1、商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展和作用摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升和發(fā)展，并且手機(jī)，平板電腦等智能移動(dòng)設(shè)備的不斷普及開來，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言憑借其獨(dú)特的娛樂性，在網(wǎng)絡(luò)上流行起來，從而贏得了廣大網(wǎng)民的深切喜愛，并且越來越多地出現(xiàn)在商業(yè)廣告中。 在商業(yè)廣告中使用最新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言，確實(shí)能夠?yàn)樯虡I(yè)廣告創(chuàng)造了一個(gè)超強(qiáng)磁場(chǎng)，吸引了大量觀眾的注意力，并能夠?qū)崿F(xiàn)了更好的廣告信息傳播效果。 廣告商在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行廣告投放時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和大眾語(yǔ)言存在一定差異，因而要注意掌握網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的內(nèi)在含義，同時(shí)結(jié)合公司自身的情況和想要樹立的品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念加以整體推廣，讓商業(yè)廣告能夠達(dá)到令人滿意的效果。本文主要對(duì)商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

2、的發(fā)展和作用展開了一系列地探討。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；發(fā)展；作用目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc507790461摘要 PAGEREF _Toc507790461 h 1 HYPERLINK l _Toc507790462引言 PAGEREF _Toc507790462 h 3 HYPERLINK l _Toc507790463一、何謂商業(yè)廣告 PAGEREF _Toc507790463 h 4 HYPERLINK l _Toc507790464（一）商業(yè)廣告的含義 PAGEREF _Toc507790464 h 4 HYPERLINK l _T

3、oc507790465（二）商業(yè)廣告相比其他宣傳方式的優(yōu)勢(shì) PAGEREF _Toc507790465 h 4 HYPERLINK l _Toc507790466二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的定義及作用 PAGEREF _Toc507790466 h 4 HYPERLINK l _Toc507790467（一）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從起源到發(fā)展 PAGEREF _Toc507790467 h 4 HYPERLINK l _Toc507790468（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的主要特點(diǎn) PAGEREF _Toc507790468 h 5 HYPERLINK l _Toc507790469三、在商業(yè)廣告中采用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的意義 PAGE

4、REF _Toc507790469 h 5 HYPERLINK l _Toc507790470（一）能夠有效推廣品牌 PAGEREF _Toc507790470 h 5 HYPERLINK l _Toc507790471（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)吸引目標(biāo)客戶 PAGEREF _Toc507790471 h 6 HYPERLINK l _Toc507790472（三）滿足潛在客戶心理需求 PAGEREF _Toc507790472 h 6 HYPERLINK l _Toc507790473四、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在商業(yè)廣告中的運(yùn)用 PAGEREF _Toc507790473 h 7 HYPERLINK l _Toc

5、507790474（一）仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) ，突出時(shí)尚色彩 PAGEREF _Toc507790474 h 7 HYPERLINK l _Toc507790475（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)用作廣告語(yǔ) ，突出雙關(guān)意義 PAGEREF _Toc507790475 h 8 HYPERLINK l _Toc507790476五、如何更加規(guī)范的在廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) PAGEREF _Toc507790476 h 9 HYPERLINK l _Toc507790477（一）根據(jù)品牌的特性，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) PAGEREF _Toc507790477 h 9 HYPERLINK l _Toc507790478（二）

6、不要把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)作永久的廣告 PAGEREF _Toc507790478 h 9 HYPERLINK l _Toc507790479（三）避免使用一些低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) PAGEREF _Toc507790479 h 10 HYPERLINK l _Toc507790480（四）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)要與品牌形象相符合 PAGEREF _Toc507790480 h 10 HYPERLINK l _Toc507790481六、商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)的未來發(fā)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc507790481 h 10 HYPERLINK l _Toc507790482（一）規(guī)范使用商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

7、PAGEREF _Toc507790482 h 10 HYPERLINK l _Toc507790483（二）把握網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的黃金時(shí)段 PAGEREF _Toc507790483 h 11 HYPERLINK l _Toc507790484（三）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)要符合品牌定位 PAGEREF _Toc507790484 h 11 HYPERLINK l _Toc507790485七、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)運(yùn)用于傳統(tǒng)廣告時(shí)的注意事項(xiàng) PAGEREF _Toc507790485 h 12 HYPERLINK l _Toc507790486（一）廣告受眾需要符合網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 PAGEREF _Toc507790486 h

8、 12 HYPERLINK l _Toc507790487（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)必須符合企業(yè)形象和品牌文化 PAGEREF _Toc507790487 h 12 HYPERLINK l _Toc507790488（三）盡量避免使用有爭(zhēng)議性的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) PAGEREF _Toc507790488 h 12 HYPERLINK l _Toc507790489（四）把握網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的流行周期 PAGEREF _Toc507790489 h 12 HYPERLINK l _Toc507790490結(jié)論 PAGEREF _Toc507790490 h 13 HYPERLINK l _Toc507790491參考

9、文獻(xiàn) PAGEREF _Toc507790491 h 13引言互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳播速度越來越快，只要社會(huì)上有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，網(wǎng)上立馬就能傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)一時(shí)間就能成為每一個(gè)人的口頭禪，引用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就好像成為了一種時(shí)尚，誰(shuí)如果不知道一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就跟落后了一樣，由此可見網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)受網(wǎng)友歡迎的程度。廣告和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的結(jié)合在一定程度上很好的利用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特點(diǎn)，就是傳播速度快，而傳播速度快正是廣告想要達(dá)到的效果。但是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告中的使用也不能過度，它還要結(jié)合自己的特性，突出所廣告產(chǎn)品的特性。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告中的使用已經(jīng)成為流行，使用的廣告商越來越多，但是這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也有一定

10、的弊端，比如說網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為一種俗語(yǔ)，在一定程度上沒有什么內(nèi)涵，使用的多了容易影響到產(chǎn)品的形象和品質(zhì)，并不是所有的廣告都能夠使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在商業(yè)廣告中的運(yùn)用展開分析，分析它的優(yōu)缺點(diǎn)以及如何使用的問題。一、何謂商業(yè)廣告（一）商業(yè)廣告的含義商業(yè)廣告是商業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到白熱化階段的產(chǎn)物，其是商品經(jīng)營(yíng)者自費(fèi)通過大眾傳媒來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以及在與同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的主動(dòng)權(quán)和知名度。商業(yè)廣告是連接商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的一條紐帶，廣告能否打動(dòng)消費(fèi)者的心，契合消費(fèi)者的心理需求，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，是評(píng)判商業(yè)廣告是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，但是同時(shí)，作為社會(huì)文化價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)，商業(yè)廣告又必須

11、包含藝術(shù)的元素。正是基于實(shí)用性和欣賞性的統(tǒng)一，商業(yè)廣告才具有如此多創(chuàng)新特點(diǎn)。（二）商業(yè)廣告相比其他宣傳方式的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳方式相比，商業(yè)廣告更為群眾多接受，科學(xué)性也更強(qiáng)。一方面，商業(yè)廣告以大眾傳媒作為依托，一次投放就能產(chǎn)生廣泛的影響，受眾面廣，接受渠道多遠(yuǎn)，能夠有效降低企業(yè)宣傳成本，從而幫助企業(yè)節(jié)省經(jīng)費(fèi)，用以提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)等實(shí)質(zhì)性服務(wù)；另一方面，它代替了傳統(tǒng)銷售人員上門推銷的宣傳方式，減少了消費(fèi)者對(duì)于銷售人員的反感，將被動(dòng)地接收推銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地觀看和了解廣告，從而在無形中提高了宣傳的成功率。最為重要的是，由于商業(yè)廣告中帶有藝術(shù)欣賞成分，因此能夠給以觀眾美的享受，正確價(jià)值觀的教

12、育和全新創(chuàng)意的學(xué)習(xí)。這是傳統(tǒng)的廣告宣傳方式所不具備的。 二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的定義及作用（一）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從起源到發(fā)展網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)起源于互聯(lián)網(wǎng)，主要用于虛擬世界的網(wǎng)絡(luò)交際，它的語(yǔ)言組合形式更為多樣和隨意，有些單詞和語(yǔ)句甚至突破了傳統(tǒng)語(yǔ)法用法的限制。也正是基于這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在很長(zhǎng)一段時(shí)間被為現(xiàn)實(shí)世界所不容，被許多學(xué)者和專家認(rèn)為是對(duì)于語(yǔ)言的濫用。進(jìn)入21世紀(jì)后，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度越來越寬容，隨之對(duì)于依附互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也越來越寬容。由于人們逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)于展現(xiàn)重大社會(huì)事件，傳遞自我感情和豐富交流過程的重大意義，開始主動(dòng)在大眾媒體和日常交流中使用它們。最初的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要從港臺(tái)引入，

13、發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)能夠自行產(chǎn)生各種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，代表了社會(huì)文化氛圍的逐漸寬松。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有著極強(qiáng)的時(shí)效性，必須把它放入特定的社會(huì)事件和歷史時(shí)間中來看，才能充分把握其全部意義，否則就會(huì)一竅不通。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用加快普及，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)更新?lián)Q代的速度也逐漸加快，蘊(yùn)含的意義也發(fā)生了巨大的變化：最初的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)語(yǔ)言比較粗鄙，常常包含著辱罵的字眼，一定程度上傳遞了社會(huì)負(fù)面影響。而近期的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)形式更為多樣，語(yǔ)言也更加文明，用俏皮而富有內(nèi)涵的語(yǔ)言來解讀社會(huì)流行事件，代表了中國(guó)光大網(wǎng)民群體的集體智慧和幽默精神。（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的主要特點(diǎn)與傳統(tǒng)意義上文字和語(yǔ)言要經(jīng)過數(shù)十年編排，必須嚴(yán)格按照其發(fā)音和語(yǔ)法

14、規(guī)律使用不同，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是在短期內(nèi)訊速產(chǎn)生并且傳播的，這迎合了快消費(fèi)時(shí)代人們的消費(fèi)特點(diǎn)。相比現(xiàn)實(shí)世界的嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)，虛擬世界本就是為了放松人們的心靈而存在的，因此適用于虛擬世界的語(yǔ)言也就充滿了俏皮，幽默和機(jī)智的元素。首先，是俏皮，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能廣泛傳播就是因?yàn)榇蟊娖毡橛X得其有意思，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能夠?qū)⒁恍﹪?yán)肅的社會(huì)影響用故作俏皮的形式表現(xiàn)出來，使讀者感到輕松，因此受到廣泛喜愛。其次是幽默，這也是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最為突出的特點(diǎn)。也正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)特別適宜在輕松的社交場(chǎng)合被運(yùn)用，用以契合說話者的心情和態(tài)度。網(wǎng)民是一類龐大的群體，他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的邏輯和要求，關(guān)注時(shí)事，具有復(fù)雜而敏感的感情，同時(shí)也具

15、有高度的智慧。三、在商業(yè)廣告中采用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的意義（一）能夠有效推廣品牌網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有極強(qiáng)的時(shí)效性，這既是其一大缺陷，也是其一大特點(diǎn)。將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)運(yùn)用在商業(yè)廣告中時(shí)，要考慮到這一雙重特性，及時(shí)摒棄其中不適宜廣告的因素，合理運(yùn)用能夠擴(kuò)大宣傳的因素。首先，由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的時(shí)效性，其傳播速度幾乎是病毒式的，一般來說幾小時(shí)到一天之內(nèi)一條全新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就能夠從默默無聞到眾人皆知，成為人們爭(zhēng)相使用的時(shí)尚用語(yǔ)。這一特點(diǎn)正契合了商業(yè)用語(yǔ)需要使用傳播性好，受眾范圍廣的語(yǔ)言的要求，因此將商業(yè)用語(yǔ)有平常的語(yǔ)言改為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，能夠在短時(shí)間內(nèi)訊速吸引大批消費(fèi)者的興趣，造成新奇的視覺效果，同時(shí)也使廣告內(nèi)容更加契合普通消

16、費(fèi)者的心理，逐漸使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同感，愿意花更多的時(shí)間來深入了解廣告宣傳的產(chǎn)品。除此以外，由于商業(yè)廣告所追求的不僅僅是在短期內(nèi)吸引大批消費(fèi)者的眼球，還要求長(zhǎng)期傳達(dá)自己的品牌價(jià)值和企業(yè)文化內(nèi)涵，這點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特點(diǎn)是相悖的。針對(duì)這一狀況，商業(yè)廣告的控制廣告用語(yǔ)中流行語(yǔ)所占的比例，避免出現(xiàn)大量流行語(yǔ)堆積的情況，而是經(jīng)過篩選選擇出一些時(shí)效性相對(duì)較弱，流行元素相對(duì)不明顯的流行語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)應(yīng)用在商業(yè)廣告中的最終目的，是為了最大限度地推廣自身企業(yè)的品牌，以其在同類型品牌扎堆的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為自身企業(yè)獲得最大的市場(chǎng)認(rèn)可度和市場(chǎng)份額。在這個(gè)過程中，要對(duì)品牌的具體形象進(jìn)行分析，如果該品牌主營(yíng)中低端產(chǎn)品，注重

17、產(chǎn)品的銷量，那么可以酌情在廣告中多加入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以吸引更多的目光；如果該品牌主營(yíng)高端產(chǎn)品，重視通過產(chǎn)品傳遞企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值理念和生活方式，針對(duì)的是小部分高端客戶，那么就要減少流行語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用。（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)吸引目標(biāo)客戶盡管目前網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)成為普通人們樂意接受和使用的語(yǔ)言，但是其主要傳播者還是青少年人群。這個(gè)年齡段的人群對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)最為熟悉，心態(tài)和思維方式最為年輕，最容易接受新興、快速變化的事物。根據(jù)這一特點(diǎn)，一些主要客戶對(duì)象是青少年的品牌就可以在制作商業(yè)廣告中積極融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，例如大眾運(yùn)動(dòng)品牌，新潮電子產(chǎn)品和零食等，這些品牌產(chǎn)品定價(jià)適中，且符合了青少年的主要衣食需求，因此其主要客戶群體

18、就是青少年。如此有針對(duì)性的在特定產(chǎn)品廣告中融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，能使產(chǎn)品的市場(chǎng)針對(duì)性更為明確，從而使用最低的營(yíng)銷成本來爭(zhēng)取最多的購(gòu)買客戶。總而言之，商業(yè)廣告要是可以通過流行用語(yǔ)在青年人中的迅速傳播，將自己的產(chǎn)品迅速的推銷向大眾，不失為一種營(yíng)銷的好策略。這也是近年來，商業(yè)企業(yè)常用的方式。（三）滿足潛在客戶心理需求網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言由于快速的更新?lián)Q代和新奇性，十分契合那些追求新鮮感，生活壓力較大，希望能夠在生活中接觸更多氛圍輕松的事物的人群。就目前的社會(huì)狀態(tài)來說，人們普遍面臨較重的就業(yè)壓力，生活成本壓力和環(huán)境壓力，很容易造成心理問題，只有尋求一種途徑能夠充分釋放自己內(nèi)心堆積的壓力，才能夠保證日后生活的繼續(xù)。而商業(yè)

19、廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)元素在人們的生活中頻繁出現(xiàn)，及時(shí)利用自身幽默的特點(diǎn)調(diào)節(jié)了人們的心情，使人們產(chǎn)生輕松愉悅的情感體驗(yàn)。由于在潛在中滿足了大部分人的心理需求，所以這類廣告很容易獲得客戶的認(rèn)同和喜愛，也更容易在與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的份額。若是商業(yè)廣告的廣告詞過于傳統(tǒng)，對(duì)于本身產(chǎn)品的宣傳是十分不利的。消費(fèi)者們對(duì)于產(chǎn)品的新鮮感就像廣告詞一樣的微弱。完全吸引不到他們購(gòu)買的欲望。但是，若是商業(yè)廣告能夠充分利用好流行元素，就能夠發(fā)揮更好的效果，這對(duì)產(chǎn)品的宣傳是有百利而無一害的。四、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在商業(yè)廣告中的運(yùn)用（一）仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) ，突出時(shí)尚色彩由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用大多都是在80后，90后這一類人群，

20、他們是年輕一代，他們不盲目崇拜，他們喜愛并且追求個(gè)體成就，喜歡以自己的方式和獨(dú)特的人格特點(diǎn)與他人進(jìn)行語(yǔ)言交流和工作，而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)則依靠網(wǎng)絡(luò)作為傳播的載體，在這類人群中像病毒一樣流行開來，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)最大的風(fēng)格，即個(gè)性化，每個(gè)人都可以創(chuàng)造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。據(jù)調(diào)查，在當(dāng)今的大多數(shù)網(wǎng)民都是年齡在16至30歲之間的年輕人，其中大部分年齡分布在是80后或者90后。他們已經(jīng)有了一定的閱歷，擁有自己獨(dú)特的人生觀和價(jià)值觀。他們倡導(dǎo)年輕化，時(shí)尚化和個(gè)性化，所以如果能夠在在商業(yè)廣告上對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行模仿，展現(xiàn)個(gè)性，突出時(shí)尚色彩，這在一定程度上是非常能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售的。由于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)流行語(yǔ)是在年輕人廣泛傳播的，所以

21、廣告應(yīng)該模仿網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。追求年輕，時(shí)尚，個(gè)性化，本身就是時(shí)尚的產(chǎn)品可以通過模仿流行語(yǔ)來突出品牌的時(shí)尚感。當(dāng)然，如果有些不符合上述條件的品牌也可以根據(jù)自身情況，適當(dāng)選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，緊跟時(shí)代步伐，以一個(gè)全新的姿態(tài)展現(xiàn)自己的產(chǎn)品。比如有一家賣電動(dòng)三輪車的小販，就成功利用一系列模仿網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，為自己花店進(jìn)行宣傳，“哥不在南廣，在在去南廣的路上”，哥賣的不是花，是寂寞的。 這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)由于受到了網(wǎng)民喜愛，開始在網(wǎng)絡(luò)上迅速的流傳開來?！八踔吝€專門為自己捧了一個(gè)俗氣而又有趣的綽號(hào)，叫做”花哥“。這一系列的宣傳并不是賣花兄為了嘩眾取寵而做出來的鬧劇，相反，這是普通花店為自己做的”廣告“宣傳片，他通過假

22、借網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“哥吸的不是煙 ，是寂寞”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來推動(dòng)產(chǎn)品銷售。在浙江大學(xué)城鮮花賣花，很明顯他的主要客戶人群肯定是大學(xué)生，而現(xiàn)在年齡的大學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，他們是互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要組成部分，自然非常容易受到“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”的影響，通過了解掌握這種大學(xué)生的特點(diǎn)，模仿網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為他們賣花，這非常容易能夠引起學(xué)生在消費(fèi)注意力，從而激發(fā)他們購(gòu)買花卉的欲望。另外，由于賣花，這并不是一種剛性的消費(fèi)，而是一種沖動(dòng)性消費(fèi)，而大學(xué)生由于沒有進(jìn)入社會(huì)，對(duì)錢沒有過多的概念，經(jīng)常沖動(dòng)購(gòu)買，而不是理性消費(fèi)，恰恰是由于這種偽網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生了感性刺激，搶占了學(xué)生的消費(fèi)心理，激發(fā)了大學(xué)生購(gòu)買欲望。因而不得不承認(rèn)，浙江大

23、學(xué)的花哥，在營(yíng)銷方面確實(shí)深入人心，是一個(gè)高手，他通過深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行詞本身和產(chǎn)品本身的形象和理念，對(duì)自己的產(chǎn)品和廣告全面提升，不僅引起學(xué)生的關(guān)注，最終帶來花卉熱賣。還有兩個(gè)近些年非常受到網(wǎng)友追捧的流行語(yǔ)，在網(wǎng)民的幫助下得到了爆發(fā)式的流行，那就是“甄嬛體”和“陳歐體”，這些通過仿制后，在網(wǎng)絡(luò)上開始流行起來的用語(yǔ)，賺足觀眾的眼球。并且正能量的用語(yǔ)，給了網(wǎng)民一個(gè)非常好的印象，因此聚美優(yōu)品的評(píng)價(jià)也直線上升。（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)用作廣告語(yǔ) ，突出雙關(guān)意義優(yōu)秀的廣告用語(yǔ)是促進(jìn)銷售的強(qiáng)勁力量，擁有一條優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，能夠讓消費(fèi)者更加熱愛這個(gè)品牌，并且可能會(huì)因?yàn)閺V告用語(yǔ)而成為這個(gè)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，尤其是網(wǎng)民的相互之

24、間開玩笑，會(huì)讓這個(gè)用語(yǔ)更加爆發(fā)式的流行開來。更加能夠引起消費(fèi)者的注意力，也能夠使廣告效果突破天際。五、如何更加規(guī)范的在廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)（一）根據(jù)品牌的特性，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用也是有講究的，不能隨便用，如果用的不合適，反而會(huì)起到副作用。因此每樣產(chǎn)品的種類、功效都不一樣，而且針對(duì)的消費(fèi)群體也不一樣，每一種消費(fèi)群體大家的職業(yè)、年齡、地域、價(jià)值觀念等等都會(huì)有所差別。針對(duì)老年人該說什么話，針對(duì)年輕人應(yīng)該運(yùn)用什么樣的流行語(yǔ)，針對(duì)不同的階層和職業(yè)，又該用哪一種流行語(yǔ)，這些都需要認(rèn)真進(jìn)行研究，不是我們隨便找一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就能套進(jìn)去進(jìn)行運(yùn)用。如果有些產(chǎn)品的消費(fèi)群體是中老年人，比如保

25、健品等等，使用一些當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，肯定是不合適的。首先不符合他們的身份，老年人一般都比較莊重嚴(yán)謹(jǐn)，這種詼諧幽默的流行語(yǔ)不但不能引起他們的好感，反而會(huì)引起他們的反感。其次保健品本身是比較嚴(yán)肅的事情，太隨意的廣告會(huì)讓人們覺得它不值得信任，畢竟是跟生命健康有關(guān)系的東西。如果你在微博上發(fā)一些關(guān)于種子農(nóng)藥的廣告自然也是不合適的，因?yàn)槲⒉┑闹饕m用人群是我們這些年輕人，年輕人很少有種地的不說，這些東西根本不會(huì)被他們注意。（二）不要把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)作永久的廣告產(chǎn)品在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，切記不能把某個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)作永久的廣告，因此過不了多久它就會(huì)被人們遺忘。尤其是一些老品牌，比如一些百年老店之類的產(chǎn)品，最好不要使

26、用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，容易顛覆觀眾的印象。還有就是一些奢侈品，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)根本就沒必要應(yīng)用在它的廣告中，因?yàn)椴坏鸩涣俗饔茫炊鴷?huì)帶來負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)跟新聞的社會(huì)熱點(diǎn)是一樣的，更新?lián)Q代特別快，過不了多久就會(huì)被時(shí)間淹沒和淘汰。所以沒必要把廣告的主要部分全部放在某一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)上。只有了解了它的時(shí)效性，才能夠更好的加以運(yùn)用。最后在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候就巧妙地計(jì)劃好變更和調(diào)整的策略，等到某一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一過期，就調(diào)整方式，改變廣告的形式，但是根本還不能變，或者設(shè)計(jì)一條全新的廣告，這樣在倉(cāng)促的情況下可能會(huì)來不及。（三）避免使用一些低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)廣告的設(shè)計(jì)可以以一種詼諧幽默的方式，也可以用一種嚴(yán)肅沉重的方式，但是

27、絕對(duì)不能表達(dá)錯(cuò)誤的價(jià)值觀和道德觀，或者說一些低俗的廣告語(yǔ)，這樣不但會(huì)大大降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，而且會(huì)引起觀眾的反感，更嚴(yán)重的是它會(huì)給青少年兒童造成誤導(dǎo)，而且不利于我們社會(huì)要求的“講文明、樹新風(fēng)”的思想的建立。我們的社會(huì)是一個(gè)文明的社會(huì)，我們應(yīng)該為青少年樹立良好的榜樣，即使是廣告也引起引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀和道德觀，而不是為了所謂的商業(yè)效用而拋棄文明。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用要特別注意避免一些低俗的流行語(yǔ)，文明用語(yǔ)，文明打廣告。（四）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)要與品牌形象相符合廣告的最主要作用是讓人們記住它，以此提高產(chǎn)品和品牌的知名度，但是更重要的是要樹立一個(gè)良好的形象。其實(shí)形象要比知名度重要，因?yàn)橹?/p>

28、要形象好，知名度是可以提高的，但是萬一給觀眾留下的是壞印象，知名度再高都沒有辦法挽回形象，甚至高知名度有點(diǎn)“臭名昭著”的嫌疑。因此網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用必須與品牌的形象相符合，廣告的作用應(yīng)該是為品牌樹立形象，提高知名度的，因此必須與企業(yè)的形象相符合，只有這樣看上去才能更加舒服，消費(fèi)者才會(huì)有一個(gè)好印象。六、商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)的未來發(fā)展趨勢(shì)（一）規(guī)范使用商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)盡管商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為商業(yè)廣告賺取了更多的目光，贏得了更多的潛在消費(fèi)者。但是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從根本上來說仍屬于缺乏有效監(jiān)管的一類網(wǎng)絡(luò)文化，因此很容易導(dǎo)致不法分子在傳播過程中融入非法因素。一旦這類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被商業(yè)公司用于產(chǎn)品宣傳

29、中，就會(huì)導(dǎo)致不良元素得到廣泛傳播，對(duì)社會(huì)正確的價(jià)值觀產(chǎn)生損害和威脅。因此對(duì)商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行規(guī)范的監(jiān)管和督查，是十分有必要的。首先，作為使用者和傳播者，商家要在投放廣告前仔細(xì)審查，對(duì)于其中隱藏的不良元素要及時(shí)發(fā)現(xiàn)，勇于篩除。其次，政府廣告審計(jì)部門要對(duì)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)的使用作出具體詳細(xì)的規(guī)定，對(duì)于有歧義，或者隱含著不良信息的字詞要禁止使用。除此以外，要對(duì)傳達(dá)思想爛俗的流行語(yǔ)大力打壓。只有在使用方針上制定了具體的規(guī)定，各商家在將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)融入商業(yè)廣告時(shí)才能保證有法可依，有正確的政策指導(dǎo)可以參考。具體來說，目前政府廣告審計(jì)部門已經(jīng)對(duì)一些基本的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)現(xiàn)象進(jìn)行了規(guī)范。第一：禁止在商業(yè)廣告

30、中使用同音字和古今異體字，以免對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。第二：禁止在廣告中使用諧音字，由于諧音字的讀音完全與原字相同，因此客戶會(huì)產(chǎn)生誤解，影響對(duì)于字詞的正確使用。第三：要重視網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)于正確價(jià)值觀的指導(dǎo)。由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的主要消費(fèi)者是青少年，他們是一類三觀尚未完全形成，很容易被外界所誘導(dǎo)和誤導(dǎo)的群體。如果在商業(yè)廣告中使用價(jià)值觀不正的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，就會(huì)對(duì)這類群體造成不良影響，影響青少年的行為和思維。（二）把握網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的黃金時(shí)段前文已經(jīng)提到過由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有極強(qiáng)的時(shí)效性，所以商家在使用時(shí)要關(guān)注其的流行周期。許多流行語(yǔ)依據(jù)盛行一時(shí)的新聞事件而存在，隨著新聞事件的熱度增加而發(fā)酵，傳播，在新聞事件時(shí)效性一過，鮮

31、有讀者再關(guān)注時(shí)也就失去了熱度。針對(duì)這一特點(diǎn)，商家要把握流行語(yǔ)具體的時(shí)效性，隨時(shí)跟新廣告中的流行語(yǔ)。例如，“重要的事說三遍”是目前正熱的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，許多品牌商家在廣告中融入了這一元素，以此來吸引客戶的目光。但是這一網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的熱度終究要消失，如果那時(shí)商家還未撤銷對(duì)其的使用，就會(huì)使廣告內(nèi)容冗雜，要傳遞的意思不被客戶所理解。造成商家與客戶的溝通失敗。只有在正確的時(shí)間正確地使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，商業(yè)廣告才能發(fā)揮其正確的功效，做到宣傳產(chǎn)品的最大效果。（三）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)要符合品牌定位不同的品牌定位不同。一些快消品牌主要依靠大量的銷售量來獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，這類品牌主要存在于食品行業(yè)，中低端服裝品牌和日用品行業(yè)，在這些產(chǎn)品

32、的商業(yè)廣告中可以大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，為企業(yè)和其產(chǎn)品打造親民的形象。還有一些廣告針對(duì)的客戶限制性較大，例如高端家具制造業(yè)，高端服裝品牌等等，這類品牌不僅出售產(chǎn)品，還出售其背后蘊(yùn)含的企業(yè)文化價(jià)值。針對(duì)這類商業(yè)廣告，流行語(yǔ)應(yīng)該被謹(jǐn)慎使用，以免使客戶產(chǎn)生低俗的不良感受。針對(duì)不同的品牌定位使用不同的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最大功效的主要手段，也是提高商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的主要方式。商業(yè)廣告的用詞，在很大程度上會(huì)影響人們對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的第一判斷，對(duì)于今后的宣傳也會(huì)起到制約作用。七、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)運(yùn)用于傳統(tǒng)廣告時(shí)的注意事項(xiàng)（一）廣告受眾需要符合網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征我們通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)調(diào)查中了解到，網(wǎng)民在年齡上是分層

33、的，主要是由年齡小于30歲的年輕人構(gòu)成的，并且在其中學(xué)生比例是最高，由于社會(huì)經(jīng)歷不足或者本身還是學(xué)生，網(wǎng)民收入呈現(xiàn)較低的情況。 因此，如果我們的廣告受眾，恰好符合這些互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)的特征，我們使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為自身產(chǎn)品廣告語(yǔ)言才有價(jià)值，如果受眾不對(duì)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)很難有相應(yīng)的效果?？傊?，如果廣告受眾中，能夠擁有很大比例的互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們認(rèn)為這是可行的，可以通過在廣告中使用在線流行語(yǔ)來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售效果。（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)必須符合企業(yè)形象和品牌文化企業(yè)形象和品牌文化是一個(gè)企業(yè)，通過自己長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)從而形成的大眾對(duì)企業(yè)普遍認(rèn)可和熟悉的。 然而，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)雖然傳播范圍非常的廣，但是通常只能風(fēng)靡一時(shí)。 作為一種廣告語(yǔ)言，通常很難準(zhǔn)確地解讀企業(yè)形象和企業(yè)想展現(xiàn)的品牌文化。 因此，當(dāng)企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為其廣告語(yǔ)時(shí)，不能僅僅追求廣