1、新媒體vs傳統(tǒng)媒體不是零和博弈1解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)展新媒體基本思路報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體必須發(fā)揮自身固有的、已有的和應(yīng)有的資源與基礎(chǔ)；我們的傳統(tǒng)媒體不會(huì)被新媒體取代，我們做新媒體反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體；我們做新媒體可以站在一定的高度和優(yōu)勢(shì)上進(jìn)行。 2從互動(dòng)、品牌和資源入手，依托報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位互動(dòng)借力傳統(tǒng)媒體成熟品牌影響力 站在巨人的肩膀上發(fā)展新媒體3新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位互動(dòng)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊互動(dòng)視頻、文字、圖片互動(dòng)技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)互動(dòng)信息、服務(wù)、廣告互動(dòng)集團(tuán)、所屬各報(bào)、各報(bào)互動(dòng)4手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊的互動(dòng)網(wǎng)站-報(bào)紙手機(jī)報(bào)-報(bào)紙讀者-手機(jī)報(bào)-報(bào)紙手機(jī)（記者）-網(wǎng)站-手機(jī)報(bào)5視頻、文字

2、、圖片互動(dòng)手機(jī)報(bào)的彩信新聞，圖文并茂考慮同廣電集團(tuán)合作，進(jìn)行視頻和文字互動(dòng)6技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)互動(dòng)采用新技術(shù)手段，將內(nèi)容進(jìn)行不同的排列組合，就會(huì)產(chǎn)生新含量，產(chǎn)生新的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。 手機(jī)報(bào)用的都是報(bào)紙自身的內(nèi)容，但是已經(jīng)可以產(chǎn)生新的用戶和新的收入，就是這種互動(dòng)的結(jié)果 7信息、服務(wù)、廣告互動(dòng)增強(qiáng)互動(dòng)性提供反饋信息，更了解客戶和讀者需求，提供更好的服務(wù)。良好的服務(wù) 又能增強(qiáng)閱讀需求，閱讀需求又能帶動(dòng)廣告的增長(zhǎng)。 我們現(xiàn)在已經(jīng)在INEWS手機(jī)報(bào)中刊入了二維碼的折扣券，用戶喜歡，商戶愿意付廣告費(fèi)，我們手機(jī)報(bào)自身也更受歡迎。 8集團(tuán)、所屬各報(bào)、各報(bào)互動(dòng)在突發(fā)事件面前，報(bào)紙的出版時(shí)間沒(méi)到，手機(jī)、網(wǎng)站等線性媒體就可及時(shí)跟上。 我們已經(jīng)開(kāi)展了集團(tuán)所有報(bào)刊記者隨時(shí)向集團(tuán)網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)供稿的做法9借力傳統(tǒng)媒體成熟品牌影響力 傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體的過(guò)程中，其原有的品牌和資源所發(fā)揮的作用，不是光靠資本就能實(shí)現(xiàn)的。關(guān)鍵在于我們能否將已有的成熟品牌成功移植于新媒體業(yè)務(wù)中。 新聞晨報(bào)推出了“晨報(bào)便民短信”業(yè)務(wù)，目前已40萬(wàn)訂閱用戶，是全國(guó)單個(gè)短信產(chǎn)品用戶最大的一個(gè)。 10站在巨人的肩膀上發(fā)展新媒體新技術(shù)并未在根本上改變內(nèi)容需求本身新技術(shù)并未在根本上改變內(nèi)容生產(chǎn)的基本規(guī)律新技術(shù)的真正革命是改變了內(nèi)容的傳播方式傳統(tǒng)媒體應(yīng)該始終以內(nèi)容為基石在市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)媒體擁有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ) 11解放集團(tuán)新媒體“”計(jì)劃i-news: 上海手機(jī)