1、從禮貌原那么看中西方旅游廣告的語言例1中優(yōu)惠價(jià)格和美景盛會(huì)的雙重利益對(duì)一些渴望九寨黃龍之行的游客應(yīng)存在相當(dāng)?shù)镊攘?，但游客最終是否能成行還得視旅行社的詳細(xì)安排而定。例2無疑對(duì)追求精神享受、向往江南水鄉(xiāng)生活的游客頗具吸引力。例3廣告言簡(jiǎn)意賅，竭力強(qiáng)調(diào)坐游輪游覽舊金山灣的超值之旅，即一次巡游可享受三段音頻導(dǎo)游講解、游覽三座大橋和三個(gè)小島。例4廣告中大額優(yōu)惠格外醒目，迎合大部分游客的消費(fèi)心理，不難想象游客必然蜂擁搶購(gòu)。2.寬宏準(zhǔn)那么在中西方旅游廣告語言中的運(yùn)用寬宏準(zhǔn)那么從自己的惠損出發(fā)，強(qiáng)調(diào)讓自己多受損、少受惠，盡可能嚴(yán)以律己，寬以待人。在中西方旅游廣告語言中，這一準(zhǔn)那么的運(yùn)用也較為廣泛。為到達(dá)吸引游

2、客的目的，廣告商在廣告的語言上甘愿“舍己為人、“損己利人，不惜犧牲自身利益來贏得游客的信任和好感。游客在廣告所描繪的對(duì)方折本、自己受惠的情境中心滿意足、游興高漲。此類廣告優(yōu)勢(shì)明顯，通常效果較好。例1:上海不夜城國(guó)際旅行社為您提供最新最優(yōu)惠的航空票務(wù)信息，特推出上海到日本、歐美特價(jià)機(jī)票，上海到日本、歐美打折機(jī)票，上海到日本、歐美特價(jià)打折機(jī)票，為您提供最新的航空旅游專線。上海不夜城國(guó)際旅行社廣告例2:自2021年6月09至15日，所有預(yù)訂廈門時(shí)代雅居客房的客人，將會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送一份早餐。廈門時(shí)代雅居速8酒店廣告例3:Savesithurspeialffers.英國(guó)約克游船公司廣告例4：SeeREfrL

3、ESSithurultiplehusetikets.莎士比亞故居游覽廣告例1中兩個(gè)“打折機(jī)票和一個(gè)“特價(jià)機(jī)票將上海不夜城國(guó)際旅行社一心為游客，不惜犧牲自身利益和利潤(rùn)的作風(fēng)表達(dá)得淋漓盡致，從而贏得游客的信任。有道是“沒有免費(fèi)的午餐，而例2廣告中卻為游客提供了免費(fèi)的早餐，拋去商家利益受損不談，這種天上掉餡餅的事何樂而不為呢？例3廣告中的夸大巨額特價(jià)優(yōu)惠給游客的第一感覺就是商家在“大放血，賠本經(jīng)營(yíng)。例4中將游客的花費(fèi)和收益形成鮮明比照，游客的花費(fèi)降低了，商家的利潤(rùn)豈不減少了？由此，游客在這樣的比照中興奮不已，商家也能成功地煽動(dòng)游客游覽位于亞芳河畔史特拉福的莎士比亞家族的五處故居。3.贊揚(yáng)準(zhǔn)那么在中西

4、方旅游廣告語言中的運(yùn)用贊揚(yáng)準(zhǔn)那么主張盡力贊揚(yáng)別人，貶低自己。因?yàn)橘潛P(yáng)是正面的，所以言辭越直接，稱贊之意就越強(qiáng)烈，交際活動(dòng)也越禮貌。贊揚(yáng)準(zhǔn)那么運(yùn)用于中西方旅游廣告語言的范例比比皆是。畢竟，贊揚(yáng)的話語猶如禮貌的福音，是溫暖游客心靈的溫暖陽光，滿足了他們內(nèi)心希望得到別人稱贊的渴望，讓他們?nèi)玢宕猴L(fēng)，心花怒放。同時(shí)，贊譽(yù)之辭也可贏得游客的好感和信賴，增加旅游廣告的成功率。例1:心向酒店，行色沉著，是您成功的姿態(tài)，如王者歸來！慈溪杭州灣大酒店廣告例2:人性化的效勞游客是上帝第23屆中國(guó)?哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)廣告例3:Innsbruk,thehefeperrs.奧地利西部城市因斯布魯克旅游廣告例4:nfiden

5、tlthesfrnfidentpeple.英國(guó)愛丁堡Ragauffin服裝廣告例1廣告將游客比喻成“王者，氣概非凡，如此比喻令游客飄飄然，有一種入住酒店，身價(jià)倍增的感覺。例2中尊奉游客為上帝，其待遇必然無可比較了。例3中一語雙關(guān)，一那么意在因斯布魯克的歷史，二那么贊嘆來玩耍的游客。可以想象，皇帝的桂冠是如何的令人向往和愜意。例4贊揚(yáng)并恭維游客為有自信的人，從而一方面滿足了游客期望被稱贊的虛榮心，另一方面也有力地推銷了其產(chǎn)品。如此廣告，一舉兩得，何樂而不為？當(dāng)然，贊揚(yáng)也有一定的限度，假如脫離實(shí)際，一味吹噓，那只會(huì)弄巧成拙，適得其反，讓人感覺為難甚至厭惡。因此，設(shè)計(jì)旅游廣告時(shí)，要注意贊揚(yáng)準(zhǔn)那么的恰

6、當(dāng)運(yùn)用。4.謙虛準(zhǔn)那么在中西方旅游廣告語言中的運(yùn)用謙虛乃中華民族的傳統(tǒng)美德，而謙虛準(zhǔn)那么在Leeh的六大禮貌準(zhǔn)那么中也占據(jù)一席之地。人們?cè)谌穗H交往中，習(xí)慣于貶低自己，贊頌別人，如此謙恭禮讓，堪稱交際策略的上上策。在夸大贊譽(yù)之風(fēng)盛行的旅游廣告中，也有些廣告另辟蹊徑，采用謙虛準(zhǔn)那么，不求語不驚人死不休，但求平平淡淡才是真。這樣的旅游廣告有時(shí)反而不同凡響，效果奇佳。比方：例1:家的溫馨，無限體貼。江蘇東臺(tái)凱悅國(guó)際大酒店廣告例2:24K酒店的品牌源自一個(gè)美麗的傳說，只有住過的人才知道。24K國(guó)際連鎖酒店廣告例3:hetheritsfinediningatTheVillage,asualdiningrh

7、illingutatnefthebarsatTheaterirusrfastfdatTheintergarden,thereissethingfreveryne.英國(guó)倫敦Blueater購(gòu)物中心廣告例4:Ntjustagardenentre.英國(guó)柴郡Stapeley水上花園旅游廣告江蘇東臺(tái)凱悅國(guó)際大酒店是一家具有各種套房、標(biāo)準(zhǔn)間和配套娛樂設(shè)施，集吃、注娛樂、休閑于一體的多功能綜合性旅游涉外酒店，而例1僅僅將其描繪為普通的“家，質(zhì)樸而溫馨，毫無夸大之意。例2中對(duì)24K國(guó)際連鎖酒店的介紹平淡樸實(shí)，但簡(jiǎn)短的句子中傳遞的卻是真誠(chéng)和可靠，還有幾分神秘。例3所涉及的是位于倫敦東南部的全英國(guó)最大的購(gòu)物中心B

8、lueater，不難想見那里餐館菜肴的高水準(zhǔn)。而廣告中只用了sething一詞，足見其謙虛之美德。例4中對(duì)水上花園的描繪文字樸實(shí)，但平淡中蘊(yùn)涵不同凡響之義，從而到達(dá)異曲同工之效。大多數(shù)旅游廣告出于宣傳旅游景點(diǎn)或相關(guān)旅游產(chǎn)品的需要，常常與謙虛準(zhǔn)那么背道而馳，極盡華美的辭藻，濃墨重彩地渲染其形象、等級(jí)或品質(zhì)。例如：例1:置身全亞洲最大綜合度假勝地，放眼萬千華美與繽紛！澳門威尼斯人-度假村-酒店廣告例2:吃喝玩樂盡逍遙。香港尖沙咀旅游廣告例3:elettheriginalandstppularturfLndn.英國(guó)倫敦旅游廣告例4:heredreasetrue.美國(guó)迪斯尼樂園旅游廣告試想設(shè)有豪華套房

9、、著名寰宇食府、精選國(guó)際品牌名店、世界級(jí)精彩表演，以及大型會(huì)議展覽廳的酒店是何級(jí)別？例1中如此描繪澳門威尼斯人度假村-酒店也可以理解。例2廣告將世俗的享樂一網(wǎng)打盡，只因尖沙咀是香港的旅游熱點(diǎn)和購(gòu)物中心，坐擁維多利亞港等著名旅游景點(diǎn)和林立的餐館酒吧。例3廣告煽動(dòng)游客踏上倫敦最受歡送之旅。例4中迪斯尼樂園被譽(yù)為夢(mèng)幻之地，讓人夢(mèng)想成真之夸大說法也是順理成章的。有時(shí)，為了翻開旅游市場(chǎng)，吸引眾多的游客，一些旅游廣告還給自己冠之以久富盛名的旅游點(diǎn)，比方云南麗江號(hào)稱“東方威尼斯，云南大理又稱“東方日內(nèi)瓦，四川稻城亞丁為“最后的香格里拉，而浙江杭州被譽(yù)為“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城，新疆禾木村為“人間仙境；又

10、如“桂林山水甲天下，“蛾眉天下秀，青城天下幽。當(dāng)然，過度的吹噓也會(huì)在無形中損害旅游公司或旅游產(chǎn)品的形象，令游客心生厭惡，從而嚴(yán)重影響廣告的實(shí)際效果。殊不知，真正的形象是由游客來定奪和評(píng)價(jià)的。5.贊同準(zhǔn)那么在中西方旅游廣告語言中的運(yùn)用贊同準(zhǔn)那么旨在盡力贊同別人，而非反對(duì)別人。這一準(zhǔn)那么要求人們?cè)谌粘＝浑H中，遇事多從對(duì)方角度出發(fā)，設(shè)身處地替對(duì)方考慮，尋找雙方的共同點(diǎn)，從而盡量求同存異。在中西方旅游廣告中，一些廣告正是利用游客的求同心理來做文章。例如：例1:錦江之星作為您對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的首選，將提供您安康、平安、專業(yè)、舒適的酒店效勞。錦江之星旅館廣告例2:烏鎮(zhèn)，千年水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，古雅與精致已經(jīng)風(fēng)干，在她的

11、馬頭墻與藍(lán)印花布里，您的到來，沖破塵世的相思，回到無盡的惦念，是追戀這個(gè)小鎮(zhèn)的淡泊和寧靜？還是心靈的回歸？烏鎮(zhèn)旅游廣告例3:AllfurbatsareTuristBardinspetedyurguaranteefquality.(英國(guó)伍斯特郡AlvehurhaterayHlidays水上假日旅游公司廣告)例4:elkfrardtelingyutindsrsstppularrestaurants!英國(guó)溫莎YeharteGarterHtel旅館廣告例1中作為中國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，錦江之星把為顧客提供安康、平安、專業(yè)、舒適的酒店效勞作為奮斗目的，從而與顧客選擇錦江之星的原因恰當(dāng)?shù)亍坝兄\而合。例2

12、所勾勒出的烏鎮(zhèn)古雅而寧靜，其中描繪的游客也正是為追尋這份雅靜而來，由此，景物的美與游客的追求和諧統(tǒng)一。例3中將公司經(jīng)旅游管理委員會(huì)檢查的游船品質(zhì)與游客心目中的質(zhì)量保證聯(lián)絡(luò)在一起，從而對(duì)游客具有較大的說服力。例4廣告中的旅館將自身定格為溫莎最受歡送的旅館，可想而知，其翹首期待的游客也應(yīng)是與其光芒形象一致的。6.同情準(zhǔn)那么在中西方旅游廣告語言中的運(yùn)用同情準(zhǔn)那么盡力突出對(duì)別人的同情，而縮小對(duì)別人的厭惡。同情是人與人之間溫情的火花，給悲傷、落寞或是絕望的人帶來溫暖和希望。一些中西方旅游廣告語言也運(yùn)用了這一準(zhǔn)那么，從某些游客內(nèi)心的陰影或弱點(diǎn)出發(fā)，充分表達(dá)了理解和同情之意，甚至實(shí)際提出解決問題的方法，以此

13、贏得游客的信賴和青睞。例如：例1:她已經(jīng)成為藝術(shù)家們描繪江南水鄉(xiāng)的圣地、專家們研究民俗文化的基地、游客們躲避喧囂釋放壓力的凈地。西塘旅游廣告例2:黃龍景區(qū)免費(fèi)供氧-高原反響黃龍旅游廣告例3:Sanyineries,slittletie美國(guó)舊金山NapaValley旅游廣告例4:Reeber,itseasyithExess!英國(guó)超重行李公司廣告例1傳達(dá)了對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的喧囂和游客身處其中的精神壓力的理解，同時(shí)也指明西塘正是游客們的世外桃源、清幽凈地。例2廣告充分考慮到廣闊游客的高原反映，而為他們免費(fèi)開放景區(qū)供氧站，這樣他們就不用再受背著氧氣袋上山之苦。例3廣告中所推銷的是舊金山的葡萄酒釀造勝地，游客在短暫的玩耍中如何能嘗盡那兒的美酒？這那么廣告在對(duì)游客的無奈和遺憾深表同情的同時(shí)，也突出強(qiáng)調(diào)了該景點(diǎn)的獨(dú)特魅力所在。例4對(duì)游客因行李超重而產(chǎn)生的煩惱給予充分的理解，并讓他們徹底解除思想負(fù)擔(dān)，因?yàn)榻鉀Q此問題對(duì)于該公司來說易如反掌。如此旅游廣告，讓游客輕松愉快、神清氣爽，自在出游而無后顧之憂。四、結(jié)論綜上所述，中西方旅游廣告較多地運(yùn)用了Leeh的禮貌原那么中諸如策略準(zhǔn)那么、寬宏準(zhǔn)那么、贊揚(yáng)準(zhǔn)那么等禮貌準(zhǔn)那么，但有時(shí)也與禮貌原那么背道而馳，尤其是與謙虛準(zhǔn)那么相抵觸。在旅游業(yè)日益興盛的今天，無論是符合還是違犯禮貌原那么，旅游廣告的設(shè)計(jì)關(guān)鍵是貼近游客心