1、悅植粹數(shù)字整合營(yíng)銷推廣方案Notes :The following program content copyright are BFD all, without theagreement authorized to prohibit the dissemination and implementation.1.策略思考2.傳播規(guī)劃1策略思考On Brief，我們的目標(biāo)是整合傳播資源樹立悅植粹-悅定制系列天女木蘭柔皙彈潤(rùn)白泥膜-明星產(chǎn)品形象，強(qiáng)化品牌“肌膚天然調(diào)養(yǎng)師”定位，搶占植物護(hù)膚市場(chǎng)份額。明星產(chǎn)品消費(fèi)者天然輕松、陽(yáng)光的、健康的天女木蘭柔皙彈潤(rùn)白泥膜天然瓷白美肌、天女木蘭的特殊活性成分天然健

2、康美麗的特定女性而制精心選取、潛心研究、用心定制品牌 悅植粹-悅定制系列每一個(gè)產(chǎn)品都帶來一種天然充滿陽(yáng)光的正能量能否嘗試用一個(gè)概念，將“天女木蘭”、天然健康陽(yáng)光、瓷白美肌、精心定制等元素包裝起來，讓目標(biāo)消費(fèi)者一目了然？“天女木蘭”獨(dú)特、稀缺、珍貴天然健康陽(yáng)光、天生、美麗瓷白美肌專屬、小眾NvShen精心定制女神百度百科：外貌、智慧以及素質(zhì)等綜合資質(zhì)高的女性大學(xué)生眼中的“女神”大學(xué)生心中：清新、活力、健康、美麗、有內(nèi)涵的代表，稱之為 女神。女神是有很多男性傾慕者暗戀者，是女性模仿的對(duì)象。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：約三分之二的人認(rèn)為自己的心中存在著一個(gè)男神或女神。59%的人認(rèn)為自己身邊存在女神。大學(xué)生心中女神排

3、行榜調(diào)查湯唯榮獲NO.1 高校網(wǎng)站開打“女神牌”：人民大學(xué)，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)和中國(guó)政法大學(xué) 青春飛揚(yáng)、滿眼笑意的可愛女孩，讓硬朗、嚴(yán)肅的高校網(wǎng)站變得活潑、靈動(dòng) “高校女神”給人一種清新、活力的感覺，迅速走紅，一方面，是因?yàn)榕膬?yōu)雅氣質(zhì)和清純形象確實(shí)打動(dòng)了眾多網(wǎng)友，讓人驚艷。作為身體、心智均處于最佳狀態(tài)的一個(gè)群體，大學(xué)生有足夠理由釋放青春、展示魅力。武大女神黃燦燦靈動(dòng)之美南航女神陳都靈理工文藝之美北電女神宋伊人中學(xué)記憶之美清華女神章澤天清純之美“高校女神”評(píng)選之風(fēng)越來越火，已成為一種社會(huì)現(xiàn)象90后女神關(guān)鍵詞：自然美麗，清新活力，親近可觸，內(nèi)外兼優(yōu)2014年7月17日一面照片墻，丟了幾張照片，不奇

4、怪。奇怪的是丟失的照片有一個(gè)共同點(diǎn)：主角都是美女。她們擁有不同風(fēng)格、不同氣場(chǎng)一夜間，位于成都一環(huán)路某高校內(nèi)的照片展覽墻上，18張美女的照片集體消失。男同學(xué)齊呼：還我女神照！女同學(xué)淡淡憂傷：為何被帶走那張照片不是我的。不是每個(gè)人都可以稱為“女神”可是大多女生都希望成為“女神”大多男生都喜歡“女神”因此，我們的傳播策略是What if.一款專為女神定制的面膜不是每個(gè)女生都能被稱為女神正如不是每款面膜都能成為女神面膜What產(chǎn)品天女木蘭，瓷白美肌它帶來天然、健康、美麗，愉悅的“植物護(hù)膚體驗(yàn)”How精神層面生活方式美麗不需裝飾，讓肌膚回歸健康，讓一切是切應(yīng)該的模樣天性復(fù)蘇，回歸本源，才能成為真正美好W

5、hy價(jià)值觀借聚焦?jié)M足調(diào)養(yǎng)師”的品牌形象用心定制的理念建立產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的功能與情感聯(lián)系（天女木蘭=女神）誰(shuí)是女神？（定向邀請(qǐng)及大眾征集）傳播主題女神X計(jì)劃X：在數(shù)學(xué)上表示充滿想象的未知和無(wú)限的希望，在社會(huì)屆表示深愛。同時(shí)可引申為完美、蛻變等涵義Key Message及整體規(guī)劃主題：女神X計(jì)劃女神專享，最美禮賞：行業(yè)推薦，最正能量：柔皙透亮、彈潤(rùn)煥采，讓女神肌膚時(shí)刻煥發(fā)自然光澤。天然、健康、正能量，獲得專業(yè)人士推薦。深化產(chǎn)品教育，引導(dǎo)選擇增強(qiáng)產(chǎn)品公信力，引導(dǎo)選擇大型活動(dòng)，增加曝光廣告植入，增加曝光和關(guān)注度土豆十分美人Pclady橫評(píng)&測(cè)評(píng)酷狗音樂節(jié)“女神專屬”口碑營(yíng)銷2傳播執(zhí)行站內(nèi)Map8月2

6、0日-9月15日 9月15日-9月239月24日-9月3010月-12月預(yù)熱第一波預(yù)熱第二波高潮保溫新品曝光傳播領(lǐng)取優(yōu)惠券撒嬌求埋單酷狗音樂節(jié)（淘寶店鋪）撒嬌求埋單活動(dòng)（9月24日-9月30日）酷狗音樂節(jié)店鋪活動(dòng)承接（10月15日-31日）天貓美妝試用100份（8月20日-8月26日）微博、微信預(yù)熱（9月19日-9月23日）聚劃算新品上市促銷（9月24日-26日）淘寶試用中心試用20份（8月20 日-8月26日）聚劃算站內(nèi)引流（9月19日-9月23日）雙十一聚劃算促銷（11月1日-13日）活動(dòng)傳播鉆展預(yù)熱（9月27-28店鋪承接站外資源領(lǐng)取優(yōu)惠券（9月15日-9月23日）日）天貓美妝、淘寶試用

7、報(bào)告回收（8月27日-9月14日）雙十二聚劃算促銷（12月1日-13日）鉆展銷售（9月29-30日）東方最大牌預(yù)熱上線（9月19日-9月26日）圣誕元旦店鋪年終促銷詳情頁(yè)面優(yōu)化（9月15日-9月18日）酷狗音樂節(jié)店鋪活動(dòng)承接（9月24日-30日）女神通緝令女神指數(shù)女神撒嬌女神上封面站內(nèi)Map8月20日-9月15日9月15日-9月239月24日-9月30預(yù)熱第一波預(yù)熱第二波高潮小P老師轉(zhuǎn)發(fā)“女神通緝令”撒嬌求埋單女神上封面PCLady試用報(bào)告回收露出（8月27日-9月15日）小P老師轉(zhuǎn)發(fā)官方微博發(fā)出“女神通緝令”（8月25日-8月31日）酷狗音樂節(jié)兩場(chǎng)：女神上封面（9月24日-9月30日）（10

8、月15日-10月30日）活動(dòng)傳播PCLady測(cè)女神指數(shù)領(lǐng)取優(yōu)惠券（9月16日-9月23日）女神曝光并試用報(bào)告（含產(chǎn)品功能露出）（9月1日-9月10日）紅人大號(hào)擴(kuò)散傳播（9月11日-9月14日）已有資源官方微博、微信、PCLady、酷狗音樂、百度搜索引擎Pclady試用活動(dòng)（8月20日-8月26日）全程配合傳播產(chǎn)品話題炒作：#天女木蘭，女神專屬#、#讓你驚嘆的面膜#趣味漫畫帖（9月19日-9月26日）產(chǎn)品傳播全網(wǎng)擴(kuò)散：電商、時(shí)尚、女性、門戶類網(wǎng)絡(luò)媒體誰(shuí)是女神？社會(huì)化q媒體配合：微博、微信，小P老師、時(shí)尚達(dá)人及KOL【重金懸賞健康而天然全城搜尋】真實(shí)的美麗諜照曝光 女神通緝 女神曝光丹姿悅植粹發(fā)布

9、新品諜照小P老師發(fā)布活動(dòng)帖女神級(jí)KOL曝光并助推所有活動(dòng)、證言文案內(nèi)容、圖片均會(huì)植入天女木蘭產(chǎn)品信息新品諜照曝光丹姿悅植粹微博根據(jù)丹姿悅植粹新品天女木蘭的特性，微博首度曝光上市產(chǎn)品天女木蘭諜照及功效，吸引網(wǎng)友圍觀追捧。天女木蘭諜照#悅植粹諜照#珍貴而稀有，穿越花崗巖斷層，蘊(yùn)含特殊活性成分，能保持肌膚天然透亮、細(xì)膩、光滑，這就是天女木蘭。據(jù)內(nèi)部消息，丹姿天女木蘭即將全面上市。女神通緝女神通緝、懸賞線索策劃方向：1、皮膚白皙（切合天女木蘭產(chǎn)品的美白效果）2、愛笑卻不傻笑繼丹姿悅植粹天女木蘭新品追捧的熱潮，小P老師轉(zhuǎn)發(fā)#女神通緝令#活動(dòng)帖，制造懸念及發(fā)布線索，幫助網(wǎng)友搜捕出真正女神，吸引網(wǎng)友爭(zhēng)相猜測(cè)

10、通緝女神，引發(fā)網(wǎng)友傳播擴(kuò)散。3、透徹的眼睛4、愛敷面膜（植入面膜）女神通緝，懸賞線索 傳播時(shí)間： 8月25日 傳播渠道： 丹姿悅植粹微博、微信 小P老師配合轉(zhuǎn)發(fā)推轉(zhuǎn)皮膚白皙卻不傻笑#女神通緝令#丹姿悅植粹新品上市特賞，發(fā)布通緝令尋找一批女神來?yè)屜润w驗(yàn)面膜。你是女神嗎？透徹的眼睛愛敷面膜KOL女神曝光女神級(jí)KOL微博&微信發(fā)布自己成為#女神通緝令#主角，曝光已收到“天女木蘭”新品面膜，搜索多天的女神終于曝光，讓網(wǎng)友不禁贊嘆圍觀及轉(zhuǎn)發(fā)，形成活動(dòng)二次傳播效果。 傳播時(shí)間： 9月1日-9月10日 傳播渠道： 校花級(jí)女神（最少3個(gè)） 時(shí)尚達(dá)人（1個(gè)） 美容護(hù)膚達(dá)人（1個(gè)） 電臺(tái)美女DJ（1個(gè)）海量美照曝

11、光示意#女神通緝令#很榮幸能成為大家心目中的女神，收到了丹姿悅植粹 的天女木蘭女神面膜，更是大家對(duì)我的認(rèn)可，有了天女木蘭女神面膜，我會(huì)保養(yǎng)得更好，永遠(yuǎn)做大家的女神！KOL女神為產(chǎn)品證言6位女神級(jí)KOL微博或微信發(fā)布#天女木蘭面膜試用報(bào)告#，為天女木蘭產(chǎn)品證言。產(chǎn)品功能介紹：清潔、提亮：深層清潔毛孔，提升亮澤、改善暗啞。保濕補(bǔ)水、美白：增強(qiáng)肌膚彈性，持續(xù)鎖水，令肌膚瑩潤(rùn)煥證言時(shí)間：9月1日-9月10日微博&微信，從產(chǎn)品的購(gòu)買體驗(yàn)、包裝分享、試用體驗(yàn)等角度闡述收到天女木蘭產(chǎn)品的全過程。KOL女神推薦-高校女神另有武大女神、南航女神、北郵女神、清華女神、廣外女神康逸琨簡(jiǎn)介：畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

12、音樂系低音提琴專業(yè)。2013年6月，中國(guó)人民大學(xué)官方主頁(yè)刊登出一張康逸琨的畢業(yè)照片，因其形象高雅、青春、美麗，被網(wǎng)友捧為“人大女神”。/u/1882568503Jacke簡(jiǎn)介：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)校花，獨(dú)立紙藝師，畢業(yè)于華南農(nóng)業(yè)大學(xué)視覺傳達(dá)專業(yè)，畢業(yè)后從職設(shè)計(jì)行業(yè)工作。業(yè)余喜歡運(yùn)用紙藝創(chuàng)作。最具清純之美。/jackiewen86KOL女神推薦-時(shí)尚、美容達(dá)人、電臺(tái)美女DJ張冉簡(jiǎn)介： 時(shí)尚達(dá)人，搜狐女人頻道最活躍的名博 。青年昆曲演員，上海張軍昆曲藝術(shù)中心當(dāng)家花旦。被著名的華人音樂家譚盾先生稱為合作過的“最年輕的杜麗娘”。/missmiura204天女木蘭是什么？社會(huì)化媒體配合：微博、微信，時(shí)尚達(dá)人及K

13、OL體驗(yàn)曝出產(chǎn)品話題傳播：微博、微信 傳播內(nèi)容：結(jié)合天女木蘭的花期短、稀有、美白等特性切入，發(fā)布#天女木蘭，女神專屬#知識(shí)普及話題帖，將天女木蘭的稀缺及功效打造成女神專屬面膜，引起網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)及追捧。 傳播時(shí)間：9月11日-9月18日之間 傳播方向：1. 天女木蘭的美白因子，是成就女神的關(guān)鍵要素。2. 天女木蘭的花色高雅樸素，是女神氣質(zhì)體現(xiàn)。3. 天女木蘭的花期短而稀有，如女神之不可多得。傳播渠道：丹姿悅植粹 微博、微信首發(fā)時(shí)尚及美容KOL大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論web.1.0全網(wǎng)配合擴(kuò)散產(chǎn)品話題傳播：產(chǎn)品視頻宣傳 內(nèi)容：以天女木蘭面膜的由來的故事形式呈現(xiàn)，以寫實(shí)及產(chǎn)品訴求相結(jié)合的形式將天女木蘭的產(chǎn)品特性軟

14、性植入，突出產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、花期、稀缺等。 傳播時(shí)間：9月24日-31日之間 構(gòu)思：待定（視頻團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，8月20日之前出創(chuàng)意方向）下單互動(dòng)游戲：你撒嬌我買單親愛的，我不用你買內(nèi)衣，我只要這個(gè)女神面膜，如果我是你的女神，就給我埋單吧，么么噠！對(duì)男友無(wú)力抵抗的撒嬌情話，引起男友的疼愛，促進(jìn)彼此的感情，從而促進(jìn)銷售。傳播時(shí)間：9月24日-9月30日最熱門撒嬌活動(dòng)產(chǎn)品新聞傳播：活動(dòng)稿 標(biāo)題示意：宅男女神PK北大校花，清純指數(shù)爆表測(cè)女神活動(dòng)掀起新學(xué)期?；ǜ?jìng)選熱潮 傳播時(shí)間：8月28日-9月5日女神通緝活動(dòng)隆重上演 傳播內(nèi)容：1、介紹女神通緝活動(dòng)2、闡述活動(dòng)的起源：天女木蘭新品即將上市（融入產(chǎn)品介紹）3、

15、埋入天貓商城新品上市時(shí)間及促銷活動(dòng) 傳播渠道： 官方微博、微信 新浪、21cn、ladymax等新聞、門戶、時(shí)尚類網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播數(shù)量：30篇產(chǎn)品新聞傳播：產(chǎn)品稿 標(biāo)題示意：丹姿悅植粹天女木蘭驚艷上市，揭秘女神美白秘籍瓷肌美白 天女木蘭讓肌膚如花般綻放 傳播時(shí)間：9月24日-9月31日 傳播內(nèi)容：悅植粹天女木蘭網(wǎng)上被瘋搶1、講述近期風(fēng)靡全國(guó)的女神通緝，揭秘天女木蘭面膜真正面紗2、介紹悅植粹系列面膜產(chǎn)品及功效（重點(diǎn)提及天女木蘭）3、講述天女木蘭的來源及稀缺性4、天貓電商近期促銷活動(dòng) 傳播渠道： 官方微博、微信 新浪、21cn、ladymax等新聞、門戶、時(shí)尚類網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播數(shù)量：30篇全程KOL大

16、號(hào)傳播擴(kuò)散外圍微博、微信大號(hào)跟進(jìn)傳播推送#女神通緝#、趣味產(chǎn)品功能帖等話題推送活動(dòng)，包括活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)推送#女神通緝#號(hào)外號(hào)外！丹姿悅植粹 女神通緝?nèi)菬崴?，連鳳姐都出來湊熱鬧了！號(hào)外時(shí)間：8月25日-9月10日KOL大號(hào)擴(kuò)散名單序號(hào)草根大號(hào)粉絲(萬(wàn))類別電商類（用其中1個(gè)）123電商電商電商電商大新聞1630451電商熱點(diǎn)資訊電商全球通序號(hào)賬號(hào)ID粉絲數(shù)125537102613時(shí)尚（用其中5個(gè)）1234美麗達(dá)人pc121708at208012時(shí)尚娛樂熱點(diǎn)406時(shí)尚時(shí)尚微信時(shí)尚女編輯熱門排行單地球新鮮資訊全球時(shí)尚熱門話題榜502remenpaixingbang 133676diqiuxinxianz

17、ixun 19370934全球時(shí)尚468277210202205241134126126126127195198126時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚時(shí)尚聚集點(diǎn)微博5美麗說時(shí)尚幫全球時(shí)尚生活秀全球時(shí)尙薈萃女人天生愛美麗年輕時(shí)尚潮流芭比時(shí)尚達(dá)人8090最時(shí)尚678910111213141516時(shí)尚潮人生活時(shí)尚潮流全球榜時(shí)尚熱門排行版全球時(shí)尚點(diǎn)評(píng)時(shí)尚潮人生活網(wǎng)絡(luò)媒體名單404142434445464748495051525354555657585960網(wǎng)易新浪TOM鳳凰網(wǎng)新華網(wǎng)人民網(wǎng)中華網(wǎng)東方網(wǎng)騰訊搜狐雅虎中國(guó)新聞網(wǎng)MSN中國(guó)網(wǎng)北青網(wǎng)娛樂網(wǎng)時(shí)尚中國(guó)娛樂中國(guó)娛樂網(wǎng)環(huán)球娛樂網(wǎng)Y

18、ES娛樂娛樂盒子序號(hào) 媒體類別媒體名稱YOKA時(shí)尚網(wǎng)YOKA男士網(wǎng)佳品網(wǎng)嘉人網(wǎng)悅己網(wǎng)精品網(wǎng)愛美網(wǎng)瑞麗網(wǎng)奢華志媲美網(wǎng)海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)太平洋女性網(wǎng)ELLE中國(guó)VOGUE時(shí)尚網(wǎng)時(shí)尚網(wǎng)閨蜜網(wǎng)中國(guó)服裝網(wǎng)中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)風(fēng)尚中國(guó)時(shí)尚元素序號(hào) 媒體類別媒體名稱1220時(shí)尚元素21222324252627OnlyLady妝點(diǎn)網(wǎng)ELLE中國(guó)名品網(wǎng)名品網(wǎng)她生活愛麗女性網(wǎng)HERS女性網(wǎng)Lady女人志花花女性網(wǎng)她時(shí)代米娜時(shí)尚網(wǎng)名品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)男士時(shí)尚網(wǎng)時(shí)尚廣州網(wǎng)時(shí)尚中國(guó)網(wǎng)昕薇網(wǎng)3456789綜合門戶類281011時(shí)尚/行業(yè)類29時(shí)尚/行業(yè)類30313233343536373839121314151617181920娛樂類伊人時(shí)尚網(wǎng)

19、知尚女性網(wǎng)已有資源配合資源合作：酷狗音樂線上活動(dòng)線下活動(dòng)廣告攤位宣傳女神證書（天貓優(yōu)惠劵）現(xiàn)場(chǎng)試用酷狗音樂廣告入口配合大眾女神征集活動(dòng)為線下活動(dòng)引流酷狗音樂節(jié)線上互動(dòng)建議-微博互動(dòng)活動(dòng)形式：丹姿悅植粹 發(fā)出活動(dòng)讓網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)并出你的女神/男神 來聽“暖男”品冠的演唱會(huì)！積極的網(wǎng)友將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得演唱會(huì)門票。吧#你是否一直默默的暗戀女神卻羞于開口約女神呢？是否在一起很久了卻沒帶她聽過一次演唱會(huì)呢？是否似乎從來沒有在微博上跟她秀一下恩愛呢？沒關(guān)系！轉(zhuǎn)發(fā)并出你的女神/男神 一起去看演唱會(huì)吧！得越積極機(jī)會(huì)越大哦！酷狗音樂節(jié)線上互動(dòng)建議-微信拍賣你和女神的合照 競(jìng)演唱會(huì)門票丹姿悅植粹官方微信發(fā)出演唱會(huì)門票拍賣活動(dòng)讓網(wǎng)友積極參與拍賣！以