1、人人都是CEOCEO綜合管理能力提升系列課程之POP手繪課程心態(tài)端正回答問(wèn)題積極主動(dòng)團(tuán)隊(duì)利益高于一切沒(méi)有任何借口幾點(diǎn)要求360評(píng)估系統(tǒng)分值計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)&團(tuán)隊(duì)系數(shù)考核PK分值計(jì)算標(biāo)準(zhǔn) 一、pop概述 1、什么POP廣告Pop是英文Point of Purchase 的縮寫(xiě)，英文原意是“購(gòu)物場(chǎng)所的促銷(xiāo)廣告”。2 POP海報(bào)的興起 POP的誕生 是在第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了大恐慌時(shí)期，這時(shí)出現(xiàn)的“自助購(gòu)物”的超級(jí)市場(chǎng)【沃爾瑪，家樂(lè)福】由于可以極大地減少了銷(xiāo)售人員，商品成本得到有效控制，新的銷(xiāo)售模式使銷(xiāo)售者似乎不再與顧客面對(duì)面的溝通，為充分傳遞商品信息，手繪POP 3、POP廣告的作用新產(chǎn)品的

2、告知喚醒消費(fèi)者潛在的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)取代售貨員創(chuàng)造銷(xiāo)售氣氛提升企業(yè)形象pop海報(bào)意義文化先導(dǎo) 流行運(yùn)用氣氛渲染 時(shí)間界定直白促銷(xiāo) 力度可觀關(guān)注爭(zhēng)議 傳達(dá)品質(zhì)實(shí)力彰顯 品牌領(lǐng)先即時(shí)事件 即興凸顯 3、什么是手繪POP廣告 手繪pop廣告是以手繪為主的制作方法，以紙張為主要載體的廣告形式。 60年代流行于日本， 傳入我國(guó)臺(tái)灣。隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 在上世紀(jì)90年代被引進(jìn)。 內(nèi)地已經(jīng)逐漸形成特有的手繪pop文化。4、手繪pop廣告的結(jié)構(gòu)主題 內(nèi)容 圖片 價(jià)格二：POP海報(bào)制作實(shí)戰(zhàn)第一節(jié)：POP海報(bào)類(lèi)別按制作材料分類(lèi)紙質(zhì)類(lèi)金屬類(lèi)塑料類(lèi)按使用時(shí)間分類(lèi)長(zhǎng)期pop廣告：一個(gè)季度以上門(mén)招牌POP、企業(yè)形象POP中期p

3、op廣告：一個(gè)季度左右季節(jié)性商品、服務(wù)溫馨提示等短期POP廣告：一個(gè)季度以內(nèi)短期促銷(xiāo)、重點(diǎn)產(chǎn)品促銷(xiāo)按功能分類(lèi)柜臺(tái)展示POP展示卡文字?jǐn)?shù)量少，2-5字最佳，如：促銷(xiāo)禮品展示架簡(jiǎn)練、單純；造型為主；壁面POP吊掛POP地面POP 1 Pop海報(bào)設(shè)計(jì)原則 醒目：形象和色彩必須突出簡(jiǎn)潔：簡(jiǎn)單明了 重點(diǎn)突出易懂：內(nèi)容簡(jiǎn)化2 Pop海報(bào)設(shè)計(jì)要求 容易引人注目容易閱讀一看便知訴求重點(diǎn)具有美感具有統(tǒng)一及調(diào)和感、有效率 3 POP海報(bào)內(nèi)容提煉方法明確性（明確一個(gè)利益）獨(dú)特性（對(duì)手所沒(méi)有）促銷(xiāo)性（吸引購(gòu)買(mǎi)）實(shí)戰(zhàn)練習(xí) 三 POP海報(bào)制作實(shí)戰(zhàn) 文字繪制演練工具：麥克筆+記號(hào)筆運(yùn)筆訓(xùn)練：從左至右、從上至下轉(zhuǎn)筆訓(xùn)練：筆與

4、紙的角度是45-60 1 筆畫(huà)練習(xí)握筆訓(xùn)練：60度角，力道均勻，手肘帶動(dòng) 視頻 筆畫(huà)練習(xí) 筆畫(huà)練習(xí) 2 基礎(chǔ)數(shù)字書(shū)寫(xiě) 基礎(chǔ)數(shù)字基礎(chǔ)字體20基礎(chǔ)字體有3個(gè)重點(diǎn)1平均化2橫筆觸等長(zhǎng)3斜筆觸平行基礎(chǔ)字體基礎(chǔ)字體 基礎(chǔ)字體基礎(chǔ)字體六、各類(lèi)主標(biāo)題書(shū)寫(xiě)樣式欣賞主題書(shū)寫(xiě)POP海報(bào)繪制總則顏色：干凈，不超過(guò)4種布局：圖形為主：圖案醒目、位置重要字為主：圖形烘托主題書(shū)寫(xiě)主題書(shū)寫(xiě)標(biāo)題是通過(guò)文字展示，在掌握pop海報(bào)文字制作方法后，進(jìn)一主步演練，提煉促銷(xiāo)活動(dòng)主題七、字體裝飾一pop因子主標(biāo)題書(shū)寫(xiě)方法輪廓裝飾中線裝飾內(nèi)部裝飾外部裝飾布紋裝飾疊壓裝飾增肥裝飾筆畫(huà)裝飾背景裝飾立體裝飾木紋裝飾八、字體裝飾用鉛筆勾好輪廓填色用黑色馬克筆勾邊 九、圖片設(shè)計(jì)ss十、圖片設(shè)計(jì)用鉛筆勾好輪廓填色用黑色馬克筆勾邊POP編排方式對(duì)稱(chēng)式畫(huà)面整齊、辯護(hù)少均衡式形式感較強(qiáng)上空式畫(huà)面中心偏下，上部較空下空式中間式對(duì)角式S型式中軸式對(duì)比式十一、版面構(gòu)成版面構(gòu)成q十一、版面構(gòu)成版面構(gòu)成 POP海報(bào)布置與店面陳列 第一節(jié)：POP布置法則懸掛：整齊、規(guī)范粘貼：一律使用透明膠條對(duì)掛在端架頭處POP紙，以端架層板左側(cè)對(duì)齊 POP海報(bào)陳列與布局要求現(xiàn)場(chǎng)布局原則客戶右向移動(dòng)原則客戶觸點(diǎn)最大化原則淡化客戶等候意識(shí)拉近客戶距離原則黃金空間陳列原則 “協(xié)調(diào)統(tǒng)籌”和“重點(diǎn)突出”相統(tǒng)