1、POP廣告概述POP廣告的定義pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文point of purchase advertising的縮寫，意為“購買點(diǎn)廣告”，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。POP歷史發(fā)展pop廣告只是一個(gè)稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏

2、藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。pop廣告起源于美國的超級(jí)市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。30年代以后，pop廣告在超級(jí)市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級(jí)市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。POP廣告歷史發(fā)展POP廣告的作用 一 誘客進(jìn)店二 駐足商品三 最終購買POP廣告分類：一 店面POP廣告分類二：吊掛POP廣告分類三：立地式POP廣告架子型立地POP廣告模特組合情景分類四：壁面POP按制

3、作工藝分類POP廣告印刷POP廣告噴繪POP廣告：大型戶外噴繪噴繪POP廣告：燈箱手繪POP以手繪的方式表達(dá)促銷之意的廣告手繪POP的特點(diǎn)有較強(qiáng)生命力和親和力易學(xué)易懂，短期內(nèi)可掌握投資小，回報(bào)高只要有興趣，不分年齡，任何人都可學(xué)時(shí)效性快，可馬上現(xiàn)場完成題材廣泛，任何買賣關(guān)系場所都可使用POP廣告功能1新產(chǎn)品告知幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲望。功能2購買意識(shí)盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的

4、大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用pop廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購買行動(dòng)。功能3取代pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購買決心的作用。功能4創(chuàng)造銷售氣氛利用pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購買沖動(dòng)。功能5提升企業(yè)形象國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高

5、產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。展架展架的簡介展架的起源應(yīng)用展架的分類簡介展架，也叫做展示架，是終端宣傳促銷生動(dòng)化的利器。展架作為一種營銷手段，是隨著終端POP廣告發(fā)展而來的。它具有綠色環(huán)保、方便運(yùn)輸、組裝迅速等優(yōu)點(diǎn)，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售的作用。起源 展架的使用早期盛行歐美，顯眼的精美圖案及擺放產(chǎn)品的展示架在國外已經(jīng)十分普遍，廣泛應(yīng)用于食品飲料、日化、家電、家居、建材、酒等行業(yè)。在歐美，展架是一種附加值非常高的產(chǎn)品，使用的用戶和制造廠商都非常多。但是在

6、國內(nèi)還是處于起步階段。大陸最早開始做展示架大約是2000年左右，那時(shí)在包裝較為發(fā)達(dá)的廣東地區(qū)僅3家紙制品廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)展示架。近些年來發(fā)展較快，主要集中在北京/上海/廣東應(yīng)用多樣化的陳列架（展架、展示架）對(duì)應(yīng)著多樣化的商品?，F(xiàn)在一些品牌客戶已經(jīng)把陳列架（展架、展示架）做為常規(guī)促銷品在系統(tǒng)的應(yīng)用，不論是新品推出還是節(jié)日促銷，取得了不錯(cuò)的效果，對(duì)于提升在賣場的品牌形象，營造節(jié)日氣氛，提高銷量，有很有幫助。櫥窗展示什么是櫥窗廣告櫥窗廣告是現(xiàn)代商店店外POP廣告的重要組成部分，它借助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經(jīng)營的重要商品，按照巧妙的構(gòu)思，運(yùn)用藝術(shù)手法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，設(shè)計(jì)陳列成富有裝飾美的貨樣群，以達(dá)到刺激

7、消費(fèi)的目的。櫥窗廣告起源“櫥窗文化”起源于歐美，1875年，路易威登的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，里面擺滿行李箱，整個(gè)巴黎都被吸引了，此舉開創(chuàng)了奢侈品的櫥窗時(shí)代。櫥窗的流行是從大品牌開始的，當(dāng)時(shí)這些品牌為了彰顯自己的尊貴地位，通常都設(shè)置封閉式櫥窗進(jìn)行商品展示。大部分時(shí)候，人們逛街總是習(xí)慣性先看櫥窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味與偏好，有時(shí)這一眼就左右了他們的購買欲望。因此諸多知名的時(shí)裝品牌都會(huì)不遺余力地在櫥窗設(shè)計(jì)與陳列上下工夫，使之成為自己品牌精神最精準(zhǔn)與直觀的表達(dá)，讓路過的人都受到吸引，從而誘發(fā)潛在消費(fèi)。櫥窗廣告設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)，它集舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)、造型藝術(shù)設(shè)計(jì)、色彩配置、燈光設(shè)

8、計(jì)結(jié)合之大成。櫥窗廣告的意義曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。 假如一本書的封面都設(shè)計(jì)得毫無吸引力的話，讀者還會(huì)打開這本書去閱讀嗎？一個(gè)成功的櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解。在品牌競爭越來越激烈的今天，許多國內(nèi)的品牌開始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個(gè)非常有力的“武器”，在終端已開始扮演越來越重要的角色。櫥窗廣告的目的展示商品營造格調(diào)傳遞信息吸引顧客櫥窗廣告的特點(diǎn)一是真實(shí)性，不僅做到“櫥窗里有樣，店堂里有貨”，而且要通過道具、色彩、燈光、文字、圖片等手段，將商品的美感盡量地顯示出來。二是具有可利用的空間。櫥窗空間雖小，但它同樣具有上下、左右、前后的三度空間的層次變化，能容納真實(shí)的商品。商品陳列通過總體的造型圖案的構(gòu)思和形象的內(nèi)在聯(lián)系，組成一幅幅多姿多彩的立體畫面。三是適應(yīng)性強(qiáng)。能適應(yīng)季節(jié)氣候的變化，適應(yīng)消費(fèi)心理的變化，適應(yīng)購買力的變化。櫥窗廣告不能有什么就陳列什么，要根據(jù)顧客興趣和節(jié)氣變化，及時(shí)調(diào)整商品陳列位置，最好把熱門貨和新產(chǎn)品擺在顯眼的地方。 把商品組成錯(cuò)落有致、形狀各異的立體造型稱為碼堆 圖書碼堆陳列是書店使用的一種常規(guī)圖書陳列方式，即書