1、市場調(diào)研Marketing Research主講人：胡健穎教授北京大學(xué)光華管理學(xué)院2005年2月市場調(diào)研第五章 抽樣：樣本容量確實定參考書第12章 一.影響樣本量的要素 被調(diào)查對象標志的差別程度；允許誤差又稱極限誤差數(shù)值的大小；調(diào)查結(jié)果的可靠程度，即置信度或置信程度的大??；抽樣的方法；抽樣的組織方式；調(diào)查表的回收率或訪問的勝利率高低；第五章 抽樣：樣本容量確實定二.抽樣誤差的概念與種類調(diào)查誤差：是指調(diào)查的結(jié)果和客觀實踐情況的出入和差數(shù)；兩種誤差：非抽樣誤差和抽樣誤差；非抽樣誤差產(chǎn)生的緣由：如以下圖第五章 抽樣：樣本容量確實定非抽樣誤差覆蓋不周察看偏誤非察看偏誤不在家無回答被訪問者責(zé)任拒答故意錯

2、答誤解而錯答訪問者責(zé)任訪問員過失訪問員作弊圖5-1 非抽樣誤差產(chǎn)生緣由第五章 抽樣：樣本容量確實定抽樣誤差產(chǎn)生的緣由：1被研討總體各單位標志值的變異程度；2抽取的樣本量3抽樣調(diào)查的組織方式；在隨機抽樣時，抽樣誤差可以加以計算并可以得到控制。第五章 抽樣：樣本容量確實定三.抽樣平均誤差如何了解抽樣平均誤差？如何用概率實際用樣本的均值( )及樣本比例p等統(tǒng)計量來估計相應(yīng)的真實的總體數(shù)值，第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本

3、容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定四.點估計和區(qū)間估計第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定五.樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定3)在允許誤差的前提下，抽樣平均誤差的置信程度Z，即置信度所對應(yīng)的Z值；4)抽樣方法 影響樣本容量的要素：1)總體中各單位之間標志變異的程度，即 或P(1-P)的大?。?)允許有多大范圍的誤差，即可接受的抽樣誤差范圍E、D或 )第五章 抽樣：樣本容量確實定抽樣案例：根據(jù)某

4、公司的委托，調(diào)查人員以在最近30天內(nèi)至少吃過一次快餐的顧客為總體，從中抽取了1000名容量為200的簡單隨機樣本。調(diào)查的目的是要估計平均一個月內(nèi)這些人吃快餐的平均次數(shù)。調(diào)查結(jié)果見下表： 第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定 假設(shè)公司管理層提出了以下要求：i.規(guī)定估計值不得超越實踐值的0.101/10。這個值0.10就是E值ii.思索全局，需求把實踐總體平均值在區(qū)間以內(nèi)的置信度定為95%，而假設(shè)要置信度為95%，就必需是在2倍抽樣平均誤差范圍內(nèi)，嚴厲是1.96。因此，以此值作為Z值代入公式。第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定第五章 抽樣：樣本容量確實定六.抽樣調(diào)查中的樣本輪換問題為什么在延續(xù)調(diào)查過程中，每隔一定時間要進展樣本輪換呢？第五章 抽樣：樣本容量確實定七.抽樣調(diào)查中的無回答以下問題第五章