1、無印良品感官(gngun)營銷 與 無印良品共二十四頁無印良品實訓(xùn)目的(md)、步驟 實訓(xùn)目的學習和掌握實地觀察法和感官營銷理論方法。探索無印良品的品牌(pn pi)奧秘。了解商品零售商的營銷策略。鍛煉團隊協(xié)作能力和理論聯(lián)系實際的能力。實 驗 步 驟共二十四頁無印良品實訓(xùn)特色(ts)實訓(xùn)特色選用實地觀察法，在無印良品店內(nèi)進行(jnxng)了全面細致的觀察，切身實地地感受了店內(nèi)的環(huán)境與氣氛，并通過照片、視頻對現(xiàn)場情況做了記錄。同時，我們針對店內(nèi)每一個細節(jié)進行了理論結(jié)合實際的分析，每個組員都表達了自己的直觀感受和理解。在觀察初期，我們小組在悅方ID選取了幾家各有特色的店鋪，例如：H&M，優(yōu)衣庫等，

2、并對每一家店鋪都進行了實地考察和了解。最后，我們對比幾家店鋪，選取了最具有生活氣息的無印良品，并對此進行了深入的分析。共二十四頁無印良品公司(n s)簡介MUJI無印良品誕生于1980，是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產(chǎn)品(chnpn)。產(chǎn)品(chnpn)類別以日常用品為主。產(chǎn)品(chnpn)注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品(chnpn)設(shè)計上皆無品牌標志。產(chǎn)品(chnpn)類別從化妝品，文具、食品到家居用品等一應(yīng)俱全。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。共二十四頁無印，就是指沒有(mi yu)商標；良品，則是好東西(dngx)。 無印良品品牌寓意共

3、二十四頁無印良品感官(gngun)營銷視聽嗅味觸共二十四頁感官(gngun)營銷視共二十四頁無印良品感官(gngun)營銷視覺無印良品的店面風格裝潢(zhunghung)簡潔、明亮，物品簡單、不多裝飾，產(chǎn)生出一種干凈舒適的感覺。共二十四頁無印良品感官(gngun)營銷視覺紐約時代廣場店面(din min)外觀 共二十四頁無印良品感官營銷(yn xio)視覺日本東京店面(din min)外觀共二十四頁無印良品感官(gngun)營銷視覺整齊(zhngq)、飽滿、富有沖擊力標準化陳列共二十四頁無印良品感官營銷(yn xio)視覺考慮顧客(gk)購物習慣筆蓋朝向同一個方向領(lǐng)口向外對準通道共二十四頁無印

4、良品感官營銷(yn xio)視覺自然系色彩的棉麻床品與天然木質(zhì)的家具有機搭配，床邊散落幾只經(jīng)典的舒適沙發(fā)，超聲波香薰燈悠悠地吐出香霧，墻上的cd機播放的音樂自然流淌，不經(jīng)意間商品與貨架(hu ji)、商品與道具無縫融合極具體驗意味“生活感”共二十四頁無印良品感官(gngun)營銷視覺單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純凈內(nèi)斂(ni lin)，不夸張，使人心情平和，在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用。人與自然共二十四頁感官(gngun)營銷無印良品聽http:/album/470471?spm=a1z1s.3521873.23310065.47.p2

5、qXJC共二十四頁感官(gngun)營銷無印良品嗅共二十四頁無印良品感官營銷(yn xio)嗅覺以體驗營銷聞名的星巴克，對于咖啡的味道與香味要求近乎苛刻。星巴克的員工，在工作期間都不能使用香水。空氣中飄溢的只能是純正的咖啡香味，而這遠勝于其他香味帶給消費者的記憶，成為星巴克特有的品牌(pn pi)文化。卡夫食品(Kraft Foods)在雜志上所做的廣告也很好地利用了氣味，讀者只要對雜志廣告中的某幾個點進行摩擦，就會散發(fā)出廣告產(chǎn)品的味道。以卡夫Philadelphia奶油奶酪的一則整頁廣告為例，廣告呈現(xiàn)了一個草莓奶酪蛋糕的圖片，經(jīng)摩擦后，照片會散發(fā)出這種甜品的香甜味道。此外，肉桂咖啡、櫻桃je

6、ll-O以及白巧克力的味道也將在不同的廣告中呈現(xiàn)。 共二十四頁感官(gngun)營銷無印良品味共二十四頁無印良品感官營銷(yn xio)味覺無印良品的味覺營銷不是主要(zhyo)的營銷方式，因此他們沒有過多的味覺營銷手段。無印良品陳列的食品并沒有很多，也沒有供消費者品嘗的試吃品。顧客對于銷售的食品沒有一個直接的感受，會因為顧慮性價比而猶豫是否購買這樣的產(chǎn)品。共二十四頁觸共二十四頁無印良品感官(gngun)營銷觸覺共二十四頁無印良品 達到(d do)效果共二十四頁THANK YOU結(jié)束語無印良品共二十四頁內(nèi)容摘要無印良品。無印良品。學習和掌握實地觀察法和感官營銷理論方法。實 驗 步 驟。MUJI無印良品誕生于1980，是一個日本(r bn)雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計上皆無品牌標志。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。無印，就是指沒有商標。良品，則是好東西。簡潔、明亮，物品簡單、。整齊、飽滿、富有沖擊力。