1、展 示 設(shè) 計第一章 展示設(shè)計概述第二章 展示設(shè)計專題訓(xùn)練第一章 展示設(shè)計概述第一節(jié) 展示設(shè)計的概念分類第二節(jié) 展示設(shè)計的原理基礎(chǔ)第三節(jié) 展示設(shè)計的專項內(nèi)容第四節(jié) 展示設(shè)計的發(fā)展趨勢本章從概念分類、原理基礎(chǔ)、專項內(nèi)容、發(fā)展趨勢四個方面對展示設(shè)計進行綜合性闡述。首先完成展示設(shè)計概念界定和類別劃分；其次在原理基礎(chǔ)部分引入人機工程學(xué)、三大構(gòu)成理論，并簡要說明展示設(shè)計的表達基礎(chǔ)；而后分別介紹空間設(shè)計、道具設(shè)計、照明設(shè)計、色彩設(shè)計、材料設(shè)計、版面設(shè)計六項主要內(nèi)容；最后結(jié)合新技術(shù)的影響和應(yīng)用，分析展示設(shè)計的發(fā)展趨勢。通過以上論述旨在使讀者對展示設(shè)計有一個直觀的基礎(chǔ)性了解。本章概述第一節(jié) 展示設(shè)計的概念分類

2、1.展示設(shè)計的概念展示，英文為display，源于拉丁語的名詞diplico和動詞diplicare，從字面意義理解，展示有展現(xiàn)、表現(xiàn)、顯露、擺出、展開的意思。在展示活動中，受眾參與其中，接收展示信息的傳遞并作出相應(yīng)的的反饋，因此展示并非靜態(tài)的、單向的，而是符合信息交流的主要特征。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代展示逐漸加強對信息反饋環(huán)節(jié)的重視，不斷推動展示活動向良好的、動態(tài)的、互動的、雙向交流的方向發(fā)展，實現(xiàn)信息的高效傳播與反饋成為展示活動的根本任務(wù)。由此可見，展示是一種有目的的行為，為更好的實現(xiàn)自身的意圖，展示活動需通過展示設(shè)計工作，對信息傳播和受眾訴求深入研究，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩

3、配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者意圖傳達的信息。因此，展示設(shè)計是一種綜合性設(shè)計工作，通過在展示空間環(huán)境中，采用視覺傳達手段，借助展具設(shè)施，將信息內(nèi)容展示在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生有意識或潛在的影響。展示設(shè)計是一門集藝術(shù)、科學(xué)、社會、商業(yè)等特性于一體的綜合性學(xué)科，可從不同的方面進行分類。按動機和功能分：觀賞型（文物藝術(shù)品展、自然展等）、教育型（政治、歷史宣傳紀(jì)念展等）、推廣型（成果展、發(fā)布會等）、交易型（展銷會、交易會、洽談會等）；按內(nèi)容分：綜合性展示、專業(yè)性展示等；按展示手段分：實物展、圖片展、綜合展等；按地域分：地

4、方性展示、全國性展示、洲際性展示和國際性展示；按規(guī)模分：小型、中型、大型和超大型等；按時間分：長期性展示、短期性展示、定期性展示、不定期性展示、永久性展示、臨時性展示等。目前，較為常見的分類方法是從大的功能定位將展示設(shè)計分為博物館空間展示設(shè)計、商業(yè)空間展示設(shè)計、會展空間展示設(shè)計三大類。2. 展示設(shè)計的分類1）博物館空間展示設(shè)計歷史博物館展示設(shè)計自然博物館展示設(shè)計藝術(shù)博物館展示設(shè)計科學(xué)技術(shù)館展示設(shè)計2）商業(yè)空間展示設(shè)計購物中心展示設(shè)計超級市場展示設(shè)計專賣店展示設(shè)計3）會展空間展示設(shè)計大型會展空間展示設(shè)計小型會展空間展示設(shè)計第二節(jié) 展示設(shè)計的原理基礎(chǔ)1.展示設(shè)計與人機工程學(xué)原理人體工程學(xué)是一門研究

5、人、人與物、人與環(huán)境相互作用的科學(xué)，通過對人體與人造物及環(huán)境之間關(guān)系的分析研究，解決三者之間的效能、安全及人的健康問題。對于展示設(shè)計而言，人體工程學(xué)的主要功用在于通過對生理和心理的正確認(rèn)識，了解人們的需求，創(chuàng)造人與展品、展項、展示道具、展示空間環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。1）展示設(shè)計中的基本尺度人體工程學(xué)是確定設(shè)計形式、制定設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)。展示空間中的基本尺度應(yīng)以人體絕對尺寸，以及人的活動范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度來界定。展示設(shè)計中的基本尺度主要包括：通道寬度、陳列高度、陳列密度。通道寬度陳列高度陳列密度2）展示設(shè)計中的視覺因素視覺是人類感知外部環(huán)境的重要生理機能，展示中信息傳達功效的實現(xiàn)主要

6、依賴于人的視覺，因此對于視覺因素的了解和研究對展示設(shè)計起著至關(guān)重要的作用。視覺特性視覺運動規(guī)律視區(qū)分布3）展示設(shè)計中的心理因素展示活動是以空間、招引、傳達和溝通為主要機能的交流活動，其功效的生成與人的心理要素有密切的關(guān)系。人們在認(rèn)知客觀事物的過程中，總會伴隨著高興、喜愛、恐懼、厭惡等不同的心理情緒，對自身的行為產(chǎn)生影響，因此，認(rèn)識和研究心理活動的特征及規(guī)律對展示設(shè)計而言有著非常重要的作用。2. 展示設(shè)計與構(gòu)成基礎(chǔ)1）展示設(shè)計與平面構(gòu)成平面構(gòu)成是設(shè)計的基礎(chǔ)，它所研究的點、線、面、肌理、方向、位置、空間、重心等內(nèi)容，是任何設(shè)計都離不開的基本元素，由此可知，平面構(gòu)成在展示設(shè)計中同樣發(fā)揮著重要的作用，

7、是學(xué)習(xí)展示設(shè)計必需了解和掌握的基礎(chǔ)知識。重復(fù)構(gòu)成的應(yīng)用漸變構(gòu)成的應(yīng)用對比構(gòu)成的應(yīng)用2）展示設(shè)計與色彩構(gòu)成色彩設(shè)計是展示設(shè)計中一項非常重要的內(nèi)容，作為色彩設(shè)計基礎(chǔ)和前奏的色彩構(gòu)成，自然就成為了展示設(shè)計基礎(chǔ)知識的重要組成部分。重復(fù)構(gòu)成的應(yīng)用漸變構(gòu)成的應(yīng)用對比構(gòu)成的應(yīng)用3）展示設(shè)計與立體構(gòu)成利用展示道具的造型和布置，展示空間的劃分和組織等，創(chuàng)造人與人、人與物之間舒適、輕松的交流環(huán)境是展示設(shè)計的主要任務(wù)。由此可知，在展示設(shè)計過程中，空間運用和立體造型是兩個不可回避的設(shè)計課題，這正是立體構(gòu)成所討論和研究的重點，立體構(gòu)成對展示設(shè)計有著重要的指導(dǎo)意義。不同形態(tài)要素的應(yīng)用形態(tài)設(shè)計手法的應(yīng)用4）展示設(shè)計與構(gòu)成的

8、形式美法則對稱與均衡節(jié)奏與韻律對比與調(diào)和變化與統(tǒng)一比例與尺度3. 展示設(shè)計表達基礎(chǔ)展示設(shè)計表達是設(shè)計構(gòu)思的形象化體現(xiàn)，也是進行展示方案溝通審定、工程施工的重要參考依據(jù)，因此，學(xué)習(xí)并掌握工程制圖、手繪表現(xiàn)技法、電腦效果圖、模型制作等表達基礎(chǔ)，是展示設(shè)計師必須具備的專業(yè)能力。1）展示設(shè)計工程制圖平面圖立面圖剖面圖施工詳圖展具設(shè)計制圖2）展示設(shè)計手繪表現(xiàn)圖運用手繪的方法繪制空間立體透視圖并加以顏色渲染的展示設(shè)計表達方式，其表現(xiàn)工具主要包括鋼筆、彩鉛、馬克筆等。鋼筆彩鉛馬克筆3）展示設(shè)計電腦效果圖隨著計算機軟件技術(shù)的發(fā)展，電腦已逐漸成為制作設(shè)計效果圖的重要工具，利用三維制作軟件可真實、高效、便捷地表現(xiàn)

9、出展示空間設(shè)計方案。制作效果圖常用軟件組合為3ds max + Photoshop。電腦繪圖主要包括了三維建模、貼圖渲染和后期處理三個階段。三維建模是在電腦中建立三維立體的模型數(shù)據(jù)庫，后將其生成的模型線框圖使用輸出設(shè)備輸出成稿，一般用于展示小樣的審稿；貼圖渲染是根據(jù)設(shè)計需要將材質(zhì)賦予之前建立的模型線框圖上，再進行光渲染的過程；后期處理通常用Photoshop對效果圖中的圖像進行色彩調(diào)整和配景合成，是整個制作過程的最后一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。4）展示設(shè)計模型制作展示設(shè)計模型制作，即根據(jù)展示空間、道具、展品造型結(jié)構(gòu)，依照一定比例，選擇合適材料，制成立體實物模型，形象逼真地表現(xiàn)出設(shè)計方案的構(gòu)思和意圖。對應(yīng)不同

10、的設(shè)計階段，可將模型分為方案模型和展示模型。方案模型展示模型第三節(jié) 展示設(shè)計的專項內(nèi)容1. 展示的空間設(shè)計在展示活動中，空間實質(zhì)上是由一種場所、環(huán)境，同穿梭其內(nèi)部并感受它變化的人所組成的集合。與其他建筑空間不同，展示空間首先基于人的體驗而存在，它利用一切手段讓觀眾在流動中接受特定的信息，人的活動因素，使空間不可避免的有了動態(tài)的特征，這就要求展示空間設(shè)計要通過動態(tài)的空間形式、序列化的展示形式和有節(jié)奏的空間變化，使觀眾在三維空間中體驗“時空”產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。此外，體驗與情感密不可分，因此展示空間設(shè)計還應(yīng)注重對具有生命力、活力、表情、情感的空間的創(chuàng)造，為觀眾帶來更多人性化的關(guān)懷和內(nèi)心的共鳴，營造平

11、等對話的氛圍。1）創(chuàng)造空間的流動性時間作為人的行為活動過程，賦予了展示空間以流動性，因而展示空間設(shè)計要側(cè)重于對動態(tài)的創(chuàng)造，對于時間的表現(xiàn)，成為創(chuàng)造空間動態(tài)的根本。2）營造空間的情感性營造具有情感特性的展示空間，有利于增強觀眾與展示信息的互動，激發(fā)人們對展示內(nèi)容的共鳴，因此在空間設(shè)計中，應(yīng)注重滿足觀眾精神、情感的需求，促進展覽內(nèi)容、信息媒體與受眾之間的溝通交流。2. 展示的道具設(shè)計展示道具是指在進行展示活動過程當(dāng)中，可以借用的烘托主要展覽物或承載展覽物的物件。它不僅是展品陳列的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)，也是觀眾可以直接感受到的實體界面，其形態(tài)對展示效果存在著直接的影響，因此展示道具在展示中占有重要的位置。

12、為更好的實現(xiàn)展示效果、降低展示成本，道具設(shè)計應(yīng)遵循功能性、易用性、安全性、美觀性、通用性的原則。對展示道具的分類可從結(jié)構(gòu)形式和用途特性兩個方面進行。1）依據(jù)結(jié)構(gòu)形式分展架展柜展臺展板護欄、標(biāo)牌與底座2）依據(jù)用途特性分功能性展示道具陳述性展示道具表現(xiàn)性展示道具3. 展示的照明設(shè)計滿足觀眾觀看展品的照度要求是展示照明設(shè)計的基本目的，因此展示照明首先要符合觀眾的視覺習(xí)慣，保證展品的展示效果。其次，照明設(shè)計還應(yīng)滿足參觀者的審美需求，提升展示空間的視覺形象，創(chuàng)造出具有藝術(shù)美感的展示氛圍。1）展示照明的形式直接照明間接照明漫射照明聚光照明2）展示照明的分類整體照明局部照明氣氛照明3）展示照明的原則提供良好

13、的視覺環(huán)境營造最佳的展示氛圍區(qū)分不同的展示內(nèi)容滿足靈活的布局需求保護展品安全節(jié)能4. 展示的色彩設(shè)計展示空間的色彩由空間界面色彩、版面色彩、展具色彩、照明色彩等構(gòu)成?？臻g色彩對觸發(fā)觀眾視覺心理感受、烘托環(huán)境氣氛起著至關(guān)重要的作用。掌握不同明度、不同色相的色彩在制造空間冷暖感、進退感、層次感等方面的功用，利用對比調(diào)和的色彩搭配原理，營造和諧統(tǒng)一、富有韻律感、節(jié)奏感的展示空間，是展示色彩設(shè)計的目的。值得注意的是，色彩會受到民族習(xí)慣、社會時尚、知覺經(jīng)驗等諸多因素的影響，設(shè)計時應(yīng)加以綜合全面的考慮。1）展示色彩設(shè)計的要素環(huán)境色彩基調(diào)區(qū)域色彩關(guān)系局部色彩搭配照明色彩運用2）展示色彩設(shè)計的功用突出主題表現(xiàn)

14、展品改變空間感劃分區(qū)域豐富層次調(diào)節(jié)氣氛5. 展示的材料設(shè)計展示設(shè)計的空間構(gòu)建和藝術(shù)表現(xiàn)很大程度上受到材料的制約，尤其受材料強度、硬度、耐水性等物理特性，以及光澤、質(zhì)地、質(zhì)感、圖案等表面特性的影響。此外，不同的材料會給觀展者帶來不同的視觸覺體驗，同時使其產(chǎn)生不一樣的生理和心理感受。只有充分了解材料特性，依據(jù)實用、創(chuàng)新、經(jīng)濟、安全、環(huán)保的原則，結(jié)合展示的內(nèi)容與形式，合理選擇材料，才能為展示設(shè)計創(chuàng)意的實現(xiàn)提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。1）材料的裝飾特性材料的色彩材料的光澤材料的肌理材料的質(zhì)感2）材料的加工工藝精湛的加工工藝是實現(xiàn)材料技術(shù)表現(xiàn)和展示效果的重要保障，這就要求設(shè)計師必須充分了解材料的屬性，選擇恰當(dāng)?shù)?/p>

15、技巧去處理適當(dāng)?shù)牟牧?，并在此基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造性地運用新工藝，使展示材料的技術(shù)與藝術(shù)得到更加完美的結(jié)合。3）材料的心理體驗不同材料會產(chǎn)生與人的生理感覺、心理知覺相關(guān)的不同特性。如石材給人以樸實、粗獷、沉穩(wěn)的感覺，木材則體現(xiàn)溫馨、自然、典雅的情調(diào)，金屬是工業(yè)、力量、精確的象征，玻璃展現(xiàn)出光潔、輕盈、鋒利、冰冷的氣質(zhì)。應(yīng)用材料的心理體驗，能夠引發(fā)參觀者的情感共鳴，增加展示空間的情趣。4）材料的選取原則實用性原則審美性原則創(chuàng)新性原則安全性原則環(huán)保性原則6. 展示的版面設(shè)計版面是公眾了解展示主題和內(nèi)容的重要信息載體，版式設(shè)計是將版面上的圖片、文字進行排列組合，從而達到傳遞展示信息和滿足觀眾審美需求的目的。

16、設(shè)計時要注意協(xié)調(diào)好版面與展示空間的關(guān)系，并確保空間中的不同版面既存在豐富的變化，又保持完美的統(tǒng)一。1）版面在展示中的功能傳遞展示信息提升視覺效果2）版面構(gòu)成要素文字圖片與圖表版面裝飾色彩3）版面編排視覺流程文字編排圖文混排4）版面的設(shè)計原則連貫性與協(xié)調(diào)性變化性與豐富性節(jié)奏性與層次性第四節(jié) 展示設(shè)計的發(fā)展趨勢1. 展示設(shè)計的發(fā)展原始社會的圖騰崇拜、宗教儀式是原始意念傳達和展示的形式。生產(chǎn)力的不斷發(fā)展促進了剩余勞動產(chǎn)品的出現(xiàn)，有貿(mào)易特征的產(chǎn)品交換和買賣形式逐漸發(fā)展起來，并進一步形成了集市，賣者借助貨物攤位將商品呈現(xiàn)給人們，最初的商業(yè)展示應(yīng)運而生。19世紀(jì)以來，歐洲工業(yè)革命興起，經(jīng)濟迅速發(fā)展，生產(chǎn)力

17、不斷提高，新技術(shù)也不斷被發(fā)明以及使用，各類展覽開始頻頻出現(xiàn)，1851年首屆世界博覽會開創(chuàng)了展示設(shè)計的新紀(jì)元，標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計的興起。20世紀(jì)中葉，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，商品的多元化和多樣化不斷增多，在此背景下的商品銷售以及展示陳列的方式也發(fā)生了巨大的變化，各種專題性和綜合性博覽會、展覽會逐漸增多，在其影響下，以交易為目的的各類展覽會、展銷會、交易活動風(fēng)靡全球。時至今日，科學(xué)技術(shù)的進步為展示設(shè)計提供了更多的可能，使其在信息傳播方式和觀念上都產(chǎn)生了巨大的變革。2. 展示設(shè)計的趨勢1）媒介多樣化傳統(tǒng)展示主要依靠實物、展板、視頻等單一媒介進行信息傳播，其承載的信息量非常有限，對信息的整合度也較低，已不

18、能滿足現(xiàn)代展示設(shè)計對信息傳播的需求，取而代之的是一種集文字、語言、音樂、圖像于一體的多媒體藝術(shù)形式。這種綜合性的媒介技術(shù)可以傳遞數(shù)量更為巨大的展示信息，且能夠?qū)嬰s的信息進行整合分析，按照重要性分類、分層處理，彌補傳統(tǒng)展示對信息處理方面的缺點。此外，多樣化的媒介組合包含多種信息類型和傳播方式，創(chuàng)造出更為豐富的表現(xiàn)力和互動的人機交流環(huán)境。2）信息數(shù)字化在當(dāng)今數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景下，展示設(shè)計迎來了深刻的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，大量借助計算機、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)，從事展示活動，實現(xiàn)展示目的。數(shù)字化展示利用各種數(shù)字技術(shù)增強實體展示中的現(xiàn)實展示效果、構(gòu)建虛擬的展示環(huán)境及展品，使展示信息由實體的物質(zhì)轉(zhuǎn)向數(shù)字化的非物質(zhì)，突破了傳統(tǒng)展示以實物為主要載體的時空限制，以動態(tài)的互動交流取代了固化的靜態(tài)展示。3）現(xiàn)實虛擬化虛擬現(xiàn)實綜合利用了多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)、人工智能技術(shù)、傳感技術(shù)等，模擬出一種實時的，三維的虛擬環(huán)境，使參與者有身臨其境的參與感，并能模擬人的聽覺、視覺、觸覺等感官功能，參與者可以突破時間與空間的限制，完全在計算機生成的虛擬世界中獲得真實的感受。依據(jù)沉浸程度的不同，可將虛擬現(xiàn)實劃分為桌面虛擬現(xiàn)實、沉浸式虛擬現(xiàn)實、增強式虛擬現(xiàn)實、分布式虛擬現(xiàn)實。虛擬現(xiàn)實作為一門新興的科學(xué)技術(shù)，被逐漸運用到展示設(shè)計中，并為展示藝術(shù)開辟出更廣闊的表現(xiàn)空間和技術(shù)空間