1、中國電視劇對日本出口現(xiàn)狀學(xué)院專業(yè)班級姓名經(jīng)貿(mào)與會展學(xué)院2011級2班繆玨學(xué)號：2011221506隨著改革開放和全球化進(jìn)程的推進(jìn)，中國文化以迅雷不及掩耳之勢滲透到了世界各地。中國電視劇在經(jīng)過這數(shù)十年的努力，從數(shù)量到質(zhì)量都取得了飛速的發(fā)展。很多電視劇不僅受到國內(nèi)觀眾的喜愛，更是受到了海外觀眾的好評。尤其是近幾年中國電視劇涌現(xiàn)一批制作精良的電視劇在國際上受到好評，例如步步驚心甄嬛傳古劍奇?zhèn)b傳以及之前的一系列古裝武俠劇，在日本民眾中引起強(qiáng)烈反應(yīng)，在日本最大的網(wǎng)絡(luò)論壇2ch上引起廣泛討論。可以說中國的古裝劇和武俠劇已經(jīng)成了日本人眼中中國電視劇的標(biāo)志。中日兩國在文化上有同源相近性，日本人很容易接受中國電

2、視劇中蘊(yùn)含的中華文化，這為電視劇的交流提供了很大的便利優(yōu)勢；然而，中日兩國的電視劇在制作方式和收看習(xí)慣上又有極大的不同，這又成為中國電視劇進(jìn)入日本市場的瓶頸。盡管中國電視劇在日本發(fā)展取得了這些優(yōu)異的成績，但是相比于日劇、韓劇的影響力，中國電視劇的發(fā)展仍舊是任重而道遠(yuǎn)。2011年我國電視劇的進(jìn)口額是34564萬元，出口額是14649萬元，呈現(xiàn)出明顯的貿(mào)易逆差。中國電視劇自21世紀(jì)初開始走進(jìn)日本市場，在2012年中國電視劇對日本出口達(dá)到1353萬元。2D12年電視創(chuàng)出匚總前4000一一圖表2.2J2012年中國電觀劇出口濃12G001000060002000戡捌垂湍美欄莢國亞潮日烹轉(zhuǎn)國索蔭亞相對韓

3、國、美國市場，中國電視劇占日本市場比例較大。但作為文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)大國，中國電視劇在日本傳播并不占優(yōu)。其中主要是經(jīng)濟(jì)和文化兩個原因：一是日本電視劇制片發(fā)行方注重電視產(chǎn)品的衍生經(jīng)濟(jì)效益，即與電視劇相關(guān)的原著小說、主題曲、DVD，甚至是相關(guān)續(xù)集和電影都能開拓廣泛消費(fèi)市場，而中國電視劇制播團(tuán)隊普遍缺乏這種意識；二是日本經(jīng)歷過一系列社會變革，當(dāng)下電視收視群體的分眾化趨勢明顯，中國電視劇單一的出口題材很難滿足這樣的多元化市場就質(zhì)量上來說。不過，中國的電視劇有了兩大可喜改變。其一，就是在畫質(zhì)和制作水準(zhǔn)來說。自2008年，國家廣電總局組織了“影視文化產(chǎn)品海外營銷研討會”，邀請日本等國家和地區(qū)的專家與國內(nèi)業(yè)界進(jìn)

4、行交流以來，中國就致力于積極對外開展對話，對海外的影響也逐漸擴(kuò)大。我國的電視劇的銷路也更加順暢，價格也是水漲船高，2009年，新三國在日本賣到9萬美元一集。中國電視劇曾經(jīng)一度因為低質(zhì)量畫面而無法在日本電視臺播放，而近幾年中國高清數(shù)字電視普及，中國電視劇的制作水平也越來越高。這也為中國電視劇走向日本提供了非常有利的條件。優(yōu)良的電視制作始終是中國電視走向日本的重中之重。另一方面，中國也更加重視兩國的合作，利用中國元素和世界元素的融合，力求得到兩國人民的共同喜愛。非常引人矚目的便是中日合拍劇蒼穹之昴，不僅是日本NHK高清頻道的開年大戲還是收視大戲，其收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同年日本著名演員主演的歷史劇。另一方

5、面，從電視劇演員方面來講。此前，日本和韓國都明確表示中國的演員不夠青春靚麗，青春劇不夠浪漫，演員普遍年齡偏大，反而像胡歌、李光潔、黃曉明這些偶像演員的戲，雖然在國內(nèi)不溫不火，但在出口市場上很有人氣?！绊n劇一直在海外行銷很好，除了有政府推動外，推出大批年輕偶像和時尚的外包裝也是關(guān)鍵?！敝袊鴩H電視總公司節(jié)目代理部營銷總監(jiān)程春麗說。而近幾年在中國廣受歡迎的電視劇例如宮陸貞傳奇蘭陵王步步驚心甄嬛傳等在日本廣受好評，其原因不難想象，這些劇的共同特點就是，演員普遍顏值較高。NECO電視臺對古劍奇譚的描述為“在2014年夏季席卷中國大陸的神劇古劍奇譚將在NECO電視臺放映，劇中帥哥美女如云，在華語圈具有很高的人氣?！逼渲袑顑?、李易峰等人大加青睞。以此看來，注重演員的選擇和包裝也是中國電視劇海外營銷的一個關(guān)鍵手段。從以上各方面看出，中國電視劇對日本出口的現(xiàn)狀雖然說不上良好，但是前景可觀。電視劇畫質(zhì)、制作水平、演員質(zhì)量、翻譯水平、營銷手段等等都直接影響中國電視劇在日本的傳播情況，只有不斷精進(jìn)提升各方面的標(biāo)準(zhǔn)，才有希望讓“漢流”涌遍日本市場