)需求：某企業(yè)的全體顧客對該企業(yè)某種產品的需求。 行業(yè)需求：市場上全體消費者對某種產品的需求 。第1節(jié) 需求需求價格 消費者對一定商品所愿意支付的價格，稱為需求價格。 需求價格取決于商品對消費者的邊際效用，需求一般隨價格上升而減少，隨價格下降而增加。第1節(jié) 需求需求曲線的例外 需求曲線可能呈現向右上方傾斜的情況，即價格越高，需求量越大；價格越低，需求量越??；價格與數量之間存在正比關系，這種商品稱之為奢侈品或資本品。 某些低檔商品，大幅度降價時，人們減少消費，而價格上升時反而增加需求。 英國人吉芬發(fā)現，1845年愛爾蘭

6、大災荒時，土豆的價格上升，需求量反而增加。這類商品稱為吉芬商品。第1節(jié) 需求需求曲線的例外正常商品奢侈品或資本品吉芬商品QPO第1節(jié) 需求需求和需求量的區(qū)別 需求量對應的是某一特定價格下的具體數量。 需求則是每一可能價格水平下的需求量組合。 需求量的變動是在保持其他影響因素不變情況下，僅由價格因素變動引起的消費者對某一商品的購買數量發(fā)生的變動。 需求的變動則是指除價格以外其他因素變動所引起的需求量的變動。第1節(jié) 需求需求變動和需求量變動的區(qū)別 D0需求量PP0OQQ0價格DD0需求量POQQ0價格需求量的變動需求的變動第1節(jié) 需求最終需求和派生需求最終需求： 消費者從商品消費中可以獲得滿意感因

7、而產生對消費商品的需求。派生需求： 生產者對機器、原材料、礦產品等中間產品和生產要素產生需求是因為它們能夠進入生產過程為人們提供可以滿足某種最終需求的商品或服務，這類產品需求稱為派生需求或引致需求。第1節(jié) 需求最終需求和派生需求 在生產要素市場上，需求不是來自消費者，而是來自生產者。生產者購買生產要素不是為了自己的直接需要，而是為了生產和出售產品以獲得收益。 最終需求的一般規(guī)律并不足以解釋派生需求，因為派生需求不僅受最終需求的影響因素制約，而且在很大程度上依賴于生產工藝技術以及互補投入要素的可用性。第1節(jié) 需求影響派生需求的因素 （1）最終需求 與某中間產品有關的最終產品需求的增減，會相應地引

8、起該中間產品需求的增減。 （2）生產技術 當生產技術使某投入要素或者其互補要素的生產率得到改善時，該要素的需求增加；而當生產技術使某投入要素的替代要素生產率得到提高時，該要素的需求則減小。 （3）投入要素比例 （4）其他要素的價格第1節(jié) 需求第2節(jié) 供給 供給 生產者在某一特定時期內，在一定條件下，在每一價格水平時愿意而且能夠供應的商品量。 供給也是供給欲望與供給能力的統一。供給能力中包括新生產的產品與過去的存貨。供給是商品的供給，它取決于生產。第2節(jié) 供給供給量 生產者在某一特定時期內，在一定條件下，在某一特定價格水平時愿意而且能夠供應的商品量。影響供給的因素 生產者的目標；商品本身的價格；

9、其他商品的價格。互補品、替代品及沒有關系的產品生產技術的變動；生產要素的價格；政府的政策；生產者對未來的預期。第2節(jié) 供給供給函數 如果把影響供給的各種因素作為自變量，把供給作為因變量，則可以用函數關系來表示影響供給的因素與供給之間的關系，這種函數稱為供給函數。 以S代表供給，a，b，c，d，n代表影響供給的因素，則供給函數為： Sf(a，b，c，d，n) 如果只考慮供給量與價格之間的關系，把商品本身的價格作為影響供給的唯一因素，可以把供給函數寫為： Sf(P)第2節(jié) 供給供給表 表明某種商品的價格與供給量之間關系的表就是供給表。價格（元/t）供給量（t）654321 11 10 8 6 3

10、0某種商品的供給表第2節(jié) 供給供給曲線 根據供給表畫出的表示某種商品價格與供給量關系的曲線，向右上方傾斜。某種商品的供給曲線第2節(jié) 供給供給與供給量的區(qū)別 （1）供給量由價格決定，供給量是指在某一特定價格水平時，生產者愿意或計劃供給的商品量。 供給由各種因素決定。供給是指不同價格水平時的不同供給量的總稱。 （2）在供給曲線上，供給量是供給曲線上的一個點，而供給是指整個供給曲線。 第2節(jié) 供給供給量的變動 供給量的變動是指在其他條件不變的情況下，商品本身價格變動所引起的供給量的變動。供給量的變動表現為同一條供給曲線上的移動。第2節(jié) 供給供給的變動 供給的變動是指商品本身價格不變的情況下，其他因素

11、變動所引起的供給的變動，供給的變動表現為供給曲線的平行移動。第2節(jié) 供給第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析 供求法則 客觀存在的需求、供給和價格三者之間的關系就是供求法則，它決定了價格形成和市場運行的機制。第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析 根據供求法則原理，通過需求曲線和供給曲線來對價格、需求量和供給量的變化進行分析的方法。第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析完全競爭條件下，需求與供給和價格的關系 （1）完全競爭的市場結構 在一個行業(yè)內，企業(yè)數目很多，以致任何一個企業(yè)所生產的產品數量在整個市場上所占的份額都是微不足道的，而且他們都生產同質的產品，任何一個企業(yè)都無力左右市場和操縱市場的價

12、格，市場價格的形成完全取決于市場供求。第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析完全競爭條件下，需求與供給和價格的關系 （2）均衡價格 在完全競爭條件下，市場需求曲線和市場供給曲線的交點確定的價格即為均衡價格。第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析法 通過繪制供給和需求曲線，可以分析供給、需求和價格之間的關系，還可以分析供需曲線背后諸因素對價格和交易量的影響。這種分析方法稱為需求供給分析法。第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析法 供給不變，需求變動對均衡點的影響 第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析法 需求不變，供給變動對均衡點的影響 第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供

13、給分析法 需求與供給同時變動對均衡點的影響 第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析法 例1-2 西紅柿價格為什么會有季節(jié)性波動？第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析法 例1-3 汽車需求的增加對輪胎價格的影響第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析法 例1-4 政府對產品征收消費稅對產品的價格和銷售量的影響第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析法 例1-5 政府為某些產品規(guī)定法定價格的后果政府規(guī)定最高價格會導致供不應求，商品短缺第3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析法 例1-5 政府為某些產品規(guī)定法定價格的后果政府規(guī)定最低價格會導致供大于求，商品過剩。第

14、3節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求-供給分析法 例1-5 政府為某些產品規(guī)定法定價格的后果 政府為某些產品規(guī)定法定價格存在一些弊端，但是也存在有利的一面，比如通過規(guī)定最高價格保護消費者的利益，通過規(guī)定最低價格保護生產者的積極性。尤其是對于需求彈性極小的基本生活用品如糧食、食用油等產品，還是有必要穩(wěn)定其價格的。第4節(jié) 市場機制與社會資源的配置 第4節(jié) 市場機制與社會資源的配置 價格機制通過商品的價格波動能自動調節(jié)供需，基本實現社會資源的合理配置。 資源的稀缺性 資源的稀缺性決定了人們必須對使用什么樣的資源和生產什么樣的產品進行經濟選擇。資源的可替代性 資源之間存在一定程度的可替代性，使得人們的經

15、濟選擇成為可能。第4節(jié) 市場機制與社會資源的配置企業(yè)和消費者的經濟選擇 消費者和企業(yè)進行經濟選擇，依靠的是價格信號。 價格機制作用使得消費者少消費稀缺而貴的產品，多消費不稀缺而便宜的產品；又使得生產者多生產稀缺而貴的產品，少生產不稀缺的產品。第4節(jié) 市場機制與社會資源的配置社會資源的優(yōu)化配置 社會資源優(yōu)化配置的標志是：社會上各商品的供給等于需求，即供求平衡。此時，人們的需求得到滿足，同時沒有造成生產過剩和資源浪費，資源的分配和使用達到最大的社會經濟效益。 市場經濟中，不僅需求和供給決定價格，而且價格對供給和需求有反作用：漲價能刺激生產，抑制消費；降價則能抑制生產，鼓勵消費。 正是價格的反作用使

16、得價格對經濟起調節(jié)作用：當供給大于需求時，價格就會下降，從而抑制生產，鼓勵消費；當需求大于供給時，價格就會上漲，從而鼓勵生產，抑制消費。作業(yè)課后作業(yè)一、P46： 1、2、3、4、5、6、7、8二、請運用供求法則及供求運行機制談談我國的房價問題。主要分析房價高的原因、國家控制房價的措施及其效果、自己的看法和建議。第5節(jié) 消費者選擇（行為）理論 第5節(jié) 消費者行為理論效用 效用是指商品滿足人的欲望的能力，或者說，效用是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。 經濟學家用基數效用和序數效用來測定效用。 基數效用論認為，不同物品或同一物品對一個人效用的大小可以用效用單位多少來衡量。 序數效用論認為，效

17、用程度是人的主觀心理評價，無法從數量上加以確定，但消費者可以根據所消費的商品給予自己心理感受進行效用排序，如第一、第二、第三等等。 序數效用論是現代經濟學家普遍采用的一種理論。1、效用與無差異曲線第5節(jié) 消費者行為理論總效用和邊際效用 總效用TU是指消費者從物品或勞務的消費中得到的滿足的總量。 邊際效用MU是指物品或勞務的消費量每增加一個單位所引起的總效用的增量。 邊際效用是總效用增量TU與消費量增量Q之比，即： MU=TU /Q1、效用與無差異曲線第5節(jié) 消費者行為理論邊際效用遞減規(guī)律 隨著一個人消費某種物品或勞務的數量增加，消費者從中得到的滿足的增量是不斷減少的。總效用可能達到極大值，但超

18、過這一點，邊際效用變?yōu)樨摂?。邊際效用遞減的兩種解釋：（1）生理或心理的原因。消費某種物品或勞務的數量越多，生理上得到的滿足或心理反應就遞減了。（2）資源的稀缺。許多物品都有多種用途，理性的人總會在物品的不同用途之間作出選擇，他會把物品首先用于滿足其最重要的需要上，然后才會用于次佳的用途。1、效用與無差異曲線第5節(jié) 消費者行為理論消費者剩余 在消費者愿意支付的價格和商品的實際銷售價格之間存在一個差額，這個差額被稱為消費者剩余。1、效用與無差異曲線 消費者剩余理論很好地解釋了需求價格彈性，即為什么價格的降低通常情況下會帶來需求量的增加。第5節(jié) 消費者行為理論無差異曲線 無差異曲線表示帶給消費者相同

19、效用的所有商品的各種不同組合軌跡。在曲線上任意兩點的商品組合，對于消費者而言效用是相同的。1、效用與無差異曲線 假定消費者的偏好程度無限多，那么可以得到無數條無差異曲線。第5節(jié) 消費者行為理論邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率：在總效用水平不變的情況下，增加一單位的某種商品的消費時所需減少的另一種商品的消費數量。 在總效用水平不變的情況下，消費者在選擇增加單位數量甲商品時而愿意放棄乙商品的數量，會隨著對甲商品擁有數量的增多而不斷降低。 在無差異曲線的圖形中就表現為曲線的斜率不斷下降，從而曲線就凸向原點。1、效用與無差異曲線第5節(jié) 消費者行為理論無差異曲線的四個特征（1）任何兩條無差異曲線不會相交；（2）一個坐標平面內存在著無數條無差異曲線，離原點越近的無差異曲線表示的效用水平越低，而離原點越遠的無差異曲線表示的效用水平越高；（3）無差異曲線向下傾斜并且凸向原點。（4）無差異曲線的每一點的斜率表示兩種商品的邊際替代率。1、效用與無差異曲線第5節(jié) 消費者行為理論預算線 預算線又稱消費可能線。它是用來分析個人最佳購買行為和消費均衡的工具，用它表示在一定的個人收入和商品價格的條件下，個人可能買到的商品數量。 假定有X、Y兩種商品，X商品每單位5元，Y商品每單位