1、研究的核心問題本次研究，旨在研究以下三個(gè)中國(guó)品牌關(guān)心的問題。洞察中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與中國(guó)品牌發(fā)展機(jī)遇挖掘品牌未來價(jià)值塑造體系和發(fā)展空間提出品牌與消費(fèi)者關(guān)系塑造路徑與構(gòu)建策略第一部分中國(guó)品牌的發(fā)展進(jìn)展經(jīng)歷了3年后，中國(guó)品牌發(fā)展如何？ 中國(guó)本土品牌現(xiàn)狀如何？誰(shuí)更愛中國(guó)品牌？原因是什么？中國(guó)本土品牌滲透了大部分中國(guó)消費(fèi)者生活調(diào)查顯示，中國(guó)品牌在消費(fèi)者日常生活中的影響逐漸增加，2020年的滲透率高達(dá)91.4%。附圖 2017年和2020年消費(fèi)者日常生活，消費(fèi)最多的品牌對(duì)比85.3%26.7%21.5%21.5%15.6%4.1%0.9%91.4%23.3%16.6%20.5%23.3%1.9%2.3%中

2、國(guó)日本歐洲美國(guó)韓國(guó)不一定其他國(guó)家2017年2020年數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500調(diào)查顯示，中國(guó)品牌的消費(fèi)者品牌印象從2017年的 “便宜”、”性價(jià)比”“質(zhì)量層次不齊”等中性或偏負(fù)面標(biāo)簽， 逐漸轉(zhuǎn)變成2020年的“好”、“實(shí)用”、“質(zhì)量好”、“高端大氣”等積極正面的評(píng)價(jià)。這也展現(xiàn)出經(jīng)過3年，中國(guó) 本土品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等發(fā)展上已取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。中國(guó)品牌印象：從毀譽(yù)參半到正向積極附圖 2017年消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的印象附圖 2020年消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的印象“其實(shí)說一個(gè)品牌“好”是多方面的。首先這個(gè)品牌必須產(chǎn)品

3、質(zhì)量過關(guān)，而且產(chǎn)品設(shè)計(jì)是我自己喜歡的，并且這個(gè)品牌信譽(yù)高、品牌社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)?！?來自90后消費(fèi)者的心聲數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500消費(fèi)者不再盲目崇拜洋品牌52.9%34.5%6.4%6.2%35.7%11.8%22.2%30.3%不同商品各異多數(shù)情況是完全認(rèn)同完全不認(rèn)同20172020國(guó)際品牌在中國(guó)曾經(jīng)一度受到追捧，2017年的調(diào)查顯示，有52.9%的消費(fèi)者完全認(rèn)同在多數(shù)情況下，對(duì)于同一種商 品，國(guó)外大品牌的質(zhì)量更好，而到2020年，這一比例下降到22.1%，而完全不認(rèn)同國(guó)外品牌質(zhì)量一定優(yōu)于國(guó)貨品牌 的消費(fèi)者比例則從6

4、.2%增加至30.3%，35.7%的消費(fèi)者認(rèn)為不同商品各異。這說明，國(guó)貨品牌在消費(fèi)者心目中不再 是“廉價(jià)”的代名詞，中國(guó)品牌的品質(zhì)感在過去三年得到了很大的提升，洋品牌早已走下神壇。附圖對(duì)于同一種商品，國(guó)外大品牌的質(zhì)量更好嗎？理性認(rèn)同不認(rèn)同數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500七成消費(fèi)者過去一年增加了對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)國(guó)貨品牌, 78.5%國(guó)外品牌, 6.3%看購(gòu)買品牌類 型, 15.2%國(guó)貨品牌國(guó)外品牌看購(gòu)買品牌類型調(diào)查顯示， 究竟更加青睞國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，78.5%的表示更傾向于國(guó)內(nèi)品牌；而73.3%的消費(fèi)者表示過去1年來

5、增加了對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)。附圖 消費(fèi)者更青睞中國(guó)國(guó)貨品牌還是國(guó)外品牌附圖 消費(fèi)者近1年來對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)變化消費(fèi)增加了, 73.3%變化不大, 14.8%消費(fèi)減少了, 9.9%沒太留意, 2.0%消費(fèi)增加了消費(fèi)減少了變化不大沒太留意數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500年輕人更愛國(guó)貨品牌90后, 38.4%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=150080后, 47.8%調(diào)查顯示，國(guó)貨品牌年輕化趨勢(shì)加強(qiáng)，80后、90后表的年輕人更加推崇國(guó)貨品牌。隨著80、90甚至00年代的

6、消費(fèi)群 體逐漸形成市場(chǎng)消費(fèi)主體，他們本土文化意識(shí)大規(guī)模崛起，審美或者說“國(guó)貨美”將成為新一代消費(fèi)群體的主要意 識(shí)群像。附圖 選擇中國(guó)品牌的代際構(gòu)成60后, 1.2%70后, 12.7%55.2%國(guó)家強(qiáng)大帶 來對(duì)國(guó)貨的 信任度55.2%國(guó)貨品牌的 質(zhì)量提升國(guó)家影響力與品質(zhì)信心的提升，與本土元素IP一起助推國(guó)貨風(fēng)潮54.1%中國(guó)品牌的 全球影響力 越來越大39.7%中美貿(mào)易戰(zhàn) 中的華為等 事件驅(qū)動(dòng)選 擇國(guó)貨品牌數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=150039.6%電商平臺(tái)上 品牌國(guó)潮行 動(dòng)的影響37.3%本土元素的 影視動(dòng)漫等 IP的崛起

7、36.5%很多國(guó)貨品 牌登上米蘭 時(shí)裝周35.2%故宮等元素 的跨界驅(qū)動(dòng) 的文化共鳴附圖 中國(guó)消費(fèi)者增加國(guó)貨消費(fèi)原因55.5%53.8%52.9%52.1%51.4%我為使用中國(guó)品牌而自豪中國(guó)品牌越來越高效我們要支持我國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中國(guó)品牌正在崛起中國(guó)品牌越來越專業(yè)附圖 疫情結(jié)束后，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌新的認(rèn)知疫情進(jìn)一步激發(fā)了大家對(duì)于本土品牌的認(rèn)同和期待55.5%“我為使用中國(guó)品牌而自豪”調(diào)查顯示，疫情影響下，中國(guó)大國(guó)風(fēng)范的責(zé)任感和使命感，使得消費(fèi)者不僅民族自信心得以提高，同時(shí)，對(duì)于中 國(guó)品牌自豪感和認(rèn)同感得到進(jìn)一步激發(fā)。消費(fèi)市場(chǎng)多元化，各品牌競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈近幾年迅速崛起的中國(guó)本土品牌53.1%區(qū)

8、域內(nèi)比較有影響力的品牌50.8%發(fā)展多年成熟的大品牌50.7%有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌49.2%互聯(lián)網(wǎng)上流行的新興品牌40.5%國(guó)際知名的品牌35.9%小眾追捧的品牌32.0%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500調(diào)查顯示，隨著設(shè)計(jì)師品牌、互聯(lián)網(wǎng)流行品牌均納入消費(fèi)者品牌選擇范疇，消費(fèi)者選擇更加多元化的背后，品牌競(jìng) 爭(zhēng)將持續(xù)保持激烈。附圖 日常生活中消費(fèi)者更愿意選擇的品牌品類中的選擇：母嬰、護(hù)膚品、手表、汽車等類別中國(guó)品牌取得進(jìn)步-50.0%0.0%50.0%0.0%50.0% 水 果海鮮 等快 煙 果 餐 金 互 食 其 航 連 遞

9、 蔬 飲 融 聯(lián) 品 他 空 鎖 服 生 保 網(wǎng) 飲 行 客 酒 務(wù) 鮮 險(xiǎn) 服 料 業(yè) 運(yùn) 店務(wù)材 瓷 磚地板 等食器吸賣如塵微 場(chǎng)堅(jiān)器波 果吹爐巧 風(fēng) 灶 克 機(jī) 具 力 等 等等 保 健 品品潔具電視洗 發(fā)冰水箱洗空護(hù)調(diào)用等品 如 奶粉液態(tài) 奶 等品 運(yùn) 動(dòng)服 飾 等家 酒 連 休 小 廚 珠 藥 服 衛(wèi) 大 日 手 可 音 乳 皮 運(yùn) 數(shù) 母 汽 手 護(hù) 居 鎖 閑 家 房 寶 品 裝 浴 家 化 機(jī) 穿 響 制 具 動(dòng) 碼 嬰 車 表 膚 建 超 零 電 電 首 鞋 電 用 戴 品 箱 戶 電 用品市飾 帽設(shè) 組 包 外 子 品備合用產(chǎn)音品響藍(lán)牙 音 箱化 妝 品香 水調(diào)查顯示，在2

10、017年，數(shù)碼、母嬰、汽車、手表護(hù)膚品這5大領(lǐng)域，國(guó)外品牌滲透率更高，消費(fèi)者選擇傾向度超過50%； 隨著中國(guó)品牌的不斷發(fā)展，2020年，消費(fèi)者主要消費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)品牌滲透率均超過50%，母嬰、護(hù)膚品、手表、汽車等品 類增長(zhǎng)明顯。附圖 2017年、2020年消費(fèi)者在不同領(lǐng)域品牌選擇增長(zhǎng)對(duì)比2017年中國(guó)品牌2020年中國(guó)品牌環(huán)比增長(zhǎng)100.0%150.0%100.0%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500第二部分 中國(guó)品牌未來改進(jìn)方向中國(guó)品牌未來品牌建設(shè)方向是什么？ 中國(guó)品牌需要改進(jìn)的不足是什么？ 如何提升品牌吸引力？生活方式、清晰

11、定位、社會(huì)責(zé)任：本土品牌贏得好感的方式35.4%參與社會(huì) 公益等可持續(xù)議題調(diào)查顯示，國(guó)產(chǎn)品牌在未來的發(fā)展中，除了嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)以外，在企業(yè)價(jià)值層面可以通過倡導(dǎo)新的生活方式，更清晰的定位和高社會(huì)責(zé)任行為等來贏得消費(fèi)者的好感。附圖 以下哪些事情，會(huì)讓你增加對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的好感？40.1%更清晰的品牌定位41.8%倡導(dǎo)新的生活方式33.8%發(fā)起品牌年輕化運(yùn) 動(dòng)30.3%與不同行業(yè) 進(jìn)行跨界數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=150033.8%強(qiáng)調(diào)符合我 的個(gè)性表達(dá)34.8%創(chuàng)造值得我分享的內(nèi)容有質(zhì)、有顏、有溫度： 國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)標(biāo)國(guó)外品牌需要改進(jìn)的點(diǎn)調(diào)

12、查顯示，產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)感并存，同時(shí)可以透過產(chǎn)品傳達(dá)品牌精神和品牌所倡導(dǎo)的生活方式打造有溫度的品牌， 成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌需要繼續(xù)去深挖的方向。附圖 與國(guó)外著名品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌需要改進(jìn)的點(diǎn)49.6%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=150045.3%42.5%41.3%38.4%37.7%31.3%30.1%28.4%28.3%15.5%14.0%產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感 品牌傳達(dá)的人文精神和生活方式 產(chǎn)品在滿足生活需求上的創(chuàng)新性產(chǎn)品擁有的科技含量 品牌來源、歷史等品牌故事 網(wǎng)絡(luò)上對(duì)該品牌評(píng)價(jià)和口碑品牌的知名度 品牌的綜合性價(jià)比周

13、圍的人對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)和口碑 品牌的社會(huì)責(zé)任和公益形象 品牌售前、售后服務(wù)體驗(yàn)小眾新消費(fèi)場(chǎng)景存在本土品牌塑造的機(jī)會(huì)是的, 84.8%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500并沒有, 15.2%調(diào)查顯示，小眾品牌憑借其精準(zhǔn)的受眾，獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生活調(diào)性輸出，逐漸受到越來越多的消費(fèi)者的青睞。調(diào)查 顯示，在過去一年里，八成消費(fèi)者購(gòu)買過小眾的新消費(fèi)品牌，小眾品牌在大眾化趨勢(shì)下，潛力巨大。附圖 過去一年是否購(gòu)買過網(wǎng)上流行的小眾新消費(fèi)品牌匠心品質(zhì)、口碑種草是小眾品牌高吸引力的關(guān)鍵調(diào)查顯示，針對(duì)小眾品牌來說，其用戶構(gòu)成較為單一，群體特征明顯。高

14、品質(zhì)、高口碑（KOL）和高評(píng)價(jià)（KOC）就 是保持小眾品牌高吸引力的重要因素。附圖 消費(fèi)者關(guān)注小眾品牌原因37.8%在互聯(lián)網(wǎng)上這類產(chǎn)品的口碑和評(píng)價(jià)較高39.0%互聯(lián)網(wǎng)上被種草1年內(nèi)，購(gòu)買過小 眾品牌的消費(fèi)者39.9%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500越專注于某一領(lǐng)域的，產(chǎn)品品質(zhì)越高第三部分 新型品牌關(guān)系的構(gòu)建策略什么是新型消費(fèi)者-品牌關(guān)系？ 品牌如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能？調(diào)查顯示，當(dāng)下新型的消費(fèi)者品牌關(guān)系，是以產(chǎn)品品質(zhì)為基底，口碑和設(shè)計(jì)感為推手，宣推品牌精神與文化下的新型 多元賦能關(guān)系。品質(zhì)、口碑、設(shè)計(jì)感、品牌文化：品牌與消費(fèi)者建立

15、關(guān)系的四個(gè)維度產(chǎn)品品質(zhì)41. 4% 產(chǎn)品的品質(zhì)數(shù)量44. 7 % 品牌綜合性價(jià)比39. 7 %品牌售前、售后服務(wù)體驗(yàn)39. 7% 數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500知名度與口碑34. 3% 周圍人的評(píng)價(jià)和口碑36. 8 %品牌知名度33. 4 %網(wǎng)上對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)和口碑32. 8% 品牌文化與精神31. 0% 品牌的社會(huì)責(zé)任和公益形象31. 9 %品牌傳達(dá)的人文精神和生活方式30. 9 % 品牌來源、歷史等品牌故事30. 3% 創(chuàng)新與設(shè)計(jì)感31. 3% 產(chǎn)品滿足省會(huì)需求上的創(chuàng)新性34. 7 % 產(chǎn)品擁有的科技含量29. 8

16、%產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感29. 4% 41.5%37.8%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=150031.9%31.1%27.6%26.8%24.8% 24.7%24.5%24.0% 23.9% 23.9%23.5%22.0%21.0%20.6% 20.5%19.3%18.7%18.3%17.7%16.3%中國(guó)元素安全與可靠綠色與自然環(huán)保的生活方式品質(zhì)如一的專業(yè)度時(shí)尚感科技感國(guó)際化可持續(xù)感設(shè)計(jì)感原創(chuàng)性?shī)蕵沸院腿の缎晕乃嚪毒o跟潮流的年輕感個(gè)性主張帶有話題熱點(diǎn)交互體驗(yàn)情感價(jià)值奢華感品牌形象，是品牌傳遞品牌價(jià)值、強(qiáng)化品牌定位的重要方式。調(diào)查顯示，對(duì)

17、于中國(guó)消費(fèi)者而言，本土品牌可以在中 國(guó)元素、安全與可靠、綠色環(huán)保以及生活方式等角度進(jìn)行品牌形象塑造。中國(guó)元素、安全可靠、綠色環(huán)保、生活方式：品牌形象塑造的重點(diǎn)附圖 您認(rèn)為中國(guó)品牌應(yīng)該在品牌形象上著力塑造哪些元素？61.7%數(shù)據(jù)數(shù)來?yè)?jù)源來：源知：萌知咨萌詢咨機(jī)詢構(gòu)機(jī)通構(gòu)過通萌過趨萌勢(shì)趨調(diào)勢(shì)查調(diào)系查統(tǒng)系開統(tǒng)展開的展5的105品10牌品日牌調(diào)日查調(diào)，查覆，蓋覆一蓋二一三二四三線四城線市城，市樣共本15數(shù)0：0樣N本=1。50057.4%50.5%44.3%35.9%28.3%28.0%8.1%.2%認(rèn)準(zhǔn)信賴品牌周圍人口碑推薦線上銷量及好評(píng)率/線下排隊(duì)程度線上社區(qū)用戶評(píng)測(cè)傳統(tǒng)硬廣自媒體軟文網(wǎng)紅、KOL

18、介紹其電商網(wǎng)站“猜你喜歡”其它調(diào)查顯示，針對(duì)當(dāng)下中國(guó)品牌，打造可信賴的品牌形象、注重口碑建設(shè)、重視線上評(píng)測(cè)種草以及廣泛的傳播，都是品 牌驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素，品牌建設(shè)已經(jīng)成為線上線下融合協(xié)同聯(lián)動(dòng)的系統(tǒng)工程。打造信賴的品牌與用戶口碑：驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買行為的觸點(diǎn)附圖 消費(fèi)過程中，促使消費(fèi)者購(gòu)買商品的原因品牌關(guān)系進(jìn)階：不止于“滿意”“喜悅”，更是“參與”“賦能”滿意喜悅參與賦能公司/產(chǎn)品滿足了 我的期待 52.7% 產(chǎn)品的價(jià)格合理 公道 44.0%品牌讓我對(duì)消費(fèi)的品 類信任度增強(qiáng) 47.9% 我樂于將其推薦給他 人 44.6%公司/產(chǎn)品給我?guī)砹?驚喜 37.5%公司/產(chǎn)品對(duì)我的生活至關(guān) 重要 4

19、1.8%我積極參與了該公司/產(chǎn)品 組織的社群活動(dòng) 39.7%我與其他用戶因該公司/產(chǎn)品而相互認(rèn)可 37.4%公司/產(chǎn)品伴隨了我的 成長(zhǎng)過程 39.5%如果它破產(chǎn)了，我會(huì) 非常難過 35.9%在品牌發(fā)展的過程中，消費(fèi)者在品牌塑造的過程中不斷發(fā)揮重要作用，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系正在悄然發(fā)生變化。消費(fèi) 者已經(jīng)不只是滿足于品牌給消費(fèi)者帶來產(chǎn)品功能、利益和體驗(yàn)，更重要的是消費(fèi)者如何成為品牌的一部分，并從品牌 參與中獲得情感依附和歸屬，以及在品牌中獲得個(gè)人成長(zhǎng)和自我實(shí)現(xiàn)。附圖 構(gòu)成品牌忠誠(chéng)的關(guān)鍵要素?cái)?shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)通過萌趨勢(shì)調(diào)查系統(tǒng)開展的510品牌日調(diào)查，覆蓋一二三四線城市，樣本數(shù)：N=1500策略總結(jié)

20、和建議當(dāng)“國(guó)貨情結(jié)”被激發(fā)，“國(guó)潮品 牌”集體性崛起，依托小眾細(xì)分的 消費(fèi)品牌，并深耕年輕市場(chǎng)，成為 國(guó)貨品牌切入市場(chǎng)的機(jī)遇點(diǎn)。把握新消費(fèi)市場(chǎng)品牌是消費(fèi)者心智和認(rèn)知的戰(zhàn)爭(zhēng)， 找準(zhǔn)品牌定位，打造具有差異化的 消費(fèi)者心智認(rèn)知，是中國(guó)品牌持續(xù) 發(fā)展的首要前提。清晰品牌定位塑造社會(huì)價(jià)值新冠疫情的影響，消費(fèi)者越來越關(guān) 注品牌的社會(huì)責(zé)任，將綠色、環(huán)保、 可持續(xù)和社會(huì)責(zé)任積極融入品牌中， 從社會(huì)層面思考塑造和驅(qū)動(dòng)品牌公共價(jià)值。注重中國(guó)文化和中國(guó)元素的挖掘， 不僅僅是國(guó)潮IP的跨界和中國(guó)元素 的使用，而是將背后的中華文化的 深度運(yùn)用和結(jié)合。融入傳統(tǒng)文化精髓重塑品牌關(guān)系消費(fèi)者選擇品牌，已不不僅僅是選 擇單一的符

21、號(hào)或功能，而是一種生 活方式和自我實(shí)現(xiàn)的寄托。因此品 牌要?jiǎng)?chuàng)造超越于產(chǎn)品的場(chǎng)景化生活 理念，從賣交易關(guān)系到交互關(guān)系的 消費(fèi)者品牌關(guān)系轉(zhuǎn)變。開辟渠道新賽道媒介多元化時(shí)代，消費(fèi)者注意力被大 量分散，當(dāng)下傳播品牌信息的賽場(chǎng)不 再僅限于頭部的主流賽場(chǎng)，因此，針 對(duì)品牌定位開辟不同的宣推賽道，將 能更有效地?fù)屨枷M(fèi)者心智。知萌萌趨勢(shì)快速調(diào)查系統(tǒng)開展的在線調(diào)查時(shí)間2020年5月范圍一二三四線城市樣本量總樣本量為1500調(diào)研對(duì)象18-65歲當(dāng)?shù)爻Ｗ【用襁^去三個(gè)月沒有接受過相關(guān)主題調(diào)研非敏感職業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)及方法說明本項(xiàng)研究采用在線調(diào)查的方式，對(duì)一二三四線的1500名18-65歲的中國(guó)消費(fèi)者展開的調(diào)研。2017年數(shù)據(jù)來自于知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的 “距離與路徑”：中國(guó)品牌消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告（2017年5月，在線 調(diào)查，樣本量N=1500）。關(guān)于知萌咨詢機(jī)構(gòu)知萌咨詢是行業(yè)里獨(dú)樹一幟的“趨勢(shì)營(yíng)銷”公司,秉持著“知趨勢(shì),贏未來”的宗旨， 通過對(duì)全球范圍內(nèi)最