1、附件三：活動執(zhí)行方案目 錄下鄉(xiāng)巡展根本信息工程背景/組織架構/巡展城市下鄉(xiāng)巡展現(xiàn)場規(guī)劃現(xiàn)場規(guī)劃原那么/重點區(qū)域說明/設計圖下鄉(xiāng)巡展活動組織現(xiàn)場活動組織/觀眾組織 下鄉(xiāng)巡展媒體傳播中央級媒體舉辦地媒體報道 下鄉(xiāng)巡展活動附件 下鄉(xiāng)巡展企業(yè)合作說明 工程背景 汽車摩托車下鄉(xiāng)是迄今為止國家出臺的對汽車產(chǎn)業(yè)支持力度最大的財稅補貼政策。作為行業(yè)技術歸口單位和國家政府主管部門的技術支撐機構，中國汽車技術研究中心一直在積極配合政府有關部門研究制訂和落實汽摩下鄉(xiāng)政策。 汽摩下鄉(xiāng)政策實施一年多來，在刺激農(nóng)民購車需求、推動汽摩產(chǎn)業(yè)快速開展等方面效果顯著，為汽車摩托車產(chǎn)業(yè)成功應對國際金融危機作出突出奉獻。 組織架構下

2、鄉(xiāng)巡展指導單位: 中華人民共和國財政部 中華人民共和國國家開展與改革委員會 中華人民共和國工業(yè)和信息化部 中華人民共和國公安部 中華人民共和國商務部 中華人民共和國國家工商行政管理總局 中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局下鄉(xiāng)巡展主辦單位：全國家電汽車摩托車下鄉(xiāng)辦公室 中國汽車技術研究中心 所在地人民政府地市/縣級 1.權威性公益性：由財政部、國家開展改革委、工業(yè)和信息化部、公安部、商務部、工商總局、質檢總局等七部門為指導單位，全國家電汽車摩托車下鄉(xiāng)辦公室,中國汽車技術研究中心、所在地人民政府地市/縣級主辦，具有強大的政府支撐力量。下鄉(xiāng)巡展價值分析2.高端準入性：下鄉(xiāng)巡展以“落實惠農(nóng)政策 推

3、動車企創(chuàng)新 拉動農(nóng)民消費為主題，所有參展企業(yè)均為國家認定下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄產(chǎn)品，按以展促銷的宗旨，堅持市場調(diào)節(jié)、政府推介、面向農(nóng)村、效勞企業(yè)的原那么，使農(nóng)民得實惠，企業(yè)得市場。 3.惠農(nóng)便捷性：下鄉(xiāng)巡展聯(lián)合下鄉(xiāng)補貼各相關機構，在有條件地區(qū)實現(xiàn)農(nóng)民購車現(xiàn)場補貼，將下鄉(xiāng)政策和補貼流暢給予現(xiàn)場展示和集中詮釋。 4.傳播廣泛性：活動采取全方位立體式傳播方式，包括中央及地方媒體平面、電視、網(wǎng)絡及新媒體。中央級媒體包括新華社、?人民日報?、?中國青年報?、?經(jīng)濟日報?、?中國財經(jīng)報?、?中國工業(yè)報?、?中國消費者報?、?國際商報?、?中國汽車報?、?農(nóng)民日報?、CCTV-1、CCTV-7、CCTV-新聞，新浪、

4、騰訊、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等20余家，地方媒體也將涵蓋舉辦地平面、電視、電臺等主流優(yōu)勢媒體。同時，巡展將與舉辦地地地方媒體展開深度合作，以預熱宣傳、現(xiàn)場采訪、深度報道等對活動進行廣泛宣傳與推廣。下鄉(xiāng)巡展價值分析5.區(qū)域輻射性：汽摩下鄉(xiāng)巡展區(qū)域覆蓋東北、華北、西南、西北四大輻射板塊，當?shù)剞r(nóng)業(yè)人口到達總人口數(shù)65%以上，農(nóng)民收入水平相對較高，消費意愿強，是車企借勢開拓本區(qū)域農(nóng)村市場良好平臺。巡展城市活動地點：陜西、安徽、山東、吉林、四川五選四活動時間：2021年5月-9月 四川吉林山東安徽陜西活動主題落實惠農(nóng)政策推動產(chǎn)品創(chuàng)新拉動農(nóng)民消費下鄉(xiāng)巡展現(xiàn)場規(guī)劃展場以主舞臺、綜合效勞區(qū)為中心，VIP車企展區(qū)為重點

5、突出展位。全 景 圖主舞臺區(qū)域主舞臺區(qū)域綜 合 區(qū)綜 合 區(qū)媒體采訪間媒體采訪間VIP車企展區(qū)VIP車企展區(qū)VIP車企展區(qū)VIP車企展區(qū)VIP車企展區(qū)普通車企展區(qū)普通車企展區(qū)指引系統(tǒng)汽車摩托車下鄉(xiāng)巡展指引系統(tǒng)指引系統(tǒng)汽車摩托車下鄉(xiāng)巡展指引系統(tǒng)現(xiàn)場活動組織1.部委領導、省領導講話2.企業(yè)領導講話3.宣讀2021全國汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展活動承諾書4.2021全國汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展 啟動儀式啟動儀式環(huán)節(jié)觀眾現(xiàn)場投票評選出每站最受農(nóng)民歡送的微面、微卡、輕卡品牌；根據(jù)參展企業(yè)和經(jīng)銷商的現(xiàn)場表現(xiàn)情況，評選出每站最正確效勞獎；根據(jù)現(xiàn)場售車情況，評選出每站的銷售冠軍。四站成績匯總后，在巡展閉幕式上，頒發(fā)

6、2021全國汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展最受農(nóng)民歡送品牌2021全國汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展效勞最正確品牌2021全國汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展最具人氣品牌2021全國汽車摩托車下鄉(xiāng)產(chǎn)品巡展銷售總冠軍頒獎典禮現(xiàn)場活動組織現(xiàn)場表演歌舞表演及模特走秀雜技中國功夫耳朵拉汽車、轉大鐵手絹直徑2.4米魔術變臉噴火花車巡游活動賽車手特技表演互動趣味游戲現(xiàn)場活動組織觀眾組織1.不可控人群傳播：a 報紙宣傳 軟稿、硬廣穿插投放b 電視廣告 新聞、專題采訪、字幕通知c 電臺廣告 15秒播送廣告，早、中、晚滾動播放d 網(wǎng)絡廣告 門戶網(wǎng)站開設巡展專題2.可控人群傳播：e 短信平臺 聯(lián)合當?shù)赝ㄓ嵣蹋?短信群發(fā)f 深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)入村宣傳 招募當?shù)厝藛T，培訓并劃區(qū)，貼海報拉條幅發(fā)傳單g 花車游行流動宣傳 處處是我們的流動宣傳站下鄉(xiāng)巡展媒體傳播下鄉(xiāng)巡展活動附件啟動儀式流程巡展站流程閉幕式流程參展合作與企業(yè)回報主舞臺及展位活動設置主舞臺活動設置宣講會流程頒獎流程問卷調(diào)查下鄉(xiāng)巡展企業(yè)合作說明1、國家認定下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄的汽車、摩托車生產(chǎn)企業(yè)。2、下鄉(xiāng)的產(chǎn)品是按照工業(yè)和信息化部?車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告?批