1、品牌創(chuàng)建的路徑設計第一步：我要創(chuàng)建品牌您的品牌在哪個領域？集和獨創(chuàng)的矩陣型品牌整合設計作業(yè)模式，確保所有品牌設計活動能反映、建立并忠于品牌的核心價值與 精神。集和的專業(yè)能力在于對不同類型品牌的深入洞察并提供切實可行的解決方案。您可以通過點擊上表中集和所服務的品牌類型，快速了解您的品牌有哪些特點以及集和在相關領域的服務 能力。消費品牌設計持續(xù)的新鮮感才能刺激顧客的消費欲望消費品牌總是直接與顧客建立溝通”，這需要極高的溝通技巧和應變能力。與其它領域的品牌不同，消費 品牌更容易被顧客厭倦，消費及競爭環(huán)境急速變化，即使是曾經成功的品牌，也只能通過不斷自我修正才 能令品持續(xù)保鮮”，集和獨有的Growth

2、BI所包含的一些重要觀念將協(xié)助解決這一問題。集和涉及的消費品牌創(chuàng)建包括：汽車、個人消費品、時尚產品、奢侈消費品、飾品、家用消費電子、體育 運動、化妝品、美容及保健產品等領域，同時亦包括連鎖餐飲品牌、酒店、百貨商場、超市等服務性消費 品牌。企業(yè)品牌設計企業(yè)品牌價值的魅力重現(xiàn)集和曾創(chuàng)建及重塑了眾多面向未來的企業(yè)品牌，這些品牌的創(chuàng)建大多是基于以下原因：資本結構發(fā)生變革，兼并、合作或者收購，變革后的企業(yè)面臨決擇：重新創(chuàng)建新的品牌？還是從舊品牌中 選擇一個或是將兩個舊品牌合并？企業(yè)經營良好但形象年久老化，要進行怎樣的形象調整，才能夠應對未來挑戰(zhàn)同時又很好地繼承原有優(yōu)良 形象資產？如何降低原有客戶資源流失

3、的風險？新組建的企業(yè)面對競爭市場，如何從眾多同行中脫穎而出？如何定位才能區(qū)隔于其它老牌企業(yè)，并對其形 成競爭力？集和通過一系列品牌價值評估BrandEv、品牌分析BandAn等工具為企業(yè)品牌進行品牌檢查，這些檢查結 果將為企業(yè)制定合理的品牌戰(zhàn)略提供幫助，協(xié)助企業(yè)重建品牌信心，最終通過GrowthBI系統(tǒng)去達成預設 的各項目標。專業(yè)服務品牌設計專業(yè)服務品牌需要表明自已的優(yōu)勢存在消費品牌總是直接與顧客建立溝通”，這需要極高的溝通技巧和應變能力。與其它領域的品牌不同，消費 品牌更容易被顧客厭倦，消費及競爭環(huán)境急速變化，即使是曾經成功的品牌，也只能通過不斷自我修正才 能令品持續(xù)保鮮”，集和獨有的Gro

4、wthBI所包含的一些重要觀念將協(xié)助解決這一問題。集和涉及的消費品牌創(chuàng)建包括：汽車、個人消費品、時尚產品、奢侈消費品、飾品、家用消費電子、體育 運動、化妝品、美容及保健產品等領域，同時亦包括連鎖餐飲品牌、酒店、百貨商場、超市等服務性消費 品牌。環(huán)境品牌設計讓環(huán)境有創(chuàng)意地表達品牌哲學或許你已經意識到了，我們周遭的環(huán)境正處處隱含品牌玄機，從地鐵、機場、體育館、超市、美術館、博 物館到商業(yè)展覽，從一些奇妙的空間結構、外觀、布局、指示、氣氛到某些看似漫不經意的平面影像或者 一個特別的物件，每個環(huán)節(jié)都向身處其中的觀看者傳遞了品牌氣質、觀念、動機、表情等非語言類品牌資 訊，以及更復雜的五官同步感受，這種品

5、牌信息的傳遞較之于刻意的招貼或廣告更易影響消費者的意識。 因而當利用環(huán)境對品牌特質進行表達時，如果它富有創(chuàng)意，品牌信息將會被興致盎然地解讀并深刻記憶。 這一強大力量能確保顧客一再光顧，讓品牌擁有最忠誠的顧客。集和對品牌的深刻見解和對空間的熟練駕 馭能力，加上對復雜環(huán)境資訊的分析重構能力，使我們能夠準確地使用環(huán)境元素描述品牌哲學，將品牌資 訊轉化空間語言，這一能力已廣泛應用于重要的商用展覽、主題環(huán)境、空間導向設計、環(huán)境溝通設計等領 域。數(shù)字品牌設計數(shù)字時代的非數(shù)字競爭我們無法擺脫資訊時代的科技魅力，那些輕松一點便可迅速了解各種最新資訊的互動網站，已成為許多人 獲取資訊的主要途徑。資訊產業(yè)的技術和

6、產品同質，摩爾定律在今天的失效，都預示著互動資訊產業(yè)在今 天已不能僅僅依靠資訊和技術參與競爭，建設強勢品牌形象才能在新的領域形成競爭力。不論是資訊門戶網站、交易平臺還是各類品牌官方網站，都將面臨這樣的問題：一一如何讓顧客在瀏覽網站時感覺輕松有趣而又能堅守品牌一貫的哲學和格調？品牌的特性和價值如何透過互動體驗過程完整傳遞 給顧客？集和為這一領域的品牌創(chuàng)建準備了獨特的解決方案。公共事業(yè)品牌設計注入人性溫情我們無法擺脫資訊時代的科技魅力，那些輕松一點便可迅速了解各種最新資訊的互動網站，已成為許多人 獲取資訊的主要途徑。資訊產業(yè)的技術和產品同質，摩爾定律在今天的失效，都預示著互動資訊產業(yè)在今 天已不能

7、僅僅依靠資訊和技術參與競爭，建設強勢品牌形象才能在新的領域形成競爭力。不論是資訊門戶網站、交易平臺還是各類品牌官方網站，都將面臨這樣的問題：一一如何讓顧客在瀏覽網 站時感覺輕松有趣而又能堅守品牌一貫的哲學和格調？品牌的特性和價值如何透過互動體驗過程完整傳遞 給顧客？集和為這一領域的品牌創(chuàng)建準備了獨特的解決方案。第二步：品牌檢查評估&診斷品牌不會無緣無故發(fā)生，它總是與外部競爭環(huán)境的變化相聯(lián)系。集和對于任何品牌的創(chuàng)建，都是基于BrandAnTM對品牌內在體質及外部環(huán)境的透析，這個系統(tǒng)的價值在于，它協(xié)助我們判斷創(chuàng)建品牌可能的風險，以及品牌真正優(yōu)勢所在。這些結果可以幫助我們客觀地分析品牌創(chuàng)建的基礎和最

8、佳機會。這是一項面向品牌未來的挑戰(zhàn)性工作。集和的能力在于，為品牌為何發(fā)生”以及何以發(fā)展”提供獨特見解。 集和會幫助客戶判斷并建立品牌必需的基本要素，諸如品牌愿景、基因、性格等，這些基本要素有助于品 牌設計策略的確立，并由此發(fā)展品牌核心概念用于驅動品牌的視覺表達，集和還將對如何有效進行品牌管 理提供專業(yè)意見。相關工具:.BrandEvTM品牌視覺評估:.BrandAvTM品牌力分析:BrandValueMTM品牌價值評估:.Brand3CTM品牌3C關系分析相關服務:商標檢查:”品牌識別力審查:品牌價值魅力評詁品牌3C關系分析:品牌命名檢查第三步：賦予品牌以使命1、品牌定義:品牌實質上就是、一個

9、簡潔的承諾”，成功的品牌莫不如此：BMW意味著駕駛的樂趣，BP不僅貢獻石油”， IBM就是服務.，一個簡潔有力的品牌價值承諾，不僅可以支持品牌長久強盛，亦能使陳舊品牌重煥生機，這項化繁為簡的重要工作，集和稱之為品牌定義。將一大堆紛亂繁雜的品牌訊息聚焦為一個可靠的意義”，使之成為簡潔的品牌觀點，這是一項極具挑戰(zhàn)的 工作，對品牌而言充滿風險，因此必須進行慎重的定量分析與評估，除了依賴專業(yè)復合經驗，科學分析工 具亦必不可少，集和在品牌定義方面具備超乎尋常的能力，我們獨創(chuàng)的品牌定義模型和一系列分析工具， 最大程度保證了品牌定義的安全有效，如今，集和已為眾多品牌發(fā)展其品牌定義，建立了具有深切感染力 的品

10、牌觀點，它們正在逐漸發(fā)揮重要作用。品牌價值承諾有時是具體的利益承諾，有時候也可能是感性的情感承諾，這得視乎品牌愿景和商品特性。2、命名&語詞識別：好名字如同好地塊一樣，是一種不可再生的稀缺資源，并非取之不盡！對于任何產業(yè)來說，好名字的確非 常有限，如果您的企業(yè)近期有過為品牌取名的經歷，您定會身感受同。在今天，中文的品牌名已經越來越難在兩個字的組合中產生，三個字的名字資源亦正在慢慢枯竭，研究表 明：當你想為自已的品牌取一個名字時，最開始在你腦海里立即閃現(xiàn)出來的十個好名字，至少已經有800 人以上曾經和你一樣考慮過，這表明一個好名字是如何搶手。但這并不意味著我們就毫無辦法！好的品牌名也可以通過科學的分析工具獲得。集和獨創(chuàng)的命名工具 BrandASN，就包含許多特殊的方法，用以解決命名難題，這些方法被證明在實踐中非常有效！在集和的 BrandASN命名法則中，我們會通過直覺創(chuàng)造和邏輯推演兩種方式同步進行命名工作，所有的初步命名 方案，都必須經過語感測試、語義測試、行業(yè)相關性測試、情境聯(lián)想測