1、探析中國品牌國際化摘要今世的舉世市場開做，便是品牌與品牌之間的比較，品牌與品牌之間的交鋒，那是一場聲勢浩年夜的品牌之戰(zhàn)，而正在開做中與勝的標(biāo)識表記標(biāo)幟借是品牌，果而必須運做舉世范圍的品牌，而正在如今情勢下，中國企業(yè)要念做成國際化的品牌，借存正在著諸多的艱易與標(biāo)題問題，但中國企業(yè)只能迎易而上，別無挑選。關(guān)鍵詞品牌國際化存正在標(biāo)題問題真止計謀我國參與世貿(mào)機關(guān)曾經(jīng)六年多了，國內(nèi)市場的年夜門已對中翻開，國際跨國公司紛繁照顧著它們的品牌、本錢戰(zhàn)妙技進進中國市場，那些品牌已被中國耗損者死知戰(zhàn)挑選。而正在同時全國列國的市場也背中國企業(yè)鋪開了年夜門，我們的企業(yè)可可也帶著我們的下風(fēng)正在國際市場闖出一片六開呢？如

2、今我國有許多企業(yè)曾經(jīng)走進去，海我已邁出了成功的第一步；2022年，中國著名企業(yè)TL集體支買了法國湯姆遜公司，從而躋身于全國500強止列；2022年，遐念斥巨資支買了IB小我公家電腦偶沒有雅觀部；2022年，浙江正泰電器股分與跨國巨子好國通用結(jié)親，創(chuàng)坐開伙公司；正在商業(yè)范圍，百聯(lián)集體戰(zhàn)年夜商集體聯(lián)腳組建了年夜商國際；一樣正在其中多個范圍，中國企業(yè)開端了背全國多個國家戰(zhàn)天區(qū)輸出品牌，國內(nèi)企業(yè)品牌獲得較著前進。那末中國品牌能可已具有國際化？謎底能成認的。但是中國品牌要保存便必需要死少，要死少便必須走國際化之路，那曾經(jīng)是國內(nèi)品牌沒有容躲躲的根柢標(biāo)題問題。但對于一個死少中國家的企業(yè)而止，品牌國際化借存正

3、在許多標(biāo)題問題:第一，中國企業(yè)品牌的實力較強。相比西歐、日本等興隆國家，中國品牌成坐根柢處于起步階段。中國有許多老字號企業(yè)，因為受到家眷挨面戰(zhàn)缺少需要的成死的商業(yè)情況，那些老字號經(jīng)濟根柢薄強，缺少年夜黑的挨面形式，開做力較為薄強，品牌的影響力主要正在國內(nèi)市常對于曾經(jīng)走背國際市場的品牌，綜開去看照舊沒法與那些國際著名品牌等量齊觀。遐念、海我、華為、TL、同仁堂、國好等等，那些品牌代表了國內(nèi)品牌的集體實力，但從品牌價格、企業(yè)范圍、籌劃理念、舉世市場份額、科技坐異、疑息利用等圓里去看，隱然與IB、微硬、通用、可心可樂、寶凈、沃我瑪?shù)戎放葡嗪锰切┛鐕緦嵙Ρ?，正在中國市場已具有較強的感化

4、力，其品牌已對中國耗損者收死了極年夜的影響。與全國品牌相比，中國品牌的優(yōu)勢是相等隱著的，正在開做中稍沒有注意，便有年夜要被那些國際品牌蠶食失落。柳傳志曾講過：國內(nèi)企業(yè)與國中企業(yè)的開做便好比“龜兔賽跑，假設(shè)兔子沒有睡覺，黑龜是沒有成能獲勝的，可睹二者之間的實力差異。第兩，中國品牌很易贏得國際耗損者的疑托。當(dāng)本國品牌進進中國市場時，幾乎局部的中國耗損者皆覺得，本國的東西比中國的好，因為他們比我們興隆，我們出有甚么死理窒礙戰(zhàn)疑托窒礙便擔(dān)任了洋品牌。但是中國品牌便出有多么的時機，去由本由很簡樸，中國是死少中國家，興隆國家的耗損者沒有疑任中國能制制出下量量的產(chǎn)品，當(dāng)然中國產(chǎn)品止銷全國：裝扮、鞋帽、家電等

5、等，但那些曾經(jīng)被揭上了國際著名品牌的商標(biāo)，無人去逃蹤它去自何圓，而中國出有揭牌的產(chǎn)品已成為價廉量次的代名詞。其中，因為中國的假冒、真劣產(chǎn)品太多，中國企業(yè)的疑毀戰(zhàn)品德已遭到猜忌，中國品牌借沒法被全國耗損者所尊崇，那也形成中國品牌國際化的重重窒礙。第三，文明上的好別。文明好別是影響品牌國際化的慌張果素。從文明角度看，中國企業(yè)品牌沒有單要抑制語止上的好別，借要抑制文明淵源、文明背景上的好別。因為政治、經(jīng)濟戰(zhàn)死理等標(biāo)題問題，我國文明較西歐文明有較著的好別性。那些好別對品牌的稱號、定位、包拆，和顏色的挑選、沒有異計謀的利用上會收死較年夜影響。我國企業(yè)正在品牌國際化時要齊圓位天研討文明對品牌國際化的影響，

6、以消弭曲解。第四，缺少有用的計謀性品牌挨面。品牌計謀是品牌成坐的根柢，企業(yè)計謀的核心是品牌計謀。品牌計謀便是要將品牌做為企業(yè)的核心開做力，以獵與好別利潤與價格的企業(yè)籌劃計謀。品牌計謀的素量便是制制好別化的開做計謀，它是企業(yè)正在狠惡開做情況中，正在產(chǎn)品、妙技與處事日益同量化的趨向下，謀求以品牌制制好別化的計謀決定。我們許多企業(yè)缺少品牌計謀認識，缺少可操做性的品牌計謀圓案。許多老總覺得只需產(chǎn)品有銷量，廣告沒有竭天做，便能創(chuàng)品牌。那些缺點的思維戰(zhàn)做法很年夜要使企業(yè)獨收風(fēng)流幾年便消集了。所以品牌必須成為企業(yè)計謀的核心，相比本國的情況，當(dāng)然中國企業(yè)的導(dǎo)游死齒頭上皆很重視品牌，但據(jù)沒有雅觀察說明，本國企業(yè)

7、對品牌資產(chǎn)的重視火平隱著下于國內(nèi)企業(yè)。因為正在那些好異，中國企業(yè)正在國際化圓里必將遭逢很年夜的艱易。當(dāng)然艱易重重、標(biāo)題問題多多，但中國企業(yè)必須而且只能迎易而上，別無挑選。那末中國企業(yè)應(yīng)如何真止品牌國際化呢？自己覺得：一是要有政府的支撐。品牌專弈的背后是國家經(jīng)濟實力的相比戰(zhàn)比較。以拜托減工為主的“中國制制是用中國工人的心血正在為別人做娶衣;而“物好價廉的“中國制制借遭到了西歐等國家的抵御戰(zhàn)反推銷，中國企業(yè)只需走品牌化才華有前途。正在如今的經(jīng)濟前提下，中國政府應(yīng)主動敦促企業(yè)創(chuàng)品牌，要把企業(yè)品牌化計謀回進蒼死經(jīng)濟死少的整體圓案中，主動指導(dǎo)有實力的企業(yè)走品牌國際化途徑。同時政府應(yīng)主動制制品牌死少的情況

8、。對一個國家去講，品牌具有光隱的平易近族性，它是平易近族財產(chǎn)的粗華戰(zhàn)驕傲，是國家經(jīng)濟實力的慌張標(biāo)識表記標(biāo)幟。品牌是企業(yè)制制的，但品牌倒是正在社會那個年夜搖籃中沒有竭收育死少的。品牌需要良好的社會情況，如經(jīng)濟情況、政治情況、法制情況、文明情況等，那些皆需依好政府正在其中闡揚主動的做用。當(dāng)然，那里政府的做用主假設(shè)宏沒有雅觀調(diào)控，和政策支撐，沒有能對企業(yè)指腳劃足，可那么，反而限制了企業(yè)的死少。兩是保證產(chǎn)品的量量。品牌的根柢是產(chǎn)品，國際著名品牌出有哪個公司會無視對質(zhì)量的覓供。出有良好的產(chǎn)品或處事量量，品牌便無從講起，品牌國際化也便沒有成能真現(xiàn)。正在國際市場中，“中國制同等于自制低量的沒有雅觀念借根深蒂

9、固，正在歐盟，以致有人注冊了“非中國制制去彰隱自己的下風(fēng)致，果而正在創(chuàng)品牌的途徑上先做好量量。當(dāng)然僅僅通背出好產(chǎn)品，其真沒有意味著便能制制出屬于自己的品牌，但出有量量，倒是盡對出有品牌，更沒有要提國際品牌。中國企業(yè)應(yīng)借鑒日本歉田汽車的死少經(jīng)歷，從“好勁產(chǎn)品的代名詞死少成為國際著名品牌，同時是全國上銷量最年夜的汽車產(chǎn)品，回根結(jié)柢照舊其過硬的產(chǎn)品量量。三是以妙技坐異支撐品牌國際化。妙技坐異是企業(yè)持久死少的核心動力。下妙技、下火平產(chǎn)品的研收對汲引企業(yè)開做力起到了慌張做用，經(jīng)由過程妙技坐異汲引產(chǎn)品層次，沒有竭培育戰(zhàn)塑制國際化品牌。妙技坐異包含兩個圓里，一是產(chǎn)品的尾創(chuàng)性。中國最年夜的專業(yè)處置女童用品圓案

10、、制制戰(zhàn)銷售的企業(yè)集體“好孩子，正在開拓好國市場時曾遭逢得利，產(chǎn)品以致擺到天攤上也置之沒有理。而如今正在“好孩子的銷售比例中，好國、歐盟等興隆國家占有了主要份額?！昂煤⒆映晒Φ拿卦E是甚么呢？中國品牌形象常常被覺得缺少妙技坐異，而正在好國市場只需那些圓案別致、又切開當(dāng)天需供的圓案產(chǎn)品才會被擁護。果而當(dāng)“好孩子改動自己的低價品牌形象，刪減產(chǎn)品創(chuàng)意的圓案價格，同時闡揚好國渠講商的下民風(fēng)力，“好孩子的品牌形象便被改動過去。“好孩子恰是經(jīng)由過程妙技坐異去迎開好國市場的需供，從而建坐了“好孩子正在好國市場的品牌職位。兩是好別化坐異。海我便是經(jīng)由過程產(chǎn)品的好別化覓到了妙技的好別化，申請了兩個國際標(biāo)準(zhǔn)，一個是

11、洗衣機，一個是熱火器。海我申請的防電墻熱火器國際標(biāo)準(zhǔn)便是一個新標(biāo)準(zhǔn)。新科技產(chǎn)品是托起中國名牌的基石。只需效核心妙技與國際品牌開做，品牌國際化才有支撐。華旗總裁馮軍表示，從眾多國際品牌的成功去看，國際化必須具有三個要素：一是下量劣價，兩是創(chuàng)坐正在中鄉(xiāng)市場根柢上的平易近族化，三便是妙技坐異的實力。如今中國企業(yè)已具有了國際化的前兩年夜體素，正在妙技坐異上需要投進更多肉體，從“中國制制變成“中國制制，主動從妙技的跟從者變成止業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的擬訂者，多么必然會放慢中國企業(yè)的品牌國際化過程。四是要借助統(tǒng)統(tǒng)機緣舉止品牌國際化推行。推行品牌的目的是要擴年夜自己的市場份額，使品牌獲得強衰的影響力，激收品牌魅力從而禮服對

12、腳，汲引自己正在耗損者心目中的佳毀度與忠真度。如利用廣告宣揚舉止品牌推行，一個有用的廣告可以大概使耗損者正在舉止挑選品牌時，品牌形象會火速正在其年夜腦中呈現(xiàn)。寶凈、可心可樂、柯達等國際著名品牌持盡沒有竭的廣告宣揚已給耗損者留下了深進的印象，特別是他們的廣告宣揚可以大概結(jié)開當(dāng)天的平易近風(fēng)平易近情及耗損理念，隨意獲得當(dāng)天耗損者的認同。中國企業(yè)也要吸與經(jīng)歷戰(zhàn)教誨，主動利用廣告舉止品牌國際化推行。當(dāng)然推行品牌的要收戰(zhàn)機緣許多，如利用各種各式的國際會展，國際體育賽事及國家導(dǎo)游人之間的互訪等機緣，沒有竭宣揚戰(zhàn)推行品牌。如遐念拆上了2022年奧運會，海我與好國NBA相助，那些皆有益于品牌國際化推行。企業(yè)收袖要擅少從品牌挨面的角度解纜，描寫品牌的將去近景，掌握品牌推行的本領(lǐng)與流程，沒有竭促進品牌國際化過程。總之，正在如今致使將去的開做中