1、土豆整合營銷行業(yè)案例土豆是什么中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 互聯(lián)網(wǎng)視頻分享第一中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會 INTERNET100, 視頻分享第一每天超1億次視頻播放每天1000萬不重復(fù)獨(dú)立訪客2008年2月月度6000萬不重復(fù)獨(dú)立訪客（Nielsen/NetRating）月度超14億頁面訪問次數(shù)覆蓋全體網(wǎng)民的1/3土豆網(wǎng)是: 中國最大、最好的視頻分享平臺數(shù)據(jù)來源：iresearch艾瑞-2008.2報告土豆的用戶他們是：以年輕白領(lǐng)和學(xué)生為主55%男性，45%女性71%用戶在1935歲之間65%擁有大學(xué)以上學(xué)歷“優(yōu)質(zhì)用戶”用土豆數(shù)據(jù)來源：iresearch艾瑞-2008.2報告核心優(yōu)勢用戶覆蓋第一平臺內(nèi)容第一用戶黏度

2、第一平臺熱度第一月覆蓋用戶6000萬人,市場占有率超過54%.人均月度訪問次數(shù)為7次,超過第2位60%.視頻數(shù)量超過900多萬個.每天視頻播放超過1億次，每天覆蓋1000萬獨(dú)立用戶，活躍播客20萬數(shù)據(jù)來源：iresearch艾瑞-2008.2報告視頻類網(wǎng)站用戶到達(dá)率第一品牌認(rèn)知度第一用戶覆蓋率第一合作機(jī)會整合推廣土豆不僅是一個網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，它更是一個具備強(qiáng)大創(chuàng)新與整合能力的平臺。互動分享平臺用戶調(diào)研整合策劃廣告活動公關(guān)內(nèi)容提供大眾消費(fèi)群過去消費(fèi)群消費(fèi)群消費(fèi)群消費(fèi)群消費(fèi)群消費(fèi)群現(xiàn)在隨著媒體的創(chuàng)新和細(xì)分，消費(fèi)者的注意力很難固定在單一媒體。將網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行組合投放，增強(qiáng)品牌整年的溝通力度，也

3、可在傳統(tǒng)媒體的投放空檔維持品牌的曝光度。 在這個娛樂時代,灌輸式的宣傳已無法讓消費(fèi)者埋單.將產(chǎn)品融入系列創(chuàng)意視頻,進(jìn)行軟性推廣更有效.里的cross polo,的星冰樂.時尚故事情節(jié)巧妙主角個性鮮明主題與品牌理念一致產(chǎn)品曝光與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻回避廣告的概率極大降低。富含創(chuàng)意的視頻廣告將會有利于受眾提高廣告的接受度及品牌記憶度。考慮預(yù)算和網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)后,廣告主會選擇單個特殊視頻的宣傳手段.通過將品牌與熱門話題視頻的融合實(shí)現(xiàn)受眾對企業(yè)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，聚合的視頻內(nèi)容并非一定與廣告主直接相關(guān)，但在所要表達(dá)的個性化層面（如價值觀）與其潛在的消費(fèi)群體具有較高的契合度.奧運(yùn)事件營銷與體育頻道合作

4、,把網(wǎng)友們對于奧運(yùn)的關(guān)注聚集起來.在內(nèi)容包裝上進(jìn)行策劃，與相匹配的廣告主聯(lián)動.社會熱點(diǎn)營銷抓住特殊的社會熱點(diǎn)話題,進(jìn)行事件營銷.反映迅速,有助于提升品牌的社會認(rèn)同感.如大雪事件、公益活動等。熱門影視營銷可對有版權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行包裝,如果涉及到植入的影視作品,可進(jìn)行整合宣傳推廣.專區(qū)頻道營銷例如購物頻道，與購物節(jié)目聯(lián)合策劃運(yùn)營專門的頻道。又如，與美容品牌聯(lián)合建立女性頻道。為客戶量身定做專屬的宣傳渠道?？梢詮幕右曨l帶起ATL/BTL整體戰(zhàn)役.覆蓋更廣的消費(fèi)者,同時對消費(fèi)者造成重復(fù)記憶.在每個環(huán)節(jié)都達(dá)到有效溝通. 網(wǎng)站BTL活動ATL宣傳片根據(jù)廣告主的需求和受眾定向,吸引網(wǎng)友圍繞活動主題,提供創(chuàng)意視頻

5、.讓消費(fèi)者在參與活動的過程中主動了解客戶的品牌和產(chǎn)品.是硬廣無法達(dá)到的效果.3個月活動期覆蓋5000萬寬帶網(wǎng)民超過100萬次視頻點(diǎn)擊超過500個視頻上傳參賽超過700個視頻上傳超過10萬次視頻投票超過120萬次視頻播放超過500萬專區(qū)PV超過1000萬次廣告點(diǎn)擊超過8億次品牌曝光案例分享名稱：MG名爵系列廣告片的推廣時間：08年1月-3月策略：預(yù)熱視頻傳播,各階段推廣不同廣告視頻/programs/view/xb9qsVYqOHk/超級迷你裙篇MG 3SW上市篇Super Baby小，也要四盤篇飛刀篇好玩的視頻拜年篇名爵情人節(jié)篇效果：病毒傳播效應(yīng)，單次視頻頻播放成本低于0.2元.汽車客戶一名稱

6、：福特視頻持續(xù)營銷時間：1個月策略：持續(xù)推廣1個月的視頻,每天一集,主要是傳播福特汽車品牌的理念,希望像星巴克的”晴天日記”那樣在網(wǎng)絡(luò)上引起目標(biāo)用戶的追捧.效果：引發(fā)目標(biāo)用戶共鳴，軟性植入.汽車客戶二大眾斯柯達(dá)北京車展視頻廣告汽車客戶三5天斯柯達(dá)車展活動預(yù)計4500多萬用戶關(guān)注100多萬次視頻播放化妝品客戶一高倫雅芙廣告投放名稱：高倫雅芙背景廣告時間：3個月策略：持續(xù)3個月背景廣告投放,選擇女性喜愛節(jié)目,針對目標(biāo)用戶群體定向投放,直接鏈接產(chǎn)品網(wǎng)站,背景版清新簡明.效果：轉(zhuǎn)化率高,短時期內(nèi)起到了良好效果.高倫雅芙廣告效果 當(dāng)天曝光數(shù)最高可達(dá)2047344次 點(diǎn)擊率接近3.5% 因?yàn)橹巴斗艠O高的

7、轉(zhuǎn)化率,客戶將增加100萬預(yù)算,作為今年全部背景投放.化妝品客戶二資生堂ZA視頻推廣首頁廣告位.2008.03.23投放當(dāng)天點(diǎn)擊率突破261809次.快消品客戶一KFC 整合投放名稱： KFC 整合投放時間： 2月26日3月16日策略：首頁及搜索頁全流量種子視頻首頁土豆視頻推薦首頁挖土豆視頻播放頁面海報背景投放熱門頻道“今日最薦”視頻推薦媒介目標(biāo)：通過tudou網(wǎng)視頻廣告，吸引更多目標(biāo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，了解KFC產(chǎn)品通過投放，在互聯(lián)網(wǎng)媒體增強(qiáng)KFC的品牌知名度媒體投放形式首頁和搜索頁種子視頻首頁土豆推廣視頻媒體投放形式海報、背景、頻道頁Banner、今日最薦投放策略分析-總體效果分析本次KFC投放

8、采取了多種廣告位的有效組合形式分別有海報、背景、banner的投放，各頻道頁的視頻推薦，另外就是我們新的廣告位：種子視頻的投放從有效展示來看，由于種子視頻處在獨(dú)一無二的高流量位置，impression占了總量的50%左右，覆蓋用戶量表現(xiàn)出絕對的優(yōu)勢，隨之而帶來的種子視頻的播放也占了總播放量的50%左右。從轉(zhuǎn)換率來看，海報背景和banner的平均轉(zhuǎn)換率為2%，其中背景的效果最佳，達(dá)3%左右。投放策略ImpressionclickCTRClip View海報/背景/banner44,668,361677,7382%565,653頻道頁視頻推薦144,433,737254,420挖土豆23,999,

9、761174,603首頁推廣62,843,453220,036種子視頻266,852,2521,385,784total542,797,564677,7382,600,496投放策略分析-媒介成本分析本次KFC投放總共花費(fèi)195,000元從上表可以發(fā)現(xiàn)，本次投放的單位成本相當(dāng)?shù)牡?，每個Impression僅為0.00036元，每個click僅為0.288元，而每播放此視頻僅需0.075元ImpressionclickClip Viewcostcost/Impressioncost/clickcost/Clip View542,797,564677,7382,600,496195,0000.00

10、0360.2880.075快消品二百事新年送祝福案例分享 充分利用網(wǎng)站的各種資源進(jìn)行推廣，結(jié)合視頻的獨(dú)特創(chuàng)意。 視頻和硬廣的結(jié)合，在站內(nèi)推廣. 利用送祝福轉(zhuǎn)發(fā)互動，使整個推廣達(dá)到更好的效果.頁面設(shè)計融入百事風(fēng)格用戶定制個性化視頻百事新年送祝福案例分享 超過25萬個祝福視頻送出、超過10萬次視頻祝福轉(zhuǎn)發(fā) 超過50萬視頻播放次數(shù)、超過65萬專區(qū)PV 超過100萬次廣告點(diǎn)擊、超過3億次品牌曝光/programs/view.php?itemID=13263201/programs/view.php?itemID=13263118/programs/view.php?itemID=13263069/pr

11、ograms/view.php?itemID=13262952祝福視頻播放次數(shù)： 120911祝福視頻播放次數(shù)： 124911祝福視頻播放次數(shù)183503祝福視頻播放次數(shù)183503土豆-寬一代視頻Any video, anywhere, for anyone!謝謝！；-）1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3、命運(yùn)給你一個比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少。口里不說多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的

12、食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!25、你不能拼爹的時候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上沒有障礙，人還有什么可做的呢。27、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。勵志名言：比別人多一點(diǎn)執(zhí)著，你就會創(chuàng)造奇跡28、偉人之所以偉大，是因?yàn)樗c別人共處逆境時，別人失去了信心，他卻下決心實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。29、人生就像一道漫長的階梯，任何人也無法逆向而行，只能在急促而繁忙的進(jìn)程中，偶爾轉(zhuǎn)過頭來，回望自己留下的蹣跚腳印

13、。30、時間，帶不走真正的朋友；歲月，留不住虛幻的擁有。時光轉(zhuǎn)換，體會到緣分善變；平淡無語，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在與不在，都會惦念；無心的情，無論你好與不好，只是漠然。走過一段路，總能有一次領(lǐng)悟；經(jīng)歷一些事，才能看清一些人。31、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。32、命好不如習(xí)慣好。養(yǎng)成好習(xí)慣，一輩子受用不盡。33、比別人多一點(diǎn)執(zhí)著，你就會創(chuàng)造奇跡。50、想像力比知識更重要。不是無知，而是對無知的無知，才是知的死亡。51、對于最有能力的領(lǐng)航人風(fēng)浪總是格外的洶涌。52、思想如鉆子，必須集中在一點(diǎn)鉆下去才有力量。53、年少時，夢想在心中激揚(yáng)迸進(jìn)，勢不可擋，只是我們

14、還沒學(xué)會去戰(zhàn)斗。經(jīng)過一番努力，我們終于學(xué)會了戰(zhàn)斗，卻已沒有了拼搏的勇氣。因此，我們轉(zhuǎn)向自身，攻擊自己，成為自己最大的敵人。54、最偉大的思想和行動往往需要最微不足道的開始。55、不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里。56、遠(yuǎn)大抱負(fù)始于高中，輝煌人生起于今日。57、理想的路總是為有信心的人預(yù)備著。58、抱最大的希望，為最大的努力，做最壞的打算。59、世上除了生死，都是小事。從今天開始，每天微笑吧。60、一勤天下無難事，一懶天下皆難事。61、在清醒中孤獨(dú)，總好過于在喧囂人群中寂寞。62、心里的感覺總會是這樣，你越期待的會越行越遠(yuǎn)，你越在乎的對你的傷害越大。63、彩虹風(fēng)雨后，成功細(xì)節(jié)中。64、有些

15、事你是繞不過去的，你現(xiàn)在逃避，你以后就會話十倍的精力去面對。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告訴自己一次，我真的很不錯。67、心中有理想 再累也快樂68、發(fā)光并非太陽的專利，你也可以發(fā)光。69、任何山都可以移動，只要把沙土一卡車一卡車運(yùn)走即可。70、當(dāng)你的希望一個個落空，你也要堅定，要沉著！71、生命太過短暫，今天放棄了明天不一定能得到。72、只要路是對的，就不怕路遠(yuǎn)。73、如果一個人愛你、特別在乎你，有一個表現(xiàn)是他還是有點(diǎn)怕你。74、先知三日，富貴十年。付諸行動，你就會得到力量。75、愛的力量大到可以使人忘記一切，卻又小到連一粒嫉妒的沙石也不能容納。1、這世上，沒有誰活得比誰容

16、易，只是有人在呼天搶地，有人在默默努力。2、當(dāng)熱誠變成習(xí)慣，恐懼和憂慮即無處容身。缺乏熱誠的人也沒有明確的目標(biāo)。熱誠使想象的輪子轉(zhuǎn)動。一個人缺乏熱誠就象汽車沒有汽油。善于安排玩樂和工作，兩者保持熱誠，就是最快樂的人。熱誠使平凡的話題變得生動。3、起點(diǎn)低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一場馬拉松比賽，拼的不是起點(diǎn)，而是堅持的耐力和成長的速度。只要努力不止，進(jìn)步也會不止。4、如果你不相信努力和時光，那么時光第一個就會辜負(fù)你。不要去否定你的過去，也不要用你的過去牽扯你的未來。不是因?yàn)橛邢Ｍ湃ヅ?，而是努力了，才能看到希望?、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾

17、結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅持著善良，只要在路上，就沒有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有

18、改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總會不由自主地往那個空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷?。適應(yīng)是需要時間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘矗越K歸還是要放手，隨它去。11、這個世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。14、給自己一份堅強(qiáng)，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。