1、匯美集團新媒體合作戰(zhàn)略New media strategy release 蕭 風(fēng) 01匯美集團簡介匯美集團優(yōu)勢0203行業(yè)趨勢玩、賺計劃04目錄CONTENTS01匯 美 集 團 簡 介01阿里巴巴IPO（英文）招股書 唯一引用的女裝品牌案例截圖自阿里巴巴IPO招股書英文版茵曼品牌創(chuàng)始人、匯美集團董事長方建華先生，受邀觀禮阿里巴巴在美國紐約上市。2014年9月19日，阿里集團在美國上市，茵曼作為唯一女裝案例出現(xiàn)在招股書上；茵曼品牌創(chuàng)始人、匯美集團董事長方建華先生，受邀觀禮阿里巴巴在美國紐約上市；據(jù)招股書介紹：茵曼代表了中國服裝由ODM向原創(chuàng)品牌（B2C）轉(zhuǎn)型的成功實踐案例。02匯 美 集 團

2、匯美集團，是一家根植于互聯(lián)網(wǎng)，聚集個性化設(shè)計品牌、時尚品牌、高端品牌、國際品牌的多品牌、多品類、多渠道的時尚生態(tài)集團。多品類多品牌線上移動互聯(lián)網(wǎng) 線上（直營+加盟店）全渠道03歷 年 雙 十 一 1787萬茵曼單日銷售額 1.65億匯美集團奪得集團、單品牌業(yè)績雙連冠茵曼單品牌1.2億，全國女裝銷售冠軍 680萬 茵曼單日銷售額 7000萬 茵曼單日銷售額 名列線上女裝TOP2 1.85億 全年總業(yè)績規(guī)模奪得互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌集團第一 1.66億 全年總業(yè)績規(guī)模再度奪得 互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌集團第一20102011201220142013201504匯美集團旗下品牌-主力品牌介紹品牌定位：棉麻藝術(shù)家品牌主

3、張：讓生活，慢下來消費群體：25-35歲，熱愛生活、享受自然、支持環(huán)保。追求品質(zhì)生活、幸福生活的女性消費者。她們崇尚自然、健康，在忙碌的生活中不忘自己的初心，放慢腳步，感受生活質(zhì)樸的細(xì)節(jié)，體驗慢生活之美好。品牌定位：藝術(shù)潮牌女裝文化主張：世界是我想象消費群體描述：年齡26-35歲，具有獨立的經(jīng)濟基礎(chǔ)，購物頻次高，購物頻繁。她們獨立，自由，自信，堅強，喜歡東洋的精致含蓄，也崇尚西洋的奔放熱烈；以想象拓寬世界的邊界，對世界作出更有趣味的解讀、世界因我想象而存在，世界如我想象之美好。品牌定位：高端棉麻品牌理念：隨手造物，隨心生活消費群體描述：28-35歲，思想獨立，成熟的女性，事業(yè)和家庭小有成就，且

4、衣食無憂，追求自己生活的存在感，她們喜歡手工藝、繪畫、音樂、閱讀、種植、旅游等。02匯美集團的優(yōu)勢11ONETWOTHEREFOUR01多品牌、多品類、多渠道的優(yōu)勢多品牌茵曼初語生活在左個性化品牌眾多滿足不同生活場景價格層次錯開年齡定位寬02個性化品牌路線優(yōu)勢滿足新一代消費者的需求、欲望和行為茵曼擁有超600多萬鐵桿粉絲集團粉絲達(dá)千萬級為顧客創(chuàng)造獨特的體驗流量碎片化時代，滿足市場細(xì)分的推廣需求堅守個性化 品牌路線03供應(yīng)鏈快速反應(yīng)的優(yōu)勢提升品牌效益提升服務(wù)水平與銷量縮短市場，回應(yīng)周期提高庫存周轉(zhuǎn)率降低缺貨率低庫存風(fēng)險04兩大信息系統(tǒng)輔助生產(chǎn)運營與銷售bi.inman.cc不漏（商務(wù)智能）IOM

5、（供應(yīng)鏈系統(tǒng)）03行 業(yè) 趨 勢移 動 電 商2016年1月份，國內(nèi)移動電商用戶規(guī)模為4.12億，相比去年的3.27億增長了25%。去年11月份，受“雙十一”促銷拉動，中國移動電商用戶規(guī)模一度突破5億，達(dá)到了5.05億。01移動電商的時代到來3.27億4.12億5.05億2015年2016年2015年雙11狂歡節(jié)25%02移動電商的時代到來從阿里淘寶和天貓來看，70%80%的訪客來自于無線，60%70%的交易來自于無線。過去的PC時代和所帶來的各種電商的模式已經(jīng)開始進入非?？焖俚霓D(zhuǎn)移，進入了移動電商的時代。3.210.63.27億5.05億淘寶/天貓APP無線訪客占比淘寶/天貓APP無線成交占

6、比20%80%30%70%內(nèi)容化內(nèi)容化消費路徑和習(xí)慣發(fā)生了很大的變革，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容其實就是最強大的流量的產(chǎn)生器，消費者經(jīng)過觀看內(nèi)容，里面的內(nèi)容產(chǎn)生的商品的建議、推薦，或者讓用戶產(chǎn)生購買某些商品、品類的渴望，這些會帶來消費的機會。03內(nèi) 容 化04場 景 化怎么樣能夠構(gòu)造場景，能夠從消費者的觀點出發(fā)，能根據(jù)消費者當(dāng)下的場景需求能提供非常對應(yīng)有意義的產(chǎn)品或者服務(wù)?；蚴菍τ谙M者做一個非常好的洞察，然后做一個細(xì)分，這樣才能夠?qū)㈦娚痰倪\營從流量的運營轉(zhuǎn)變成一個人群的運營，從一個經(jīng)驗的運營到一個數(shù)據(jù)化方面的運營和決策。05粉 絲 化隨著社交媒體的發(fā)展，消費者其實非常希望關(guān)注意見領(lǐng)袖，并且和他們產(chǎn)生互動。意

7、見領(lǐng)袖能夠推銷商品的力道非常強大。我們可以看到業(yè)界最典型的例子是羅輯思維，微信粉絲600萬，感覺不是一個天文數(shù)字，但是600萬粉絲是超級的羅振宇的粉絲，推薦的書籍、貨品會得到粉絲的超級認(rèn)可。06移動互聯(lián)網(wǎng)進入全面爆發(fā)期，網(wǎng)購行為三大特征 更碎片 更個性 更便捷 網(wǎng)購行為三大特征07新媒體-玩賺計劃-匯美集團生活在左等品牌初 語茵 曼新媒體意見領(lǐng)袖 場景營造者個性化的內(nèi)容玩賺計劃匯美集團長期、穩(wěn)定、忠誠度高的個性人群個性鮮明的品牌群04戰(zhàn)略合作：玩、賺計劃01怎 么 玩 ？新媒體+匯美=資源變現(xiàn)02怎 么 玩 ？新電商新媒體”變現(xiàn) = 廣告？”03怎 么 玩 ？新媒體+匯美+熱點=借勢營銷04怎

8、 么 玩 ？新媒體+匯美+其它品牌=跨界營銷05怎 么 玩 ？新媒體+匯美+品牌日=品牌營銷節(jié)（如茵悅會、 米粉節(jié)）06怎 么 玩 ？新媒體+匯美+未來=無限可能資源變現(xiàn)用戶=流量=金錢07賺 什 么 ？其他達(dá)人平臺淘客聯(lián)盟082016年匯美集團新媒體億元計劃網(wǎng)紅匯美集團在2016年成交規(guī)模再創(chuàng)高峰，預(yù)計新媒體廣告投入超2億9集團大促大家一起玩賺年中大促集團目標(biāo)：千萬級集團大牌日集團目標(biāo)：億級雙11盛典集團目標(biāo)：億級10初語淘客合作案例1小時秒完3000件流量高達(dá)16W訪客數(shù)8.6W11茵曼淘寶合作案例1小時秒完1000件流量高達(dá)10W訪客數(shù)4.3W12茵曼愛美網(wǎng)合作案例借助當(dāng)下不同熱門話題、時事熱點或者多種營銷策略的結(jié)合進行有效的品牌廣告軟植入，實現(xiàn)媒體資源傳播方的有效變現(xiàn)和高收益 X 廣告投放方的品牌效益提高！13匯美直播合作案例 2016年是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用起步之年，隨著名人、明星和品牌公司的參與，一大批移動視頻直播平臺獲得了長足發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播意味著內(nèi)容生產(chǎn)力的又一次重大革命。 茵曼618當(dāng)天組織10位人氣網(wǎng)紅，在淘寶直播進行直播為618年中大促助威，同時在線均6000人以上，當(dāng)天觀