1、當(dāng)代大學(xué)生服裝消費(fèi)心理研究當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為表現(xiàn)抑制不住的情感消費(fèi)“行不由衷”的形象消費(fèi)符號消費(fèi)下的無法抗拒性獨(dú)特的消費(fèi)心理追求知識性追求時尚化，潮流化，強(qiáng)調(diào)美觀大方消費(fèi)時會情緒行動注重個性，追求與眾不同國內(nèi)針對大學(xué)生及年輕人的休閑服飾市場11.國內(nèi)休閑服裝品牌多達(dá)2000多種，休閑服裝在中國的銷售已占整個服裝業(yè)的18左右。2.休閑服裝的款式更趨國際化，種類更趨多樣化，消費(fèi)更趨品牌化、個性化。3.國內(nèi)休閑服飾品牌主要有：美特斯邦威、班尼路、森馬、以純、唐獅、阿瑟斯、真維斯、羅賓汗、菲爾、思博高、意飛遜、東方駱駝、依米奴、彬依奴、貴人鳥、衣之純、柏仙多格、摩高、拜麗德、班博、等 。美特斯邦威不走

2、尋常路森馬真維斯班尼路佐丹奴以純美特斯邦威并列品牌美特斯邦威的銷售策略2離別鉤多情環(huán)霸王槍碧玉刀孔雀翎長生劍拳頭美特斯邦威“不走尋常路”之秘密武器外包生產(chǎn)模式做出決策不走尋常路：把制衣和銷售環(huán)節(jié)統(tǒng)統(tǒng)100外包給其他企業(yè)，自己僅留最核心的部分，包括“美特斯邦威”這個品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣和少量的直營店，節(jié)約了大量初始生產(chǎn)成本，而且調(diào)動了其他企業(yè)或加盟者的積極性，以“雙贏”作為經(jīng)營的最大賣點(diǎn)。 Meters/bonwe消費(fèi)群體分析 消費(fèi)喜好習(xí)慣接觸媒體習(xí)慣 年齡：16-25歲目標(biāo)人群：高中、大學(xué)生和初涉職場新人。月收入：1000-2000元愛好：上網(wǎng)、打電子游戲、吉他、足球休閑娛樂地點(diǎn)：泡酒吧、

3、桌面游戲吧、殺人游戲、書吧、清吧娛樂方式：烤吧、聚會、聊天、CS、漫畫書、雜志、參考資料關(guān)注話題：花兒朵朵、選秀、彩妝、就業(yè)、演唱會。Text關(guān)注熱門網(wǎng)站：淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、貓撲、MSN等。喜歡使用娛樂工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX喜歡閱讀雜志：潮流生活、校園報告、英語沙龍、灌籃等消費(fèi)喜好習(xí)慣 接觸媒體習(xí)慣年齡：22-35歲目標(biāo)人群：步入職場，滿懷激情追求成功的都市新貴。月收入：3000元-5000元.休閑娛樂地點(diǎn)：卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。娛樂方式：踢球、聊天、喝酒、打保齡球、斯諾克等。關(guān)注話題：工作、房價、股市、偶像、租房、跳槽等熱門網(wǎng)站：新浪、前程無憂網(wǎng)、名人博客、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、百度等喜歡娛樂工具：QQ、Skype、MSN、藍(lán)光、上網(wǎng)本等。喜歡閱讀刊物：瑞麗、城市畫報、歌壇等。 Me&City消費(fèi)群體分析郭富城周杰倫張韶涵溫特斯米勒這些代言人個性和號召力與品牌內(nèi)涵的完美結(jié)合