1、南京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)研究報(bào)告為適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的需要， 2008 年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和 國(guó)家體育總局聯(lián)合制訂印發(fā)了 體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi) （試行 ），為 我們開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)提供了規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。 我們利用第二次全國(guó)經(jīng) 濟(jì)普查資料，結(jié)合 2008 年省統(tǒng)計(jì)局和省體育局聯(lián)合開(kāi)展的體育 產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，以及和體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)相關(guān)的資料，對(duì)我市 2008 年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)研究。一、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基本概念 體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是一種利用體育自身功能及幅射作用創(chuàng)造 價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，是為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。 它貫穿體育用品生產(chǎn)、 銷(xiāo)售、 體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)和體育服務(wù)全過(guò) 程，不僅包括企業(yè)，而且還包

2、括各種參和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)（行政 事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體） ，以及個(gè)體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。按照體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi) （試行 ），體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng) 主要包括以下八個(gè)方面的內(nèi)容：1、體育組織管理活動(dòng)。 主要包括：體育行政、事業(yè)組織管 理活動(dòng)； 體育社會(huì)團(tuán)體服務(wù)、 體育基金會(huì)等其他體育組織管理活 動(dòng)。2、體育場(chǎng)館管理活動(dòng)。 主要包括：綜合體育場(chǎng)（館） 、體育 訓(xùn)練基地、游泳比賽場(chǎng)館、足、籃、排、網(wǎng)、羽、乒球類(lèi)場(chǎng)館、 棋牌比賽場(chǎng)館等的體育場(chǎng)館管理活動(dòng)。3、體育健身休閑活動(dòng)。 主要包括：保齡球館、健身中心（館）、 臺(tái)球室、飛鏢室、高爾夫球場(chǎng)、射擊、射箭館（場(chǎng)） 、滑沙、滑 雪以及模擬滑雪場(chǎng)所的活動(dòng)、驚險(xiǎn)娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)所（

3、跳傘、滑翔、 蹦極、攀巖、滑道等） 、娛樂(lè)性軍事訓(xùn)練、體能訓(xùn)練場(chǎng)所等體育 健身休閑活動(dòng)。4、體育中介活動(dòng)。 主要包括：運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人經(jīng)紀(jì)代理、體 育賽事票務(wù)代理、 運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備、 策劃、組織等體育商務(wù)服務(wù)活動(dòng)； 體育經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)服務(wù)；體育經(jīng)紀(jì)服務(wù)。5、其他體育活動(dòng)。 主要包括：體育培訓(xùn)服務(wù)；體育科研服 務(wù)；體育彩票服務(wù)；體育圖書(shū)、期刊出版、體育類(lèi)音像制作和出 版、體育類(lèi)廣播、電視節(jié)目制作電視節(jié)目播出、體育類(lèi)節(jié)目進(jìn)出 口等體育傳媒服務(wù)； 體育用品展覽服務(wù)； 體育用品市場(chǎng)管理服務(wù)； 體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)服務(wù)； 體育場(chǎng)所保潔服務(wù)； 體育文物及文化保護(hù)服 務(wù)。6、體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造。主要包括：體

4、育用品制造；體育服裝及鞋帽制造；游藝用品及室內(nèi)游藝 器材、體育項(xiàng)目用網(wǎng)（兜） 、運(yùn)動(dòng)包、運(yùn)動(dòng)用飲料、運(yùn)動(dòng)槍、運(yùn) 動(dòng)場(chǎng)地滾壓機(jī)、割草機(jī)、高爾夫球機(jī)動(dòng)車(chē)、競(jìng)賽型自行車(chē)、足球 場(chǎng)、體育場(chǎng)等用的顯示器等相關(guān)體育產(chǎn)品制造。7、體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售。主要包括：體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)產(chǎn)品批發(fā)；體育用品、服裝、 鞋帽及相關(guān)產(chǎn)品零售；體育用品國(guó)際、國(guó)內(nèi)貿(mào)易代理服務(wù)。8、體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)。 主要包括：體育及休閑健身用房屋 建筑；室外體育用設(shè)施體育場(chǎng)工程建筑。二、南京體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)和效益分析 按照以上體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)的八個(gè)方面的內(nèi)容，我們對(duì) 2008 年南京體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有關(guān)規(guī)模

5、數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合加工計(jì)算， 主要數(shù)據(jù)情況如下：1、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值。 2008 年，全市體育產(chǎn)業(yè)增加值 為 17.01 億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為 0.45% 。體育服務(wù) 環(huán)節(jié)（即下表中的前 5 類(lèi)活動(dòng)）增加值為 9.30 億元，占全市服 務(wù)業(yè)增加值的比重為 0.49% 。從構(gòu)成看，體育服務(wù)環(huán)節(jié)占大頭， 比重為 54.7% ；體育產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和場(chǎng)館建筑活動(dòng)環(huán)節(jié)占 45.3% 。從具體活動(dòng)類(lèi)型看，體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造產(chǎn)生的增加值最多， 占總量為四分之一；其次是其他體育活動(dòng)，比重也超過(guò)20% ；比重在 10-20% 之間的是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品 的銷(xiāo)售、體

6、育場(chǎng)館管理活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)；規(guī)模較小，比 重在 10% 以下的行業(yè)是體育組織管理活動(dòng)、體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)、 體育中介活動(dòng)。各類(lèi)活動(dòng)增加值及比重增加值（億元）比重（%）體育產(chǎn)業(yè)合計(jì)17.01100體育組織管理活動(dòng)1.569.2體育場(chǎng)館管理活動(dòng)1.8811.1體育健身休閑活動(dòng)1.8110.6體育中介活動(dòng)0.251.5其他體育活動(dòng)3.8022.3體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造4.2725.1體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售2.9017.0體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)0.543.22、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員。 2008 年，全市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè) 人員為 2.46 萬(wàn)人。從構(gòu)成看，體育產(chǎn)品生產(chǎn)、

7、銷(xiāo)售和場(chǎng)館建筑活動(dòng)環(huán)節(jié)占大頭， 比重接近 6 成，達(dá) 58.5% ；體育服務(wù)環(huán)節(jié)占 41.5% 。從具體活 動(dòng)類(lèi)型看，提供就業(yè)最多的仍是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體 育產(chǎn)品的制造，比重高達(dá) 36.5% ；其次是體育用品、服裝、鞋帽 及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售、體育健身休閑活動(dòng)，兩者相差無(wú)幾，比 重均接近 20% ；其他體育活動(dòng)比重也在 10%以上；從業(yè)人員較 少的是體育組織管理活動(dòng)、 體育場(chǎng)館管理活動(dòng)、 體育場(chǎng)館建筑活 動(dòng)、體育中介活動(dòng)。各類(lèi)活動(dòng)從業(yè)人員及比重年末從業(yè)人員（萬(wàn)人）比重（%）體育產(chǎn)業(yè)合計(jì)2.41100體育組織管理活動(dòng)0.125.0體育場(chǎng)館管理活動(dòng)0.083.3體育健身休閑活動(dòng)0.441

8、8.2體育中介活動(dòng)0.041.7其他體育活動(dòng)0.3213.3體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造0.8836.5體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售0.4619.1體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)0.072.93、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)。 2008 年年末全市體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)原價(jià)為 101.08 億元。從構(gòu)成看，占有固定資產(chǎn)最多的是 體育服務(wù)環(huán)節(jié)，比重超過(guò) 6 成，達(dá) 61.8% ；體育產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售 和場(chǎng)館建筑活動(dòng)環(huán)節(jié)占 38.2% 。從具體活動(dòng)類(lèi)型看， 體育場(chǎng)館管 理活動(dòng)最大， 超過(guò)總量的一半， 比重達(dá) 51.2% ；其次是體育用品、 服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造， 比重為達(dá) 23.7% ；體育

9、用品、 服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售也比較多， 比重為 14.3% ；較 少的是體育健身休閑活動(dòng)、其他體育活動(dòng)、體育組織管理活動(dòng)、 體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)、體育中介活動(dòng)， 5 類(lèi)活動(dòng)的總和比重僅占 10.8% 。各類(lèi)活動(dòng)固定資產(chǎn)原價(jià)及比重年末固定資產(chǎn)原價(jià)（億元）比重（%）體育產(chǎn)業(yè)合計(jì)101.08100體育組織管理活動(dòng)0.360.4體育場(chǎng)館管理活動(dòng)51.7951.2體育健身休閑活動(dòng)6.896.8體育中介活動(dòng)0.120.1其他體育活動(dòng)3.323.3體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造24.0123.7體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售14.4214.3體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)0.170.24、體育及

10、相關(guān)產(chǎn)業(yè)向國(guó)家交納的主要稅金。 2008 年，全市體育產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加和應(yīng)交增值稅為 1.44 億元。從構(gòu)成看， 體育產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和場(chǎng)館建筑活動(dòng)環(huán)節(jié)， 是納 稅的主體，比重超過(guò) 8 成，達(dá) 83.3% ；體育服務(wù)環(huán)節(jié)納稅較少， 比重僅占 16.7% 。從具體活動(dòng)類(lèi)型看，體育用品、服裝、鞋帽及 相關(guān)體育產(chǎn)品的制造納稅最多， 比重超過(guò) 4 成，占 42.3% ；其次 是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售，比重超過(guò)三分 之一，達(dá) 36.8% ；比重超過(guò) 10%的還有體育健身休閑活動(dòng)；體 育場(chǎng)館建筑活動(dòng)、 體育場(chǎng)館管理活動(dòng)、 體育中介活動(dòng)納稅都很少， 只有 200 萬(wàn)元左右； 體育組織管

11、理活動(dòng)、 其他體育活動(dòng)僅有幾十 萬(wàn)元的納稅，基本可或略不計(jì)。各類(lèi)活動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加和應(yīng)交增值稅及比重主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附比重（%）加和應(yīng)交增值稅（億元）體育產(chǎn)業(yè)合計(jì)1.44100體育組織管理活動(dòng)0.000.0體育場(chǎng)館管理活動(dòng)0.021.4體育健身休閑活動(dòng)0.2013.9體育中介活動(dòng)0.021.4其他體育活動(dòng)0.000.0體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造0.6142.3體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售0.5336.8體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)0.064.25、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)總額。 2008 年，全市體育產(chǎn)業(yè)利潤(rùn) 總額為 4.34 億元。從構(gòu)成看， 也主要集中于體育產(chǎn)品生產(chǎn)、 銷(xiāo)售和場(chǎng)館

12、建筑活 動(dòng)環(huán)節(jié)，比重超過(guò) 6 成，達(dá) 60.5% ；體育服務(wù)環(huán)節(jié)，比重不足 4 成，占 39.5% 。從具體活動(dòng)類(lèi)型看， 利潤(rùn)最多的是體育健身休閑 活動(dòng)，比重超過(guò) 3 成，達(dá) 30.9% ；其次是體育用品、服裝、鞋帽 及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造， 比重超過(guò)四分之一， 占 27.4% ；體育用 品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售，比重接近四分之一，占 24.6% ；體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)、體育中介活動(dòng)體育場(chǎng)館管理活動(dòng)、其他體育活動(dòng)利潤(rùn)均比較少， 四者合計(jì)占 17.3% ；體育組織管理 活動(dòng)，不僅沒(méi)有利潤(rùn)，還虧損了近百萬(wàn)元，這和該活動(dòng)類(lèi)型非贏 利性質(zhì)有很大關(guān)系。各類(lèi)活動(dòng)利潤(rùn)總額及比重利潤(rùn)總額（億元）比重（%）

13、體育產(chǎn)業(yè)合計(jì)4.34100體育組織管理活動(dòng)-0.01-0.2體育場(chǎng)館管理活動(dòng)0.133.0體育健身休閑活動(dòng)1.3430.9體育中介活動(dòng)0.194.4其他體育活動(dòng)0.061.4體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造1.1927.4體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售1.0724.6體育場(chǎng)館建筑活動(dòng)0.378.5三、體育相關(guān)發(fā)展情況分析南京市體育產(chǎn)業(yè)從 1990 年代中期開(kāi)始，獲得了較快發(fā)展。一是以社會(huì)資金投入為主體的體育健身休閑市場(chǎng)日漸興旺， 目前各類(lèi)體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館已超過(guò) 470 家。二是體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)逐步升 溫，國(guó)家、國(guó)際級(jí)的知名品牌賽事相繼落戶南京，提升了南京的形象，體育名片的作用逐步

14、顯現(xiàn)。三是體育培訓(xùn)市場(chǎng)穩(wěn)中發(fā)展。 四是體育用品市場(chǎng)顯示巨大潛力。五是體育彩票市場(chǎng)紅紅火火。 目前體育彩票年銷(xiāo)售額超過(guò) 8 億元。1、體育健身休閑業(yè)。 全市已具有各類(lèi)健身俱樂(lè)部、健身會(huì) 所 160 家，體育健身休閑業(yè)已初步形成了多種所有制投資主體并 存，高、中、低檔健身休閑產(chǎn)品并存的市場(chǎng)格局。大眾普及性項(xiàng) 目主要有游泳、羽毛球、乒乓球、太極拳、瑜伽、健身操等，其 所占的比例也最高，為 81% ；中高端項(xiàng)目主要有網(wǎng)球、高爾夫、 馬術(shù)等所占的比例約為 14% ；極限項(xiàng)目和時(shí)尚項(xiàng)目主要有汽摩、 熱氣球、 滑翔傘、 攀巖、輪滑、電子競(jìng)技等所占的比例約為 5%。2、體育競(jìng)賽表演業(yè)。 近五年，南京市組織國(guó)際

15、、全國(guó)、省 級(jí)賽事約占全省的 58% ，使江蘇成為全國(guó)體育競(jìng)賽最為活躍的 地區(qū)之一。而且，承辦比賽呈現(xiàn)出規(guī)格高、水平高、規(guī)模大等特 點(diǎn)。體育競(jìng)賽表演主要涉及籃球、排球、足球、網(wǎng)球、乒乓球、 羽毛球和棋牌等，其分布比例籃球、排球和足球約占41% ，網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球和棋牌約占 35% ，其它項(xiàng)目約占 24%。從 市場(chǎng)化的角度看，南京市的體育競(jìng)賽表演業(yè)尚處于發(fā)育階段。3、體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)。 全市共有體育場(chǎng)館 5000 多個(gè)。主要有多功能綜合體育場(chǎng)館、 單項(xiàng)目功能體育館兩種類(lèi)型。 其中多功 能綜合體育館占多數(shù)， 主要分布在校園體育場(chǎng)館、 奧體中心以及 各區(qū)體育場(chǎng)館； 單項(xiàng)目體育場(chǎng)館主要分布在各居民小

16、區(qū)的體育場(chǎng) 館。4、體育彩票銷(xiāo)售業(yè)。 體育彩票銷(xiāo)售發(fā)展?fàn)顩r較好， 截止 2008 年底，南京市體育彩票銷(xiāo)售站點(diǎn) 1049 個(gè)，管理和銷(xiāo)售人員達(dá) 2580 人，體育彩票銷(xiāo)售收入 6.62 億元。5、體育贊助業(yè)。 已經(jīng)形成以資金為主，實(shí)物和技術(shù)等為輔 的贊助格局。四、南京體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及問(wèn)題分析 目前南京市體育產(chǎn)業(yè)主要的突出問(wèn)題是： 一是占經(jīng)濟(jì)總量的 比重較低，和國(guó)外和國(guó)內(nèi)一些體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的地區(qū)差距較大； 二是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理， 管理和事業(yè)性的比重較大， 特別 是體育服務(wù)中的市場(chǎng)化的比重很小。 具體地講， 主要表現(xiàn)在以下 幾個(gè)方面：1、體育設(shè)施資源豐富，但公共利用水平低。 全市擁有

17、各類(lèi) 體育場(chǎng)地 5000 多個(gè)，占地 1000 多萬(wàn)平方米，這在全國(guó)并不多 見(jiàn)。但 78 成主要集中在省里和學(xué)校， 目前都未能向社會(huì)開(kāi)放，綜合利用率不高， 資源浪費(fèi)較為嚴(yán)重。 公共體育場(chǎng)所用于體育活 動(dòng)的使用率不高，公共體育場(chǎng)所的開(kāi)放程度也相對(duì)不足。2、體育消費(fèi)水平不高，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不大。一些發(fā)達(dá)國(guó)家的居民用在體育健身支出已超過(guò)全部消費(fèi)支出的 1% ，從南京體育健身的消費(fèi)市場(chǎng)情況分析， 總體消費(fèi)能力不高， 在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3、體育用品產(chǎn)品層次偏低，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。 綜觀國(guó)內(nèi)的 一些體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市， 其體育產(chǎn)品制造能力都比較強(qiáng)， 不僅有一些 在國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名度高的體育產(chǎn)

18、品品牌，而且市場(chǎng)占有率也很 高。相比之下，南京在這方面比較弱。4、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理人才選用機(jī)制不活。 受目前國(guó)內(nèi)體育人 才市場(chǎng)的大環(huán)境影響， 沒(méi)有建立有效的用人機(jī)制， 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管 理人才的就業(yè)大體處于不確定的狀態(tài)。5、體育服務(wù)經(jīng)營(yíng)收益不高，制約體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會(huì)辦經(jīng)營(yíng)性體育健身場(chǎng)所的經(jīng)濟(jì)狀況基本處于虧損和微利。 保齡球館 和游泳館除少數(shù)外，基本全面虧損，健身健美場(chǎng)所微利。五、南京體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議1、樹(shù)立體育市場(chǎng)觀念 ,轉(zhuǎn)變政府職能 ,搞活經(jīng)濟(jì)體制。 體育贊助商、媒體、觀眾和服務(wù)對(duì)象托起了體育產(chǎn)業(yè)大廈,所以必須為 他們提供規(guī)范化和專(zhuān)業(yè)化的體育服務(wù)和體育產(chǎn)品。 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 還要實(shí)

19、行政企分開(kāi) ,轉(zhuǎn)變政府職能 , 通過(guò)簡(jiǎn)政放權(quán) , 使體育事業(yè)的 發(fā)展逐步走向市場(chǎng)化、社會(huì)化 ,使體育經(jīng)營(yíng)管理單位逐步成為自 主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的實(shí)體。要把體育產(chǎn)業(yè) 納入經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的統(tǒng)一規(guī)劃 ,并在稅收、金融等方面給予政 策上的傾斜。2、開(kāi)拓多元化體育市場(chǎng)。 利用明星運(yùn)動(dòng)員的影響力積極拓 展體育市場(chǎng) ,促進(jìn)現(xiàn)代體育和經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合 ,使體育成為重要的 經(jīng)濟(jì)資源； 利用體育的衍生產(chǎn)品拓展體育市場(chǎng)； 加大體育本身的 投入以拓展體育市場(chǎng)。3、探索消費(fèi)途徑 ,健全消費(fèi)機(jī)制 。一是要加大對(duì)商業(yè)性體育 競(jìng)賽表演市場(chǎng)及社會(huì)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度,注重競(jìng)賽表演市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體和中介機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的健全和完善。 二是要以提供體 育健身、休閑、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)供應(yīng)為重點(diǎn),堅(jiān)持常規(guī)體育健身娛樂(lè)消費(fèi)項(xiàng)目和新興體育健身娛樂(lè)項(xiàng)目并舉的開(kāi)發(fā)方針。 三是要引進(jìn)資本市場(chǎng) ,從證券市場(chǎng)募集資金。4、政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制的形成。一是政府應(yīng)鼓勵(lì)和支持不同所有制的企事業(yè)單位投資興辦體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體,力促體育市場(chǎng)主體多元化 ,夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的重要基礎(chǔ)。二是要形 成較為完備的體育市場(chǎng)體系 ,把促進(jìn)各類(lèi)體育專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)育和 成長(zhǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的必要條件，完善體育用品市場(chǎng),大力培育和發(fā)展體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、 體育競(jìng)賽市場(chǎng)、 體育人才市場(chǎng)、 體育技術(shù)信息市場(chǎng)和體