1、PAGE PAGE 16 開業(yè)策劃方案5篇1.開業(yè)策劃方案一、前言兵和百貨商都是重慶市兵和商業(yè)經(jīng)營管理有限公司傾力打造的在宣漢縣境內(nèi)第一個商業(yè)項目。一期項目面積達1萬平米，共四層，匯集綜合百貨、特色美食、兒童游樂等為一體的綜合體商城。公司秉承：以人為本，誠信務(wù)實，創(chuàng)新進取，合作共贏的企業(yè)宗旨，打造人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我精的商業(yè)經(jīng)營理念，所以，如何針對性地吸引大眾中端消費者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同商場的中端定位及中端消費人群的消費形態(tài)相契合，就成了本次活動的關(guān)鍵。在策劃過程中，我們著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和樹立商場中端形象有機結(jié)合?；顒又黝}盡可能藝術(shù)化地扯虎皮做大旗，淡化促

2、銷的商業(yè)目的，使活動更接近于目標消費者，更能打動目標消費者。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風格，我們都從特定的消費人群定位進行了全方位考慮。在活動過程中，時間不宜過長，隆重、大氣即可。二、活動主題開業(yè)慶典三、活動風格隆重大氣四、活動目的（1）面向社會各界展示兵和百貨商都品牌形象，提高重慶市兵和公司的知名度和影響力。（2）塑造宣漢縣第一中檔商場的嶄新形象。塑造兵和百貨商都時尚氛圍。（3）開業(yè)慶典活動，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起五一長假期間促銷高 潮，奠定良好的促銷基礎(chǔ)和良好的社會基礎(chǔ)。五、廣告宣傳前期宣傳1、開業(yè)前5天起，分別在達州日報、xx晚報、xx廣告、xx電視、xx電臺各傳媒等展開宣

3、傳攻勢。有效針對中端目標消費人群。2、后期廣告開業(yè)后5日內(nèi)，分別在達州日報、xx晚報、xx廣告、xx電視、xx電臺傳媒等媒體進一步展開宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購買欲和認知度。六、活動程序20 xx年5月1日上午xx：xx典禮正式開始xx：xx播放迎賓曲。xx：xx的軍樂隊、威風鑼鼓開始交替演奏，主持人介紹兵和百貨商都打造人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我精的商業(yè)經(jīng)營理念，和開業(yè)促銷活動內(nèi)容，調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引來賓和顧客的目光，聚集人氣。xx：xx宣布開業(yè)正式開始，禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向高 潮。主持人宣布正式營業(yè)。消費者可進場購物。xx：xx活動進入表演及

4、相關(guān)互動活動。xx：xx整個活動結(jié)束。2.開業(yè)策劃方案一、活動主題xx大酒店開業(yè)慶典儀式二、活動時間20XX年6月日三、活動地點南陽理工學院、文法學院、10#117室（待定）四、活動背景如何將xx大酒店的認知影響化，把品牌所營造的勢能，轉(zhuǎn)化成其南陽市同行業(yè)中的推動力，并利用這次開業(yè)大典的契機，擴大本酒店的知名度，增加本酒店的美譽度，從而給自己一個好的開端，是新店開業(yè)要解決的核心問題。五、主持人六、參與人員1、大酒店董事會人員以及全體工作人員。2、南陽市各大媒體相關(guān)人員。3、南陽市相關(guān)領(lǐng)導嘉賓、宛城區(qū)相關(guān)領(lǐng)導嘉賓。4、其他相關(guān)生意合作伙伴。七、策劃思路1、精心營造開業(yè)慶典現(xiàn)場的活動氣氛，對目標受

5、眾形成強烈的視覺沖擊力，提高受眾對該銀行的認知和記憶。2、加大廣告整合宣傳力度，提升傳播效應(yīng)和社會影響力。3、開業(yè)慶典現(xiàn)場力求大氣、時尚、活躍，極力渲染開業(yè)的喜慶氣氛。八、活動目的及意義正式宣布酒店開業(yè)，引起南陽市場同行、目標消費者以及媒體朋友的關(guān)注；讓南陽市場的目標客戶以及競爭對手的潛在用戶進一步充分了解提供的獨特服務(wù)，創(chuàng)造出對體驗的強烈欲 望，進一步加強與南陽媒體的互動和交流，為在區(qū)域市場的銷售和推廣營造一個良好的輿論環(huán)境；借助開業(yè)機會，建立起與南陽市場的相關(guān)政府部門和合作伙伴的良性關(guān)系，為后續(xù)的市場經(jīng)營及推廣做好鋪墊。讓人們對xx大酒店有一個初步的了解、認識。參與人員：市、縣級相關(guān)領(lǐng)導、

6、公司領(lǐng)導、外界友人、相關(guān)媒體。九、現(xiàn)場布置：包括場外布置和場內(nèi)布置：1、在酒店（10#117）大門兩側(cè)設(shè)立迎賓兩名，用氣球等用品適當布置。2、酒店大門上沿掛橫幅一條，內(nèi)容：xx大酒店開業(yè)慶典；3、在酒店（10#117）大廳里設(shè)置迎賓臺，設(shè)迎賓一名，旁邊有身著喜慶旗袍（可視情況而定）的名禮儀小姐，在活動現(xiàn)場引導來賓簽到、佩帶貴賓花、典禮開始引導來賓入場、配合儀式；4、現(xiàn)場禮儀服務(wù)人員名，負責現(xiàn)場秩序的維護、給嘉賓倒茶等事項。5、主席臺兩側(cè)放置戶外遠程音響一對，活動開始活動期間播放喜慶音樂和活動開始主持人及相關(guān)領(lǐng)導嘉賓發(fā)言講話擴音。十、相關(guān)慶典布置人員安排略十一、開業(yè)典禮實施流程20XX年X月X日

7、：00酒店工作人員到達現(xiàn)場做準備工作，保安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。十二、慶典活動流程XX：00活動各項準備工作就緒，播放喜慶音樂。XX：00禮儀小姐迎賓（佩帶貴賓花、請領(lǐng)導簽名并引導相關(guān)領(lǐng)導和來賓至休息處）。XX：00主持人介紹相關(guān)活動情況，邀請相關(guān)領(lǐng)導和來賓至主席臺前就位。XX：00主持人宣布xx大酒店儀式正式開始，介紹到場領(lǐng)導及嘉賓。XX：00第一項：鳴炮（下載鞭炮音樂代替）。XX：00第二項：邀請省南陽市相關(guān)領(lǐng)導講話。（上臺時配出場樂，講話時配輕音樂）XX：00第三項：邀請宛城區(qū)領(lǐng)導致恭賀詞。（上臺時配出場樂，講話時配輕音樂）XX：00第四項：酒店董事長或總經(jīng)理表態(tài)發(fā)言，企業(yè)介紹。（

8、上臺時配出場樂，講話時配輕音樂）XX：00第五項：主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導為xx大酒店剪彩。（禮儀陪同、放禮花炮、喜慶音樂）XX：00第六項：主持人宣布開業(yè)大典勝利閉幕，由酒店董事長或者總經(jīng)理送別相關(guān)領(lǐng)導以及嘉賓。十三、預期效果1、使xx大酒店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標消費群體來參加此來次活動。2、加深xx大酒店在消費者心目中的印象。3、不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果。4、增強內(nèi)部員工對公司的信心。5、在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內(nèi)一匹黑馬十四、活動預算經(jīng)費1、現(xiàn)場布置：條幅、氣球、禮炮、禮花等共元。2、請相關(guān)領(lǐng)導赴會的車費以及其他

9、花費共元。3、活動結(jié)束給相關(guān)嘉賓以及記者贈送的禮品等共元。3.開業(yè)策劃方案一、背景分析：優(yōu)勢：1.本酒店位于眉山市三蘇大道，前至火車站，后至市中心。交通便利，周邊中高檔住宿小區(qū)多。2.周邊酒店少，競爭力強。3.本酒店屬于新裝修商務(wù)酒店，裝修風格突出，配套設(shè)施完善，經(jīng)營項目都屬于眉山市消費的前沿，發(fā)展?jié)摿Υ?。劣勢?.周邊高收入人群不多，人氣不足。2.知名度不高，目標群體對酒店了解不夠;3.酒店核心競爭力不明確，特色不突出。二、營銷目的：樹立酒店知名度，提升人氣，建立相對穩(wěn)定的消費群體，穩(wěn)定增加收入。立足于本土，打造當?shù)匾涣鞯木频晷蜗?。鎖定目標群：當?shù)馗呤杖肴巳海非笮迈r刺激的夜游人士，各企事業(yè)

10、單位、機關(guān)團體，各大旅行社團體，外地來眉人士。三、項目分析：酒店作為一件特殊的商品，區(qū)別于其他商品的營銷。關(guān)鍵在于如何正確的制造消費者的需求。國內(nèi)當今，酒店業(yè)日趨繁榮，競爭激烈。但品種只有那幾類。經(jīng)濟型、豪華型和商務(wù)型。經(jīng)濟型打價格戰(zhàn)，豪華型注重服務(wù)和奢侈程度，商務(wù)型注重配套完善。很少注重品味。我們酒店則可在這時彌補品味的空缺。注重品味將是本酒店的核心競爭力。優(yōu)勢：注重環(huán)境氣氛，說白了就是為營造一個很好的氛圍。這是幾乎國內(nèi)空白的酒店理念。多種浪漫環(huán)境的選擇。會員制的管理，很大程度的保護了消費者的隱私便捷交通環(huán)境，地理優(yōu)勢明顯靈活的房間挑選方式。挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，迎合追求新鮮的現(xiàn)代人心理需求劣勢：安全隱

11、患較多政策上不占優(yōu)勢四、具體營銷策略：1.提前向目標消費群體發(fā)布開業(yè)活動信息及具體活動內(nèi)容;2.提倡會員制，增加會員辦理;3.營銷人員推銷，通過電話、上門等方式直接面對客戶。和專業(yè)公司合作共同銷售。針對重點單位簽定消費協(xié)議。隨時進行活動的跟蹤及售后回訪工作，各部門要建立健全客戶檔案制度，及時匯總工作。為配合此次營銷活動的順利進行，各部門領(lǐng)導及營銷部人員營銷需要同時進行電話營銷，簽約銷售等有關(guān)銷售方面的工作，做到全員營銷，團隊之間要互相配合，全力打好這一仗。宣傳：1、活動的前期預熱新聞、軟文、廣告的宣傳,DM、POP等的發(fā)放到位。2、報紙媒體的選擇。3、電視媒體的選擇。4、網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。5、戶

12、外媒體的選擇。6、廣播電臺的選擇。7、DM的發(fā)放針對出租車司機及有車一族重點發(fā)放，并發(fā)放開業(yè)優(yōu)惠書。8、店外的宣傳開業(yè)用的氫氣球，燈籠，條幅，POP等。烘托開業(yè)氣氛。9、開業(yè)慶典期間每天前五名顧客還有更多驚喜送出。10、每天還舉辦幸運大抽獎活動。促銷禮品：1、打火機類。2、雕塑小型浮雕類，有收藏及觀賞價值。3、鮮花。4、水晶制品小型工藝品。5、打折卡或免費體驗卡。五、具體實施方案：(略)六、費用預算：(略)七、此次營銷預計效果：1.提升酒店的知名度。2.使本地的半數(shù)人士都知道。3.司機師傅都知道本酒店。4.及目標群體來此路線。在消費時會選擇本酒店。5.發(fā)展和增加本酒店的固定會員。6.使當?shù)氐钠?/p>

13、業(yè)及企業(yè)領(lǐng)導都知道本酒店。在有需求時會選擇本酒店。7.提高客戶滿意度、美譽度和忠誠度。使其最終成為酒店的老客戶及會員。8.通過對主要產(chǎn)品(客房)的宣傳和銷售，同時帶動附屬產(chǎn)業(yè)的銷售和知名度。此策劃主要針對開業(yè)營銷進行構(gòu)思，營銷戰(zhàn)略只是一個小框架。在市場分析上相信投資公司胸有成竹。期待指教溝通。4.開業(yè)策劃方案一、策劃思路基于背景分析的特點，本商場可看引領(lǐng)區(qū)域消費的龍頭，因此首先要逐漸進步著名度和美譽度，在消費者心中形成良好的消費者口碑并利于拓展商戶。所有這些需要前期宣傳活動來培養(yǎng)消費者的認知度。當然開業(yè)當天才是重中之重。開業(yè)要確保首戰(zhàn)必勝是所有新生項目的首要題目，尤其貿(mào)易日趨激烈的今天，因此要

14、做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實實在在的前期活動宣傳，就需要各種慶典活動具有驚爆性和著名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。二、活動原則1、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力。2、通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。3、要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感，能夠形成新聞點以易于傳播。4、促銷活動的確能讓顧客感到實惠，終極增加本商城的美譽度。5、本項目策劃方案應(yīng)該便于操縱實施，并具有風險可控性。三、活動目標通過成功舉辦開業(yè)慶典活動，達成進步商場著名度、促進招商以及吸引消費者的目的。四、前期預備方案開業(yè)前在室內(nèi)各主要街道和各大學校做巡回式的宣傳演藝促銷活動。促銷活動啟動。開

15、業(yè)前x周或x天，向四周居民以及過路職員和各個學校發(fā)放開業(yè)宣傳資料。開業(yè)前x周或x天，在商城四周放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。開業(yè)前x周，加大促銷活動力度，確保開業(yè)當天的客流量。五、項目實施方案1、活動要素活動名稱：xxx活動時間：20 xx年x月x日活動地點：xxx活動人群：商城領(lǐng)導、特邀嘉賓、四周居住區(qū)居民、攔截過往散客等。活動目標：通過成功舉辦開業(yè)活動，達成進步商場著名度、促進招商以及吸引消費者的目的。2、組織活動內(nèi)容a、商場外氣氛裝飾。b、現(xiàn)場布置：舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮節(jié)組織等。c、演出節(jié)目：軍樂隊，舞獅表演，街舞和唱歌表

16、演，以及第xx天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛d、前期宣傳工作：1）宣傳車進進縣（郊）區(qū)巡回演藝宣傳促銷2）商場pop海報、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍e、后期宣傳工作：持續(xù)x天（天天下午）演藝表演，保持一段時間的慶典氣氛。以上方案由我公司經(jīng)過多方面的討論確定，請各位領(lǐng)導給予指導，籌備此次慶典活動儀式，我們以為首先在指導思想上要遵循熱烈、節(jié)儉與縝密三原則。所謂熱烈是指要想方想法在慶典儀式的進行過程中營造出一種歡快、喜慶、隆重而令人激動的氛圍，而不令其過于煩悶、乏味。慶典儀式刪繁就簡，但卻不可缺少熱烈、隆重。與其平平淡淡、草草了事，或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個過場，反倒不如索性將其略往不搞。所謂節(jié)儉是要

17、求主辦單位勤儉持家，在舉行慶典儀式以及為其進行籌備工作的整個過程中，在經(jīng)費的支出方面實事求是。節(jié)制、儉省。所謂縝密則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時。既要遵行禮節(jié)慣例，又要具體情況具體分析，認真策劃，注重細節(jié)，分工負責，一絲不茍。力求周密、細致，嚴防鴨蛋雖密也有縫，臨場出錯。總之，我們將和貴方多協(xié)商、多探討，并將活動用度降到最低，活動效果做到。5.開業(yè)策劃方案1、媒體宣傳在餐廳開業(yè)（具體日期）提前3天開始在XX電視臺，XX教育電視臺，調(diào)頻廣播進行媒體密集宣傳、推廣。2、網(wǎng)站宣傳開業(yè)之日起，利用與我公司合作較好、知名度較高的網(wǎng)站進行合作宣傳、推廣。重點介紹、宣傳我公司的盛大開業(yè)信息。3、XX餐飲旗下XX家分店全面宣傳制作熱烈祝賀XX飲XX市店盛大開業(yè)的橫幅，在各家門店的醒目位置進行懸掛宣傳。（平均每家店日客流260人*14*30天，約有109200宣傳受眾。4、餐廳開業(yè)促銷支持團購支持在與我公司長期合作的知名團購網(wǎng)站XXX網(wǎng)進行一次團購套餐銷售，能在短期內(nèi)顯著提高餐廳知名度以及我餐廳的顧客人數(shù)（客流）餐廳開業(yè)大酬賓活動在餐廳開業(yè)前3個月內(nèi)，凡進店消費的顧客可享受全單7.8折優(yōu)惠（海