1、高端女性人群分析一 研究背景她們?nèi)找鎵汛笏齻兊南M能力不斷增強她們的素質(zhì)不斷提高她們的影響不斷擴大20062000個人月收入在5000元以上20062000家庭月收入在1萬元以上中國主要城市高收入女性人數(shù)每年增長33%每年增長41%20062000中國主要城市女性大專以上學(xué)歷比例24.6%17.3%每年增長6%20062004法人代表20062004中高層管理者中國主要城市企業(yè)高管中的女性比例12.0%20.0%30.3%24.7%每年增長30%每年增長11%數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRSCBES 的城市女性具有高等學(xué)歷她們成為爭奪的焦點她們需要專注的、持續(xù)的研究中國城市居民調(diào)查中國商務(wù)人士調(diào)查中

2、國青少年調(diào)查中國大學(xué)生調(diào)查之前沒有關(guān)于高收入女性大規(guī)模的針對性和連續(xù)性的研究研究方法調(diào)查城市上海北京廣州成都沈陽杭州武漢深圳8個有區(qū)域代表性的城市環(huán)渤海經(jīng)濟圈長三角經(jīng)濟圈珠三角經(jīng)濟圈中西部代表城市調(diào)查對象及樣本數(shù)10s%Income level1200個家庭年收入超過30萬的樣本上海北京廣州成都沈陽杭州武漢深圳共計4000樣本一類城市 5000元 15000元 3000元 10000元二類城市400400400400600600600600抽樣和訪問抽樣根據(jù)CTR大樣本調(diào)查結(jié)果按年齡和收入配額抽樣訪問紙問卷；定點攔訪（50%）入戶面訪（50%）三 研究內(nèi)容媒體接觸行為與習(xí)慣高檔女性消費品生活形

3、態(tài)背景資料她的群像她 是 誰Income levelTOP 10s她的收入處在高端82.5%具有高等學(xué)歷學(xué)歷分布本科及以上37.4%大專以下17.5%大專45.0%她有較高的學(xué)歷專業(yè)女性：教師、醫(yī)生、律師、藝人、模特、財務(wù)、市場、設(shè)計師職業(yè)分布無工作2.5%其它0.9%公務(wù)員2.9%企業(yè)一般員工2.1%管理人員27.2%私營企業(yè)主15.2%專業(yè)女性49.2%她有一技之長她有幸福的婚姻和家庭已婚72.9%未婚，單身11.9%未婚，有男友15.2%已婚者有孩子的比例有孩子82.9%無孩子17.1%婚姻結(jié)構(gòu)她的媒體她青睞雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)和報紙單位：%單位：倍普通女性數(shù)據(jù)來源：CNRS 2007.1-

4、6 8城市 20-45歲女性五大媒體日到達率她對女性時尚雜志偏愛有加主動獲得各類雜志的人數(shù)比例瑞麗服飾美容 健康之友 瑞麗伊人風(fēng)尚 ELLE世界時裝之苑 時尚伊人 瑞麗時尚先鋒 時尚家居 VOGUE服飾與美容 時尚芭莎 瑞麗家居設(shè)計時尚雜志閱讀率 TOP 10她受時尚雜志的影響參照時尚雜志內(nèi)容做的事情她希望更快地獲得新的時尚雜志半個月內(nèi)：74.0%希望多長時間看到一期新的時尚女性雜志她接納電子雜志，但不放棄傳統(tǒng)雜志75.0%83.7%71.5%31.1%聽說過電子雜志將來會閱讀電子雜志閱讀過電子雜志繼續(xù)讀紙質(zhì)雜志她在車上聽廣播單位：%72.5% 在車上收聽廣播聽眾的收聽地點私家車里出租車里公交

5、車里家里辦公室里其它地方她喜歡上女性網(wǎng)站52.5%高端女性每周至少上一次女性網(wǎng)站高端女性每周至少訪問1次各類女性網(wǎng)站的比例05101520單位：%15.012.811.110.48.98.37.87.16.05.94.23.45.8A雜志女性網(wǎng)A網(wǎng)站的女性頻道B網(wǎng)站的女性頻道C網(wǎng)站的女性頻道D網(wǎng)站的女性頻道E網(wǎng)站的女性頻道B雜志女性網(wǎng)F網(wǎng)站的女人頻道C雜志女性網(wǎng)A女性網(wǎng)站B女性網(wǎng)站D雜志女性網(wǎng)其它她上網(wǎng)也關(guān)注時尚她的消費她積極消費高端產(chǎn)品單位：%她熱心奢侈品牌單位：%她有習(xí)慣的消費場所逛商店的習(xí)慣她給自己買名牌名牌產(chǎn)品的來源她做主買車單位：%不同個人收入女性購買家用汽車時的決策參與度她頻繁更換

6、手機單位：月她投資積極而穩(wěn)重商務(wù)人士數(shù)據(jù)： CBES 2007單位：%79.8%有投資行為在風(fēng)險小的投資方面比較活躍她出境就購物 每年%高端女性出境旅游服裝和化妝品是主要的消費項目98%出境會購物，人均每次購物花費7500元，每次合計消費40億她也為家人消費 為老公和男友買衣服為老人買保健品單位：%91.5%為老公或男友買東西98.7%為家里的老人買東西她的生活她自信收入越高，越自信單位：%豐厚的家庭收入她追求成就，但不忘家庭成就欲強70.6%成就欲弱29.4%家庭感強77.0%家庭感弱23.0%54.0%23.0%16.6%6.4%她有壓力但生活滿意78.3%自身壓力：例如年齡、外形等家庭壓力:例如家庭關(guān)系、家人健康等工作壓力：例如工作負荷、人際關(guān)系等單位：%78.3% 有壓力90.9%對生活滿意她的穿著自然、優(yōu)雅、休閑單位：%她愛在講究的環(huán)境中消費健康食品單位：%講究環(huán)境健康飲食她花開六朵她在各地自有芬芳她在北京重事業(yè) 在上海重享受 在廣州務(wù)實 在成都愛美表中數(shù)值為集中度，當其大于100時，表示該句子的認可度高于總體平均水平，反之低于總體平均水平她接觸媒體的區(qū)域差異上海北京廣州成都沈陽杭州武漢深圳她消費歐美和日系護膚品牌的區(qū)域差異深圳成都北京沈陽廣州上海杭州武漢日系品牌消費率大于總體水平日系品牌消費率小于總體水平