1、IT產(chǎn)業(yè)分析報告IT產(chǎn)業(yè)分析報告2021年10月中國液晶電視市場關注度報告 一、 市場概述與觀點 俗話說“金九銀十，10月原來就是液晶電視的銷售旺季，再加上“十一黃金周的“消費盛宴使得10月成為2021年液晶電視銷售最火爆的一個月份。 消費調(diào)研中心ZDC對10月的液晶電視市場進行調(diào)查，通過對30個廠商的526種產(chǎn)品進行分析，得出以下主要觀點： 液晶電視品牌關注度排名比擬穩(wěn)定，十大廠商關注度波動較小。 索尼關注度反超創(chuàng)維，躋身關注度排行三甲之列。 1月至10月，飛利浦關注度波動上揚，三星關注度穩(wěn)健上升，創(chuàng)維關注度穩(wěn)中有降，索尼關注度震蕩前行。 32英寸液晶電視仍舊占據(jù)主流地位，42英寸液晶電視成

2、為熱門產(chǎn)品。 液晶電視向更大屏幕進展，46、47和52英寸液晶電視的關注度快速攀升。 TCL占據(jù)肯定的產(chǎn)品優(yōu)勢，產(chǎn)品數(shù)量最為豐富。 42英寸成為降價產(chǎn)品數(shù)量最多的一個尺寸。 10月價格戰(zhàn)連續(xù)上演，創(chuàng)維和TCL成為降價產(chǎn)品數(shù)量最多的兩個品牌。 二、 整體市場關注狀況 1、 品牌關注度調(diào)查圖12021年10月最受用戶關注的十大液晶電視品牌關注比例分布 9月 10月 排名 廠商名稱 關注比例 排名 廠商名稱 關注比例 1 飛利浦 14.5% 1 飛利浦 14.7% 2 三星 12.9% 2 三星 13.6% 3 創(chuàng)維 9.8% 3 索尼 10.1% 4 索尼 9.3% 4 創(chuàng)維 9.5% 5 海信

3、7.5% 5 海信 7.3% 6 LG 7.2% 6 LG 6.8% 7 夏普 6.9% 7 夏普 6.2% 8 長虹 6.2% 8 長虹 5.9% 9 東芝 4.8% 9 東芝 4.9% 10 TCL 4.2% 10 TCL 4.2% 數(shù)據(jù)顯示，飛利浦依舊以14.7%的關注度比例蟬聯(lián)桂冠。三星以13.6%的關注比例榮登其次名的寶座，與第一名僅僅相差1.1個百分點。索尼和創(chuàng)維的關注度比例相差不多，僅有0.6個百分點的差距，分別排在第三位和第四位。海信以7.3%的關注比例排名第五。LG排名第六，與排名第五的海信僅相差0.5個百分點。夏普和長虹的關注度比例相差不多，僅為0.3個百分點，分列排行榜第

4、七名和第八名的位置。東芝和TCL的關注度比例均不到5%，分別排在第九位和第十位。 在10月的排行中，創(chuàng)維的關注度下降了0.3個百分點，索尼的關注度提升了0.8個百分點與9月相比，所以索尼得以反超創(chuàng)維躋身關注度排行三甲之列。 索尼品牌在國內(nèi)特別具有影響力，這一點可以從河南國美近日的彩電訂單中略見一二。在國美與各大廠商的3.5億彩電大訂單中，與索尼的訂單為2億元，在16個下訂單的品牌中僅次于三星2.2億元。可見，商家和消費者比擬看好索尼液晶電視。 索尼在10月份關注度的提升得益于以下三個方面的緣由：其一，索尼46F300A液晶電視的上市。新品在顏色的復原上不錯，畫面線條流暢，顏色逼真，最重要的是價

5、格平易近人，所以一經(jīng)面市便大受歡送，提高了索尼的關注度。 其二，索尼在韓國電子展(KES) 2021上展出了11英寸下一世代OLED電視，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士和消費者的關注。 其三，索尼推行的價格戰(zhàn)，大幅降低液晶電視產(chǎn)品的價格。索尼U系列的液晶電視在拋售，索尼KLV-32U200A液晶電視的價格已經(jīng)幾乎和國產(chǎn)產(chǎn)品不分上下。影像巔峰索尼KLV-46V300A上市時的價格為23999元，在10月份的售價狂降4000元，現(xiàn)在僅售19999元，突破了2萬元關口。索尼小尺寸的KLV-32U200A跌破5000元。索尼KLV-40W300A液晶電視大降2000元。出手豪氣的索尼KLV-46X200A液晶電視

6、那么降價4000元。 創(chuàng)維在本月的關注度不敵索尼，輸在了品牌效應和降價幅度的聯(lián)合效應上。由于合資名牌產(chǎn)品大幅降價，自然會吸引眾多消費者的眼球，產(chǎn)品的連續(xù)降價更會吸引伺機購置的持續(xù)關注者。 2、 主流廠商關注度走勢 圖22021年1至10月四大主流廠商關注度走勢 數(shù)據(jù)顯示，飛利浦的關注度走勢呈波動上揚的趨勢，從1月至6月的關注度均呈上漲狀態(tài)，7月、8月回調(diào)，9月、10月小幅上揚。三星的關注度從整體上看呈穩(wěn)步上升的趨勢，期間也消失過小幅波動，但整體走勢看好。 創(chuàng)維的關注度走勢穩(wěn)中有降，尤其是在9月、10月降幅明顯，可見創(chuàng)維的“酷開系列液晶電視要想得到消費者的廣泛關注尚需肯定時日的推廣運作。索尼液晶

7、電視的關注度走勢呈震蕩前行之勢，索尼新品的推出或是產(chǎn)品的大幅降價都能夠帶來關注度的提升。 圖32021年10月主流尺寸液晶電視產(chǎn)品關注度比照 數(shù)據(jù)顯示，32英寸液晶電視的關注比例最高，位居排行榜首位。42英寸液晶電視的關注比例次之，以27.2%的關注度排在其次位。這兩個尺寸分別是小屏幕液晶電視和大屏幕液晶電視的代表。它們由于價格低廉，使得性價比得以彰顯，因而關注度頗高。 32英寸液晶電視可謂是初次購置液晶電視的消費者的首選產(chǎn)品，42英寸液晶電視也成為時下最熱門的大尺寸產(chǎn)品。 37英寸液晶電視和40英寸液晶電視的關注比例相差不多，但是均不如32英寸和42英寸液晶電視。這首先是由于，37英寸和40

8、英寸液晶電視的產(chǎn)品不如32英寸和42英寸液晶電視豐富，可供消費者選擇的余地較小。其次，這兩個屏幕尺寸卡在大屏幕和小屏幕之間，功能和價格定位比擬為難。 37英寸液晶電視的功能沒有得到很大的提升，但是價格卻比32英寸要貴，所以兩相比擬，更多的消費者會選擇價格廉價的32英寸液晶電視。而40英寸液晶電視的價格和42英寸的相差不多，但是視覺效果上卻不如42英寸震撼，所以從兩者中選擇其一，大多數(shù)消費者更傾向于42英寸液晶電視。 46英寸、47英寸和52英寸液晶電視的關注度不高，緣由有二。其一，它們的價格比擬高，能承受此價位的消費者不占多數(shù)。其二，該尺寸等離子電視的畫質(zhì)和效果與液晶電視有一拼，消費者的選擇一

9、多，關注度就會分散，所以46英寸、47英寸和52英寸液晶電視的關注度不高。 圖42021年9月與10月不同尺寸液晶電視關注度走勢比照 數(shù)據(jù)顯示，10月份32英寸、40英寸、46英寸、47英寸和52英寸的關注比例均呈現(xiàn)不同程度的提升。而42英寸、37英寸液晶電視的關注度那么呈下降趨勢。其中，32英寸液晶電視市場主流地位不容撼動。消費者除了對32英寸液晶電視寵愛有加以外，喜好更向46英寸、47英寸及52英寸領域擴展。這是由于廠商加大了對大尺寸液晶電視的研發(fā)推廣力度，大尺寸液晶電視的價格一降再降，性價不斷得到提升，從而吸引了更多的關注者。 2、 主流廠商產(chǎn)品數(shù)量比照 圖52021年10月主流廠商液晶

10、電視產(chǎn)品數(shù)量比照 數(shù)據(jù)顯示，TCL液晶電視的產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，為49款，在十大主流廠商中排在第一位。海信和創(chuàng)維的產(chǎn)品數(shù)量相差不多，分別為39款和37款。夏普液晶電視產(chǎn)品數(shù)量為32款，排在第四位。飛利浦和長虹的數(shù)量相同，為28款。三星和索尼的數(shù)量相當，分別為26款和24款。LG和東芝的數(shù)量相等，均為17款。 TCL液晶電視尺寸區(qū)域分布在19英寸和52英寸之間，以37英寸，42英寸和46英寸居多，分別為10款、11款和8款。可見TCL液晶電視產(chǎn)品以大屏幕尺寸為主。 海信產(chǎn)品的屏幕尺寸分布區(qū)域也是在19英寸至52英寸之間，不過海信產(chǎn)品主打中小尺寸液晶電視。其37英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量最多，為9款，其次

11、是32英寸和42英寸液晶電視，產(chǎn)品數(shù)量各為7款。其46英寸、47英寸和52英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量總共有6款。 索尼是公開宣稱主打大屏幕液晶電視的一個廠商，其產(chǎn)品線比擬規(guī)整，僅涉及32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、52英寸和70英寸幾個主流尺寸。值得一提的是10月索尼的液晶電視尺寸做到了70英寸，首次超過具有液晶之父稱號的夏普夏普最大為65英寸。 四、降價產(chǎn)品調(diào)查 1、不同尺寸降價產(chǎn)品數(shù)量比照 圖62021年10月不同尺寸液晶電視降價產(chǎn)品數(shù)量比照 10月，42英寸液晶電視的降價產(chǎn)品數(shù)量最多，為26款。這是由于46英寸是時下最熱門的一個液晶電視尺寸，產(chǎn)品的數(shù)量最為豐富，與32英寸等小

12、尺寸相比，降價空間比擬大，所以降價數(shù)量最多。 37英寸液晶電視次之，降價產(chǎn)品數(shù)量為18款。這是由于37英寸產(chǎn)品的性能較高，是群眾消費者最為關注的型號之一。此外，這一型號的產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，競爭較劇烈，所以降價產(chǎn)品的數(shù)量最多。 32英寸液晶電視降價產(chǎn)品的數(shù)量也不少。雖然32英寸產(chǎn)品的利潤已經(jīng)極其微薄，但是其占據(jù)市場的主流地位，各大廠商不得不壓低利潤，通過規(guī)?；N售來擴大市場份額、獲得盈利。 46英寸液晶電視降價產(chǎn)品的數(shù)量和32英寸相當，這是由于隨著生活水平的水漲船高，消費者富有了，促使消費結(jié)構(gòu)漸漸升級，人們開頭更多的關注大屏幕尺寸液晶電視。另外，小尺寸液晶電視的利潤極盡微薄，廠商亦將研發(fā)推廣的重

13、點轉(zhuǎn)向大尺寸液晶電視，所以46英寸液晶電視降價產(chǎn)品數(shù)量增多。 40英寸液晶電視的降價產(chǎn)品數(shù)量為11款，47英寸和52英寸降價產(chǎn)品數(shù)量分別為8款和7款。47英寸和52英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量本身就不多，所以此番降價比重可謂不少了。由于它們多為高端產(chǎn)品，定價比擬高，所以降價空間巨大。 2、主流廠商降價狀況比照 圖72021年10月主流液晶電視廠商降價產(chǎn)品數(shù)量比照 據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維和TCL成為10月降價力度最大的兩個品牌，降價產(chǎn)品數(shù)量均到達11款，分別占各自產(chǎn)品總數(shù)的30.0%和22.4%。飛利浦、索尼和海信的降價產(chǎn)品數(shù)量跟隨其后，分別為9款、8款和7款。三星和夏普的降價產(chǎn)品數(shù)量相同，均為6款。LG和東芝的降價產(chǎn)品數(shù)量一樣多，各為5款。長虹降價產(chǎn)品的數(shù)量最少，僅為2款。 其中，創(chuàng)維的降價幅度比擬大，從9元到3000元不等，降價幅度比例最高達25%。TCL的降價幅度從9元到1000元不等，降價幅度最高為18.2%。飛利浦降幅最大的一款產(chǎn)品是飛利浦 42PFL7422/93，下跌2000元，降幅為16.7%。索尼的降價幅度最大，其一款產(chǎn)品索尼 KLV-46X300A價格