1、.PAGE ：.；第三章 市場抽樣調查 要 點第一節(jié) 市場抽樣調查的特點 一、市場抽樣調查的涵義 市場抽樣調查有廣義和狹義之分。 廣義的抽樣調查包括隨機抽樣和非隨機抽樣；狹義的抽樣調查只包括隨機抽樣。 隨機抽樣調查：是從研討對象的總體中，按照隨機原那么抽取一部分單位作為樣本進展調查，并用對樣本調查的結果來推斷總體。 隨機原那么：是指調查總體的每個單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本的抽取完全是客觀的，而不能客觀地、有認識地選擇樣本。 二、抽樣調查的特點 1、抽取樣本的客觀性 2、抽樣調查可以比較準確地推斷總體 3、抽樣調查是一種比較節(jié)省的調查方法 4、抽樣調查的運用范圍廣泛，特別適用于研

2、討市場景象的數(shù)量表現(xiàn) 三、市場抽樣調查的程序 1、確定調查總體 2、設計和抽取樣本 3、搜集樣本資料，計算樣本目的 4、用樣本目的推斷調查總體目的第二節(jié) 隨機抽樣方式 一、單純隨機抽樣 單純隨機抽樣：又稱純隨機抽樣，是指在抽樣之前對總體單位不進展任何分組、陳列等處置，完全按隨機原那么從總體中抽取樣本的抽樣方法。 單純隨機抽樣的詳細方法有：直接抽取法、抽簽法、隨機數(shù)表法 單純隨機抽樣的優(yōu)點： 1完全符合隨機原那么 2運用簡單易行 單純隨機抽樣的缺陷： 1在總體很大的情況下運用，編號任務繁重 2當總體單位差別程度較大時，必需使樣本容量充分大才干保證樣本推斷總體的可靠程度和準確程度 3所抽取的樣本在

3、總體中的分布或是過于集中，或是過于分散，很不均勻，給實踐調查帶來困難 二、等距隨機抽樣 等距隨機抽樣：又稱機械隨機抽樣或系統(tǒng)隨機抽樣，是先將總體各單位按某一標志順序陳列，編上序號；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內隨機抽取一個單位作為組成樣本的單位；最后按計算的抽樣間隔 作等距抽樣，直到抽満n個單位。等距隨機抽樣的優(yōu)點：1 能使樣本在總體中的頒比較均勻2 可以減小抽樣誤差等距隨機抽樣方法在運用時，要特別留意：抽樣間隔與景象本身規(guī)律不可重疊等距隨機抽樣方法最適用于：同質性較高的總體 三、類型隨機抽樣 類型隨機抽樣：又稱分層隨機抽樣，是先將總體按一定標志分成各種類型或

4、稱層；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。 類型隨機抽樣對單體的分類，必需根據(jù)互斥性和完備性原那么。 互斥性原那么：是指每一個總體單位只能歸屬于某一種類型中，不能同時歸屬一種以上的類型中。 完備性原那么：是指每一個總體單位必需歸屬某一種類型，不能哪一類都不歸屬。 類型隨機抽樣的優(yōu)點： 1當總體內部類型明顯時，類型隨機抽樣可以按總體中各類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分布，使樣本構造與總體構造接近，因此加強了樣本對總體的代表性。 2類型隨機抽樣提高了樣本目的推斷總體目的的

5、抽樣的準確度。 3類型隨機抽樣有利于了解總體各類別的情況。 類型隨機抽樣適用于：總體單位數(shù)量較大，并且內部類別比較明顯的調查對象。 四、整群隨機抽樣 整群隨機抽樣：是將總體按一定規(guī)范劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原那么從總體中抽取假設干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個單位都進展實踐調查。 整群隨機抽樣與類型隨機抽樣的類似之處：兩者都是首先根據(jù)某種規(guī)范把總體劃分為假設干部分假設干群。 整群隨機抽樣與類型隨機抽樣的區(qū)別： 1 類型隨機抽樣必需在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群隨機抽樣那么是將總體中抽取部分的全部單位作為樣本單位。 2 二者在對總

6、體進展劃分時，所根據(jù)的原那么不同。類型隨機抽樣要求被劃分開的總體各部分之間具有明顯的差別，而各部分內部的差別要盡能夠??；整群隨機抽樣那么要求被劃分開的總體各部分各群之間盡能夠無差別，總體部分群內部各單位存在明顯差別。 整群隨機抽樣的優(yōu)點：能使樣本單位比較集中，調查任務比較便利。 整群隨機抽樣方法適用于：總體比較大，而又無明顯類型的調查對象。第三節(jié) 推斷市場總體 抽樣調查的目的，是用樣本目的推斷總體目的。 用樣本目的推斷總體的詳細過程，可以分為兩步： 1看樣本目的和總體目的之間的差別能否用詳細數(shù)量表示 2如何利用樣本目的及其與總體目的之間的差別來推斷總體 一、抽樣誤差 抽樣誤差：是指隨機抽樣調查

7、中樣本目的與總體目的之間的差別。在反復抽樣條件下，簡單隨機抽樣抽樣平均數(shù)的抽樣平均誤差計算公式是： 用于抽樣成數(shù)抽樣平均誤差的公式是： 二、推斷總體 在市場抽樣調查中推斷總體，運用的是統(tǒng)計推斷原理。 統(tǒng)計推斷：是用樣本目的推斷總體目的的過程。 統(tǒng)計推斷普通是采用區(qū)間的方法。 區(qū)間估計：是在一定的抽樣誤差范圍內建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)絡這個區(qū)間的置信度以樣本目的推斷總體目的。 置信度：是進展推斷時的可靠程度大小。 可靠程度：是指總體一切能夠樣本的目的落在一定區(qū)間的概率。 用樣本平均數(shù)推斷總體數(shù)的區(qū)間估計公式為： 用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)的區(qū)間估計為： 第四節(jié) 非隨機抽樣方式 一、非隨機抽樣的概念 非

8、隨機抽樣：也稱立意抽樣，是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原那么，而是根據(jù)市場調查者的客觀分析判別抽取樣本。 非隨機抽樣的優(yōu)點： 1操作方便 2省時省力 3假設運用得當，能對市場調查對偶總體有較好的了解 非隨機抽樣的缺陷： 由于總體的每個單位沒有同等被抽取的能夠，不能排除調查者客觀要素的影響，因此用這樣的樣本目的推斷總體目的能夠有一定誤差。 二、偶遇抽樣 偶遇抽樣：又稱恣意抽樣、方便抽樣，是指市場調查者把在一定時間、一定環(huán)境所遇見的人，作為調查對象選入樣本的方法。 偶遇抽樣的根本實際根據(jù)：以為被調查總體的每個單位都是一樣的，因此把誰選為樣本進展調查，其調查結果都是一樣的。 三、客觀抽樣 客觀抽樣：

9、又稱判別抽樣、立意抽樣，指市場調查者根據(jù)客觀判別選取樣本的方法。 客觀抽樣在市場調查的實踐任務中運用，會有兩種根本情形： 1強調樣本對總體的代表性 2注重對總體中某類問題的研討 四、定額抽樣 定額抽樣：又稱配額抽樣，是指按市場調查對象總體單位的某種特征，將總體分為假設干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額恣意或客觀抽樣。 運用定額抽樣法的實際根據(jù)：以為同類調查對象中各單位大致一樣，差別很小，因此不用按隨機原那么抽樣，只需用恣意或客觀抽樣就可以了。 定額抽樣的優(yōu)點： 1簡便易行 2省時省力 3能保證樣本單位在總體中較均勻分布，調查結果比較可靠 定額抽樣是在對總體分類的根底上進展的，對于總體進展分類可按一個標志，也可按一個以上的標志，從而呵斥了定額抽樣詳細做法的不同。常用的定額抽樣方法有： 1單標志分組配額抽樣 2復合標志分組配額抽樣 3最正確比例定額抽樣第五節(jié) 確定樣本容量 一、確定樣本容量的根據(jù) 1、