1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況及趨勢電商學(xué)院精品課件第1頁01農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展歷程及現(xiàn)實(shí)狀況02農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢03農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境及對策04農(nóng)產(chǎn)品電商特點(diǎn)與創(chuàng)新應(yīng)用目錄CONTENTS第2頁農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展歷程及現(xiàn)實(shí)狀況01第3頁 4月份中央電視臺焦點(diǎn)訪談史無前例連續(xù)三期直擊農(nóng)村電商現(xiàn)實(shí)狀況，其中最顯著一點(diǎn)就是指出農(nóng)村電商（尤其指出了平臺電商對于農(nóng)產(chǎn)品上行沒有實(shí)質(zhì)性推進(jìn)）不以農(nóng)產(chǎn)品上行為主。最主要原因是農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品有著完全不一樣屬性，造成，農(nóng)產(chǎn)品上行比起工業(yè)品下行難很多很多，農(nóng)村電商服務(wù)商很自然就選擇了輕易做事情。 今年中央一號文件及尤其是今年財政部、商務(wù)部、國家扶貧辦等部門聯(lián)合發(fā)文關(guān)于國家電子商

2、務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣有了明確要求，一定要以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為重點(diǎn)（示范縣財政資金最少50%要用于農(nóng)產(chǎn)品上行）。第4頁習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：任何時候都不能忽略農(nóng)業(yè)、忘記農(nóng)民、冷淡農(nóng)村。 中央決定，在脫貧攻堅關(guān)鍵時期、全方面建成小康社會決勝階段、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開局之年，設(shè)置“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。第5頁 9月23日，阿里巴巴集合阿里生態(tài)打造首屆豐收購物節(jié)，同時準(zhǔn)備了10億紅包，欲將其打造成農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域“雙十一”，將農(nóng)民地頭新鮮特產(chǎn)直供城鎮(zhèn)餐桌。 淘寶、天貓等電商平臺在購物節(jié)期間發(fā)送價值10億紅包優(yōu)惠券，讓消費(fèi)者充分享受豐收果實(shí)。 農(nóng)村淘寶聯(lián)正大集團(tuán)、六國化工在內(nèi)各大農(nóng)資品牌廠商去除中間步驟，直接向農(nóng)戶推出“購

3、農(nóng)資讓利千萬惠農(nóng)政策”。 聯(lián)動全國六個分會場，落地線下展會，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺助力特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行結(jié)果、興農(nóng)扶貧案例，同時整合全球創(chuàng)新高科技和賦能中國農(nóng)業(yè)新模式，描繪和展現(xiàn)正在進(jìn)行中農(nóng)業(yè)未來藍(lán)圖。10億紅包 5萬場直播第6頁各大電商試水生鮮電商：“革命”原來生活：褚橙農(nóng)產(chǎn)品電商遍地開花阿里“千縣萬村”計劃國家領(lǐng)導(dǎo)人親密關(guān)注我國電商繼圖書、服裝、3C三大電商熱潮后，現(xiàn)已進(jìn)入第四輪電商熱潮，即農(nóng)產(chǎn)品電商時代。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺近4000家，幾乎天天都有一家涉農(nóng)電商企業(yè)上線?！稗r(nóng)村電商”第一次出現(xiàn)在中央1號文件中阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書開啟生鮮電商快速擴(kuò)張京城荔枝大戰(zhàn)國家密集出臺農(nóng)村電商發(fā)展扶持政策1-1

4、 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展歷程中央一號文件首次將農(nóng)村電商單獨(dú)陳列第7頁年中央一號文件主題：鄉(xiāng)村振興 “重點(diǎn)處理農(nóng)產(chǎn)品銷售中突出問題，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、營銷，建設(shè)當(dāng)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺，支持供銷、郵政及各類企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到鄉(xiāng)村，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機(jī)制，大力建設(shè)含有廣泛性促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，勉勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加緊推進(jìn)農(nóng)村流通當(dāng)代化?！庇?83個字對農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行了重點(diǎn)布署第8頁第9頁1-2 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況第10頁農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢02第11頁2-1 從體驗(yàn)型農(nóng)產(chǎn)品 ，

5、到基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品 伴隨80、90后消費(fèi)人群成長，農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)也從辦公室走向客廳，進(jìn)而走進(jìn)廚房，占領(lǐng)冰箱，接下來更多基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品將逐步成為消費(fèi)主打。 從“客廳革命”到“廚房革命”第12頁 “切糕王子 ” 品牌之路 年成長最快農(nóng)特產(chǎn)品品牌，無疑是由3位90后大學(xué)生創(chuàng)造“切糕王子”。 他們發(fā)覺淘寶指數(shù)和淘寶店鋪，在切糕這個搜索詞上懸殊差異，快速找到商機(jī)。5月2日伴隨舌尖2熱播，店鋪開始暴發(fā)性增加，之后三個月完成了1500萬交易額，團(tuán)體也由3個人增加到30個人。魯?shù)榈卣鹁璜I(xiàn)50萬元切糕更使他們連續(xù)受到社會關(guān)注。 年切糕王子交易額突破4000萬元，是前一年40倍。切糕王子之一阿迪力買買提吐熱還榮獲“全國

6、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范個人獎”，得到總書記接見。 2-2 從個性化店鋪 ， 到品牌化賣家 第13頁2 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢電商巨頭布局國內(nèi)農(nóng)村電商戰(zhàn)略第14頁農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境及對策03第15頁03-1 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境痛點(diǎn)一：買難和賣難問題。農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題依然沒有很好處理。痛點(diǎn)二：行動推進(jìn)異化。農(nóng)村電商基礎(chǔ)差，人才匱乏，商業(yè)模式還不成熟。痛點(diǎn)三：實(shí)踐誤區(qū)不少。最常見就是三大沖動：盲目建平臺沖動；盲目建園區(qū)沖動；招大商引大資沖動。痛點(diǎn)四：認(rèn)識兩極分化。以前是中央沒有講，國務(wù)院沒有安排；現(xiàn)在是從上到下、從里到外都在抓電商。八大痛點(diǎn)第16頁03-1 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境痛點(diǎn)五：盈利模式待尋。農(nóng)

7、村電商是一項(xiàng)需長久投入民生工程，但當(dāng)前很好盈利模式待探尋。痛點(diǎn)六：物流成本高。農(nóng)村人口分布繼承古代社會部落式結(jié)構(gòu)，對農(nóng)村電商物流體系提出了極高挑戰(zhàn)。痛點(diǎn)七：規(guī)模小。同中國城市電商和跨境電商相比，農(nóng)村電商市場規(guī)模尚且很小。痛點(diǎn)八：操作難。農(nóng)村電商面正確農(nóng)民/農(nóng)戶群體，普遍對互聯(lián)網(wǎng)、電商應(yīng)用不熟悉，實(shí)際操作水平都較低。八大痛點(diǎn)第17頁03-2 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對策對策一：建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。對策二：引進(jìn)、輸送電商服務(wù)人才，需要政府及時上手，創(chuàng)造條件， 主動扶持，尤其需要一把手工程大力推進(jìn)。對策三：普及農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)知識。對策四：擴(kuò)大農(nóng)村電商規(guī)模，真正實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒁?guī)范化、集約化和信息化。對策

8、五：加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。五條對策第18頁農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新應(yīng)用04第19頁環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化種植標(biāo)準(zhǔn)化選品標(biāo)準(zhǔn)化包裝標(biāo)準(zhǔn)化文創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)化4-1 消費(fèi)需求反向推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化第20頁4-2 消費(fèi)者對速度、質(zhì)量、產(chǎn)量需求催生植物工廠 植物不是種在泥土中，而是利用水耕法，靠營養(yǎng)液生長。不靠太陽不用土，全靠營養(yǎng)液在循環(huán)，營養(yǎng)液除了提供水分，也提供了植物生長所需各種元素。 新科技確保植物不會在人造燈照射下，表面溫度過高，所以植物工廠內(nèi)蔬菜，無須像在農(nóng)田里那樣，一字排開地種植，而是能夠種在多層架子上，節(jié)約了許多空間，提升了產(chǎn)量。 因?yàn)槭窃跐崈魺o塵環(huán)境中生長，加上沒有使用殺蟲劑，植物工廠種植出來蔬菜營養(yǎng)健全，口感不比

9、露天蔬菜差,不需要清洗就能直接品嘗。第21頁4-3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品種植和流通認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)-稻田認(rèn)養(yǎng) 北京王遠(yuǎn)輝在認(rèn)養(yǎng)基地認(rèn)養(yǎng)了一畝稻田，做金融投資他，工作十分擔(dān)心。稍有空閑，他就會打開手機(jī)APP客戶端，經(jīng)過大田里360度全球眼可視化攝像頭看一看千里之外大洼認(rèn)養(yǎng)基地春耕情況，感受一下那里春耕氣氛?？吹交厥褂檬桥＜S而不是化肥，王遠(yuǎn)輝對秋后生態(tài)大米充滿期待。“互聯(lián)網(wǎng)+認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”第22頁第四十二條：食品生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)該依照本法要求，建立食品安全追溯體系，確保食品可追溯。國家勉勵食品生產(chǎn)經(jīng)營者采取信息化伎倆采集、留存生產(chǎn)經(jīng)營信息，建立食品安全追溯體系。 4-5 食品安全可追溯趨勢，舌尖上安全第23頁242424案例：錫