1、四年實(shí)踐，看網(wǎng)絡(luò)視頻路在何方?從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 到 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體提 綱 4年來(lái)，我們做了哪些寬帶視頻的事情？ 網(wǎng) 絡(luò) 視 頻 路 在 何 方？ 關(guān)于BBsee 打通和完善產(chǎn)業(yè)鏈 廣告案例分享時(shí)間視頻版權(quán)合作內(nèi)容廣告主金額2002年12月張藝謀英雄片段，網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)MOTO、聯(lián)想、多普達(dá)300多萬(wàn)元中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)正版視頻運(yùn)營(yíng)協(xié)議英 雄 時(shí)間視頻版權(quán)合作內(nèi)容廣告主金額2003年6月滾石唱片版權(quán)，新浪網(wǎng)播放MV的視頻短片，新浪第一個(gè)運(yùn)營(yíng)視頻音樂(lè)內(nèi)容MM音樂(lè)榜NOKIA 3300幾十萬(wàn)元國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)正版音樂(lè)視頻運(yùn)營(yíng) MM音樂(lè)榜時(shí)間視頻版權(quán)合作內(nèi)容廣告主金額2004年7月奧運(yùn)視頻新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)協(xié)議

2、新浪、網(wǎng)易、21CN的奧運(yùn)頻道播出中國(guó)網(wǎng)通 CNC獨(dú)家冠名 索愛(ài)手機(jī)全程贊助上百萬(wàn)元奧運(yùn)視頻新聞報(bào)道CCTV 中視網(wǎng)絡(luò)，成立之后的第一份網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合同 問(wèn)題： 1、運(yùn)營(yíng)商貸款壓力巨大，新浪專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)了帶寬，仍然4次宕機(jī)。 2、用戶的帶寬有限，流媒體帶給客戶的體驗(yàn)很差：畫(huà)面不清楚、播放不流暢。 3、視頻內(nèi)容提供商怎樣實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張；4年來(lái)的實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，更收獲了機(jī)會(huì) 4年的運(yùn)營(yíng)，讓我們看到了問(wèn)題，也發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)！ 從實(shí)踐中來(lái)，到實(shí)踐中去，我們不是為了做視頻而做視頻. 2005年底，我們成立了BBsee 。 機(jī)會(huì)： 1、用戶的寬帶視頻需求是極為強(qiáng)烈的，使一個(gè)巨大的市場(chǎng)；用戶的需求是多方面的，絕

3、對(duì)不只是盜版大片和黃色短片。 2、視頻內(nèi)容提供商需要一個(gè)新的通道、需要在新媒體領(lǐng)域擴(kuò)張發(fā)展；希望盤(pán)活存量資產(chǎn)，增加收入，； 3、廣告主的強(qiáng)烈需求：視頻廣告的感染力、唯一性和互動(dòng)性，以及成熟的電視廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，都在刺激廣告主的需求；網(wǎng) 絡(luò) 視 頻 路 在 何 方？ P2P 2.0網(wǎng)絡(luò)視頻路在何方？ P2P 2.0P2P 技術(shù)概念P2P 1.0 個(gè)人愛(ài)好（盜版、免費(fèi)、無(wú)收入）P2P 2.0 成熟的、可以持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式 個(gè)性化訂制+正版+免費(fèi)+廣告+P2P平臺(tái) P2P 2.0 的含義 美國(guó)大香檳P2P投資分析公司 埃里克。加蘭說(shuō)：“第二代P2P傳媒提供的應(yīng)該是經(jīng)過(guò)挑選和過(guò)濾的可靠?jī)?nèi)容，但是

4、可惜這項(xiàng)工作目前沒(méi)有人在做”P(pán)2P 2.0的個(gè)性化是什么？個(gè)性化的含義： 滿足個(gè)性化的訂制 + 個(gè)性化需求記錄和追蹤 + 輕松下載,無(wú)需再為找種子煩惱作為媒體 提高服務(wù)效率,增加用戶粘性對(duì)于廣告主 深入了解受眾人群的喜好,有的放矢?jìng)€(gè)性化是P2P 2.0 的核心，不管P2P的”P(pán)”是 Peer，還是Person ,都是在強(qiáng)調(diào)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)個(gè)體，這可能也是所有2.0 模式的核心，也是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不懈追求的最高境界。正版行大道者成大器廣告主的需要 沒(méi)有一家企業(yè)會(huì)心甘情愿的在一個(gè)不合法的媒體上投放廣告內(nèi)容提供商有這個(gè)需求 視頻資源的充分利用，創(chuàng)造更多的價(jià)值和回報(bào)BT下載-用戶數(shù)量圖內(nèi)容免費(fèi) 廣告+P2P 2.

5、0 的商業(yè)模式網(wǎng)絡(luò)視頻的未來(lái)為什么是 P2P 2.010%網(wǎng)絡(luò)用戶的視頻需求 20%40%30%滿足用戶需求的平臺(tái)，需要以下的技術(shù)保障： 個(gè)性化的用戶需求的跟蹤和分析技術(shù)；播客的上傳和分享。P2P的流媒體時(shí)時(shí)需求； P2P的訂閱和下載網(wǎng)絡(luò)視頻的不同玩法PPlivePPstreamCOOLstreamMYseeUUsee 基于P2P的工具P2P STREAMING寬頻網(wǎng)站迅雷BITcomet比特精靈VAGAA酷狗等等新浪、SOHU、TOM、互聯(lián)星空天天在線PSP 播客土豆優(yōu)酷6間房中國(guó)播客網(wǎng)主要基于P2P 的下載工具迅雷BITcomet電驢比特精靈VAGAA酷狗等等P2P STREAMINGWe

6、b 流媒體基于P2P下載工具主要優(yōu)勢(shì)：用戶量很大用戶的使用習(xí)慣/粘性技術(shù)成熟 內(nèi)容（盜版）豐富主要缺點(diǎn)：盜版內(nèi)容用戶的盜版需求商業(yè)模式不清楚需要尋找種子與 p2p 2.0 模式的比較 工具不是媒體，媒體有影響力、公信力和傳播性三大特點(diǎn)； “從理發(fā)鋪改成美容院“，漂白和從良的驚險(xiǎn)一跳， 風(fēng)險(xiǎn)很大，成本很高，“偷雞不成折把米”；P2P下載的分析比較主要基于P2P 的下載工具6room土豆優(yōu)酷UUMEP2P STREAMING基于P2P下載工具主要優(yōu)勢(shì)：基于flash技術(shù)，互動(dòng)性強(qiáng)內(nèi)容基本不涉及版權(quán)問(wèn)題可隨時(shí)隨意觀看趣味性強(qiáng)主要缺點(diǎn)：比傳統(tǒng)流媒體更需要帶寬支撐受眾范圍狹窄商業(yè)模式不清楚競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品極其相

7、似，競(jìng)爭(zhēng)激烈與 P2P2.0 模式的比較搞笑短片只是視頻生活的一部分 ，狹窄的受眾決定了其距離媒體還有很長(zhǎng)的距離；內(nèi)容上依然存在非常大的版權(quán)問(wèn)題；越大越危險(xiǎn)；視頻內(nèi)容，需要經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)，而面臨禁播的風(fēng)險(xiǎn)；播客網(wǎng)站死亡、被收購(gòu)Web 流媒體網(wǎng)絡(luò)視頻的不同玩法Web 流媒體區(qū)別瀏覽器模式（IE網(wǎng)站）P2P模式（客戶端）舉例新浪寬頻、sohu寬頻、金鷹網(wǎng)BBSee網(wǎng)民習(xí)慣網(wǎng)民還是不習(xí)慣直接在網(wǎng)站上直接觀看 視頻內(nèi)容從2004年開(kāi)始，網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣在P2P平臺(tái)上觀看視頻內(nèi)容了根本區(qū)別瀏覽器模式從最初設(shè)開(kāi)始就是為了“文字+圖片”模式，不適應(yīng)視頻模式P2P是視頻模式最好的技術(shù)支持，是天生為視頻模式服

8、務(wù)的帶寬需求需要帶寬極高，支撐10萬(wàn)人在線需要25G（1G需要80-200萬(wàn)人民幣）只需要初始帶寬，支撐10萬(wàn)人在線需要5G左右?guī)挘≒2P下載只需要1G）客戶體驗(yàn)人多時(shí)會(huì)播放停頓、畫(huà)面不清晰、卡客戶體驗(yàn)不好完全流暢、清晰、客戶體驗(yàn)好網(wǎng)絡(luò)視頻的不同玩法P2P STREAMING區(qū)別視頻直播/流媒體（網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）視頻內(nèi)容訂制（網(wǎng)絡(luò)視頻雜志）舉例PPLIVE、QQLIVE 、UUSEEBBsee 目標(biāo)人群年齡偏小 / 學(xué)生為主或者剛工作年齡相對(duì)較大 / 工作有一定時(shí)間人群收看習(xí)慣需要跟著播出時(shí)間表，時(shí)間寬松的人可以時(shí)間緊張、根據(jù)自己的時(shí)間表來(lái)收看收看習(xí)慣流媒體播什么，看什么完全個(gè)性化，跳躍、想看什

9、么看什么技術(shù)表現(xiàn)一邊下載，一邊播放完全下載，才播放網(wǎng)絡(luò)視頻的不同玩法P2P 2.0基于P2P的工具P2P STREAMING寬頻網(wǎng)站播客P2P 2.0 是各種視頻服務(wù)和技術(shù)平臺(tái)的集大成中國(guó)最大的視頻訂閱平臺(tái)BBsee 是國(guó)內(nèi)第一款P2P 2.0 產(chǎn)品BBsee就是基于P2P2.0 理念開(kāi)發(fā)的新一代視頻媒體 BB Broad Band （寬帶）9月份我們即將推出的最新一版的客戶端關(guān)于 BBsee訂閱更自由資源占用更低更加人性化訂制功能輕松訂制下載最想看的視頻節(jié)目，無(wú)須再為找“種子”煩惱 用戶可以按照欄目來(lái)訂制，也可以按照節(jié)目來(lái)訂制，兼容視頻RSS。訂制BBsee，訂制你的生活關(guān)于 BBsee正版

10、品質(zhì)除央視外，BBSee成為這些合作伙伴P2P下載方式的獨(dú)家合作伙伴 江蘇靚裝、重慶汽摩等眾多收費(fèi)數(shù)字電視頻道湖南經(jīng)視-國(guó)內(nèi)最大的省級(jí)電視臺(tái)法國(guó)時(shí)尚電視臺(tái)關(guān)于 BBsee如何實(shí)現(xiàn) P2P 2.O ？ 打通和完善產(chǎn)業(yè)鏈如何實(shí)現(xiàn) P2P 2.O打通和完善產(chǎn)業(yè)鏈a.1用戶廣告主內(nèi)容提供商BBsee媒體平臺(tái)用戶需求分析 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量突破了1.23億，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)為7700萬(wàn)，寬帶用戶的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)，位居世界第一。 隨著帶寬的增加，越來(lái)越多的網(wǎng)民習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上獲取視頻資源。 BT用戶的日益增加就是強(qiáng)有力的說(shuō)明；BT提供的下載內(nèi)容也從最開(kāi)始單一的電影大片逐步延

11、伸到綜藝、軍事、談話類(lèi)節(jié)目等各個(gè)領(lǐng)域。如何實(shí)現(xiàn) P2P 2.O打通和完善產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容提供商分析 在傳統(tǒng)的電視平臺(tái)上，節(jié)目過(guò)一段時(shí)間再播就是事故！ 隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，內(nèi)容提供商開(kāi)始尋找新的渠道展示自己的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)成為首選。 電視媒體無(wú)法撥出的內(nèi)容并不代表沒(méi)有觀眾需求，在滿足觀眾需求的同時(shí)，內(nèi)容提供商也需要進(jìn)行利益分享廣告分成如何實(shí)現(xiàn) P2P 2.O打通和完善產(chǎn)業(yè)鏈廣告主需求及廣告市場(chǎng)分析 廣告主的顧慮廣告主并不時(shí)不看好互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體，而是不看好互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告形式。 到2008年中國(guó)的寬帶用戶可能在1億左右，用戶市場(chǎng)巨大。 到2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到70億， 廣告市場(chǎng)巨大。 2005年將中國(guó)

12、的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在36億左右，增長(zhǎng)率50，占整個(gè)中國(guó)廣告收入的2.5%，到2008年60億的網(wǎng)絡(luò)廣告將占總廣告支出的5%。眾多的廣告主開(kāi)始關(guān)注視頻網(wǎng)絡(luò)廣告（網(wǎng)絡(luò)視頻廣告資料），網(wǎng)絡(luò)視頻廣告需求巨大。如何實(shí)現(xiàn) P2P 2.O打通和完善產(chǎn)業(yè)鏈新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告前景-僧多粥少年份網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告新媒體廣告200530億左右1億200640-45億2億2000-3000萬(wàn)200755-60億5-6億1.5-2億200875-90億10-15億5個(gè)億僧多粥少，老和尚先吃飽；剩下三瓜倆棗，小和尚求人祈討北京1600萬(wàn)人42%收看率，720萬(wàn)人看電視魅力前線收視率 1.1%占有率 3%平均19萬(wàn)人廣告刊例價(jià)格

13、8000萬(wàn)北京地區(qū)價(jià)格在2000萬(wàn)左右如何實(shí)現(xiàn) P2P 2.O打通和完善產(chǎn)業(yè)鏈廣告案例分享 BBSee推廣方案的特點(diǎn) 視頻形式為主，視頻廣告本身也是內(nèi)容； 視頻內(nèi)容，信息量大，沖擊力強(qiáng)，引起關(guān)注，到達(dá)率高，網(wǎng)民有收看精彩 視頻內(nèi)容的需求。 一、貼片廣告和電視廣告一樣是在內(nèi)容播放之前或之后加上5秒；10秒的視頻廣告。廣告可點(diǎn)擊 。二、直投廣告可以把大容量的，時(shí)間長(zhǎng)度在不超過(guò)3分鐘的視頻廣告宣傳片以BBsee內(nèi)容的形式傳達(dá)給用戶。用戶對(duì)于視頻廣告的接受程度高。三、焦點(diǎn)圖廣告：直接在焦點(diǎn)圖位置開(kāi)始播放視頻廣告；四、論壇視頻廣告在我們所選擇的論壇中，有計(jì)劃的，系列的直接播放我們的視頻廣告和DV短篇。 視頻形式的內(nèi)容李寧籃球鞋的經(jīng)典廣告片；把李寧以前籃球鞋廣告的精彩片斷，經(jīng)過(guò)剪輯和加工、制作，形成一個(gè)精彩的新短篇、傳播；李寧籃球鞋廣告，經(jīng)過(guò)剪輯、加工、制作，形成多個(gè)精彩的短篇系列，讓網(wǎng)民一邊欣賞，一邊加深對(duì)李寧品牌的認(rèn)同，和李寧籃球鞋的認(rèn)知，有利