1、農(nóng)村消費市場論文-經(jīng)濟危機背景下農(nóng)村市場細分問題探討內(nèi)容摘要：本文針對2009年經(jīng)濟危機政府在財政政策上作出的重大調(diào)整，并在此背景下，提出關(guān)注日益擴大的農(nóng)村市場。本文從農(nóng)村市場需求出發(fā)，分析了開發(fā)農(nóng)村市場的必要性，以及如何針對這一個特殊的細分市場進行開發(fā)，進而促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，形成具有特性的新市場。關(guān)鍵詞：政府策略農(nóng)村消費市場產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟危機背景下的市場導向2008年美國的次級抵押貸款危機引發(fā)了全球金融風暴，從華爾街的爆發(fā)蔓延至美國的金融業(yè)，進而導致全球股市暴跌，各國紛紛出臺政策來積極應(yīng)對這次經(jīng)濟危機。在我國，一方面危機加大了我國的匯率風險和資本市場風險，造成我國的出口增長下降，在一定程度上引起

2、我國的經(jīng)濟增長放緩；其次，由于我國經(jīng)濟增長放緩，社會對勞動力的需求小于勞動力的供給，使整個社會的就業(yè)壓力增加。面對經(jīng)濟增長趨緩和嚴峻就業(yè)形勢的雙重壓力，政府從2008年9月開始推出一系列經(jīng)濟政策（陳佳貴，2009）,拉開了宏觀調(diào)控干預經(jīng)濟危機的序幕。在2009年2月1日正式公布的“200驛中央一號文件”明確提出，擴大內(nèi)需、實施積極財政政策，要把主農(nóng)”作為投入重點。文件中強調(diào),2009年國家通過進一步增加農(nóng)業(yè)農(nóng)村投入、加大力度扶持糧食生產(chǎn)等方式促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。繼續(xù)健全農(nóng)業(yè)補貼制度，提高補貼標準；完善與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格上漲掛鉤的農(nóng)資補貼動態(tài)調(diào)整機制；加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投資。在金融危機的沖擊下

3、，不斷刺激國內(nèi)需求的增長，以保證國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的目標。面對經(jīng)濟危機下的政府策略的轉(zhuǎn)移，市場從社會經(jīng)濟發(fā)展角度來說無疑會被細分。中國農(nóng)村是具有巨大消費潛力的市場，在經(jīng)濟策略的導向下，必定成為拉動內(nèi)需的關(guān)鍵，如何在政府的宏觀調(diào)控下應(yīng)對市場的細分從而更好的開發(fā)城市市場和農(nóng)村市場的消費潛力，成為擴內(nèi)需環(huán)節(jié)中的主要任務(wù)。農(nóng)村市場現(xiàn)狀我國是一個高速發(fā)展的極具民族特色的社會主義國家，農(nóng)村人口與城市人口共同構(gòu)成社會發(fā)展的主要力量，農(nóng)村市場中所隱含的消費潛力是任何人都不能忽視的，開發(fā)農(nóng)村市場對于拉動內(nèi)需有重要意義。受歷史原因的影響，我國各地區(qū)之間發(fā)展極不平衡。從地域經(jīng)濟上來看，一直以

4、來，農(nóng)村市場作為國內(nèi)消費市場的重要組成部分經(jīng)常被忽視，它向來是城市的次級消化單位，人們通常用相對于城市的代名詞來形容和描述它；從人的認識上來看，城市淘汰的物品都會傾銷到農(nóng)村，但是，在這短短數(shù)十年的時間里，我國發(fā)生了根本性的變化，從新中國建立初期的農(nóng)業(yè)國發(fā)展成為一個在維護世界和平、繁榮國際經(jīng)濟中起重要作用的國家。人們的生活水平不斷提高、社會福利保障更加完善，在物質(zhì)文明與精神文明雙重驅(qū)動的作用下，城市的先進程度和文明程度提高到了新的層次。城市和農(nóng)村正發(fā)生著天翻地覆的變化，最直接的表現(xiàn)便是消費意識和生活方式的轉(zhuǎn)變。人們不再只滿足于維持基本生存概念的消費觀念，人們渴望生活的更加便利，更加符合人們自身的

5、本性習慣，對于消費的需求也越來越苛刻。隨著農(nóng)村人口的收入不斷提高，城市和農(nóng)村人們的消費距離也逐漸減少，在一些經(jīng)濟發(fā)達的城市農(nóng)村人口的收入與消費要比經(jīng)濟相對不發(fā)達的城市人口的收入與消費還要高，農(nóng)村中的富有階層越來越多，以人為本的消費觀念逐漸形成，一概而論的主旋律不再適應(yīng)人們的需求，農(nóng)村消費城市化的概念越來越強，市場從人的發(fā)展方面來說也被逐漸細分。當前經(jīng)濟背景下建立現(xiàn)代化新農(nóng)村在社會文明程度提高的主旋律下，如何在政府的宏觀調(diào)控政策下進行有針對性的市場細分,適應(yīng)時代，促進經(jīng)濟發(fā)展？如何在農(nóng)村消費城市化概念的帶動下尋找適合建設(shè)新農(nóng)村市場的市場營銷策略？成為當下經(jīng)濟市場開發(fā)人員應(yīng)該考慮的問題。細分”從市

6、場學的角度來說，代表著限定、特性、專業(yè)、苛刻，同樣也代表著空間、具體化。具體化強調(diào)市場的受群，強調(diào)對市場的開發(fā)要從開發(fā)對象的本身出發(fā)，研究其社會特性、自然特性、人文特性，再依據(jù)這些研究創(chuàng)造出符合本地域特征、人文習慣的專業(yè)化市場（丁華,2010;李曄,2009）?，F(xiàn)今中國農(nóng)村是有巨大特殊性的市場，首先，由于農(nóng)村市場的消費潛力一直被忽視，其消費市場一直都沒有得到真正的開發(fā)，市場各方面的配套設(shè)施和功能配置都是沿用城市的模式而且這些模式大都是城市中的落后或被淘汰的模式。其次，農(nóng)村中大多數(shù)人長久以來形成的思想都是城市的東西就是好”導致了他們在進入城市后大量購買城市中產(chǎn)品，有些廠商生產(chǎn)過剩、質(zhì)量差賣不出去

7、的產(chǎn)品也大量的推銷給農(nóng)村。但是這些針對城市人口開發(fā)的產(chǎn)品是不是真的適合農(nóng)村人口的需要；是不是符合他們的使用習慣；在家電下鄉(xiāng)政策下進入農(nóng)村的產(chǎn)品是不是農(nóng)村人口真正想要的；占中國絕大多數(shù)人口的農(nóng)村市場是不是一定要套用現(xiàn)有城市的既定模式發(fā)展，這些都沒有人認真地考慮過。那么，如何在當前經(jīng)濟背景下把農(nóng)村市場作為一個特殊的細分市場，挖掘其潛在需求？首先，建立真正從農(nóng)民本身出發(fā)的消費市場，尋找適合于特殊市場下的營銷模式，從根本上完善新農(nóng)村市場機制。目前城鎮(zhèn)一體化的進程提上日程，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，最根本的就是要以人為本。建設(shè)城鄉(xiāng)鎮(zhèn)一體化，就必須從研究其中的居民開始，不僅要研究農(nóng)民的經(jīng)濟能力、消費

8、能力、消費習慣，還要研究他們的生活習慣、人文特征、愛好天性、娛樂習慣等一系列特征，真正做到從人的角度出發(fā)，才能更好的挖掘農(nóng)村市場的潛力，在保存農(nóng)村市場優(yōu)秀傳統(tǒng)特征的前提下建立良性循環(huán)的新市場。其次,從農(nóng)村現(xiàn)有資源出發(fā)，挖掘其先天的優(yōu)勢，實現(xiàn)其先天優(yōu)勢產(chǎn)品的經(jīng)濟化，建立優(yōu)勢產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，用適合農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的市場營銷模式推動本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品作為一種獨特的商品以自身的特性規(guī)避了經(jīng)濟危機。農(nóng)產(chǎn)品市場相對于工業(yè)品市場來說具有明顯的穩(wěn)定性，它的現(xiàn)在和將來都不會隨著經(jīng)濟和政治的動蕩而大幅度變化或長時間大幅度變化，非常具有抗風險能力，基于現(xiàn)在和著眼于將來的市場趨向，農(nóng)業(yè)的長期投資性優(yōu)勢越發(fā)明顯。各地農(nóng)村

9、都有其獨特的地方性農(nóng)產(chǎn)品，對于這些天然有價值的產(chǎn)品，運用先進的經(jīng)濟理念和很好的市場營銷策略對其進行包裝運作，投向市場實現(xiàn)經(jīng)濟效益，必將為當?shù)厝嗣駧砭薮蟮慕?jīng)濟效益，而且很有可能成為支撐本土”經(jīng)濟發(fā)展的支柱。另外,依據(jù)工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的方針，用大工業(yè)化的先進理念對農(nóng)村市場開發(fā)進行良好的引導，同時，在引進城市工業(yè)發(fā)展方式的過程中，要堅持理性慎重、因地制宜的方法不能完全的把現(xiàn)有的方式和產(chǎn)品強加給農(nóng)村市場。研究適合農(nóng)村市場發(fā)展的途徑，生產(chǎn)適合農(nóng)民朋友消費的產(chǎn)品，避免資源浪費，對于農(nóng)村市場營銷和經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。比如，在家電下鄉(xiāng)活動中，生產(chǎn)廠家可以從農(nóng)村的角度出發(fā)，研究他們的使用習慣、使用

10、需求、審美趨向等各個有關(guān)設(shè)計的因素，從而設(shè)計真正適合這一人群的產(chǎn)品，同時通過先進的理念對其消費和生活方式進行引導，使其朝著先進文明的方向前進，對于最終建立良好的市場消費機制必然起到促進作用，也很好的尊重了市場營銷規(guī)律。結(jié)論我國農(nóng)村市場是獨具特色的新型市場，對它的開發(fā)要從目標對象自身的特性出發(fā)，利用先進的經(jīng)濟手段依據(jù)現(xiàn)有資源，同心協(xié)力、踏實有效的建立真正屬于農(nóng)民朋友本身的新市場。參考文獻：.陳佳貴等.2009年中國經(jīng)濟形勢分析與預測M.社會科學文獻出版社,2009.丁華.高低收入省區(qū)農(nóng)村消費城市化的對比J.中國論文下載中心,2010.李曄.本土化設(shè)計J.汽車導報,2009.FrankNuovo.

11、多元化與本土化設(shè)計.新浪科技，2005出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮思純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之日能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時,每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也“二。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘