1、第二章 策劃(chu)文案寫作共三十五頁公元(gngyun)207年冬至至208年春，當(dāng)時(shí)駐軍新野的劉備在徐庶的建議下，三次到隆中拜訪諸葛亮。前兩次都沒見到諸葛亮，第三次終于得見。諸葛亮對劉備做了一番關(guān)于未來戰(zhàn)略的談話。這次談話被記錄在三國志*蜀志*諸葛亮傳中，形成原名草廬對、后稱隆中對的文本。根據(jù)隆中對的記載，諸葛亮為劉備分析了天下形勢，提出先取荊州為家，再取益州成鼎足之勢，繼而圖取中原的戰(zhàn)略思想。三顧茅廬之后，諸葛亮出山成為劉備的軍師，此后劉備的種種攻略皆于此。隆中對共三十五頁1、隆中對的策劃對象，是劉備下一步在政治軍事方面應(yīng)該采取什么行動。2、隆中對的策劃目標(biāo)，是為幫助劉備實(shí)現(xiàn)匡扶漢室、

2、圖取中原的政治訴求提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。3、隆中對的策劃內(nèi)容，是進(jìn)行了如下籌謀、規(guī)劃：先據(jù)有荊州，取得立足之地；接著進(jìn)軍益州，占有天府之國的資源；然后促成三足鼎立政治格局的形成；最后在條件成熟的時(shí)候，出兵北伐，實(shí)現(xiàn)匡扶漢室、圖取中原的政治目標(biāo)。其間設(shè)想了行動的步驟、階段等。其中最有特色和差異性的創(chuàng)意是“三分天下(tinxi)打基礎(chǔ)，東結(jié)孫權(quán)為盟友，北伐曹魏圖中原”的政治格局及行動步驟構(gòu)想。這構(gòu)成了整個(gè)文案的核心。共三十五頁4、為了說明第三項(xiàng)內(nèi)容的可操作性，隆中對還對荊州、益州的各項(xiàng)條件，海內(nèi)各競爭對手的現(xiàn)狀，未來可能出現(xiàn) 的機(jī)會，劉備一方的優(yōu)勢等，作了分析。5、隆中對的行文采用了極具煽情魅力的說服式語

3、體(y t)，因?yàn)槟鞘亲鳛轫?xiàng)目受托人的諸葛亮對作為項(xiàng)目委托人的劉備進(jìn)行的第一次策劃要點(diǎn)說明。這次說明不但將決定項(xiàng)目的命運(yùn)，也將影響項(xiàng)目受托人的命運(yùn)。共三十五頁一 策劃(chu)文案的基本要求 （一）主題單一(dny)，緊扣策劃目標(biāo)共三十五頁（二） 對競爭(jngzhng)環(huán)境、實(shí)力格局進(jìn)行分析，并 得出結(jié)論 “SWOT”模型共三十五頁以策劃(chu)一檔新的的電視欄目為例：競爭優(yōu)勢（S）：人才、經(jīng)費(fèi)、設(shè)備設(shè)施、信息獲取、政策支持等；本地頻道中沒有同類節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性優(yōu)勢、頻道本身的品牌優(yōu)勢等。競爭劣勢（W）：本地可觀看(gunkn)頻道數(shù)量眾多稀釋了觀眾注意力資源，對該欄目的制作和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)比較缺乏

4、；觀眾認(rèn)知度在欄目題材剛開始時(shí)可能不太高，等等。共三十五頁機(jī)會（O）：類似欄目如果在敘事方式和主持人方面采取新的做法，就可能引起廣泛關(guān)注；如果與欄目推出同步進(jìn)行市場推廣，就可能激起轟動效應(yīng)；新欄目一旦(ydn)形成穩(wěn)定的目標(biāo)觀眾群，對廣告商將產(chǎn)生吸引力；欄目存在未來多維度延伸開發(fā)的可能性。威脅（T）：衛(wèi)視中已有的強(qiáng)勢欄目可能對新欄目形成沖擊，新欄目的觀眾認(rèn)可度是一個(gè)未知數(shù)等等。共三十五頁 我是歌手(gshu)的SWOT分析共三十五頁 我是歌手(gshu)的SWOT分析1、優(yōu)勢分析（Strength）（1）極大滿足了受眾的好奇心理。相較于以往的草根型選秀不同的是，該節(jié)目邀請來參加的選手都是已經(jīng)成

5、名已久、在歌壇上擁有一定地位的明星。歌手之間進(jìn)行比賽，通過觀眾進(jìn)行選擇，最后一名的人將會被淘汰出局。憑這些選手的歌唱實(shí)力(shl)，在以往的選秀節(jié)目中都擁有可以擔(dān)當(dāng)評審的資格，然而這次變成了他們之間的淘汰賽，普通民眾的地位從接受明星“審判”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃印皩徟小泵餍?，激發(fā)了觀眾的參與性。（2）播出衛(wèi)視的媒體效應(yīng)。一檔好的娛樂節(jié)目當(dāng)然少不了一個(gè)好的播出平臺。湖南衛(wèi)視多年來打造的全國第一的娛樂收視頻道，擁有創(chuàng)新前衛(wèi)的節(jié)目策劃、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和媒體效應(yīng)，使得該節(jié)目能夠迅速被人們知曉、獲得關(guān)注度共三十五頁（3）善于制造話題。（4）不斷地調(diào)整(tiozhng)節(jié)目內(nèi)容。從第一期開播到現(xiàn)在，幾

6、乎每一兩期節(jié)目內(nèi)容就會發(fā)生一些微調(diào)。（5） 現(xiàn)場感染力強(qiáng)（6）明星本身的號召力共三十五頁2、劣勢分析（Weakness）（1）真實(shí)性有待商榷。該節(jié)目是以“好聲音”為最重要的評判標(biāo)準(zhǔn)，為了顯示公平、公正，它通過采訪參與投票的觀眾，拍攝驗(yàn)票的過程來贏得觀眾的信任。但其實(shí)整個(gè)流程最終還是由節(jié)目組來控制(kngzh)的，很難不去懷疑其真實(shí)性。（2）節(jié)目播出時(shí)間限制。節(jié)目的播出時(shí)間為每周五晚上的10點(diǎn)，節(jié)目時(shí)長為兩個(gè)小時(shí)，結(jié)束時(shí)間為深夜12點(diǎn)。（3）保密工作難，節(jié)目現(xiàn)場感不強(qiáng)。 節(jié)目采用錄播的方式，選手都是明星，其行蹤難以絕對保密，這使得劇透不斷，很現(xiàn)場參與錄制節(jié)目的觀眾通過微博提前一個(gè)星期就發(fā)布了排名

7、情況，大大影響了節(jié)目的懸念性。共三十五頁1、機(jī)會（Opportunity）（1）明星真人秀節(jié)目成為發(fā)展趨勢。（2）整合(zhn h)市場資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈模式。（3）模仿創(chuàng)新是目前國內(nèi)電視節(jié)目最具操作性的創(chuàng)新之路。共三十五頁2、威脅（Threats)（1）限娛令的頒布（2）節(jié)目形式易被模仿（3）自主欄目創(chuàng)新力低（4）國內(nèi)造星項(xiàng)目(xingm)成軟肋。共三十五頁（三） 突出創(chuàng)意和亮點(diǎn)，對特色(ts)和差 異予以充分說明。變形記共三十五頁（四）清晰說明策劃內(nèi)容所帶來的 效益大型選秀型真人秀節(jié)目：對收視率的貢獻(xiàn)、對頻道和電視臺品牌的貢獻(xiàn)、對廣告收入的貢獻(xiàn)；大型活動獲得贊助的收益；短信互動產(chǎn)生的分成收益

8、；選手一舉成名對簽約公司的后續(xù)貢獻(xiàn)；通過互聯(lián)網(wǎng)傳播所促成的點(diǎn)擊率貢獻(xiàn)；節(jié)目一旦成功，進(jìn)行電影(dinyng)、電視劇后續(xù)開發(fā)的收益；以節(jié)目為核心的綜盒項(xiàng)目借殼進(jìn)入股市的收益，等等。共三十五頁（五）策劃文案是對未來行動的指導(dǎo)性文本，所以(suy)要考慮可操作性。（六）敘述話語使用科學(xué)語言，文風(fēng)應(yīng)自信、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重共三十五頁二、策劃文案的結(jié)構(gòu)(jigu)形式及各部 分寫作要點(diǎn)共三十五頁（一）結(jié)構(gòu)形式 1、封面2、序文3、目錄4、宗旨5、內(nèi)容(nirng)6、社會受眾媒體環(huán)境分析7、預(yù)算8、收益分析9、實(shí)施進(jìn)度表10、備案事宜共三十五頁（二）策劃文案各部分寫作要點(diǎn)1、封面精心包裝、富于文化(wnhu)

9、氣質(zhì)。共三十五頁（二）策劃文案各部分寫作(xizu)要點(diǎn)2、序文簡潔、凝練、信息濃縮(nn su)、重點(diǎn)突出。本項(xiàng)目在什么背景下策劃，所策劃的是一個(gè)什么類型的欄目，對欄目定位、運(yùn)行機(jī)構(gòu)組建、所需要條件、優(yōu)劣勢分析、收益及回報(bào)、特色與亮點(diǎn)等等。共三十五頁（二）策劃(chu)文案各部分寫作要點(diǎn)3、目錄視策劃(chu)項(xiàng)目的規(guī)模而定。共三十五頁 （二）策劃文案各部分寫作要點(diǎn)4、宗旨要以簡明、清晰。富于概括性的語言，就策劃者對項(xiàng)目確定的必要性、可行性，策劃所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，所要解決的問題，以及準(zhǔn)備采取的辦法措施，所采取的的基本思路和所遵循的基本原則等等，進(jìn)行綜合說明。本策劃案策劃了一檔什么樣的欄目，該欄

10、目開辦的必要性、可行性，在策劃這一檔欄目的時(shí)候運(yùn)用的時(shí)什么思路、秉持的是什么原則，采取的是什么方法、選擇的是什么路徑，本策劃案在哪幾個(gè)關(guān)鍵問題上提供了解決的辦法，通過什么方式(fngsh)去贏得收益等等。共三十五頁（二）策劃文案各部分寫作要點(diǎn)5 內(nèi)容以電視欄目為例A 欄目的名稱B 每期節(jié)目的時(shí)間長度C 播出頻率D 欄目形態(tài)設(shè)計(jì)E 欄目類型歸屬F 內(nèi)容版塊設(shè)置G 欄目敘述(xsh)方式H 主持人和嘉賓設(shè)置I 欄目片頭、片尾、片花J 節(jié)目定位K 欄目優(yōu)勢概述L 節(jié)目組組織構(gòu)架和人員組成(z chn)M 設(shè)施、設(shè)備要求N 實(shí)施步驟和周期共三十五頁6、社會受眾媒體環(huán)境分析社會：受眾興趣度，政策，企業(yè)、

11、商家、 機(jī)構(gòu)反映受眾（潛在觀眾群）：年齡(ninlng)、身份、職業(yè)、 收入、受教育程度媒體：競爭對手（二）策劃文案各部分(b fen)寫作要點(diǎn)共三十五頁 （二）策劃文案(wn n)各部分寫作要點(diǎn)7、預(yù)算(y sun)8、收益分析 贊助收益、廣告收益、衍伸收益、品牌受益共三十五頁9、實(shí)施進(jìn)度表以時(shí)間為“經(jīng)”，以工作內(nèi)容、所需條件、責(zé)任人、備注等為“緯”，而形成(xngchng)一個(gè)表格。 （二）策劃(chu)文案各部分寫作要點(diǎn)共三十五頁 10、備案(bi n)事宜 （二）策劃文案(wn n)各部分寫作要點(diǎn)共三十五頁電視欄目特別(tbi)行動策劃方案節(jié)目名稱：特別行動節(jié)目主題：傾訴心曲，傾注關(guān)愛

12、節(jié)目形態(tài)：追求自然寫實(shí)、娛情說性風(fēng)格的懇談 類電視節(jié)目節(jié)目長度：五十分鐘/集制作方式：演播廳五機(jī)錄像并輔之以外景插片， 錄播播出時(shí)間(shjin)：每周日晚四川衛(wèi)視20:20首播 次日四川衛(wèi)視16:00、第三套節(jié)目 22:20重播共三十五頁一、節(jié)目宗旨以抒發(fā)情感、關(guān)愛人生為己任，以求實(shí)寫真的筆調(diào)、娓娓動人(dngrn)的述說，通過全面展示、深度發(fā)掘情感世界，牽動人(dngrn)們的情思，叩擊人們的心弦，從而達(dá)到娛情說性的、樹立公德、促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的目的，并為力爭將該節(jié)目辦成我臺在全國范圍內(nèi)具有相當(dāng)知名度和影響力的金牌欄目。共三十五頁二、節(jié)目內(nèi)容（一）時(shí)政新聞類（二）社會問題類（三）文

13、化類（四）經(jīng)濟(jì)類（五）法律(fl)類（六）情愛類（七）親情類（八）有情類（九）真情類（十）事業(yè)類（十一）其他類共三十五頁三、節(jié)目表現(xiàn)形式（一）當(dāng)事人敘述1當(dāng)事人主述2其他人代述3若干當(dāng)事人代述（二）故事情節(jié)插片1當(dāng)事人扮演2演員扮演3MTV方式4漫畫方式5偷拍方式6策劃故事(gsh)方式7情景假定方式（三)演播廳討論1像嘉賓交底2故事回訪3現(xiàn)場(xinchng)觀眾參與討論4各開各的藥方5心理診所共三十五頁四、制作(zhzu)班子（一）文案策劃班子1文案決策人員2專欄作者3外圍作者4公開征集文案（二）特邀嘉賓和現(xiàn)場觀眾（三）導(dǎo)演組1文秘人員2外景組3管理委托制作隊(duì)伍（四）制片組共三十五頁五、經(jīng)費(fèi)(jngfi)（略）六、宣傳包裝（一）開拓與觀眾的溝通渠道（二）自我宣傳（三）與其他媒體合作(hzu)（四)經(jīng)常制造轟動效應(yīng)共三十五頁內(nèi)容摘要第二章 策劃文案寫作。這次談話被記錄在三國志*蜀志*諸葛亮傳中，形成原名草廬對、后稱隆中對的文本。以策劃一檔新的的電視欄目為例：。本地頻道中沒有同類節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性優(yōu)勢、頻道本身的品牌優(yōu)勢等。威