1、統(tǒng)帥空調(diào)敵情分析二、敵情分析MD2011全年傳播回顧產(chǎn)品：由超微感變頻空調(diào)、深度睡眠空調(diào)到后期的全直流變頻空調(diào)傳播：美的平面持續(xù)以往的“價(jià)格戰(zhàn)”策略、不斷強(qiáng)化市場(chǎng)第一，中間穿插服務(wù)承諾軟文,雜志平面以高端產(chǎn)品形象宣傳為主；TVC的主題一直圍繞著超微感和深度睡眠空調(diào)，知道11月份的全直流變頻空調(diào)營(yíng)銷：線下以促銷為主，線上投放山楂樹之戀男女主角TVC、輔以少量網(wǎng)絡(luò)廣告，彌補(bǔ)部分降價(jià)給品牌帶來(lái)的傷害?；顒?dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺(jué)1月2月3月4月5月6月時(shí)間美的微夢(mèng)想國(guó)慶大獻(xiàn)禮美的中秋送紅包美的冷靜心 清涼桑拿天美的空調(diào)柜機(jī)普及風(fēng)暴睡美人深度睡眠美的空調(diào)涼爽夏日惠不可擋睡美人深度睡眠美的空調(diào)端午狂歡美

2、的專賣店開倉(cāng)放涼低碳環(huán)保健康睡眠品牌專賣店 盛夏促銷盛宴五一買空調(diào)選美的五一大放價(jià)美的盛惠萬(wàn)人空巷搶美的！冠軍美的大惠天下千億美的溫暖中國(guó)TVC全球首臺(tái)太陽(yáng)能空調(diào)驚艷上市7月8月9月10月11月美的環(huán)抱風(fēng)、深度睡眠美的超微感空調(diào)，非凡的舒適體驗(yàn)，美的全直流變頻，最低功率僅需30W十月購(gòu)美的邀您去北京變頻王者美的空調(diào)美的深度睡眠空調(diào)全直流變頻空調(diào)美的聚惠進(jìn)球家裝節(jié)美的變頻升級(jí)全直流變頻千億美的跨年盛惠變頻冠軍新年盛惠深度睡眠空調(diào)，關(guān)注兒童成長(zhǎng)12月全直流變頻空調(diào)超微感舒適變頻睡美人深度睡眠美的深度睡眠變頻空調(diào)美的深度睡眠空調(diào)美的超微感空調(diào)美的變頻柜機(jī)超微感空調(diào)美的深度睡眠空調(diào)，科技守護(hù)人類的夢(mèng)，

3、美的超微感空調(diào)，非凡的舒適體驗(yàn)，美的深度睡眠空調(diào)，科技守護(hù)人類的夢(mèng)，美的錯(cuò)過(guò)三天，再等一年美的全直流變頻，最低僅需30瓦二、敵情分析MD2012上半年傳播回顧美的全直流變頻，最低功率僅需30瓦萬(wàn)人空巷搶美的1月2月3月4月5月6月美的祝福天下有情人跨年巨惠 禮動(dòng)全城全直流變頻震撼上市美的全直流，變頻再升級(jí)開年巨惠再搶三天全直流變頻空調(diào)創(chuàng)節(jié)能巔峰享盛世巨惠萬(wàn)人空巷強(qiáng)美的清明黃金周家電大放價(jià)萬(wàn)人空巷強(qiáng)美的五一大放價(jià)美的空調(diào)即買即裝變頻選主流美的全直流萬(wàn)人空巷搶美的節(jié)能惠民美的先行端午盛會(huì)皆大歡喜活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺(jué)時(shí)間TVC美的多重大禮，買就送美的全直流變頻，最低功率僅需30瓦產(chǎn)品：全直流

4、變頻空調(diào)上半年的主軸傳播：美的平面持續(xù)以往的“價(jià)格戰(zhàn)”策略、不斷強(qiáng)化市場(chǎng)第一，中間穿插服務(wù)承諾軟文,雜志平面以高端產(chǎn)品形象宣傳為主；TVC的主題一直圍繞著全直流變頻空調(diào)營(yíng)銷：線下以促銷為主，線上投放山楂樹之戀男女主角TVC、輔以少量網(wǎng)絡(luò)廣告，彌補(bǔ)部分降價(jià)給品牌帶來(lái)的傷害。全直流變頻空調(diào)全直流變頻空調(diào)全直流變頻空調(diào)全直流變頻空調(diào)全直流變頻空調(diào)二、敵情分析GL2011傳播回顧國(guó)慶大悅賓錯(cuò)過(guò)這一波,再等20年萬(wàn)人空巷搶格力搶!萬(wàn)人空巷搶格力格力1赫詞變頻最低功率只需45瓦今年春節(jié),帶什么回家?十六年冠軍品質(zhì)誰(shuí)與爭(zhēng)鋒五一盛惠買變頻空調(diào) 一步到位 就買 1赫茲U酷真變頻格力答謝宴格力大優(yōu)惠冰爽七月天格力

5、空調(diào)送驚喜 0元免費(fèi)海島游格力全城盛惠 清涼一夏誰(shuí)是格力20年 品質(zhì)見證大使?十天全城惠動(dòng)專為臥室 更懂睡眠1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月元旦狂歡享豪禮 格力巨惠迎新年龍騰中國(guó) 跨年大促U系列睡夢(mèng)寶系列變頻活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺(jué)時(shí)間TVC產(chǎn)品：主推格力U系列變頻空調(diào)以及睡夢(mèng)寶傳播：反復(fù)強(qiáng)調(diào)變頻的定位“1赫茲 好變頻”，再結(jié)合商空的“掌握核心科技”進(jìn)行轟炸營(yíng)銷：以變頻U系列空調(diào)為主推產(chǎn)品，在終端繼續(xù)延續(xù)“萬(wàn)人空巷搶格力”的促銷模式，降價(jià) 打折不變的主題我們永久承諾 格力變頻空調(diào) 一年免費(fèi)包換格力變頻技術(shù)，榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，最低功率只需45瓦，讓節(jié)能舒適，一路領(lǐng)先，

6、格力，掌握核心科技格力掌握核心科技，省電30%，核心科技，就在格力，格力變頻技術(shù)，榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)格力掌握核心科技，打造完美變頻，就是格力U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻U系列睡夢(mèng)寶系列變頻二、敵情分析HX2011傳播回顧健康變頻空調(diào)科技盛宴 大惠金秋清風(fēng)漣漪繡荷花 荷塘月色映馨居海信雙模變頻空調(diào)成消費(fèi)者首選海信盛宴 大惠中原海信盛宴 大惠三秦遠(yuǎn)離空調(diào)病 海信雙模變頻空調(diào)成優(yōu)健康變頻空調(diào) 就用海信全凈化1月2月3月4月5月6月

7、7月8月9月10月11月12月產(chǎn)品：主推產(chǎn)品荷塘月色系列和阿波羅高端系列；傳播：重視終端促銷的宣傳，對(duì)形象平面的力度較??；TVC只有荷塘月色和全凈化兩支，投放少營(yíng)銷：3月份發(fā)起了一場(chǎng)七卷全國(guó)的“海信盛宴 大惠XX”活動(dòng)，聲勢(shì)浩大；其余時(shí)間只是與終端賣 場(chǎng)結(jié)合進(jìn)行促銷，力度較小海信家電大拜年 尖端科技引領(lǐng)舒適活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺(jué)時(shí)間TVC科技盛宴 大惠金秋健康變頻空調(diào) 就用海信全凈化激情三小時(shí)感恩大回饋海信荷塘月色借勢(shì)旺銷海信全品類聯(lián)動(dòng)盛惠 五一給力巨獻(xiàn)健康生命的存在，離不開純凈的空氣”字樣，隨后出現(xiàn)多種苯，甲醛，異味，氨氣的有害物質(zhì)，隨后出現(xiàn)使用產(chǎn)品后的潔凈效果海信變頻空調(diào)：開始出現(xiàn)l

8、ogo，從logo進(jìn)入，畫面顯示一片荷花海，在一片蓮葉中有一只瓢蟲在悠閑地享受著，畫面上空出現(xiàn)產(chǎn)品并飄出輕輕的花瓣海信荷塘月色系列 新品上市啦！ 注冊(cè)就得1500元代金券 套購(gòu)滿額即享青島3日游 科技動(dòng)情 自然有道 (Button 國(guó)際新聞?dòng)覀?cè)兩輪播按鈕)荷塘月色系列變頻空調(diào)阿波羅系列變頻空調(diào)荷塘月色系列變頻空調(diào)荷塘月色系列變頻空調(diào)荷塘月色系列變頻空調(diào)海信雙模變頻空調(diào)海信雙模變頻空調(diào)海信雙模變頻空調(diào)二、敵情分析HX2012上半年傳播回顧海信全凈化健康空調(diào)系列1月2月3月4月5月6月新春開局 共贏龍年國(guó)美新春家電 喜福會(huì)海信空調(diào)智能花開 倡導(dǎo)綠色健康消費(fèi)海信全凈化變頻空調(diào)領(lǐng)跑假日消費(fèi)海信變頻16

9、年健康饋送16天健康變頻 就用海信全凈化變頻16年10年包修雙模變頻 聯(lián)享舒適除四害 全凈化 保建康購(gòu)海信空調(diào) 享3重補(bǔ)貼根生齊魯 價(jià)爆山東千家萬(wàn)戶搶海信新春新裝 選節(jié)能家電活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺(jué)時(shí)間TVC畫面出現(xiàn)分成4不同的畫面，接著出現(xiàn)LOGO，然后出現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)品：主推產(chǎn)品全凈化健康變頻空調(diào)傳播：重視終端促銷的宣傳，對(duì)形象平面的力度較??；TVC沿用荷塘月色，投放少營(yíng)銷：，發(fā)起了”海信變頻16年 健康饋送16天”的活動(dòng)；其余時(shí)間只是與終端賣 場(chǎng)結(jié)合進(jìn)行促銷，力度較小海信全凈化健康空調(diào)系列海信全凈化健康空調(diào)系列海信全凈化健康空調(diào)系列海信全凈化健康空調(diào)系列海信全凈化健康空調(diào)系列二、敵情分析A

10、KS2012上半年傳播回顧境界系列空調(diào)1月2月3月4月5月6月三連冠!創(chuàng)新營(yíng)銷續(xù)寫奧克斯品牌傳奇奧克斯空調(diào) 裸價(jià)海量放送健康空調(diào)奧克斯百萬(wàn)豪禮 全城搶購(gòu)夠鏡界去倫敦為中國(guó)健兒加油！百家服務(wù) 服務(wù)萬(wàn)家夠鏡界去倫敦 為中國(guó)健兒加油奧克斯三重補(bǔ)貼激活國(guó)家節(jié)能政策健康、時(shí)尚 空氣凈化、殺菌除塵一度電 節(jié)能很少 但是小付出總能匯聚大力量（李連杰）健康空調(diào)系列活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)形象產(chǎn)品平面視覺(jué)時(shí)間TVC產(chǎn)品：主推產(chǎn)品健康空調(diào)系列、境界系列空調(diào)傳播：重視終端促銷的宣傳，對(duì)形象平面的力度較?。粺o(wú)TVC投放營(yíng)銷：開展“夠境界”去倫敦，為中國(guó)健兒加油活動(dòng)，結(jié)合奧運(yùn)開展境界系列空調(diào)境界系列空調(diào)健康空調(diào)系列健康空調(diào)系列 品牌項(xiàng)目美的格力海信奧克斯宣傳語(yǔ)買變頻選美