1、網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)課程教學(xué)大綱 一、課程信息課程名稱（COURSE TITLE）網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)課程性質(zhì)（COURSE CHARACTER）專業(yè)選修課課程代碼（COURSE CODE）305B6017學(xué)分（CREDIT）2學(xué)時(shí)（CONTACT HOURS）32先修課程（PRE-COURSE）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程負(fù)責(zé)人（COURSE COORDINATOR） 二、課程目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)具備以下幾方面的目標(biāo)（知識(shí)、能力、素質(zhì)三方面，必須支撐培養(yǎng)方案中的畢業(yè)要求）1.進(jìn)一步鞏固、營(yíng)銷學(xué)基本原理、廣告學(xué)、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)以及廣告效果測(cè)定等有關(guān)廣告的專業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)。2.系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、推廣等

2、方面的基礎(chǔ)知識(shí)，熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識(shí)。3.在掌握市場(chǎng)調(diào)研知識(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)試的方法等能力。4.掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的原理及其管理。 課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐關(guān)系表畢業(yè)要求畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)支撐的課程目標(biāo)4.具備從事網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)絡(luò)廣告開展、促銷活動(dòng)策劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)制作、商務(wù)談判等基本技能。4-1掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原理課程目標(biāo)1、2、34-2掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的開展工作5.具備從事電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃、商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等實(shí)踐能力。5-1掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、制作及推廣課程目標(biāo)1、2、36.具備良好的溝通及表達(dá)能力，尤其是網(wǎng)絡(luò)溝通能力，能夠流利準(zhǔn)確地表達(dá)自己的觀點(diǎn)；具有良好

3、的人際交往能力和合作能力。6-1掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)前與消費(fèi)者和企業(yè)的溝通課程目標(biāo)3、4三、教學(xué)內(nèi)容與預(yù)期學(xué)習(xí)成效知識(shí)單元對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)知識(shí)點(diǎn)預(yù)期學(xué)習(xí)成效實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)1.網(wǎng)絡(luò)廣告概述課程目標(biāo)1、21.互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體 2.網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起 3.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)1、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的定義2、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展課堂教學(xué)理論4學(xué)時(shí)2.網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理課程目標(biāo)1、41.網(wǎng)絡(luò)廣告在信息社會(huì)中的功能 2.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對(duì)象 3.網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原則 4.網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格水平1、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原理課堂教學(xué)理論4學(xué)時(shí)3.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程目標(biāo)1、21.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本出發(fā)點(diǎn) 2.網(wǎng)絡(luò)廣告策略

4、3.網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算1、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本程序2、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的策略1.課堂教學(xué)2.課內(nèi)外實(shí)踐：每個(gè)同學(xué)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的要求書寫廣告策劃書理論2學(xué)時(shí)4.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程目標(biāo)1、21.網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)思路2.網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意 3.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本要求 4.網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式 5.網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手法1、了解網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)思路2、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手法有哪些1.課堂教學(xué)2.課內(nèi)外實(shí)踐：根據(jù)實(shí)際案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的方法理論6學(xué)時(shí)5.網(wǎng)絡(luò)廣告制作課程目標(biāo)1、21.網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程2.網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思 3.網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫 4.網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形與圖像 5.網(wǎng)絡(luò)廣告平面畫面的制作 6.網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫畫面的制

5、作 7.網(wǎng)絡(luò)廣告立體畫面的制作 1、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告制作的程序2、進(jìn)行實(shí)際網(wǎng)絡(luò)廣告文案的分析1.課堂教學(xué)2.課內(nèi)外實(shí)踐：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告文案的分析理論6學(xué)時(shí)6.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣課程目標(biāo)1、21.網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)發(fā)布 2.網(wǎng)絡(luò)廣告投放的類型與網(wǎng)站 3.網(wǎng)絡(luò)廣告的直接投放4.通過廣告代理商投放網(wǎng)絡(luò)廣告 5.通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放廣告 6.許可電子郵件營(yíng)銷1、了解網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的方式2、比較各方式的適用情況1.課堂教學(xué)2.課內(nèi)外實(shí)踐：進(jìn)行實(shí)際網(wǎng)絡(luò)推廣的分析理論6學(xué)時(shí)7.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估課程目標(biāo)1、31.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義 2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn) 3.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則與方法 4.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的口碑評(píng)

6、估1、了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義2、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的方法課堂教學(xué)理論2學(xué)時(shí)8.網(wǎng)絡(luò)廣告管理課程目標(biāo)1、41.網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn)2.網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理3.網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管理 4.網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問題1、了解網(wǎng)絡(luò)廣告管理的要求課堂教學(xué)理論2學(xué)時(shí) 四、教學(xué)目標(biāo)達(dá)成度評(píng)價(jià)教學(xué)目標(biāo)1、2、3、4的達(dá)成度通過課堂討論和報(bào)告的完成進(jìn)行考評(píng)。五、成績(jī)?cè)u(píng)定課程成績(jī)包括 3 個(gè)部分，分別為平時(shí)出勤、課堂討論、報(bào)告。具體要求及成績(jī)?cè)u(píng)定方法如下：（1）平時(shí)出勤。主要有課堂問題回答以及考勤情況決定。占總評(píng)成績(jī)20%，（2）課堂討論。本課程將結(jié)合具體廣告案例，要求學(xué)生對(duì)廣告案例的制作方法、表現(xiàn)方法、推廣方式等進(jìn)行分析。討論課成績(jī)占總成績(jī)的30%。（3）報(bào)告。本課程將結(jié)合具體的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)例，要求學(xué)生課下收集資