1、第 一 章 展示設(shè)計概述第1頁，共94頁。第一節(jié) 走近展示展示設(shè)計的概念 展示的定義展示的本質(zhì)展示設(shè)計的目的展示與廣告、展覽的異同五 現(xiàn)代展示的特征第2頁，共94頁。展示，英文為display, 表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。商品展示設(shè)計是指商家為了促進銷售，有目的地對商品的陳列和視覺傳達以及銷售和購物環(huán)境進行綜合的構(gòu)想、計劃與實施，以達到宣傳商品、推銷商品；滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費者的需求，創(chuàng)造出更科學、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計。并使觀眾參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間，對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計。一 展示的定義第3頁，共94

2、頁。展看被看解決物品、事情的空間方式；示指向告知傳播物品、事情的信息。有時，在設(shè)計的過程中，很想?yún)^(qū)別對待，但實際上二者是并行，難以分離。是在一種步行、停留的狀態(tài)下產(chǎn)生的視覺行為。二 展示的本質(zhì)第4頁，共94頁。（1）從信息傳播的角度來看，展示注重其溝通及橋梁的作用。并被美國學者拉斯韋爾(HDLasswell)將展示歸納為“五w”模式，即：A. Who (誰)B. Say What (說了什么)C. In which channel (通過什么渠道)D. To whom (向誰說)E. With what effect (有什么效果)（2）從展示的終極目的來談,展示效益乃是一切展示活動中追求的根

3、本目的。 商品展示就是把商品擺在特定的地點，依照設(shè)定的排列方式，把商品展現(xiàn)在顧客眼前，讓顧客很滿意的買到所想要的商品。 展示的本質(zhì)第5頁，共94頁。三 展示設(shè)計的目的是通過設(shè)計、運用空間規(guī)劃，平面布置，燈光控制，色彩配置，以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃、傳達的信息。從這個意義上說，商業(yè)化的展示也是一種特殊形式的廣告。第6頁，共94頁。（1）方式不同廣告以媒介信息為載體展示以自身為信息載體（2）效果不同廣告單向傳播展示雙向交流、反饋（3）目的相同廣告促進商業(yè)銷售展示促進商業(yè)銷售廣告：借助各類信息載體發(fā)布信息，信息內(nèi)容與信息載體毫不相

4、干。人們獲得是文字、圖像、聲音類的信息。廣告覆蓋力強、擴散力強、但有效性低。許多方面只能通過市場調(diào)查獲得。1 展示與廣告的比較四 展示與廣告的異同第7頁，共94頁。展示：將某些東西擺出來讓人看，但同時含有當場演示、示范的意思。A.展示的東西一定是實物的，希望參與者了解產(chǎn)品，導致購買的欲望。B.展示者與參觀者在信息交流上是互動的、擴展的C.展示則側(cè)重于展現(xiàn)最新的成果。D.與經(jīng)濟活動聯(lián)系在一起。第8頁，共94頁。第9頁，共94頁。真實性沒有產(chǎn)品參與的信息發(fā)布，可以是廣告，可以是展覽，但決不是展示。五 現(xiàn)代展示的特征第10頁，共94頁。(2) 開放性旁觀者的可體驗性與可參與性。第11頁，共94頁。3

5、.展示是開放性的，信息的交流與反饋是即時的。參觀者可以從展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即時了解參觀者的意見和想法。雙方能得到即時的交流和互動。第12頁，共94頁。4.展示具有“高可信度”和高說服力。第13頁，共94頁。5.展示是一種商品促銷手段第14頁，共94頁。6.展示產(chǎn)品的領(lǐng)先性展品有一定程度的先進性，不論從產(chǎn)品功能、使用方式、外觀、價格等。第15頁，共94頁。(1) 真實性(2) 開放性(3)多維性(4) 科學與藝術(shù)性(5）經(jīng)濟性第16頁，共94頁。第17頁，共94頁。第18頁，共94頁。第19頁，共94頁。第二節(jié) 認識展示展示設(shè)計的形式與范疇 展示的形式及分類 展示設(shè)計范

6、疇 展示手段 第20頁，共94頁。 展示的具體形式通常包括博覽展示、商業(yè)展示、博物館展示和慶典活動。（1）按規(guī)模劃分-小型、中型、大型；（2）按形式劃分-推廣型、交易型、商業(yè)型；（3）按時間劃分-長期性固定、定期持續(xù)、短期； 一 展示的形式及分類 第21頁，共94頁。第22頁，共94頁。第23頁，共94頁。第24頁，共94頁。博物館陳列設(shè)計商業(yè)環(huán)境設(shè)計展覽會設(shè)計旅游環(huán)境設(shè)計慶典環(huán)境設(shè)計二 展示設(shè)計范疇展示的范疇包括：國際性、地區(qū)性、綜合性、行業(yè)性展示 第25頁，共94頁。博物館陳列設(shè)計The museum displays Design科技館歷史博物館自然博物館民俗博物館第26頁，共94頁。第

7、27頁，共94頁。第28頁，共94頁。第29頁，共94頁。商場空間規(guī)劃設(shè)計商品陳列設(shè)計店面櫥窗設(shè)計商業(yè)環(huán)境設(shè)計Business environment Design第30頁，共94頁。第31頁，共94頁。第32頁，共94頁。櫥窗設(shè)計第33頁，共94頁。第34頁，共94頁。第35頁，共94頁。展覽會設(shè)計Exposition design展覽會展銷會交易會博覽會第36頁，共94頁。第37頁，共94頁。第38頁，共94頁。第39頁，共94頁。第40頁，共94頁。第41頁，共94頁。第42頁，共94頁。第43頁，共94頁。第44頁，共94頁。第45頁，共94頁。第46頁，共94頁。旅游環(huán)境設(shè)計Trav

8、el the environment design第47頁，共94頁。第48頁，共94頁。第49頁，共94頁。慶典環(huán)境設(shè)計Celebration ceremony environment design第50頁，共94頁。第51頁，共94頁。 商業(yè)空間的分類商業(yè)空間按建筑規(guī)模分類商業(yè)空間按經(jīng)營方式分類商業(yè)空間按內(nèi)容特點分類第52頁，共94頁。商業(yè)空間按建筑規(guī)模分第53頁，共94頁。第54頁，共94頁。第55頁，共94頁。第56頁，共94頁。第57頁，共94頁。第58頁，共94頁。商業(yè)空間按經(jīng)營方式分類1完全開架的商場2完全閉架的商場綜合式開閉架結(jié)合的商場3完全閉架的商場4倉儲式商場第59頁，共9

9、4頁。1完全開架的商場 指在商場的所有貨柜、展臺、展架上的商品都采用讓顧客隨意挑選的方式。 特點是：商品分類擺放，留出需要的通道和空間供顧客走動、挑選。 好處：最大限度地增加顧客與商品接觸的機會，方便顧客，盡可能多的提高了銷售額。第60頁，共94頁。第61頁，共94頁。第62頁，共94頁。 2綜合式開閉架結(jié)合的商場 完全閉架和完全開架的銷售方式在一個商場或一個大型綜合商場的某一局部結(jié)合使用較為常見，也是比較合理的銷售方式，而且這種方式對于系列化設(shè)計的商品較為有效。第63頁，共94頁。第64頁，共94頁。第65頁，共94頁。第66頁，共94頁。 3 完全閉架的商場 這種方式已經(jīng)不是商品銷售的主流

10、，但是一些特殊商品，如珠寶、金銀首飾扔采用這種方式。第67頁，共94頁。 4倉儲式商場 在城郊及公路旁側(cè)，擁有大型停車場的地方出現(xiàn)。 結(jié)構(gòu)簡易，空間巨大的房屋，設(shè)計簡易。第68頁，共94頁。商業(yè)空間按內(nèi)容特點分類1綜合商場2各類專業(yè)商場3專賣店、連鎖經(jīng)營店第69頁，共94頁。 設(shè)計的重點在于如何將展示的內(nèi)容、展架構(gòu)件、媒體器械等硬件構(gòu)成一個復(fù)合體，并將其有機地組合到完整的系統(tǒng)中。 文字：中、英文 物：實物、模型 標準展具：組合性 聲音：講解、背景音樂、多媒體 印刷物、紀念品：派發(fā) 圖：攝影、噴畫、插圖 色彩：主色調(diào)、背景色、色調(diào) 人：表演、示范、講解、接待 光、燈光（氣氛）：動態(tài)、靜態(tài)三 展示

11、手段第70頁，共94頁。第71頁，共94頁。第三節(jié) 了解展示展示設(shè)計的程序與表達 一 展示設(shè)計的前期工作二 展示的總體設(shè)計階段三 展示設(shè)計實施階段四 展示設(shè)計的思維與表達第72頁，共94頁。一 展示設(shè)計的前期工作第73頁，共94頁。1前期策劃及準備工作 前期策劃工作實際上是整個展示活動的準備工作，包括了許多前期設(shè)想、籌備和組織工作，許多商業(yè)性的展示活動還包括資金籌集、廣告營銷、宣傳推廣等等一系列準備活動的工作。2設(shè)計方案與文字腳本的確定 展覽的文字腳本的撰寫，實際上是展示設(shè)計的真正開端。 （1）一般展覽的總腳本的內(nèi)容包括：展覽的目的、展示的主題、展示的主要內(nèi)容、展示的重點、展品與資料范圍、展示

12、地點、時間，以及對展示設(shè)計的藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法和環(huán)境氛圍的要求等。 （2）細目腳本：要求每個部分的主、副標題、文字內(nèi)容、實物和圖片、圖表統(tǒng)計等。3技術(shù)資料及設(shè)計依據(jù)的收集 為了保證展示設(shè)計的合理、預(yù)算精確和布展順利，在進行藝術(shù)和技術(shù)設(shè)計之前，有必要掌握設(shè)計所必須涉及到的一些技術(shù)資料和數(shù)據(jù)。 第74頁，共94頁。第75頁，共94頁。1總體設(shè)計的目的與原則 （1）合理的空間關(guān)系 （2）展示造型的創(chuàng)意性 （3）突出整體形象2藝術(shù)設(shè)計工作 藝術(shù)設(shè)計的過程始終貫穿在總體設(shè)計和單項設(shè)計之中。藝術(shù)的總體設(shè)計涉及到整個展示活動的總平面布局，展示空間的組織與變化，總體的色調(diào)與各局部的色彩對比關(guān)系，統(tǒng)一的版式設(shè)計，照明形式的確定，裝飾形式的確定以及與展示有關(guān)的其他項目，如會徽、宣傳品、紀念品、票證等的設(shè)計。3技術(shù)設(shè)計工作 技術(shù)設(shè)計工作是藝術(shù)設(shè)計的補充，也是整個展覽的技術(shù)保障工作。為了藝術(shù)設(shè)計的效果付諸實施，必須解決在藝術(shù)設(shè)計過程中提出的技術(shù)上的要求，還必須用技術(shù)性的表達方式來進一步陳述設(shè)計的意圖，這項工作就是技術(shù)設(shè)計。二 展示的總體設(shè)計階段第76頁，共94頁。三 展示