1、(中職）商業(yè)美術(shù)設(shè)計第六章 版式設(shè)計ppt課件商業(yè)美術(shù)設(shè)計第六章 版式設(shè)計THEBUSINESS PLAN 式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的一個重要組成部分，是視覺傳達的重要表現(xiàn)手段。從表面上看，它是一種關(guān)于排版的學(xué)問，實際上，它不僅是一種技能，更實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計是信息發(fā)布和傳遞的重重要形式，同時在這個過程中使讀者通過版面產(chǎn)生共鳴，真正把設(shè)計師的觀點與想法融入讀者的心里。前 言6.1板式設(shè)計概述印刷品版式設(shè)計單頁版式設(shè)計PART SIX郵票版式設(shè)計海報版式設(shè)計 所謂版式設(shè)計，就是在版面上將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來。它是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視

2、覺傳達方式，傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。6.1.1 板式設(shè)計概念 書本板式設(shè)計報紙板式設(shè)計單頁板式設(shè)計6.1.2 單頁版式設(shè)計 版式設(shè)計是平面設(shè)計的一大分支，主要指根據(jù)美的準(zhǔn)則運用造型要素及形式原理，對版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求合理地進行編排，并以視覺方式藝術(shù)地表達出來，使讀者輕松愉悅地獲取所有的信息，達到內(nèi)容上的充分交流。6.2板式設(shè)計的原則 主題鮮明突出形式與內(nèi)容統(tǒng)一PART SIX強化整體布局6.2.1 主題鮮明突出 按照主從關(guān)系的順序，重要信息或視覺流程的停留點放在注目價值最高的視覺區(qū)域，使放大的主體形象作為視覺中心，表達主題思想，將文案

3、中的多種信息進行整體編排設(shè)計，有助于主體形象的確立，如在主體形象四周留白，使被強調(diào)的主體形象更加鮮明突出。 版式設(shè)計的最終目的在于用清晰、鮮明、富有條理性的視覺語言，準(zhǔn)確地傳達信息，這就需要用悅目的編排方式來更好地突出主題，使版面達到最佳效果。廣告板式設(shè)計月餅包裝版式設(shè)計6.2.2形式與內(nèi)容統(tǒng)一 版式設(shè)計中沒有內(nèi)容其形式就無法存在，如果沒有形式，那么內(nèi)容也無從表現(xiàn)，內(nèi)容與形式是相互依賴與制約的關(guān)系。因此，版式設(shè)計的前提是版式所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容。通過個性化的、新穎的、藝術(shù)化的形式來表達主題思想。6.2.3 強化整體布局 強化整體布局是將版面內(nèi)的各種編排要素在編排結(jié)構(gòu)及色彩上進

4、行整體設(shè)計。以求最優(yōu)的視覺傳達效果，對于連頁或展開頁，不可設(shè)計完左頁再考慮右頁，否則必將造成松散無形的狀態(tài)，失去版面的整體性。在獲取版面的整體布局可以考慮水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)、斜向結(jié)構(gòu)、三角結(jié)構(gòu)、曲線結(jié)構(gòu)等整體編排形式，以此加強視覺效果。雜志版式設(shè)計1雜志版式設(shè)計2報紙版式設(shè)計6.3板式設(shè)計的目的確切、暢達、生動、明晰地傳達信息PART SIX使讀者閱讀輕松6.3.1 確切、暢達、生動、明晰地傳達信息 版式設(shè)計的主要目的就是為了與讀者進行交流，換而言之，版式設(shè)計的目的就是傳達信息，并且要準(zhǔn)確無誤地傳達信息。如果信息能夠準(zhǔn)確地傳達給讀者，那么就可以期待讀者作出反應(yīng)，也就意味著版式設(shè)計打動了讀者的內(nèi)

5、心，使讀者產(chǎn)生了感動，或者使讀者產(chǎn)生了行動。 兒童書籍版式設(shè)計兒童書籍版式設(shè)計古典書籍版式設(shè)計6.3.2 使讀者閱讀輕松 人類的視覺特性決定了視覺走向的形成。人類眼睛的晶體在生理構(gòu)造上只產(chǎn)生一個焦點，從而人們不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方，所以人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習(xí)慣，即先看什么，后看什么，再看什么。版式設(shè)計的基本工作就是對讀者進行照顧、照料，對傳達的信息和各種要素進行必要的相關(guān)設(shè)計，使這些要素協(xié)調(diào)地出現(xiàn)在一個版面上，相輔相成雜志板式設(shè)計樓書版式設(shè)計6.3.3 尊重讀者的感受 如今，我們的閱讀已經(jīng)進入了“泛讀時代”。當(dāng)我們在談及閱讀對象時，不再僅僅局限于紙質(zhì)的

6、印刷品，還包括融合了文本、音頻、視頻等多種控制方式的富媒介形態(tài)的信息集合。在“泛讀時代”，現(xiàn)代版式設(shè)計技巧應(yīng)該與時俱進，尊重現(xiàn)代讀者的閱讀期待和習(xí)慣，強調(diào)讀者的視覺焦點和心理體驗。它追求的是易讀，是傳播的快速、有效，是以返璞歸真的簡潔明快和視覺沖擊力吸引讀者的目光，在最短的時間內(nèi)為讀者提供盡可能多的信息。網(wǎng)頁版式設(shè)計1網(wǎng)頁版式設(shè)計2廣告版式設(shè)計16.4板式設(shè)計的形式比例視覺PART SIX6.4.1比例丶視覺 比例尺度是設(shè)計構(gòu)成的重要審美形式。羅馬人發(fā)現(xiàn)了黃金分割，認為是最美的比例，其比例為0618。當(dāng)時多用于建筑、雕刻，后來人們也將這一比例沿用到繪畫、設(shè)計等領(lǐng)城。當(dāng)然，隨著社會的發(fā)展人們的審

7、美發(fā)生了變化，追求個性化的比例也是現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)新的表現(xiàn)。黃金比例版式設(shè)計視覺版式設(shè)計 人們平常的生活習(xí)慣為向上是升起，向下是降落或穩(wěn)定；看書是從左上角開始閱讀，這樣的視覺經(jīng)驗形成了一種視覺心理反應(yīng)。當(dāng)人們在平面的紙上看到一個圖形或文字在上方時，就會產(chǎn)生向上漂浮的視覺感受，當(dāng)圖形或文字在下方時，就會產(chǎn)生向下降落的視覺感受。6.5板式設(shè)計的應(yīng)用招貼的版式設(shè)計雜志的版式設(shè)計PART SIX網(wǎng)頁的版式設(shè)計6.5.1 招貼的板式設(shè)計 版式設(shè)計不僅僅是確定版心的大小、位置，還要構(gòu)成版面的節(jié)奏與韻律。作為視覺藝術(shù)的節(jié)奏與韻律和音樂中的節(jié)奏與韻律一樣，視覺藝術(shù)需要將抽象的點、線、面等形狀有意識，有秩序地安排產(chǎn)生

8、對比與和諧，從中產(chǎn)生視覺的節(jié)奏與韻律。雜志版式設(shè)計 雜志是一種可以反復(fù)閱讀和品味的媒介，由于分類詳細，所以版式風(fēng)格迥異，如時尚雜志和兒童雜志的版式元素有著截然不同的風(fēng)格和形式。 貼廣告既可以張貼在戶外復(fù)雜的環(huán)境也可以懸掛在室內(nèi)相對單純的環(huán)境。在多變的環(huán)境中為了降低干擾，實現(xiàn)信息的有效傳遞，招貼廣告常常用篇幅較大的版面來吸引受眾。廣告版式設(shè)計雜志封面版式設(shè)計6.5.2雜志的板式設(shè)計食物雜志版式設(shè)計1食物雜志版式設(shè)計2兒童雜志版式設(shè)計1兒童雜志版式設(shè)計2雜志是一種可以反復(fù)閱讀和品味的媒介，由于分類詳細，所以版式風(fēng)格迥異，如時尚雜志和兒童雜志的版式元素有著截然不同的風(fēng)格和形式。6.5.3 網(wǎng)頁的版式設(shè)計 網(wǎng)頁設(shè)計包含視聽元素與版式設(shè)計兩項內(nèi)容，而網(wǎng)頁的版式設(shè)計在整個網(wǎng)頁設(shè)計中具有重要的作用。在網(wǎng)頁設(shè)計中根據(jù)特定的主題和內(nèi)容，把文字、圖形圖像、動畫、視頻、色彩等信