1、 / 54關(guān)于國內(nèi)商務(wù)安全智能手機市場調(diào)查研究報告與分析目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 第一章全球高端保密智能手機行業(yè)發(fā)展分析 4 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 第一節(jié)全球高端保密智能手機市場發(fā)展前景分析 4 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 第二節(jié)全球高端保密智能手機技術(shù)發(fā)展趨勢分析 7 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 第二章我國高端保密智能手機行業(yè)分析 10

2、 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 第一節(jié)我國高端保密智能手機行業(yè)發(fā)展概況 10 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 第二節(jié)我國高端保密智能手機相關(guān)政策法規(guī)分析 11 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 第三節(jié)我國高端保密智能手機行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r分析 12 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 第四節(jié)我國高端保密智能手機用戶規(guī)模分析 14 HYPERLINK l bookmark18 o Current D

3、ocument 第五節(jié)我國高端保密智能手機市場出貨量分析 17 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 第六節(jié)我國高端保密智能手機市場規(guī)模預(yù)測 18 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document 第三章我國高端保密智能手機用戶分析 20 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document 第一節(jié)購買者選擇高端保密智能手機的原因分析 21 HYPERLINK l bookmark42 o Current Document 第二節(jié)購買者選擇高端保密智能手機時注重的功能分析 24 HYP

4、ERLINK l bookmark46 o Current Document 第三節(jié)購買者選擇高端保密智能手機時注重的技術(shù)參數(shù)分析 26 HYPERLINK l bookmark50 o Current Document 第四節(jié)購買者選擇高端保密智能手機時品牌傾向分析 28 HYPERLINK l bookmark54 o Current Document 第五節(jié)購買者購買高端保密智能手機渠道分析 29 HYPERLINK l bookmark56 o Current Document 第六節(jié)購買者購買高端保密智能手機可接受的價格分析 31 HYPERLINK l bookmark60 o C

5、urrent Document 第四章我國高端保密智能手機市場分析 31 HYPERLINK l bookmark62 o Current Document 第一節(jié)我國高端保密智能手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 32 HYPERLINK l bookmark64 o Current Document 第二節(jié)我國高端保密智能手機市場價格分析 34 HYPERLINK l bookmark66 o Current Document 第三節(jié)我國高端保密智能手機市場推廣策略分析 34 HYPERLINK l bookmark68 o Current Document 第四節(jié)我國高端保密智能手機市場影響因素分析 35

6、 HYPERLINK l bookmark70 o Current Document 第五章我國高端保密智能手機產(chǎn)業(yè)鏈分析 38 HYPERLINK l bookmark72 o Current Document 第一節(jié)高端保密智能手機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介 38 HYPERLINK l bookmark74 o Current Document 第二節(jié)高端保密智能手機行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分析 38 HYPERLINK l bookmark76 o Current Document 第三節(jié)高端保密智能手機產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析 39 HYPERLINK l bookmark78 o Current Doc

7、ument 第六章我國高端保密智能手機市場競爭態(tài)勢分析 41 HYPERLINK l bookmark80 o Current Document 第一節(jié)新進(jìn)入者的威脅 41 HYPERLINK l bookmark82 o Current Document 第二節(jié)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭 41 HYPERLINK l bookmark84 o Current Document 第三節(jié)潛在競爭者的競爭44 HYPERLINK l bookmark86 o Current Document 第四節(jié)供應(yīng)商討價還價能力 45 HYPERLINK l bookmark88 o Current Documen

8、t 第五節(jié)購買者討價還價能力 45 HYPERLINK l bookmark90 o Current Document 第六節(jié)替代品的威脅 45 HYPERLINK l bookmark92 o Current Document 第七章我國高端保密智能手機行業(yè)投資風(fēng)險 47 HYPERLINK l bookmark94 o Current Document 第一節(jié)我國高端保密智能手機行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險 47 HYPERLINK l bookmark96 o Current Document 第二節(jié)我國高端保密智能手機行業(yè)政策風(fēng)險 47 HYPERLINK l bookmark98 o Cur

9、rent Document 第三節(jié)我國高端保密智能手機行業(yè)技術(shù)風(fēng)險 48 HYPERLINK l bookmark100 o Current Document 第四節(jié)我國高端保密智能手機行業(yè)競爭風(fēng)險 48 HYPERLINK l bookmark102 o Current Document 第五節(jié)我國高端保密智能手機行業(yè)其他風(fēng)險 49 HYPERLINK l bookmark104 o Current Document 第六節(jié)我國高端保密智能手機行業(yè)投資建議 49 HYPERLINK l bookmark106 o Current Document 第八章我國高端保密智能手機市場的發(fā)展戰(zhàn)略與成

10、功因素分析 49 HYPERLINK l bookmark108 o Current Document 第一節(jié)我國高端保密智能手機市場的成功因素分析 49 HYPERLINK l bookmark110 o Current Document 第二節(jié)我國高端保密智能手機市場的發(fā)展戰(zhàn)略建議 50附：圖表目錄錯誤！未定義書簽。第一章全球高端保密智能手機行業(yè)發(fā)展分析第一節(jié)全球高端保密智能手機市場發(fā)展前景分析占全球人口總數(shù)32億，全球國際電信聯(lián)盟（以下簡稱 “ITU”發(fā)布的2014年信息與通信技術(shù)報告稱，到 2014年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將達(dá)到約 30億， 的約40%，移動寬帶普及率將達(dá)到 32%，全

11、球購買者數(shù)量將達(dá)到約 70億，普及率為96% ITU預(yù)計2015年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將達(dá)到 購買者量將首次超過全球人口總數(shù)。全球人口總數(shù)預(yù)計將超過74億。 / 54 Oav靛Imping 1m millionsUnie: fiwiRSHjict*! ITU Woild IdeijtirriiijjiiCHiiariCT Indifpitii臺 d的罰貯神E誘三斗8_- snN4W： scinaraSouiOK (Tlj Wirld: TeJfi：miinuiiarriiillCT Irdiwtws dSIjhiBeoo30oo200HEO-iooooo圖表1全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和購買者數(shù)量增長

12、根據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)，2015年全球智能購買者比例首次超過全球人口的十分之一，2015年全球智能購買者將達(dá)到19.1億。2016年該指數(shù)將增長 12.6%達(dá)到21.6億，到2018年，全球三分之一的消費者將是智能購買者，總數(shù)超過25.6億人，2018年智能購買者指數(shù)代表了全球移動購買者的一半。Smartphone users and Penetration worldwide. 2013 2O1millions. % of mobile phone usere and % change2.5M.SNote- *ndFwdird/$ ofwMc。腫 st 陽出f -rv帖帖 and

13、u$e ttwat least once per manltiSouk:總臨柚ter： Dsc1 Bi 期皿zw eMark vter con圖表2全球智能購買者數(shù)量增長預(yù)測根據(jù)Gartner的報告顯示，2015年全球智能設(shè)備出貨量破 25億，個人電腦、平板電腦及超極本在2015年的市場規(guī)模將繼續(xù)萎縮，在智能手機部分上，出貨量將會有所提升，預(yù)計達(dá)到20億左圖表3全球智能設(shè)備岀貨量預(yù)測Worldwide Devices Shipments by Device Type, 2014-2017 (Miilions of Units)Device Type2014201520162017Traditi

14、onal PCs -Desk-Biwcil and Notebook277251243233Ultrjmcbi1 (Pnemijjn?37496889PC Market314300311切Uttramoblles (Tablets and CiamsJielte)226228244Computiiif Devices Market540514S39566Mobile Phones1,8791護t2,0072,062Totfll Devices Market乙4別2,5462,626Note: The UltrannotNle （Premium） category includes device

15、s such as MicrcMkOfts V/indows 3 Intel xB6 products ndi Apses MacSook Air.The UttRm&bile （Tablets anct Clmi$hell$） cateoory indude& devices 倉uch m備 iPad. iPd minir Sm$u 7.1%11.2%3fenovo髀磁礙萩鶴5.8%米.1&.6%m 15.9%Vivo, 9.2%x/ix/o圖表12我國市場智能手機市場銷量占比智能手機的信息安全越來越受到用戶和業(yè)界的廣泛關(guān)注。具體來說主要涉及三個方面，一是以安卓系統(tǒng)為主導(dǎo)的三星手機和蘋果iP

16、ho ne所曝露出來的信息安全問題已愈發(fā)的被人們所重視，在政府力推信息安全的大背景下其前景不容樂觀；二是基于國家安全及網(wǎng)絡(luò)安全，個別城市已要求官員全部改用國產(chǎn)知名品牌智能手機，這意味著未來將會有更多單位加入到手機安全行列，三星和蘋果可能面臨著用戶逐漸流失的窘境；三是國產(chǎn)手機的進(jìn)一步圍剿，除了性價比優(yōu)勢，酷派等國產(chǎn)廠商在手機安全層面有著得天獨厚的優(yōu)勢。雖然目前高端保密智能手機屬于細(xì)分手機，銷量還比較小，關(guān)注安全概念的廠商包括華為、酷派、中興、海信、衛(wèi)士通，市場份額不足30%，而且這類廠商僅部分手機主打安全，估計這幾家廠商目前高端保密智能手機市場份額約在5%以內(nèi)。但是，未來智能手機市場的競爭格局未

17、來將發(fā)生重大變化，高端保密智能手機將成為市場新一輪競爭的主題，手機安全將成為它們未來擠占中高端市場新的突破口，面對安全敏感個人用戶、企事業(yè)用戶、專業(yè)保密單位用戶等高端保密智能手機用戶，預(yù)計未來三年到五年我國高端保密智能手機市場份額將占智能手機市場份額的20%-30%，未來高端保密智能手機市場規(guī)模合計約1000-2000億。第三章我國高端保密智能手機用戶分析本報告根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果對購買者常遇到的手機安全問題、可能采取的安全措施、選擇高端保密智能手機的原因、可能購買高端保密智能手機的情況、選擇高端保密智能手機考慮的主要因素、 選擇高端保密智能手機關(guān)注的功能、對有助于加強手機安全和保護個人隱私的技術(shù)

18、和手段的認(rèn)識、 用戶在安全解決方案和安全服務(wù)方面對運營商和終端廠商合作的認(rèn)可度、購買高端保密智能手機的品牌趨向、購買高端保密智能手機選擇的渠道、可能接受的高端保密智能手機價格范圍等進(jìn)行分析。調(diào)研用戶行業(yè)結(jié)構(gòu)、單位性質(zhì)、年齡結(jié)構(gòu)、男女比例結(jié)構(gòu)如下圖所示:調(diào)研用戶行業(yè)結(jié)構(gòu) 口制重業(yè)fl息貧輔、軟件、計算機躺 務(wù)電力水劇交通運輸敎肓口石油化工航空航天調(diào)研用戶單位性質(zhì)結(jié)構(gòu)國家機關(guān) 事業(yè)單位國有企業(yè) 民營企業(yè) 個體29%用戶調(diào)查年齡結(jié)構(gòu)4%32%口20和歲rhcMD 歲口4卜50歲口50歲以上用戶調(diào)查男女比例53%男女圖表13調(diào)研用戶的行業(yè)結(jié)構(gòu)、單位性質(zhì)、年齡結(jié)構(gòu)、男女比例結(jié)構(gòu)第一節(jié)購買者選擇高端保密智

19、能手機的原因分析隨著智能手機市場存量以及智能手機應(yīng)用數(shù)量的大規(guī)模增長，手機病毒樣本數(shù)始終保持高速增長趨勢，手機安全威脅升高，用戶面臨的安全問題主要為電話或短信騷擾、個人隱私信息和社交信息泄漏或被盜用、手機丟失后的安全問題、手機通訊費和流量無故增多、移動支付相關(guān)財產(chǎn)安全、 接入公共WIFI的信息泄露、手機病毒并遭遇惡意程序等等。手機用戶常遇見的手機安全問題圖表14購買者常遇見的手機安全問題根據(jù)市場調(diào)研分析用戶遇到手機安全問題，采取的安全措施主要為卸載出現(xiàn)問題的應(yīng)用、查找相應(yīng)手機安全軟件、購買性價比合適的高端保密智能手機。手機用戶遇到手機安全問題時采取的安全措施圖表15購買者遇到手機安全問題時采取

20、的安全措施用戶購買高端保密智能手機的主要原因如下:首先，隨著020消費模式越來越普及，移動支付業(yè)務(wù)高速發(fā)展，用戶手機與個人錢財聯(lián)系愈 發(fā)緊密，犯罪者為謀求更大的經(jīng)濟利益加快發(fā)展惡意吸費類程序。當(dāng)前各種惡意吸費類病毒的危害引起社會各界關(guān)注，主要分為偷跑流量和私自扣費，給消費者的財產(chǎn)安全構(gòu)成巨大威脅。第二、隱私竊取類手機安全威脅同樣也在快速發(fā)展，這類威脅可以竊取用戶的帳號密碼等隱私信息和銀行類信息，最終達(dá)到篡改用戶信息或登錄消費者銀行賬戶盜取現(xiàn)金的目的。第三、誘騙欺詐類手機安全威脅時常發(fā)生，主要表現(xiàn)為釣魚軟件的危害，惡意程序有可能偽裝 成用戶常用的軟件給用戶發(fā)送信息進(jìn)而獲得用戶的賬戶信息。第四、安

21、卓系統(tǒng)漏洞曝光，安卓操作系統(tǒng)的開放性導(dǎo)致應(yīng)用程序的安裝途徑可以有多方來源， 加上山寨機的不規(guī)范生產(chǎn)、水貨機的不正當(dāng)途徑銷售、國產(chǎn)行貨的運營商定制和終端廠商對于安卓 系統(tǒng)的二次開發(fā)，這些行為都會造成系統(tǒng)層面的更改而產(chǎn)生系統(tǒng)漏洞，進(jìn)而使用戶接觸惡意程序的概率升高，在財產(chǎn)安全方面惡意程序更是呈爆發(fā)式增長。第五、木馬病毒對于系統(tǒng)層面的破壞時有發(fā)生，而且這種破壞會間接的影響到手機硬件使用壽命，特別是電池。病毒常駐后臺、偷跑流量、耗費大量系統(tǒng)資源等情況均會導(dǎo)致電量快速下降。第六、垃圾短信和電話騷擾不斷，如果消費者接到騷擾信息或電話而信以為真，往往會帶來數(shù) 額巨大的經(jīng)濟損失。根據(jù)市場調(diào)研分析， 一半以上的用

22、戶認(rèn)為當(dāng)移動支付相關(guān)財產(chǎn)安全受影響，個人隱私信息、社交信息泄漏或被盜用時，會考慮選擇購買高端保密智能手機。其他通話和通信內(nèi)容被竊聽、接入公共WIFI信息泄露、手機丟失后的安全問題、手機存儲文件丟失等情況發(fā)生時用戶也可能購買高端 保密智能手機。手機用戶選擇購買安全手機的原因60%-I圖表16購買者選擇購買高端保密智能手機的原因可以看出，在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，020生活服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM較為常見的生活方式，移動支付環(huán)節(jié)也成為該生態(tài)鏈中最重要一環(huán)，移動支付已經(jīng)超過PC端成為網(wǎng)絡(luò)支付最常用的消費手段。然而，移動支付環(huán)節(jié)存在眾多的陷阱，手機如何對移動支付風(fēng)險進(jìn)行攔截和提醒已成為每個用戶最關(guān)心的內(nèi)容

23、。此外，據(jù)統(tǒng)計，2014年我國境內(nèi)的詐騙電話增長到50萬起，造成損失高達(dá)約100億元規(guī)模，詐騙電話兩大比較典型的詐騙手法主要為一是收集用戶隱私，二是利用普通大眾熟悉的號碼通過虛擬改號進(jìn)行詐騙，因此用戶選擇高端保密智能手機非常關(guān)心對個人隱私的保 護。第二節(jié)購買者選擇高端保密智能手機時注重的功能分析手機安全用戶最關(guān)心的內(nèi)容包括如何防止信息不會被泄露，例如短信、聯(lián)系人、以及各種重要文件；如何防止通話內(nèi)容不會被竊聽；如果手機遺失或被盜后如何保證信息的安全。因此，用戶選 擇高端保密智能手機時關(guān)注的主要功能包括：雙系統(tǒng)操作、硬件加密、網(wǎng)絡(luò)安全、應(yīng)用安全等，包 括但不限于以下功能：雙域隔離，快速切換 防止電

24、話被竊聽，短信被攔截個人隱私信息保護CPS防跟蹤定位安全訪問控制安全存儲安全支付全方位保密通話及保密短信發(fā)送支持4G防騷擾攔截手機運行速度高處理性能雙攝像頭大屏幕電池帶電時間長，手機省電，更好的手機續(xù)航外觀其他手機基本功能根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果分析，安全敏感用戶最關(guān)心的功能包括個人隱私信息、社交信息保護、防止電話被竊聽，短信被攔截、防跟蹤定位、安全支付、安全存儲等。一般企事業(yè)單位比較關(guān)注全方位 保密通話及保密短信發(fā)送、支持4G及其技術(shù)演進(jìn)、采取額外隔離措施確保安全等。專業(yè)保密單位則比較關(guān)注特定方案的通信與保密信息安全。手機用戶對安全手機的功能關(guān)注度圖表17購買者對高端保密智能手機的功能關(guān)注度（安全敏

25、感用戶）第三節(jié)購買者選擇高端保密智能手機時注重的技術(shù)參數(shù)分析購買者選擇高端保密智能手機時注重的技術(shù)參數(shù)包括：雙系統(tǒng)隔離：通用智能手機操作系統(tǒng)+安全系統(tǒng)。手機安全架構(gòu)：可信執(zhí)行環(huán)境，符合國際標(biāo)準(zhǔn)。芯片加密：采用底層硬件方式加密，通過國際CC的EAL4+級別認(rèn)證或通過國家密碼管理局認(rèn)證。數(shù)據(jù)加密：采用國家保密局授權(quán)加密算法。應(yīng)用安全：結(jié)合系統(tǒng)具有增強的安全應(yīng)用解決方案。網(wǎng)絡(luò)安全：結(jié)合運營商具有全網(wǎng)絡(luò)的安全解決方案。處理器：不僅關(guān)注于核心，還要看架構(gòu)、主頻。四核/八核主頻 1.2GHz/2.5GHz32位處理器/64位處理器大屏幕:2K/4K屏幕直屏/曲面屏網(wǎng)絡(luò)制式：支持 4G LTE（包括 TDD

26、-LET和 FDD-LTE、WCDMA、CDMA2000、GSM 網(wǎng)絡(luò)， 提供雙卡三待功能。雙攝像頭：前置+后置（1200萬像素1300萬像素，2000萬像素將成標(biāo)配，甚至到 4000 萬像素）。電池容量：2500mAh/3000mAh，關(guān)注于更好的手機續(xù)航技術(shù)。系統(tǒng)運行內(nèi)存：3GB/4GB/ 8GB/16GB RAM。數(shù)據(jù)存儲空間：32GB/64GB,支持存儲卡擴展。其他：RFID安全鑰匙、指紋識別。根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果分析，用戶認(rèn)為以下技術(shù)和手段均可有助于加強手機安全和保護個人隱私，其重要度排序如下，依次為完善移動智能終端安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、采用指紋驗證、實現(xiàn)手機丟失后的定位查找功能、采用國家密碼管

27、理局認(rèn)可的密碼算法、提高個人安全防范意識、政府加強監(jiān)管出臺法 律政策、采用國產(chǎn)加密芯片、采用國內(nèi)操作系統(tǒng)。用戶對加強手機安全和保護個人隱私技術(shù)和手段的認(rèn)可度圖表18用戶對加強手機安全和保護個人隱私技術(shù)和手段的認(rèn)可度第四節(jié) 購買者選擇高端保密智能手機時品牌傾向分析蘋果和三星所曝露出來的隱私安全短板，為國產(chǎn)加密手機打開了一個潛在的市場，一時間安全也成為了國產(chǎn)手機廠商齊齊布局謀變的重點。目前做高端保密智能手機的國內(nèi)廠商主要包括華為、 中興、酷派等，其中在高端保密智能手機解決方案方面，華為主要從硬件層提出整體解決方案，依 托海思芯片和指紋識別，推出主打產(chǎn)品華為榮耀7；中興主要從應(yīng)用層著手提出整體解決方

28、案，主推自研的掌心管家，推出天機 3,以及旗下努比亞 Z7尊御等；酷派主要從系統(tǒng)層出發(fā)提出整體解 決方案，提出雙系統(tǒng)隔離，安全系統(tǒng)無法上網(wǎng)。根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果分析，從品牌的關(guān)注度來看，用戶對國內(nèi)品牌高端保密智能手機的認(rèn)可度依 次為華為榮耀、中興天機、衛(wèi)士通努比亞尊御、酷派鉑頓、其他專業(yè)保密手機。用戶對國內(nèi)品牌安全手機的認(rèn)可度圖表19用戶對國內(nèi)品牌高端保密智能手機的認(rèn)可度第五節(jié)購買者購買高端保密智能手機渠道分析隨著高端保密智能手機市場的不斷擴大， 技術(shù)的不斷進(jìn)步，高端保密智能手機廠商不斷開發(fā)新 產(chǎn)品，廠商們也不斷創(chuàng)建新型銷售渠道， 根據(jù)用戶購買習(xí)慣，用戶購買高端保密智能手機的渠道將 主要通過運營商

29、渠道、網(wǎng)絡(luò)購物和實體店選擇，或廠家直銷購買。1）運營商渠道在高端保密智能手機發(fā)布初期和業(yè)務(wù)功能推廣時，運營商渠道還是有很強的主導(dǎo)性。運營商渠道的優(yōu)勢在于運營商渠道購買手機一般不會有什么隱憂，且業(yè)務(wù)服務(wù)比較好。2014年，隨著終端補貼的銳減，運營商渠道的手機銷量占比下降趨勢明顯。但運營商渠道有豐富的企事業(yè)用戶資源， 針對有安全需求的企事業(yè)用戶，專業(yè)保密單位用戶，可優(yōu)先選擇運營商銷售渠道。2）網(wǎng)絡(luò)購物電子商務(wù)已經(jīng)成為目前主流的消費渠道之一，由于成本方面的原因，網(wǎng)上購買手機往往價格會更低，這也是很多用戶選擇在網(wǎng)上購買手機的原因。2014年，我國B2C市場中，京東、天貓、蘇寧易購、1號店、當(dāng)當(dāng)5大平臺

30、手機銷售量占比超過九成，在這類網(wǎng)站購買手機，一般而言用戶感 覺比較有保障。線上渠道是針對安全性敏感的購買者群銷售高端保密智能手機的主要渠道。3）實體賣場手機連鎖專賣店（比如迪信通、協(xié)亨、中復(fù)電訊、金飛鴻等等），以及蘇寧、國美、大中等電 器賣場，以及大型連鎖超市或商場雖然產(chǎn)品行貨有保障但銷售價格偏高，服務(wù)一般，當(dāng)下線下手機 銷售渠道正在低迷中調(diào)整，隨著虛擬運營商牌照的發(fā)放，2014年，線上與線下手機渠道商加速轉(zhuǎn)型，他們也在從單純渠道商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。4）廠家直銷渠道目前許多高端保密智能手機廠商也在大力布局線下渠道，建立生態(tài)圈，投資專賣點和銷售點， 重點深耕利潤豐厚的線下市場，堅持線上線下同價，

31、嚴(yán)格控價，為手機安全用戶提供更好的售后服務(wù)。根據(jù)市場調(diào)研統(tǒng)計，用戶購買高端保密智能手機的渠道選擇網(wǎng)絡(luò)購物方式多于運營商渠道和實 體賣場，也有部分選擇廠家直銷渠道。此外，用戶比較認(rèn)可我國移動在安全解決方案和安全服務(wù)方面和終端廠商的合作，其次對運營商的認(rèn)可為我國電信、我國聯(lián)通。圖表21用戶在安全解決方案和安全服務(wù)方面對運營商和終端廠商合作的認(rèn)可度第六節(jié)購買者購買高端保密智能手機可接受的價格分析根據(jù)市場調(diào)研統(tǒng)計，用戶購買高端保密智能手機可接受的價格范圍如下，用戶可接受高端保密智能手機的價格范圍多在2000-2999元，3000-3999元和4000-49999元之間，趨向中高端手機。用冃可接受的安全

32、手機加格圖表22用戶可接受的高端保密智能手機價格范圍第四章我國高端保密智能手機市場分析第一節(jié) 我國高端保密智能手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析3、華目前市場上發(fā)布的高端保密智能手機產(chǎn)品機型幾十款，主要機型有酷派鉑頓、中興天機為榮耀7、努比亞Z7 Max尊御等，其主要參數(shù)和安全功能分析如下： 圖表23酷派鉑頓主要參數(shù)產(chǎn)品：酷派鉑頓上市時間2014年11月CPU型號高通驍龍801MSM9874AC屏幕尺寸5.98英寸運行內(nèi)存3GB屏幕分辨率2560*1440機身容量32GB操作系統(tǒng)An droid OS 4.4外觀直板前置鏡頭500萬像素后置鏡頭1300萬像素運宮商支持移動：2G/GSM聯(lián)通：2G/GSM 電信：

33、3G/CDMA2000， 4G/TD-LTE，4G/TD-FDD網(wǎng)絡(luò)模式雙卡雙待主要安全功能：通過芯片加密和全端通信加密技術(shù)，實現(xiàn)“雙系統(tǒng)、硬隔離”，從而保護用戶 的私密數(shù)據(jù)。在安全系統(tǒng)下徹底隔離了互聯(lián)網(wǎng)連接，用戶只能使用電話、短信、拍照等最基礎(chǔ)的功 能。兩個系統(tǒng)可以一鍵快速切換，使用起來非常便捷。通過軟件管理提升手機安全性，包括省電管 理、騷擾攔截、軟件管理、隱私安全等功能。提供私密模式保護手機中的重要信息不被泄露?？崤?鉑頓自帶的酷云軟件，可把聯(lián)系人、信息、通話記錄以及圖片等重要信息備份在云端，方便日后不 時之需。通過一鍵數(shù)據(jù)保護防止手機中的聯(lián)系人、短信、通話記錄等信息被竊取，還能防止流氓

34、軟 件惡意吸費、通話被竊聽等。圖表24中興天機主要參數(shù)產(chǎn)品：中興天機3上市時間2015年6月CPU型號高通驍龍801屏幕尺寸5.5英寸運行內(nèi)存3GB屏幕分辨率1920*1080機身容量64GB操作系統(tǒng)An droid OS 4.4外觀直板前置鏡頭800萬像素后置鏡頭1600萬像素電池容量3000毫安運宮商支持移動：2G/GSM聯(lián)通：2G/GSM電信：3G/CDMA20004G/TD-LTE，4G/TD-FDD網(wǎng)絡(luò)模式雙卡雙待主要安全功能：包括防竊聽、防泄密、防跟蹤、防盜失、防吸費、防詐騙、防病毒、防騷擾、防流氓、防卡慢等十項功能，可以更有效的保護用戶隱私、維護用戶合法權(quán)益。中興天機3通過自主研

35、發(fā)并內(nèi)嵌的方式，既能防止第三方管理類App存在的兼容性，也更加強化了防護等級。通過與我國電信CDMA類網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，天機 3可以實現(xiàn)通訊防護，對語音通信進(jìn)行加密，從而從更高 級的意義上防止竊聽和泄密。此外，該機還自帶了多種防偷窺安全項，譬如生物識別等等，來增加 手機文件和內(nèi)容的安全性，并提升解鎖的便捷。附帶了中興天鎖的功能，即便手機丟失后也可以防 止不法分子盜取后造成泄密。圖表25華為榮耀主要參數(shù)產(chǎn)品：華為榮耀7上市時間2015年7月CPU型號海思 Kirin 935屏幕尺寸5.2英寸運行內(nèi)存3GB屏幕分辨率1920*1080機身容量64GB操作系統(tǒng)An droid OS 5.0外觀直板前置鏡頭

36、800萬像素后置鏡頭2000萬像素電池容量3100毫安運宮商支持移動：2G/GSM，3G/TD-SCDMA ， 4G/TD-LTE，4G/TD-FDD 聯(lián)通：2G/GSM，3G/WCDMA，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD 電信：2G/CDMA， 3G/CDMA， 4G/TD-LTE， 4G/TD-FDD網(wǎng)絡(luò)模式雙卡雙待主要安全功能：搭載我國自主創(chuàng)新的海思麒麟935芯片，實現(xiàn)雙硬件安全防護系統(tǒng)。首先是在海思麒麟處理器上面集成了ARM TrustZone技術(shù)，實現(xiàn)了將榮耀 7的硬件和軟件資源硬隔離，其次榮耀7還擁有一個專門存儲用戶指紋信息的“ RPMB安全存儲區(qū)域”，通過和手機處理器進(jìn)行綁

37、定，確保黑客無法對這個“ RPMB存儲區(qū)域”進(jìn)行破解。第三方應(yīng)用讀取用戶的聯(lián)系人號碼、短信 等信息時，手機管家會主動提醒用戶，是否允許第三方應(yīng)用訪問這些私人數(shù)據(jù)，保護用戶隱私。指 紋識別功能，可用于屏幕解鎖，指紋加密鎖定，指紋支付，確保支付更安全。圖表26努比亞 Z7 Max尊御主要參數(shù)產(chǎn)品：努比亞Z7 Max尊御上市時間2014年7月CPU型號高通驍龍801屏幕尺寸5.5英寸運行內(nèi)存2GB屏幕分辨率1920*1080機身容量32GB操作系統(tǒng)An droid OS 4.4外觀直板前置鏡頭500萬像素后置鏡頭1300萬像素電池容量3100毫安移動：2G/GSM，3G/TD-SCDMA ，4G/T

38、D-LTE，4G/TD-FDD 聯(lián)通：2G/GSM，3G/WCDMA，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD電信：3G/CDMA 2000網(wǎng)絡(luò)模式雙卡雙待運宮商支持主要安全功能：采用自主研發(fā)的高性能加密模塊，加密電話一話一密，三端全程加密；集成眾多安全體制，支持隱私信息保護、數(shù)據(jù)一鍵清空保護、丟失數(shù)據(jù)保護、安全訪問控制；高安全系統(tǒng)加固，獲得國家商用密碼產(chǎn)品認(rèn)證和國家信息安全評測認(rèn)證，全方位保密通話及保密短信發(fā)送，有 效防止電話被竊聽，短信被攔截。第二節(jié) 我國高端保密智能手機市場價格分析根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，截止2015年2季度我國智能手機銷量出現(xiàn)了10%的同比下滑，我國智能手機銷售額增長了 17

39、%，表明新增購買者的規(guī)模將會下降，換機將成為未來手機市場增長的動力點，而且購買單價在提升。針對智能手機嚴(yán)峻的安全形勢，未來對高端保密智能手機將催生迫切的需求，用戶更愿意掏錢購買安全。手機廠商要抓住高端保密智能手機用戶的購買心理和需求偏好，做好改革和創(chuàng)新準(zhǔn)備，積極突破技術(shù)壁壘，開展技術(shù)、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新，以良好的用戶體驗，合理的價 格區(qū)間來打動消費者， 以具有差異化的核心競爭力在市場中保持生命力。目前市場上發(fā)布的高端保密智能手機產(chǎn)品主力機型價格參考如下：圖表27高端保密智能手機價格參考序號產(chǎn)品型號參考價格（兀）廠商1酷派鉑頓4680酷派2中興天機32990中興3華為榮耀7 （全網(wǎng)通）2499華為

40、4努比亞Z7 max1999中興市場上高端保密智能手機市場價格涵蓋1000元至5000元，供有通信安全需求的各類消費者選擇，主要目標(biāo)客戶群主要還是定位為中高端客戶。第三節(jié)我國高端保密智能手機市場推廣策略分析在高端保密智能手機市場推廣中廠商策略一般如下:1、產(chǎn)品策略1）從中高底端市場做起，產(chǎn)品設(shè)計瞄準(zhǔn)中高端客戶，尤其是對安全敏感的客戶，對安全有明確需求的企事業(yè)單位和專業(yè)保密單位。2）加強與國內(nèi)三大運營商我國移動、我國電信、我國聯(lián)通的合作。這三家電信運營商均在從規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、構(gòu)建系統(tǒng)安全解決方案，強化安全運營能力方面布局下一 代智能安全終端。3）廣泛吸收國內(nèi)外安全科學(xué)與工程的最新研究

41、成果，在獨立自主的基礎(chǔ)上， 開放合作地發(fā)展領(lǐng)先的核心技術(shù)體系，用優(yōu)異的產(chǎn)品，可靠的質(zhì)量，優(yōu)越的終生效能比和有效的服務(wù)，滿足顧客日益增長的需要。2、價格策略現(xiàn)在國內(nèi)手機市場價格制定標(biāo)準(zhǔn)來看1500以下的手機屬于低端產(chǎn)品，1500-3000屬于中高端產(chǎn)品，3000以上的屬于高端產(chǎn)品。高端保密智能手機一般定價在中高端、高端價位。3、促銷策略1）實體店推銷：主要以門店、賣場及各自營商對消費者講解，推薦。2）網(wǎng)絡(luò)渠道促銷：與電商合作，借助電商平臺促進(jìn)銷售。3）運營商渠道推銷：與運營商合作，借助運營商渠道促進(jìn)銷售。4）公共關(guān)系促銷：主要以加大與政府、公益等合作，提高知名度及市場影響力。4、銷售渠道廣告促銷

42、：主要以網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視宣傳、報刊雜志宣傳為主，使媒體助其促銷。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，用戶選擇手機安全的影響因素中，30.6%的用戶表示受朋友親人推薦或身邊人的影響；受“應(yīng)用排行榜名次”和“網(wǎng)友評價”影響的用戶分別占22.7%和11.9% ;自己試用比較后挑選的占14.1%;受“廣告宣傳”影響的用戶僅占6.8%。以朋友推薦、排行榜、網(wǎng)友評價為代表的口碑傳播，是影響手機安全用戶選擇的主要因素，達(dá)到了64.2%。第四節(jié) 我國高端保密智能手機市場影響因素分析當(dāng)前促進(jìn)我國高端保密智能手機市場的關(guān)鍵因素包括移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模迅速發(fā)展、智能手機的普及、移動支付/理財類應(yīng)用快速發(fā)展、信息安

43、全上升到國家戰(zhàn)略高度、政府關(guān)注信息安全，加大監(jiān)管、公民更加重視個人隱私保護、“泛安全”類應(yīng)用普及推動市場發(fā)展、手機病毒大規(guī)模爆發(fā),將進(jìn)一步帶動手機安全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：圖表28促進(jìn)因素影響程度促進(jìn)因素201320142015移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模發(fā)展迅速較咼較咼較咼智能手機的普及較咼高高移動支付/理財類應(yīng)用快速發(fā)展高高高信息安全上升到國家戰(zhàn)略高度高高：高政府關(guān)注信息安全，加大監(jiān)管高高高公民更加重視個人隱私保護較咼高高泛安全”類應(yīng)用普及推動市場發(fā)展高高高手機病毒大規(guī)模爆發(fā)，將進(jìn)一步帶動手機安全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較咼高高圖表29促進(jìn)因素分析促進(jìn)因素促進(jìn)因素分析移動互聯(lián)網(wǎng)用戶 規(guī)模發(fā)展迅速移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模是影響移動

44、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的首要因素。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，為手機安全市場高速發(fā)展提供 保障。智能手機的普及手機安全鏟平未來的發(fā)展趨勢是逐步接近于PC端的安全軟件，成為裝機必備的條件，智能購買者對高端保密智能手機的需求日益迫切，因此， 智能手機的普及率將是決定高端保密智能手機市場規(guī)模和增長速度的 根本原因。移動支付/理財類 應(yīng)用快速發(fā)展超過90%的用戶在使用移動支付和移動理財類應(yīng)用時會考慮到手機安全 問題。購物、打車、水電費繳納、AA付款、零手續(xù)費轉(zhuǎn)賬、手機充值等一系列移動支付功能正在方便著消費者生活的方方面面。這也使得移動 支付類應(yīng)用被大范圍推廣，進(jìn)而促使用戶更期望更安全的手機

45、和手機安 全產(chǎn)品確保支付安全。信息安全上升到 國家戰(zhàn)略我國信息安全已上升至國家戰(zhàn)略高度。未來將逐步加強國家信息安全的 重視，并有望政策落地進(jìn)一步加大對國產(chǎn)芯片、國產(chǎn)操作系統(tǒng)、國產(chǎn)軟 件、的支持力度。對于國家企事業(yè)單位、專業(yè)的保密單位對高端保密智 能手機的需求非常迫切，尤其是防止通話被竊聽、防止信息泄露等方面。政府關(guān)注信息安全，加大監(jiān)管信息消費蘊含著巨大經(jīng)濟利益，其覆蓋面廣范，涉及社會各界人士，因 此信息泄漏等違法活動牟利空間巨大，政府管理已在信息安全層面加大 力度。在政府政策扶植以及經(jīng)濟推動下，手機安全市場的開發(fā)空間與發(fā) 展空間都將得到進(jìn)一步放量，而且政府加大力度宣傳也是幫助用戶更好 的提升安

46、全意識。需求方將不僅僅是個人，還包含企業(yè)。政府管理措施 將有效促進(jìn)高端保密智能手機市場發(fā)展。公民更加重視個 人隱私保護個人信息是大數(shù)據(jù)中的重要組成部分，也涉及重要的個人隱私，公民越 來越重視在網(wǎng)絡(luò)空間中個人隱私范疇和個人隱私權(quán)，并期望從法律規(guī)范 和技術(shù)手段上能給予保護。因此在智能手機使用中，對安全敏感的用戶 更愿意掏錢購買更安全的手機保護個人的隱私。泛安全”類應(yīng)用 普及推動市場發(fā) 展隨著云防火墻，云存儲，云備份等泛安全應(yīng)用的海量普及，特別是主流 廠商的大力布局，將推動國內(nèi)手機安全市場進(jìn)入云化手機安全時代。手機病毒大規(guī)模 爆發(fā)，將進(jìn)一步帶 動手機安全產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展隨著智能手機的普及和操作系統(tǒng)的逐步

47、開放，病毒的技術(shù)研發(fā)能力和傳 播環(huán)境均已具備。與PC相比，手機與資費直接相關(guān)，并且承載著更多的 個人數(shù)據(jù)信息，因此可獲取的利益將成為手機病毒制造者巨大的驅(qū)動 力，手機病毒的利益鏈逐步形成，手機病毒大規(guī)模爆發(fā)無可逆轉(zhuǎn)。圖表30阻礙因素影響程度阻礙因素201320142015對高端保密智能手機產(chǎn)品的要求不斷提高， 對安全廠商的技術(shù)實力提出了更高要求較咼高高用戶對手機安全的認(rèn)知程度不高較咼較咼較咼技術(shù)需求增強，內(nèi)部阻礙高端保密智能手機市場 發(fā)展較咼高高圖表31阻礙因素分析阻礙因素阻礙因素分析對高端保密智能手 機產(chǎn)品的要求不斷 提高，對手機安全廠商的 技術(shù)實力提出了更 高的要求用戶對防止信息泄露、通信

48、安全、財產(chǎn)安全、保密信息安全、隱私 保護等的手機安全功能需求不斷增加，對手機安全廠商的技術(shù)實力提出了更咼的要求。用戶對高端保密智 能手機的認(rèn)知程度 不咼用戶對手機安全的認(rèn)知程度不高，持續(xù)使用者不多，對用戶高端保密智能手機的知識普及不夠。技術(shù)需求增強，內(nèi)部 阻礙高端保密智能 手機市場發(fā)展用戶對于高端保密智能手機功能需求的不斷增加， 手機病毒呈現(xiàn)出 多樣性的發(fā)展態(tài)勢，如何突破技術(shù)屏障，如何加強產(chǎn)品設(shè)計等都是 影響高端保密智能手機市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。第五章我國高端保密智能手機產(chǎn)業(yè)鏈分析第一節(jié)高端保密智能手機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介目前國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)組織、運營商、手機廠商、芯片廠商、手機安全模塊提供商、專業(yè)解決方案提

49、供 商、手機安全應(yīng)用軟件提供商均在布局下一代智能安全終端，形成完整的安全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)格局多樣，專業(yè)化趨勢顯現(xiàn)。其中，標(biāo)準(zhǔn)組織主要是我國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會（CCSA ）組織；運營商包括三大運營商，我國移動、我國電信、我國聯(lián)通；手機廠商包括宇龍、華為、中興、海信等；芯片 廠商包括ARM、海思等；手機安全模塊提供商包括衛(wèi)士通、興唐等；專業(yè)解決方案商包括天喻、 trust。nic、易恒網(wǎng)際等；手機安全應(yīng)用軟件提供商包括360（ 360衛(wèi)士）、騰訊（騰訊手機管家）、百度（百度手機衛(wèi)士）等，他們都在深入開展從硬件底層到應(yīng)用之上的完善安全體系的研究，推動 端到端技術(shù)驗證和國家標(biāo)準(zhǔn)的形成，研制下一代智能安全終

50、端。我國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會（CCSA）組織主要專注于制定手機可信環(huán)境架構(gòu)、智能手機安全技術(shù)要 求及測試標(biāo)準(zhǔn)。運營商主要專注于需求架構(gòu)的設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)安全能力的提高、提供端到端的解決方案集成；高端保密智能手機廠商主要專注于從應(yīng)用、硬件、系統(tǒng)等層提出高端保密智能手機解決方案；安全模塊提供商主要專注于商用密碼安全模塊產(chǎn)品；專業(yè)解決方案廠商專注于從芯片、平臺、應(yīng)用、卡、系統(tǒng)提供端到端完整的解決方案；手機安全軟件提供商主要專注于病毒查殺、騷擾攔截、預(yù)裝 軟件管理等安全應(yīng)用。第二節(jié)高端保密智能手機行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分析智能手機需求的增長也帶動了對智能手機元器件需求的增長，目前智能手機芯片供應(yīng)短缺，受此影響，國內(nèi)

51、智能手機新品出貨速度也在放慢，封閉端到端模式的終端廠商獲得產(chǎn)業(yè)鏈上的高額利潤。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，蘋果與三星在 2013年第一季度智能終端市場狂攬97.8%的利潤，其中三星獲得了 40.8%的利潤，占據(jù)An droid陣營總利潤的 95%。市場研究公司IC In sights發(fā)表 報告稱，2014年我國芯片廠商在全球芯片市場上的份額僅為8%,其中大多數(shù)是低端芯片，當(dāng)前我國僅有海思和展訊兩家營收超過十億美元的半導(dǎo)體廠商。咨詢公司麥肯錫預(yù)測，未來5-10年我國在芯片領(lǐng)域的投資總額將達(dá)到1700億美元。我國政府計劃在2020年前使國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率達(dá)到20%。高端保

52、密智能手機上游供應(yīng)鏈從顯示器到處理器,從存儲芯片到電池，仍然掌握在少數(shù)的幾家供應(yīng)商手中。目前，高端保密智能手機與中高端的智能手機一樣，均出現(xiàn)上游一些關(guān)鍵部件供應(yīng)短缺，包括核心處理器、基帶芯片、高端攝像頭模塊，觸摸屏面板等等。整體來看，4G芯片方面，高通仍然處于領(lǐng)軍地位，不過國產(chǎn)廠商正在奮起直追，隨著TD-LTE技術(shù)的成熟和商用推廣，我國芯片企業(yè)也掌握了 TD-LTE終端芯片關(guān)鍵技術(shù)和核心設(shè)計方法，國產(chǎn)4G手機芯片廠商海思、展訊、中興微電子、聯(lián)芯科技表現(xiàn)最突出，這個差距正在加速縮小。在推動國產(chǎn)芯片的進(jìn)展，不僅需要芯 片廠商，也需要包括運營商在內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)鏈的努力，才能盡早從“我國制造”成為“我國智

53、造”。對于主導(dǎo)高端保密智能手機的國內(nèi)廠商華為、中興、宇龍、海信和未來的其他廠商來說，與上游建立戰(zhàn)略合作關(guān)系或掌控上游核心芯片，確保穩(wěn)定充足的上游供應(yīng)是制勝的關(guān)鍵，供應(yīng)鏈的核心競爭力就是對供應(yīng)鏈的控制能力。第三節(jié)高端保密智能手機產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析當(dāng)前高端保密智能手機產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式包括以下幾種，其盈利模式相對不同：1、圭寸閉端到端模式指終端廠商完全控制終端產(chǎn)品的生產(chǎn)，基于封閉的操作系統(tǒng)平臺構(gòu)建端到端閉合的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，建立硬件級的可信平臺，增加硬件與網(wǎng)絡(luò)層的加密通信，在終端中深度內(nèi)置自營業(yè)務(wù)，并對第三方應(yīng)用的開發(fā)、測試、上架和使用全程控制，不允許第三方應(yīng)用商店存在。盈利模式：掌握核心知識產(chǎn)權(quán)，終端

54、廠商以技術(shù)革新帶動生產(chǎn)力，從芯片、操作系統(tǒng)、硬件、軟件、移動應(yīng)用整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均可獲取高額利潤。2、半封閉模式指操作系統(tǒng)廠商授權(quán)給 OEM廠商或者終端設(shè)備廠商生產(chǎn)終端產(chǎn)品，但不向其開放源代碼。操作系統(tǒng)廠商構(gòu)建端到端閉合的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，在操作系統(tǒng)中深度內(nèi)置自營業(yè)務(wù)，對第三方應(yīng)用的開發(fā)、測試、上架和使用進(jìn)行控制，不允許未經(jīng)審核認(rèn)證的應(yīng)用在操作系統(tǒng)上使用。終端廠商在硬件 層增加與網(wǎng)絡(luò)的加密通信，在系統(tǒng)層提供容器隔離和安全增強的方案，在應(yīng)用層結(jié)合系統(tǒng)打造增強應(yīng)用安全解決方案。盈利模式：自主芯片和操作系統(tǒng)廠商仍賺取高額利潤，手機硬件廠商借助操作系統(tǒng)加固、硬件安全防護技術(shù)，置入部分自營安全應(yīng)用掌握部分安全

55、核心技術(shù)，增加產(chǎn)品附加值，進(jìn)行流量變現(xiàn)，也可獲得相對可觀利潤，手機安全應(yīng)用廠商部分安全應(yīng)用功能被替代，更專注專業(yè)移動安全應(yīng)用或逐步介入與手機硬件廠商競爭，獲取更多利潤。3、開放開源模式操作系統(tǒng)廠商對源代碼開放開源，任何終端廠商均可針對操作系統(tǒng)進(jìn)行定制和修改，任何硬件開發(fā)商均可為操作系統(tǒng)開發(fā)驅(qū)動程序，從而組成范圍更大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。手機硬件廠商在普通手機內(nèi)部加上安全模塊，后臺與網(wǎng)絡(luò)層建立加密通信。盈利模式：自主芯片和操作系統(tǒng)廠商仍賺取高額利潤，手機安全應(yīng)用廠商仍在安全應(yīng)用環(huán)節(jié)盈利，手機硬件廠商靠增加產(chǎn)品附加值對利潤進(jìn)行改觀，但利潤仍微薄。第六章我國高端保密智能手機市場競爭態(tài)勢分析第一節(jié)新進(jìn)入者的威脅

56、移動互聯(lián)網(wǎng)時代導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈交叉進(jìn)入，對于高端保密智能手機市場，安全軟件廠商、電信運營 商、手機廠商、芯片廠商、操作系統(tǒng)廠商、IT應(yīng)用廠商、應(yīng)用分發(fā)廠商都可能作為一個重要的突破口（跨界搶地盤）。以安全軟件廠商為例，在 PC互聯(lián)網(wǎng)人口紅利日益減弱的背景下，存在“被顛覆”的焦慮，一 是PC很快就OUT 了，PC上的優(yōu)勢馬上就沒有了；第二，手機和PC不一樣，PC很多成功經(jīng)驗在手機上沒有辦法傳遞，需要重新探索在手機上做產(chǎn)品和做體驗的新方法，急需在手機等硬件領(lǐng)域布局尋找“新入口”。如果安全軟件廠商未深度參與手機的設(shè)計、制造，僅在智能終端上預(yù)裝高端保密智能手機應(yīng)用，這種結(jié)合將會很失敗，除了軟件優(yōu)勢無法發(fā)揮，對

57、硬件沒有掌控能力外，更無法做到一個真正軟硬 件服務(wù)一體的模式。另外，進(jìn)入手機行業(yè)還可以參與智能設(shè)備緊密結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)新一輪革命，能參與到智能設(shè)備的中樞和核心，如果不參與手機的創(chuàng)新，那么將會永遠(yuǎn)是一個局外者。但互聯(lián)網(wǎng)軟件業(yè)和硬件業(yè)是兩個大相徑庭的行業(yè)。硬件業(yè)權(quán)衡非常多，如果中途做出調(diào)整，很多時候意味著前面的工作推倒重來。在硬件領(lǐng)域，好的體驗需要付出成本代價，而理性的商業(yè)公司必須考慮用戶對價格的接受度。但互聯(lián)網(wǎng)安全公司的進(jìn)入除了將會改變商業(yè)預(yù)裝軟件的游戲規(guī)則， 手機預(yù)裝軟件一直以來都是手機廠商收入的主要來源之一，這種規(guī)則可能會導(dǎo)致 “自己砍自己掙錢的金飯碗”，不再接受商業(yè)預(yù)裝，把原來手機里操作系統(tǒng)默

58、認(rèn)必帶的基本組件開放，讓用戶來選擇 外?；ヂ?lián)網(wǎng)安全公司更強調(diào)好的用戶體驗，擁有好的用戶體驗才有用戶群，才能真正建立掙錢的商業(yè)模式。第二節(jié) 業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭2014年是我國手機市場轉(zhuǎn)折性的關(guān)鍵一年，包括 4G快速切換、運營商政策急轉(zhuǎn)變、渠道格局 迅速調(diào)整、品牌競爭白熱化，我國手機市場結(jié)束了 5年的高速增長，增速開始放緩，全產(chǎn)業(yè)鏈重新 排兵布陣，蓄勢待發(fā)；2015年更是在新的階段、新的起點，全產(chǎn)業(yè)鏈展開全面競爭的一年。1、全價位、全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈競爭全面開啟2014年國產(chǎn)手機廠商實現(xiàn)“二次崛起”，整體手機市場份額達(dá)到70%以上。國產(chǎn)廠商已經(jīng)在399, 599，799, 999, 1999, 2

59、499和2999元價位段形成全系列手機產(chǎn)品布局，部分廠商已經(jīng)將戰(zhàn) 火延伸至3499元和3999元價位段且成效明顯。與 2004年國產(chǎn)廠商第一次崛起，搶占到50%份額又快速下降相比，這次國產(chǎn)廠商占到 70%的市場份額，且供應(yīng)鏈管理水平全面提升，稱得上是 真正的全面崛起。與此同時，國際品牌廠商的戰(zhàn)線不斷下沉，手機市場競爭進(jìn)入了全價位段競爭階段。手機產(chǎn)品競爭將在全價位段梯次展開，各價位段產(chǎn)品系列品牌化、明星產(chǎn)品精品化，手機產(chǎn)品節(jié)奏快速切換，生命周期全面縮短，產(chǎn)品全面快消化。在低價位市場通過快速的產(chǎn)品節(jié)奏迅速規(guī)?；狭?，在高價位市場則是在產(chǎn)品設(shè)計、品牌營銷、線下渠道體驗等的全面比拼。進(jìn)入到2015年，

60、手機品牌競爭將重回戰(zhàn)國時代。國際品牌反攻中低端，國產(chǎn)品牌強攻中高端，品牌在線上、線下、運營商市場全線布局，傳統(tǒng)運營商品牌進(jìn)軍開放市場，攜電商子品牌激戰(zhàn)線上 市場，與此同時，廠商競爭激化也將引發(fā)上游產(chǎn)業(yè)鏈的全面比拼，全價位、全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈競爭 將全面開啟。2、新一輪在線市場規(guī)?；瘧?zhàn)役已經(jīng)打響2014年初，華為“榮耀”、酷派“大神”、紅米Note等品牌引領(lǐng)了千元八核智能手機競爭的小高潮。在2014年末，魅藍(lán)Note、大神F2、紅米Note2等全新64位八核千元戰(zhàn)役已打響。與年 初千元大戰(zhàn)不同的是，經(jīng)過一年的發(fā)展，電商在我國手機市場的戰(zhàn)略地位已經(jīng)提升到相當(dāng)?shù)母叨龋?與此同時，手機廠商在線市場的競爭