1、一、單選題1、在觀測(cè)成果的記錄措施中，()是根據(jù)一定的研究目的觀測(cè)某些特定行為或事件的完整過(guò)程而進(jìn)行的研究措施。A.實(shí)況評(píng)錄法B.時(shí)間取樣法C.事件取樣法D.日記描述法2、在某種特別設(shè)計(jì)的模擬商場(chǎng)里，請(qǐng)某些顧客在觀看了有關(guān)廣告后來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品以觀測(cè)其購(gòu)買(mǎi)行為。這種實(shí)驗(yàn)法屬于()。A.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)B.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)C.單一實(shí)驗(yàn)D.對(duì)照實(shí)驗(yàn)3、市場(chǎng)調(diào)查的（）體現(xiàn)為應(yīng)及時(shí)捕獲和抓住市場(chǎng)上任何有用的情報(bào)、信息，及時(shí)分析、反饋，為公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中適時(shí)地制定和調(diào)節(jié)方略發(fā)明條件。A.時(shí)效性B.精確性C.科學(xué)性D.經(jīng)濟(jì)性4、()的檢查假設(shè)所根據(jù)的不是平行的控制組與實(shí)驗(yàn)組的兩種測(cè)量成果，而是同一種實(shí)驗(yàn)對(duì)象在自變量作用前和作

2、用后的兩種測(cè)量成果。A.單一組實(shí)驗(yàn)B.對(duì)照組實(shí)驗(yàn)C.研究型實(shí)驗(yàn)D.應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)，這是按（）劃分的。A.預(yù)測(cè)期限B.預(yù)測(cè)性質(zhì)C.預(yù)測(cè)范疇D.預(yù)測(cè)商品綜合限度6、對(duì)文獻(xiàn)資料的()進(jìn)行評(píng)價(jià)，是指評(píng)價(jià)所收集的資料與否有誤，資料所波及的時(shí)期與否合適、有無(wú)事過(guò)境遷，與第一手資料的接近限度如何等。A.有關(guān)性B.精確性C.敏感性D.系統(tǒng)性7、在觀測(cè)成果的記錄措施中，()是在一定期間內(nèi)，按著一定的時(shí)段觀測(cè)預(yù)先擬定好的行為或體現(xiàn)，從而進(jìn)行研究的措施。A.實(shí)況評(píng)錄法B.時(shí)間取樣法C.事件取樣法D.日記描述法8、()的調(diào)核對(duì)象是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的、處在自然狀態(tài)下的市場(chǎng)現(xiàn)象。A

3、.文案法B.觀測(cè)法C.訪(fǎng)問(wèn)法D.實(shí)驗(yàn)法9、觀測(cè)法是市場(chǎng)調(diào)查研究中重要措施之一，與其她調(diào)查措施比較，觀測(cè)法具有明顯的長(zhǎng)處，其中最突出的長(zhǎng)處是()。A.在觀測(cè)過(guò)程中，觀測(cè)人員可多可少，觀測(cè)時(shí)間可長(zhǎng)可短B.可以獲得直接的、具體的、生動(dòng)的材料C.只要在市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，就能比較精確的觀測(cè)到現(xiàn)象的體現(xiàn)D.對(duì)多種市場(chǎng)現(xiàn)象具有廣泛的合用性10、在采用實(shí)地觀測(cè)法收集市場(chǎng)資料時(shí)，對(duì)于其發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、條件和內(nèi)容具有不擬定性的市場(chǎng)現(xiàn)象，比較適合采用()。A.參與觀測(cè)B.非參與觀測(cè)C.系統(tǒng)觀測(cè)D.隨機(jī)觀測(cè)11、()的預(yù)測(cè)期限一般在12個(gè)月到1年之間。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)

4、12、在采用實(shí)地觀測(cè)法收集市場(chǎng)資料時(shí)，對(duì)于可以擬定其發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、條件和內(nèi)容的市場(chǎng)現(xiàn)象，比較適合采用()。A.參與觀測(cè)B.非參與觀測(cè)C.系統(tǒng)觀測(cè)D.隨機(jī)觀測(cè)13、按照()的不同，實(shí)驗(yàn)法可以劃分為實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。A.實(shí)驗(yàn)組織方式B.實(shí)驗(yàn)環(huán)境C.實(shí)驗(yàn)?zāi)康腄.實(shí)驗(yàn)對(duì)象14、在()中，要同步對(duì)兩組觀測(cè)客體進(jìn)行測(cè)量，比較兩構(gòu)成果以檢查實(shí)驗(yàn)假設(shè)。A.單一組實(shí)驗(yàn)B.平行組實(shí)驗(yàn)C.研究型實(shí)驗(yàn)D.應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)15、()是人們對(duì)市場(chǎng)的將來(lái)的結(jié)識(shí)，它能協(xié)助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)的行動(dòng)方案，使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)二、多選題1、實(shí)驗(yàn)法的長(zhǎng)處具體表目前()。A.

5、市場(chǎng)中的可變因素可以掌握，實(shí)驗(yàn)成果容易互相比較B.實(shí)驗(yàn)法具有一定的可控性和積極性C.實(shí)驗(yàn)法的成果具有一定的客觀性和實(shí)用性D.實(shí)驗(yàn)法可提高調(diào)查的精確度E.實(shí)驗(yàn)法可以突破時(shí)間、空間的限制2、將實(shí)驗(yàn)法與觀測(cè)法相比較，下列表述中對(duì)的的是()。A.觀測(cè)法是強(qiáng)調(diào)在自然狀態(tài)下進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法是在非自然狀態(tài)下進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的C.一般來(lái)說(shuō)，在一項(xiàng)比較抱負(fù)的實(shí)驗(yàn)中，實(shí)驗(yàn)者應(yīng)當(dāng)并且可以控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境D.在市場(chǎng)觀測(cè)活動(dòng)中，調(diào)查者僅僅是收集資料而不變化環(huán)境E.C實(shí)驗(yàn)法強(qiáng)調(diào)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)者主觀能動(dòng)性的發(fā)揮3、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系表目前()A.兩者是同一門(mén)學(xué)科B.兩者是不同市場(chǎng)分析過(guò)程的同一階段C.兩者是同一項(xiàng)實(shí)際工作D.

6、從時(shí)間持續(xù)性來(lái)看，兩者是一項(xiàng)連貫的工作E.從措施論的角度看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)有賴(lài)于市場(chǎng)調(diào)查4、按流通環(huán)節(jié)的不同，市場(chǎng)可以分為()。A.有形市場(chǎng)B.無(wú)形市場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.批發(fā)市場(chǎng)E.零售市場(chǎng)5、觀測(cè)法具有明顯的特點(diǎn)，具體涉及()。A.客觀B.經(jīng)濟(jì)C.全面D.精確E.直接6、文案資料的評(píng)價(jià)是對(duì)其()的評(píng)價(jià)。A.有關(guān)性B.精確性C.經(jīng)濟(jì)性D.系統(tǒng)性E.敏感性7、文案調(diào)查需要遵循的原則有()。A.有關(guān)性原則B.時(shí)效性原則C.系統(tǒng)性原則D.效益性原則E.保密性原則8、文案調(diào)查的長(zhǎng)處具體表目前()。BCDEA.時(shí)效性較強(qiáng)。B.以便實(shí)行。C.費(fèi)用低廉。D.避免因被調(diào)查者心理因素而產(chǎn)生的種種反映性誤差。E.可獲得超

7、越時(shí)空條件的限制文獻(xiàn)資料。9、下列有關(guān)實(shí)驗(yàn)法缺陷的表述中，對(duì)的的是()。A.實(shí)驗(yàn)法僅限于對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變量之間關(guān)系的分析，而無(wú)法研究事物過(guò)去和將來(lái)的狀況B.實(shí)驗(yàn)法是把調(diào)核對(duì)象置于非自然狀態(tài)下開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查的，不易提高調(diào)查的精度C.實(shí)驗(yàn)法通過(guò)非自然狀態(tài)下的實(shí)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行調(diào)查，難于將實(shí)驗(yàn)與正常的市場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)D.市場(chǎng)中的可變因素難以掌握，實(shí)驗(yàn)成果不易互相比較E.實(shí)驗(yàn)成果雖然能在一定限度上闡明其因果關(guān)系，但是必然存在著不能消除的調(diào)查誤差10、從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系來(lái)看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的()。A.工具B.應(yīng)用C.基本D.延伸E.保證11、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn)是()。A.速度快B.費(fèi)用少C.客觀性強(qiáng)D

8、.精確度高E.簡(jiǎn)便易行12、在市場(chǎng)調(diào)查中，社會(huì)環(huán)境調(diào)查涉及()。A.總體環(huán)境調(diào)查B.產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查C.政治環(huán)境調(diào)查D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查E.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查13、應(yīng)用觀測(cè)法收集市場(chǎng)資料，只有遵循科學(xué)觀測(cè)的基本原則，才干順利完畢觀測(cè)，并獲得良好的效果。應(yīng)用觀測(cè)法時(shí)，必須遵循的基本原則有()。A.客觀性原則B.隨機(jī)性原則C.針對(duì)性原則D.全面性原則E.持久性原則14、按照與否借助專(zhuān)門(mén)觀測(cè)工具，可以把觀測(cè)法劃分為()。A.測(cè)量觀測(cè)B.直接觀測(cè)C.系統(tǒng)觀測(cè)D.參與觀測(cè)E.非參與觀測(cè)15、文案調(diào)查的許多資料是可供長(zhǎng)期使用的，對(duì)這部分資料的儲(chǔ)存和管理方式重要有()。A.編目式的儲(chǔ)存和管理方式B.分類(lèi)式的儲(chǔ)存和管理方式

9、C.文獻(xiàn)索引式的儲(chǔ)存和管理方式D.經(jīng)濟(jì)檔案式的儲(chǔ)存和管理方式E.采用電腦進(jìn)行儲(chǔ)存和管理三、判斷題1、完全參與性觀測(cè)和不完全參與性觀測(cè)統(tǒng)稱(chēng)為參與性觀測(cè)。（）2、實(shí)況評(píng)錄法一般合用于個(gè)案研究，當(dāng)觀測(cè)者與被觀測(cè)者關(guān)系較密切或接觸頻繁時(shí)也常運(yùn)用。（）3、市場(chǎng)調(diào)查中的觀測(cè)法，與人們平常對(duì)自然現(xiàn)象的觀測(cè)相似。4、對(duì)文獻(xiàn)資料的有關(guān)性進(jìn)行評(píng)價(jià)，是指評(píng)價(jià)所收集的資料與否有誤，資料所波及的時(shí)期與否合適、有無(wú)事過(guò)境遷，與第一手資料的接近限度如何等。（）精確性5、文案資料的評(píng)價(jià)是對(duì)其有關(guān)性、精確性和經(jīng)濟(jì)性的評(píng)價(jià)。（）系統(tǒng)性6、市場(chǎng)調(diào)查中的觀測(cè)法，是觀測(cè)者根據(jù)某種需要，有目的、有籌劃的收集市場(chǎng)資料、研究市場(chǎng)問(wèn)題的過(guò)程。

10、（）7、實(shí)驗(yàn)活動(dòng)是變化實(shí)驗(yàn)主體和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的實(shí)踐活動(dòng)，它們有一種專(zhuān)門(mén)稱(chēng)謂是“實(shí)驗(yàn)激發(fā)”。（）8、實(shí)驗(yàn)法的基本原理是實(shí)驗(yàn)者假定某些自變量會(huì)導(dǎo)致某些因變量的變化，并以驗(yàn)證這種因果關(guān)系假設(shè)作為實(shí)驗(yàn)的重要目的。（）9、實(shí)驗(yàn)法通過(guò)實(shí)地實(shí)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行調(diào)查，將實(shí)驗(yàn)與正常的市場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。因此，獲得的數(shù)據(jù)比較客觀，具有一定的可信度，但不可反復(fù)。10、實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)相比較，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)成果的精確率較高。（）11、事件取樣法是把被研究者在每一時(shí)間階段中的行為，當(dāng)作是一般一般狀況下的一種樣本，如果抽取充足多的時(shí)段，在這些時(shí)間段中所觀測(cè)到的行為，便可得出規(guī)律性的結(jié)論。（）12、文案調(diào)查是收集已經(jīng)加工過(guò)的文案，而不是對(duì)原

11、始資料的收集。（）13、非正規(guī)設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)是隨機(jī)性。（）14、觀測(cè)法基本上是由調(diào)查主體一方為主，而不像其她調(diào)查措施，規(guī)定被調(diào)查者具有配合調(diào)查的相應(yīng)能力。（）15、公司外部資料是存在于公司外部的資科，涉及外部機(jī)構(gòu)收集整頓的資料、多種書(shū)籍、雜志等出版物方面的資料和數(shù)據(jù)庫(kù)信息等。（）一、單選題1、()的預(yù)測(cè)期限一般在12個(gè)月。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)2、文案調(diào)查所獲的信息屬于()。A.一手資料B.二手資料C.原始資料D.現(xiàn)實(shí)資料3、實(shí)驗(yàn)法的最大特點(diǎn)是()，這樣可提高調(diào)查的精度。A.把調(diào)核對(duì)象置于非自然狀態(tài)下開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查B.把調(diào)核對(duì)象置于自然狀態(tài)下開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查

12、C.調(diào)查者收集資料而不變化環(huán)境D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的成果具有很大的可控性4、()是市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容。A.社會(huì)環(huán)境調(diào)查B.消費(fèi)者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查5、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的活動(dòng)主體是()。A.實(shí)驗(yàn)者B.實(shí)驗(yàn)對(duì)象C.實(shí)驗(yàn)活動(dòng)D.實(shí)驗(yàn)檢測(cè)6、市場(chǎng)觀測(cè)法所獲的信息屬于()。A.一手資料B.二手資料C.加工信息D.次級(jí)資料7、某些公司為了獲取市場(chǎng)信息，常年在某些大商場(chǎng)中派駐觀測(cè)員，她們以工作人員的身份直接與顧客接觸，通過(guò)故意識(shí)的觀測(cè)活動(dòng)理解市場(chǎng)狀況，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。這種市場(chǎng)觀測(cè)法屬于()。A.直接性觀測(cè)B.非參與性觀測(cè)C.完全參與性觀測(cè)D.不完全參與性觀測(cè)8、()是人們對(duì)市場(chǎng)的過(guò)去和目前的結(jié)識(shí)。A.市

13、場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)9、()是暫無(wú)支付能力的需求。A.有效需求B.無(wú)效需求C.潛在需求D.現(xiàn)實(shí)需求10、以實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，()是激發(fā)因素的受體，是要被解釋的現(xiàn)象和變化的成果，在實(shí)驗(yàn)中處在核心地位。A.實(shí)驗(yàn)組B.對(duì)照組C.自變量D.因變量11、國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是在()興起的。A.20世紀(jì)60年代B.20世紀(jì)70年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代12、廣告公司想理解電視廣告的效果，選擇了某些家庭做調(diào)查樣本，把一種特殊設(shè)計(jì)的“測(cè)錄轉(zhuǎn)”裝在這些家庭的電視機(jī)上，自動(dòng)記錄所收看的節(jié)日。通過(guò)一段時(shí)間，就可理解到哪些節(jié)日、哪些頻道收看的人較多，在后來(lái)的工作中根據(jù)調(diào)查成

14、果合理安排電視廣告的播出時(shí)間。這種市場(chǎng)觀測(cè)法屬于()。A.隨機(jī)觀測(cè)B.直接觀測(cè)C.參與觀測(cè)D.測(cè)量觀測(cè)13、在()中，要同步對(duì)兩組觀測(cè)客體進(jìn)行測(cè)量，比較兩構(gòu)成果以檢查實(shí)驗(yàn)假設(shè)。A.單一組實(shí)驗(yàn)B.平行組實(shí)驗(yàn)C.研究型實(shí)驗(yàn)D.應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)14、以實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的()是科學(xué)實(shí)驗(yàn)的基本規(guī)定。A.客觀性B.實(shí)用性C.可控性D.精確性15、()是人們對(duì)市場(chǎng)的將來(lái)的結(jié)識(shí)，它能協(xié)助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)的行動(dòng)方案，使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)二、多選題1、實(shí)驗(yàn)法的長(zhǎng)處具體表目前()。A.市場(chǎng)中的可變因素可以掌握，實(shí)驗(yàn)成果容易互相比較B.實(shí)驗(yàn)法具有一

15、定的可控性和積極性C.實(shí)驗(yàn)法的成果具有一定的客觀性和實(shí)用性D.實(shí)驗(yàn)法可提高調(diào)查的精確度E.實(shí)驗(yàn)法可以突破時(shí)間、空間的限制2、在市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者調(diào)查也稱(chēng)為市場(chǎng)需求調(diào)查，其內(nèi)容重要涉及()。A.消費(fèi)需求量調(diào)查B.消費(fèi)構(gòu)造調(diào)查C.產(chǎn)品價(jià)風(fēng)格查D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查E.消費(fèi)者行為調(diào)查3、與測(cè)量觀測(cè)相比較，直接觀測(cè)的長(zhǎng)處涉及()。A.實(shí)行比較簡(jiǎn)樸B.能形成對(duì)事物的整體結(jié)識(shí)C.能得到具體、生動(dòng)的印象D.能反復(fù)觀測(cè)、反復(fù)分析E.能突破觀測(cè)者的感官局限4、文案資料收集后，需要對(duì)其進(jìn)行分析和整頓，具體涉及()。A.文案資料的篩選B.文案資料的剪輯C.文案資料的評(píng)價(jià)D.文案資料的歸類(lèi)E.文案資料的記錄5、信息的屬性重

16、要涉及()。A.事實(shí)性B.級(jí)別性C.不完全性D.時(shí)效性E.共享性6、公司除了可以根據(jù)有關(guān)調(diào)查課題進(jìn)行文案調(diào)查外，還應(yīng)在平時(shí)有目的，有系統(tǒng)地收集并積累各類(lèi)市場(chǎng)資料，為開(kāi)展常規(guī)性的文案調(diào)查打好良好基本。建立文案調(diào)查體系應(yīng)重點(diǎn)做好的工作是()。A.建立原則化流程B.哺育專(zhuān)門(mén)人才C.加強(qiáng)信息管理D.明確調(diào)查的目的和意義E.建立調(diào)核對(duì)象檔案7、觀測(cè)法具有明顯的特點(diǎn)，具體涉及()。A.客觀B.經(jīng)濟(jì)C.全面D.精確E.直接8、文案調(diào)查法又被稱(chēng)為()。A.間接調(diào)查法B.資料分析法C.室內(nèi)研究法D.靜態(tài)研究法E.資料查閱尋找法9、觀測(cè)法是市場(chǎng)調(diào)查研究中重要措施之一，與其她調(diào)查措施比較，觀測(cè)法具有明顯的長(zhǎng)處，但也

17、有某些明顯的缺陷。具體涉及()。A.合用性較差B.深度不夠C.限制性比較大D.靈活性較差E.獲得的資料不夠具體10、按調(diào)查的目的和功能的不同，市場(chǎng)調(diào)查可劃分為()。A.摸索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.分析性調(diào)查E.追蹤性調(diào)查11、按照觀測(cè)時(shí)間的不同，可以把觀測(cè)法劃分為()。A.時(shí)間縱向序列觀測(cè)B.時(shí)間橫向序列觀測(cè)C.隨機(jī)觀測(cè)D.系統(tǒng)觀測(cè)E.測(cè)量觀測(cè)12、文案調(diào)查的長(zhǎng)處具體表目前()。BCDEA.時(shí)效性較強(qiáng)。B.以便實(shí)行。C.費(fèi)用低廉。D.避免因被調(diào)查者心理因素而產(chǎn)生的種種反映性誤差。E.可獲得超越時(shí)空條件的限制文獻(xiàn)資料。13、按商品互換的內(nèi)容，市場(chǎng)可以分為()。A.有形市場(chǎng)B.無(wú)形市

18、場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.既有市場(chǎng)E.潛在市場(chǎng)14、應(yīng)用觀測(cè)法收集市場(chǎng)資料，只有遵循科學(xué)觀測(cè)的基本原則，才干順利完畢觀測(cè)，并獲得良好的效果。應(yīng)用觀測(cè)法時(shí)，必須遵循的基本原則有()。A.客觀性原則B.隨機(jī)性原則C.針對(duì)性原則D.全面性原則E.持久性原則15、按公司營(yíng)銷(xiāo)的角度，市場(chǎng)可以分為()。A.有形市場(chǎng)B.無(wú)形市場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.既有市場(chǎng)E.潛在市場(chǎng)三、判斷題1、實(shí)驗(yàn)對(duì)象是有目的、故意識(shí)地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)調(diào)查的實(shí)驗(yàn)者。（）2、日記描述法的目的是無(wú)選擇地記錄被研究行為或現(xiàn)象系列中的所有細(xì)節(jié)，獲得對(duì)這些行為或現(xiàn)象具體、客觀的描述。（）3、文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為主，它具體體現(xiàn)為收集多種文獻(xiàn)資料。（）4、需求=欲

19、望購(gòu)買(mǎi)力（）5、設(shè)立對(duì)照組是由于，對(duì)照組雖然不接受自變量激發(fā)，但受其她外部因素影響，在通過(guò)一段時(shí)間后，也會(huì)自然而然地發(fā)生某些變化，這些變化都與實(shí)驗(yàn)者的因果關(guān)系假設(shè)毫不相干；因此，只有從測(cè)量成果中排除這些成分，才干得到精確的實(shí)驗(yàn)結(jié)論。（）6、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基本和應(yīng)用。（）7、文案調(diào)查所收集的資料涉及動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)方面，特別偏重于靜態(tài)資料的收集。（）8、單一組實(shí)驗(yàn)中不存在與實(shí)驗(yàn)組平行的對(duì)照組。（）9、實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)相比較，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)成果的精確率較高。（）10、定性預(yù)測(cè)法具有比較客觀、科學(xué)性強(qiáng)和精確度高的長(zhǎng)處。（）11、文案調(diào)查是收集已經(jīng)加工過(guò)的文案，而不是對(duì)原始資料的收集。（）12、市場(chǎng)

20、調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本和應(yīng)用。（）13、文案調(diào)查可為實(shí)地調(diào)查提供背景材料。（）14、對(duì)文案資料的評(píng)價(jià)不能較好的呈現(xiàn)資料的特性和潛在信息，因而需要對(duì)文案資料進(jìn)行記錄分析。（）15、非正規(guī)設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)是隨機(jī)性。（）一、單選題1、以實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，()是實(shí)驗(yàn)中的激發(fā)因素，是引起實(shí)驗(yàn)對(duì)象變化的因素。A.實(shí)驗(yàn)組B.對(duì)照組C.自變量D.因變量2、市場(chǎng)調(diào)查的（）體現(xiàn)為應(yīng)及時(shí)捕獲和抓住市場(chǎng)上任何有用的情報(bào)、信息，及時(shí)分析、反饋，為公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中適時(shí)地制定和調(diào)節(jié)方略發(fā)明條件。A.時(shí)效性B.精確性C.科學(xué)性D.經(jīng)濟(jì)性3、調(diào)查者參與被觀測(cè)者的群體活動(dòng)，但不隱瞞自己的真實(shí)身份，獲得被觀測(cè)者的容納與信任，置身于

21、觀測(cè)者群體之中去獲取資料。這種市場(chǎng)觀測(cè)法屬于()。A.直接性觀測(cè)B.非參與性觀測(cè)C.完全參與性觀測(cè)D.不完全參與性觀測(cè)4、()是在自然的、現(xiàn)實(shí)的環(huán)境下進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)調(diào)查。A.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)B.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)C.單一實(shí)驗(yàn)D.對(duì)照實(shí)驗(yàn)5、()的特點(diǎn)是只考慮一種變量的市場(chǎng)效果，同步消除非實(shí)驗(yàn)變量的影響。A.實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)B.現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)C.正規(guī)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)D.非正規(guī)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)6、觀測(cè)法是市場(chǎng)調(diào)查研究中重要措施之一，與其她調(diào)查措施比較，觀測(cè)法具有明顯的長(zhǎng)處，其中最突出的長(zhǎng)處是()。A.在觀測(cè)過(guò)程中，觀測(cè)人員可多可少，觀測(cè)時(shí)間可長(zhǎng)可短B.可以獲得直接的、具體的、生動(dòng)的材料C.只要在市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，就能比較精確的觀測(cè)到現(xiàn)

22、象的體現(xiàn)D.對(duì)多種市場(chǎng)現(xiàn)象具有廣泛的合用性7、如果對(duì)某個(gè)工廠或某個(gè)商店進(jìn)行持續(xù)幾種月，甚至長(zhǎng)達(dá)幾年的產(chǎn)品銷(xiāo)售觀測(cè)，這種市場(chǎng)觀測(cè)法屬于()。A.時(shí)間縱向序列觀測(cè)B.時(shí)間橫向序列觀測(cè)C.隨機(jī)觀測(cè)D.系統(tǒng)觀測(cè)8、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)變化包裝或降價(jià)增進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的實(shí)驗(yàn)屬于()。A.應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)B.研究性實(shí)驗(yàn)C.單一組實(shí)驗(yàn)D.對(duì)照組實(shí)驗(yàn)9、對(duì)照是實(shí)驗(yàn)所控制的手段之一，目的在于消除()對(duì)實(shí)驗(yàn)成果的影響，增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)成果的可信度。A.自變量B.因變量C.無(wú)關(guān)變量D.有關(guān)變量10、從市場(chǎng)的基本關(guān)系角度理解，市場(chǎng)是（）。A.商品互換的場(chǎng)合B.商品供求雙方互相作用的總和C.某種商品或某類(lèi)商品的需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)

23、系的總和11、按照()的不同，實(shí)驗(yàn)法可以劃分為實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。A.實(shí)驗(yàn)組織方式B.實(shí)驗(yàn)環(huán)境C.實(shí)驗(yàn)?zāi)康腄.實(shí)驗(yàn)對(duì)象12、()的預(yù)測(cè)期限一般在1年以上。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)13、在觀測(cè)成果的記錄措施中，()是在一段時(shí)間內(nèi)，持續(xù)地、盡量詳盡地記錄被觀測(cè)對(duì)象的所有體現(xiàn)或活動(dòng)從而進(jìn)行研究的措施。A.實(shí)況評(píng)錄法B.時(shí)間取樣法C.事件取樣法D.日記描述法14、以文字、圖像、符號(hào)、聲頻、視頻等形式所負(fù)載的多種信息，被稱(chēng)為()。A.加工信息B.物質(zhì)性信息C.歷史信息D.文獻(xiàn)性信息15、“盲人摸象”這則寓言中的五個(gè)盲人所犯的錯(cuò)誤，是由于她們對(duì)大象的觀測(cè)不夠()。

24、A.直接B.客觀C.全面D.原則二、多選題1、按照實(shí)驗(yàn)組織方式的不同，實(shí)驗(yàn)法可以劃分為()。A.單一組實(shí)驗(yàn)B.對(duì)照組實(shí)驗(yàn)C.交叉組實(shí)驗(yàn)D.研究組實(shí)驗(yàn)E.應(yīng)用組實(shí)驗(yàn)2、下列資料中，屬于二手資料的有()。A.年鑒資料B.實(shí)物資料C.期刊資料D.文集資料E.報(bào)告資料3、實(shí)驗(yàn)法的基本要素有()。A.實(shí)驗(yàn)主體B.實(shí)驗(yàn)客體C.實(shí)驗(yàn)活動(dòng)D.實(shí)驗(yàn)檢查E.實(shí)驗(yàn)環(huán)境4、根據(jù)市場(chǎng)調(diào)核對(duì)象的不同，將市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容分為()。A.行業(yè)調(diào)查B.社會(huì)環(huán)境調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查E.消費(fèi)者調(diào)查5、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn)是()。A.速度快B.費(fèi)用少C.客觀性強(qiáng)D.精確度高E.簡(jiǎn)便易行6、公司除了可以根據(jù)有關(guān)調(diào)查課題進(jìn)行文

25、案調(diào)查外，還應(yīng)在平時(shí)有目的，有系統(tǒng)地收集并積累各類(lèi)市場(chǎng)資料，為開(kāi)展常規(guī)性的文案調(diào)查打好良好基本。建立文案調(diào)查體系應(yīng)重點(diǎn)做好的工作是()。A.建立原則化流程B.哺育專(zhuān)門(mén)人才C.加強(qiáng)信息管理D.明確調(diào)查的目的和意義E.建立調(diào)核對(duì)象檔案7、觀測(cè)法具有明顯的特點(diǎn)，具體涉及()。A.客觀B.經(jīng)濟(jì)C.全面D.精確E.直接8、按調(diào)查的目的和功能的不同，市場(chǎng)調(diào)查可劃分為()。A.摸索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.分析性調(diào)查E.追蹤性調(diào)查9、按照觀測(cè)時(shí)間的不同，可以把觀測(cè)法劃分為()。A.時(shí)間縱向序列觀測(cè)B.時(shí)間橫向序列觀測(cè)C.隨機(jī)觀測(cè)D.系統(tǒng)觀測(cè)E.測(cè)量觀測(cè)10、消費(fèi)者需求的影響因素有()。A.商品價(jià)

26、格B.替代品和互補(bǔ)品價(jià)格C.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方略D.消費(fèi)者預(yù)期和偏好E.消費(fèi)者收入11、從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的()。A.工具B.應(yīng)用C.基本D.延伸E.保證12、按商品互換的內(nèi)容，市場(chǎng)可以分為()。A.有形市場(chǎng)B.無(wú)形市場(chǎng)C.國(guó)際市場(chǎng)D.既有市場(chǎng)E.潛在市場(chǎng)13、與非參與觀測(cè)相比較，參與觀測(cè)的長(zhǎng)處是()。A.觀測(cè)較客觀B.觀測(cè)較進(jìn)一步C.觀測(cè)較細(xì)致D.觀測(cè)時(shí)間較短E.適合觀測(cè)多種市場(chǎng)現(xiàn)象14、從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系來(lái)看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的()。A.工具B.應(yīng)用C.基本D.延伸E.保證15、觀測(cè)法是市場(chǎng)調(diào)查研究中重要措施之一，與其她調(diào)查措施比較，觀測(cè)法的長(zhǎng)處涉及()。

27、ABCDEA.直接B.可靠C.簡(jiǎn)樸D.易行E.合用性強(qiáng)三、判斷題1、實(shí)驗(yàn)對(duì)象是有目的、故意識(shí)地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)調(diào)查的實(shí)驗(yàn)者。（）2、對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行實(shí)地觀測(cè)，是市場(chǎng)調(diào)查最基本的收集資料措施之一。（）3、對(duì)文獻(xiàn)資料的有關(guān)性進(jìn)行評(píng)價(jià)，是指評(píng)價(jià)所收集的資料與否有誤，資料所波及的時(shí)期與否合適、有無(wú)事過(guò)境遷，與第一手資料的接近限度如何等。（）精確性4、市場(chǎng)調(diào)查中的觀測(cè)法，是觀測(cè)者根據(jù)某種需要，有目的、有籌劃的收集市場(chǎng)資料、研究市場(chǎng)問(wèn)題的過(guò)程。（）5、對(duì)文案資料進(jìn)行記錄分析，常用的措施是用記錄圖和登記表的形式對(duì)資料進(jìn)行記錄分析，在此基本上應(yīng)用有關(guān)分析、回歸分析等措施對(duì)資料進(jìn)行進(jìn)一步分析。（）6、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)又稱(chēng)判斷

28、預(yù)測(cè)或經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)，其預(yù)測(cè)速度快、費(fèi)用少、簡(jiǎn)便易行，能綜合多種因素分析錯(cuò)綜復(fù)雜的狀況。（）7、實(shí)驗(yàn)法在實(shí)行中，一般由自變量與因變量、實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組、前測(cè)與后側(cè)構(gòu)成。（）8、需求=欲望+消費(fèi)者收入（）9、實(shí)驗(yàn)是一種特別的調(diào)查與觀測(cè)活動(dòng)，由于幾乎每一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)都同步隨著著調(diào)查與觀測(cè)活動(dòng)；但實(shí)驗(yàn)又不同于一般的調(diào)查與觀測(cè)活動(dòng)。（）10、實(shí)驗(yàn)檢查是實(shí)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)之后對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象（涉及實(shí)驗(yàn)組與控制組）所做的測(cè)量。（）11、市場(chǎng)調(diào)查中的觀測(cè)法，與人們平常對(duì)其她現(xiàn)象的一般觀測(cè)相似。（）12、當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格即將上升時(shí)，就會(huì)增長(zhǎng)對(duì)該商品的現(xiàn)期需求。（）13、按照與否原則化劃分，可以把觀測(cè)法劃分為直接觀測(cè)和測(cè)量觀測(cè)

29、兩種。（）14、事件取樣法不受時(shí)間間隔與時(shí)段規(guī)定的限制，只要所期待的事件一浮現(xiàn)，便可記錄。（）15、公司外部資料是存在于公司外部的資科，涉及外部機(jī)構(gòu)收集整頓的資料、多種書(shū)籍、雜志等出版物方面的資料和數(shù)據(jù)庫(kù)信息等。（）1、實(shí)驗(yàn)檢查是進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)之前對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象（涉及實(shí)驗(yàn)組與控制組）所做的測(cè)量。（）2、完全參與性觀測(cè)和不完全參與性觀測(cè)統(tǒng)稱(chēng)為參與性觀測(cè)。（）3、市場(chǎng)調(diào)查中的觀測(cè)法，與人們平常對(duì)自然現(xiàn)象的觀測(cè)相似。4、對(duì)照組實(shí)驗(yàn)的檢查假設(shè)所根據(jù)的不是平行的控制組與實(shí)驗(yàn)組的兩種測(cè)量成果，而是同一種實(shí)驗(yàn)對(duì)象在自變量作用前和作用后的兩種測(cè)量成果。（）5、文案調(diào)查的許多資料是可供長(zhǎng)期使用的，對(duì)這部分資料就需要加

30、以合理的儲(chǔ)存與保管。（）6、文案資料的評(píng)價(jià)是對(duì)其有關(guān)性、精確性和經(jīng)濟(jì)性的評(píng)價(jià)。（）系統(tǒng)性7、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基本和應(yīng)用。（）8、觀測(cè)法能觀測(cè)被觀測(cè)對(duì)象的外部動(dòng)作和表面現(xiàn)象，也能觀測(cè)其內(nèi)在因素和動(dòng)機(jī)。（）9、對(duì)文案資料進(jìn)行記錄分析，常用的措施是用記錄圖和登記表的形式對(duì)資料進(jìn)行記錄分析，在此基本上應(yīng)用有關(guān)分析、回歸分析等措施對(duì)資料進(jìn)行進(jìn)一步分析。（）10、實(shí)驗(yàn)活動(dòng)是變化實(shí)驗(yàn)主體和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的實(shí)踐活動(dòng)，它們有一種專(zhuān)門(mén)稱(chēng)謂是“實(shí)驗(yàn)激發(fā)”。（）11、需求=欲望+消費(fèi)者收入（）12、當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品的偏好限度增強(qiáng)時(shí)，該商品的需求量就會(huì)減少。13、事件取樣法是把被研究者在每一時(shí)間階段中的行為，當(dāng)作是一般

31、一般狀況下的一種樣本，如果抽取充足多的時(shí)段，在這些時(shí)間段中所觀測(cè)到的行為，便可得出規(guī)律性的結(jié)論。（）14、非正規(guī)設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)是隨機(jī)性。（）15、文案調(diào)查資料儲(chǔ)存和管理方式重要有兩種：一種是經(jīng)濟(jì)檔案式的儲(chǔ)存和管理方式；另一種是采用電腦進(jìn)行儲(chǔ)存和管理。（）一、單選題1、()是人們對(duì)市場(chǎng)的過(guò)去和目前的結(jié)識(shí)。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)2、()的預(yù)測(cè)期限一般在12個(gè)月到1年之間。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)3、()是人們對(duì)市場(chǎng)的將來(lái)的結(jié)識(shí)，它能協(xié)助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)的行動(dòng)方案，使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

32、D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)4、()由一組陳述構(gòu)成，每一陳述有“非常批準(zhǔn)”、“批準(zhǔn)”、“不擬定”、“不批準(zhǔn)”、“非常不批準(zhǔn)”五種回答，分別記為1，2，3，4，5；每個(gè)被調(diào)查者的態(tài)度總分就是她對(duì)各道題的回答所得分?jǐn)?shù)的加總，這一總分可闡明被調(diào)查者的態(tài)度強(qiáng)弱或她在這一量表上的不同狀態(tài)。A.持續(xù)評(píng)分比較勁表B.級(jí)別順序量表C.語(yǔ)意差別量表D.李克特量表5、隨機(jī)抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣措施是()。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類(lèi)型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣6、問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，()的設(shè)計(jì)目的是闡明調(diào)查者的身份、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查目的、調(diào)查意義、抽樣措施、保密措施和道謝等。A.甄別問(wèn)題B.背景問(wèn)題C.填答闡明D.卷首語(yǔ)

33、7、在常用的訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查中，()是最直接的訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查措施。A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查B.電話(huà)調(diào)查C.留置調(diào)查D.面談訪(fǎng)問(wèn)8、在抽樣調(diào)查中，()是一種樣本中所涉及的單位數(shù)。A.樣本B.樣本容量C.總體D.總體參數(shù)9、()多采用問(wèn)卷、量表作為訪(fǎng)問(wèn)工具，因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析。A.構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)B.無(wú)構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)C.直接訪(fǎng)問(wèn)D.間接訪(fǎng)問(wèn)10、()是指從總體中抽出一種樣本單位，記錄其標(biāo)志值后，又將其放回總體中繼續(xù)參與下一輪單位的抽取。A.隨機(jī)抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.反復(fù)抽樣D.不反復(fù)抽樣11、()的每次實(shí)驗(yàn)成果不是獨(dú)立的，上次中選狀況影響下次抽選成果。A.隨機(jī)抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.反復(fù)抽樣D.不反復(fù)抽樣12、當(dāng)調(diào)查總體容量不

34、大、差別較小時(shí)，可采用()。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類(lèi)型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣13、()的實(shí)行過(guò)程是調(diào)查者與被調(diào)查者互相作用、互相影響的過(guò)程。A.觀測(cè)法B.實(shí)驗(yàn)法C.訪(fǎng)問(wèn)法D.問(wèn)卷法14、按照()的不同，可以將訪(fǎng)問(wèn)法分為構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)和無(wú)構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)。A.訪(fǎng)問(wèn)交流方式B.訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程控制限度C.一次訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)D.訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象的特性15、“您去年家庭生活費(fèi)支出是多少？”，這個(gè)問(wèn)題設(shè)計(jì)上的不當(dāng)之處是()。A.用詞不夠確切B.用詞不夠通俗C.未考慮時(shí)間性D.波及隱私二、多選題1、封閉式問(wèn)題已事先設(shè)計(jì)了多種也許的答案，被訪(fǎng)者只要或只能從中選定一種或幾種現(xiàn)成答案。其缺陷是()。A.被訪(fǎng)者只能在規(guī)定的范疇內(nèi)

35、回答，也許無(wú)法反映其她多種有目的的、真實(shí)的想法B.一旦設(shè)計(jì)有缺陷，對(duì)調(diào)查質(zhì)量的影響較大C.編碼和數(shù)據(jù)錄入過(guò)程復(fù)雜，容易產(chǎn)生多種誤差D.不有助于提高問(wèn)卷的回收率和有效率E.設(shè)計(jì)比較困難，必須想出一系列也許的答案2、構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)的缺陷有()。A.難以對(duì)調(diào)查過(guò)程充足把握，從而減少了調(diào)查成果的可靠性B.訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程受到高度控制，難以對(duì)問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步的探討C.訪(fǎng)問(wèn)缺少?gòu)椥?，不利于發(fā)揮訪(fǎng)問(wèn)者和被訪(fǎng)問(wèn)者雙方的積極性和發(fā)明性D.由于訪(fǎng)問(wèn)者介入了整個(gè)訪(fǎng)問(wèn)情景，資料的信度不高而效度高E.構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)多采用問(wèn)卷、量表作為訪(fǎng)問(wèn)工具，規(guī)定訪(fǎng)問(wèn)者具有較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)3、問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，其類(lèi)型可以按照問(wèn)卷中問(wèn)題作用的不

36、同，劃分為()。A.主體問(wèn)卷B.構(gòu)造式問(wèn)卷C.自填式問(wèn)卷D.過(guò)濾問(wèn)卷E.訪(fǎng)問(wèn)式問(wèn)卷4、下列有關(guān)隨機(jī)原則的論述中，對(duì)的的是()。A.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí)，完全排除人為的主觀因素影響B(tài).就概率意義而言，隨機(jī)原則又稱(chēng)為等也許性原則C.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí)，要運(yùn)用主觀意識(shí)抽樣D.運(yùn)用抽樣調(diào)查抽選樣本時(shí)，應(yīng)遵循隨機(jī)原則E.選用樣本時(shí)規(guī)定總體中每個(gè)單位均有相等的機(jī)會(huì)或也許性被抽中5、客觀概率的基本特點(diǎn)是()。A.每次實(shí)踐必須在相似的條件下進(jìn)行B.要反復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐C.不同人對(duì)同一實(shí)踐的概率結(jié)識(shí)不同D.概率數(shù)值自身是不擬定的E.概率數(shù)值的對(duì)的性難于核對(duì)6、封閉式問(wèn)題已事先設(shè)計(jì)了多種也

37、許的答案，被訪(fǎng)者只要或只能從中選定一種或幾種現(xiàn)成答案。其長(zhǎng)處是()。A.答案原則化，回答以便B.易于進(jìn)行多種記錄解決和分析C.有助于提高問(wèn)卷的回收率和有效率D.編碼和數(shù)據(jù)錄入過(guò)程簡(jiǎn)化，能減少多種誤差E.能為研究者提供大量、豐富、具體的信息7、一份科學(xué)、合理的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)具有的特點(diǎn)有()。A.時(shí)效性B.綜合性C.統(tǒng)一性D.針對(duì)性E.創(chuàng)新性8、德?tīng)柗品ǖ拈L(zhǎng)處是()。A.比較節(jié)省費(fèi)用B.應(yīng)用面廣C.不受心理干擾D.可以發(fā)揮集體智慧E.預(yù)測(cè)成果客觀精確9、問(wèn)卷是用來(lái)收集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其缺陷有()。A.問(wèn)卷設(shè)計(jì)難B.調(diào)查成果廣而不深C.問(wèn)卷的回收率難以保證D.調(diào)查成果不易量化E.調(diào)查合用范疇較小

38、10、電話(huà)調(diào)查是調(diào)查人員借助電話(huà)向被調(diào)查者理解有關(guān)問(wèn)題，其缺陷是()。A.不容易獲得被調(diào)查者的合伙，對(duì)回絕訪(fǎng)問(wèn)者很難進(jìn)行勸告和引導(dǎo)B.被調(diào)查者會(huì)有心理壓力，較難輕松回答問(wèn)題C.調(diào)查的覆蓋面大，獲得信息的速度較慢D.調(diào)查時(shí)間短，無(wú)法詢(xún)問(wèn)某些比較專(zhuān)業(yè)和復(fù)雜的問(wèn)題E.由于一戶(hù)一般只有一部電話(huà)，故接電話(huà)者有時(shí)并非是真正的目的人群11、測(cè)量具有不同的層次，分為()。A.定類(lèi)測(cè)量B.定序測(cè)量C.定距測(cè)量D.定量測(cè)量E.定比測(cè)量12、問(wèn)卷是用來(lái)收集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其長(zhǎng)處有()。A.問(wèn)卷設(shè)計(jì)較容易B.調(diào)查合用范疇廣C.調(diào)查過(guò)程可控性較強(qiáng)D.調(diào)查成果容易量化E.調(diào)查成果廣泛、進(jìn)一步13、專(zhuān)家會(huì)議法的長(zhǎng)處涉及

39、()。A.節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用B.應(yīng)用靈活以便C.預(yù)測(cè)成果客觀精確D.可以集思廣益E.有較強(qiáng)代表性14、構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)的長(zhǎng)處有()。A.可以對(duì)調(diào)查過(guò)程充足把握，從而保證了調(diào)查成果的可靠性B.由于訪(fǎng)問(wèn)者介入了整個(gè)訪(fǎng)問(wèn)情景，有助于精確評(píng)估資料的效度與信度C.訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程受到高度控制，能對(duì)問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步的探討D.訪(fǎng)問(wèn)多采用問(wèn)卷、量表作為訪(fǎng)問(wèn)工具，因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析E.訪(fǎng)問(wèn)彈性大，有助于適應(yīng)千變?nèi)f化的客觀狀況15、類(lèi)型隨機(jī)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類(lèi)時(shí)，必須遵循()。A.完整性原則B.互斥性原則C.可對(duì)比性原則D.可測(cè)量性原則E.窮盡性原則三、判斷題1、反復(fù)抽樣的每次實(shí)驗(yàn)成果不是獨(dú)立的，上次中選狀況影響下次抽選成果

40、。（）2、在抽樣調(diào)查中，總體是唯一的、擬定的。（）3、兩項(xiàng)選擇問(wèn)題合用于互相排斥的兩項(xiàng)擇一式問(wèn)題及詢(xún)問(wèn)較為簡(jiǎn)樸的事實(shí)性問(wèn)題。（）4、在抽樣調(diào)查中，樣本是不擬定的、可變的。（）5、在直接訪(fǎng)問(wèn)中，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”使調(diào)核對(duì)象脫離了原生環(huán)境，也許會(huì)導(dǎo)致失去本來(lái)面目，影響訪(fǎng)問(wèn)的客觀效果。（）6、填寫(xiě)闡明是向被調(diào)查者闡明如何填寫(xiě)問(wèn)卷、填表的規(guī)定、需要注意的問(wèn)題等。在訪(fǎng)問(wèn)式問(wèn)卷中要有仔細(xì)的填表闡明。（）7、在抽樣調(diào)查中，總體參數(shù)是反映總體數(shù)量特性的指標(biāo)。（）8、與個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)相比，集體座談的深度不夠。（）9、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是衡量和反映市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)質(zhì)量高下的重要標(biāo)志。（）10、總體參數(shù)指所要研究對(duì)象的全體，由許多客觀存在

41、的具有某種共同性質(zhì)的單位構(gòu)成。（）11、訪(fǎng)問(wèn)法是收集第一手資料的重要措施，它既可以獨(dú)立使用，也可以與其他調(diào)查措施結(jié)合應(yīng)用。（）12、“您覺(jué)得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎？”，這個(gè)問(wèn)題不該采用否認(rèn)形式的提問(wèn)。（）13、總體參數(shù)是將與調(diào)研項(xiàng)目有關(guān)的個(gè)體和無(wú)關(guān)個(gè)體辨別開(kāi)的條件。（）14、類(lèi)型抽樣是先從總體中抽出較大范疇的單位，再?gòu)闹羞x的大單位中抽較小范疇的單位，依次類(lèi)推，最后從更小的范疇抽出樣本單位。（）15、“您對(duì)這部新款轎車(chē)的加速性能和制動(dòng)性能滿(mǎn)意嗎？”，這個(gè)問(wèn)題設(shè)計(jì)上的不當(dāng)之處是用詞不夠通俗。（）一、單選題1、()是有支付能力的需求。A.有效需求B.無(wú)效需求C.潛在需求D.現(xiàn)實(shí)需求2、()的預(yù)測(cè)期

42、限一般在12個(gè)月到1年之間。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.遠(yuǎn)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)3、從市場(chǎng)的基本關(guān)系角度理解，市場(chǎng)是（）。A.商品互換的場(chǎng)合B.商品供求雙方互相作用的總和C.某種商品或某類(lèi)商品的需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和4、國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是在()興起的。A.20世紀(jì)60年代B.20世紀(jì)70年代C.20世紀(jì)80年代D.20世紀(jì)90年代5、()是人們對(duì)市場(chǎng)的將來(lái)的結(jié)識(shí)，它能協(xié)助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)的行動(dòng)方案，使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處在有利地位。A.市場(chǎng)分析B.市場(chǎng)調(diào)查C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)6、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是()。A.生產(chǎn)發(fā)展及變化趨勢(shì)B.市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量C.市場(chǎng)

43、商品價(jià)格D.市場(chǎng)占有率7、問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，其類(lèi)型可以按照()的不同，劃分為構(gòu)造式問(wèn)卷和非構(gòu)造式問(wèn)卷。A.控制限度B.調(diào)查方式C.問(wèn)卷中問(wèn)題形式D.問(wèn)卷中問(wèn)題作用8、()在定距測(cè)量的基本上具有絕對(duì)零點(diǎn)，數(shù)據(jù)可進(jìn)行加減運(yùn)算，還可以進(jìn)行乘除運(yùn)算。A.定類(lèi)測(cè)量B.定序測(cè)量C.定量測(cè)量D.定比測(cè)量9、在集體座談中，參與座談會(huì)的人數(shù)一般以()人為宜。A.2-4B.3-5C.5-7D.8-1010、“您對(duì)哪個(gè)ISP的服務(wù)比較滿(mǎn)意？”，這個(gè)問(wèn)題設(shè)計(jì)上的不當(dāng)之處是()。A.用詞不夠確切B.用詞不夠通俗C.未考慮時(shí)間性D.波及隱私11、根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程控制限度的不同，訪(fǎng)問(wèn)法可分為（）。A.一般性訪(fǎng)問(wèn)和特

44、殊性訪(fǎng)問(wèn)B.原則化訪(fǎng)問(wèn)和非原則化訪(fǎng)問(wèn)C.直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn)D.個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)12、“您覺(jué)得使用摩托車(chē)的因素是什么？（可多選）a.辦事更迅速b.辦事更以便c.在都市里用摩托車(chē)很神氣d.用摩托車(chē)是一種身份的象征e.就是要騎摩托車(chē)的那種冒險(xiǎn)的感覺(jué)F.其她”，這個(gè)問(wèn)題屬于()。A.直接性問(wèn)題B.間接性問(wèn)題C.開(kāi)放式問(wèn)題D.封閉式問(wèn)題13、能體現(xiàn)總體中每個(gè)子體的機(jī)會(huì)完全相等的抽樣措施是()。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類(lèi)型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣14、“您覺(jué)得使用摩托車(chē)的因素是什么？”，這個(gè)問(wèn)題屬于()。A.直接性問(wèn)題B.間接性問(wèn)題C.開(kāi)放式問(wèn)題D.封閉式問(wèn)題15、根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)交流方式的不同，訪(fǎng)

45、問(wèn)法可分為（）。A.一般性訪(fǎng)問(wèn)和特殊性訪(fǎng)問(wèn)B.原則化訪(fǎng)問(wèn)和非原則化訪(fǎng)問(wèn)C.直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn)D.個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)二、多選題1、訪(fǎng)問(wèn)者的()是面談訪(fǎng)問(wèn)成功的核心因素。A.訪(fǎng)談技巧B.外表C.體態(tài)D.人際交往能力E.知識(shí)面2、4問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，其類(lèi)型可以按照控制限度的不同，劃分為()。A.構(gòu)造式問(wèn)卷B.非構(gòu)造式問(wèn)卷C.自填式問(wèn)卷D.過(guò)濾式問(wèn)卷E.訪(fǎng)問(wèn)式問(wèn)卷3、下列有關(guān)隨機(jī)原則的論述中，對(duì)的的是()。A.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí)，完全排除人為的主觀因素影響B(tài).就概率意義而言，隨機(jī)原則又稱(chēng)為等也許性原則C.所謂隨機(jī)原則就是在抽取調(diào)查單位時(shí)，要運(yùn)用主觀意識(shí)抽樣D.運(yùn)用抽樣調(diào)查抽選

46、樣本時(shí)，應(yīng)遵循隨機(jī)原則E.選用樣本時(shí)規(guī)定總體中每個(gè)單位均有相等的機(jī)會(huì)或也許性被抽中4、問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，其類(lèi)型可以按照調(diào)查方式的不同，劃分為()。A.主體問(wèn)卷B.構(gòu)造式問(wèn)卷C.自填式問(wèn)卷D.過(guò)濾問(wèn)卷E.訪(fǎng)問(wèn)式問(wèn)卷5、下列抽樣措施中，屬于簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣的有()。A.直接抽樣B.偶遇抽樣C.搖號(hào)抽樣D.抽簽抽樣E.隨機(jī)數(shù)表抽樣6、面談訪(fǎng)問(wèn)可以直接與被訪(fǎng)者溝通，其長(zhǎng)處涉及()。A.靈活性較大B.真實(shí)性較高C.資料精確性較高D.收集資料速度快E.可以互相啟發(fā)7、德?tīng)柗品ǖ拈L(zhǎng)處是()。A.比較節(jié)省費(fèi)用B.應(yīng)用面廣C.不受心理干擾D.可以發(fā)揮集體智慧E.預(yù)測(cè)成果客觀精確8、郵寄調(diào)查是請(qǐng)被調(diào)查者將

47、收到的問(wèn)卷填好后寄回，以獲取信息。其缺陷是()。A.回收率低，一般僅在15左右B.樣本的數(shù)目多，相對(duì)于面談訪(fǎng)問(wèn)費(fèi)用支出多C.獲得資料的時(shí)間長(zhǎng)，有時(shí)會(huì)影響調(diào)查成果的時(shí)效性D.如果調(diào)查問(wèn)卷不為被調(diào)查者對(duì)的理解，會(huì)浮現(xiàn)答非所問(wèn)的現(xiàn)象E.無(wú)法詢(xún)問(wèn)某些較為敏感的問(wèn)題9、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)信息，其長(zhǎng)處是()。A.不受時(shí)間、地區(qū)的限制B.調(diào)查周期短、時(shí)效性高C.成本費(fèi)用低D.調(diào)查內(nèi)容的體現(xiàn)力強(qiáng)E.容易吸引被調(diào)查者注意10、下列有關(guān)反復(fù)抽樣和不反復(fù)抽樣的論述中，對(duì)的的是()。A.都是隨機(jī)抽樣B.兩者的也許樣本數(shù)目不同C.兩者都能使總體中每個(gè)單位被抽中的機(jī)會(huì)相等D.總體中每個(gè)單位被抽中的機(jī)會(huì)不全相等E

48、.都是一種抽樣方式11、電話(huà)調(diào)查是調(diào)查人員借助電話(huà)向被調(diào)查者理解有關(guān)問(wèn)題，其長(zhǎng)處有()。A.能在較短的時(shí)間內(nèi)得到答案，獲得信息的速度不久B.一戶(hù)一般只有一部電話(huà)，因而樣本的代表性強(qiáng)C.調(diào)查時(shí)間短，容易獲得被調(diào)查者的合伙D.被調(diào)查者沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)心理壓力，能輕松回答問(wèn)題E.調(diào)查的覆蓋面大，可以對(duì)任何地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查調(diào)查費(fèi)用支出少12、測(cè)量具有不同的層次，分為()。A.定類(lèi)測(cè)量B.定序測(cè)量C.定距測(cè)量D.定量測(cè)量E.定比測(cè)量13、與集體座談相比較，個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)的長(zhǎng)處是()。A.可以根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象的特殊性區(qū)別看待B.獲取信息迅速，得到的資料更為完整和精確C.可以節(jié)省人力、時(shí)間、資金D.便于雙方的溝通，訪(fǎng)問(wèn)成

49、果的真實(shí)性與可靠性較大E.便于理解某些敏感性問(wèn)題，訪(fǎng)談內(nèi)容比較進(jìn)一步14、構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)的長(zhǎng)處有()。A.可以對(duì)調(diào)查過(guò)程充足把握，從而保證了調(diào)查成果的可靠性B.由于訪(fǎng)問(wèn)者介入了整個(gè)訪(fǎng)問(wèn)情景，有助于精確評(píng)估資料的效度與信度C.訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程受到高度控制，能對(duì)問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步的探討D.訪(fǎng)問(wèn)多采用問(wèn)卷、量表作為訪(fǎng)問(wèn)工具，因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析E.訪(fǎng)問(wèn)彈性大，有助于適應(yīng)千變?nèi)f化的客觀狀況15、()是問(wèn)卷的主體部分，也是問(wèn)卷的核心內(nèi)容。A.編碼B.問(wèn)題C.闡明詞D.答案E.填答闡明三、判斷題1、抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，是市場(chǎng)調(diào)查中難度較大的工作。（）2、在直接訪(fǎng)問(wèn)中，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”消耗的資金大，耗費(fèi)的時(shí)間多。（）

50、3、專(zhuān)家小組法采用的是“面對(duì)面”的調(diào)查形式。（）4、主觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在將來(lái)發(fā)生的成果的估計(jì)數(shù)值。（）5、簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣一般應(yīng)用于總體范疇很大的狀況。（）6、原則化訪(fǎng)問(wèn)事先不制定表格、問(wèn)卷和訪(fǎng)問(wèn)程序，只需要擬定出一種粗線(xiàn)條的訪(fǎng)問(wèn)提綱，由訪(fǎng)問(wèn)者給出某些問(wèn)題，與調(diào)核對(duì)象自由交談。（）7、面談?wù){(diào)查可以采用個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)或召開(kāi)座談會(huì)的方式，兩者的被調(diào)查者都應(yīng)具有一定的隨機(jī)性。（）8、在直接訪(fǎng)問(wèn)中，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”使調(diào)核對(duì)象脫離了原生環(huán)境，也許會(huì)導(dǎo)致失去本來(lái)面目，影響訪(fǎng)問(wèn)的客觀效果。（）9、多選問(wèn)題的缺陷是被訪(fǎng)問(wèn)者沒(méi)有進(jìn)一步闡明細(xì)節(jié)和理由的機(jī)會(huì)，難以反映被調(diào)查者意見(jiàn)與限度的差

51、別，理解的狀況不夠進(jìn)一步。（）10、階段抽樣一般應(yīng)用于總體范疇很大的狀況。（）11、測(cè)量的對(duì)象不是事物自身，而是事物所具有的某些特性或?qū)傩?。（?2、抽樣調(diào)查的程序可分為：定義總體、設(shè)定總體框架、抽樣設(shè)計(jì)和抽樣四個(gè)階段。（）13、抽樣調(diào)查是從欲研究的所有對(duì)象中抽取一部分樣本單位。抽樣又稱(chēng)取樣。（）14、“您覺(jué)得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎？”，這個(gè)問(wèn)題不該采用否認(rèn)形式的提問(wèn)。（）15、問(wèn)卷是無(wú)構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)的重要工具。（）一、單選題1、()是有支付能力的需求。A.有效需求B.無(wú)效需求C.潛在需求D.現(xiàn)實(shí)需求2、從商品買(mǎi)方角度理解，市場(chǎng)是（）。A.商品互換的場(chǎng)合B.商品供求雙方互相作用的總和C.某種商品

52、或某類(lèi)商品的需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和3、從市場(chǎng)的基本關(guān)系角度理解，市場(chǎng)是（）。A.商品互換的場(chǎng)合B.商品供求雙方互相作用的總和C.某種商品或某類(lèi)商品的需求量D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和4、問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，其類(lèi)型可以按照()的不同，劃分為自填式問(wèn)卷和訪(fǎng)問(wèn)式問(wèn)卷。A.控制限度B.調(diào)查方式C.問(wèn)卷中問(wèn)題形式D.問(wèn)卷中問(wèn)題作用5、()由一組陳述構(gòu)成，每一陳述有“非常批準(zhǔn)”、“批準(zhǔn)”、“不擬定”、“不批準(zhǔn)”、“非常不批準(zhǔn)”五種回答，分別記為1，2，3，4，5；每個(gè)被調(diào)查者的態(tài)度總分就是她對(duì)各道題的回答所得分?jǐn)?shù)的加總，這一總分可闡明被調(diào)查者的態(tài)度強(qiáng)弱或她在這一量表上的不

53、同狀態(tài)。A.持續(xù)評(píng)分比較勁表B.級(jí)別順序量表C.語(yǔ)意差別量表D.李克特量表6、在()中，每個(gè)單位在多次實(shí)驗(yàn)中中選的機(jī)會(huì)是不等的。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.等距隨機(jī)抽樣C.反復(fù)抽樣D.不反復(fù)抽樣7、我們常?？吹皆诠_(kāi)發(fā)行的報(bào)紙或雜志上刊載著市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，這樣的調(diào)查措施屬于()。A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查B.留置調(diào)查C.郵寄調(diào)查D.直接調(diào)查8、訪(fǎng)談的技巧核心是()的技巧。A.提問(wèn)B.引導(dǎo)C.追詢(xún)D.接近9、隨機(jī)抽樣中最基本的措施是()。A.簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣B.類(lèi)型隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣10、根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程控制限度的不同，訪(fǎng)問(wèn)法可分為（）。A.一般性訪(fǎng)問(wèn)和特殊性訪(fǎng)問(wèn)B.原則化訪(fǎng)問(wèn)和非原則化訪(fǎng)問(wèn)C.直接訪(fǎng)問(wèn)和

54、間接訪(fǎng)問(wèn)D.個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)11、按照()的不同，可以將訪(fǎng)問(wèn)法分為個(gè)別訪(fǎng)談和集體座談。A.訪(fǎng)問(wèn)交流方式B.訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程控制限度C.一次訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)D.訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象的特性12、()是對(duì)問(wèn)題的回答未提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由做出回答，屬于自由回答型。A.直接性問(wèn)題B.間接性問(wèn)題C.開(kāi)放式問(wèn)題D.封閉式問(wèn)題13、“您覺(jué)得使用摩托車(chē)的因素是什么？”，這個(gè)問(wèn)題屬于()。A.直接性問(wèn)題B.間接性問(wèn)題C.開(kāi)放式問(wèn)題D.封閉式問(wèn)題14、在市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)中，“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”這兩種訪(fǎng)問(wèn)方式屬于()。A.構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)B.無(wú)構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)C.直接訪(fǎng)問(wèn)D.間接訪(fǎng)問(wèn)15、()是先從總體中抽出較大范疇的單位，再?gòu)闹羞x

55、的大單位中抽較小范疇的單位，依次類(lèi)推，最后從更小的范疇抽出樣本單位。A.類(lèi)型抽樣B.整群抽樣C.等距抽樣D.階段抽樣二、多選題1、訪(fǎng)問(wèn)者的()是面談訪(fǎng)問(wèn)成功的核心因素。A.訪(fǎng)談技巧B.外表C.體態(tài)D.人際交往能力E.知識(shí)面2、封閉式問(wèn)題已事先設(shè)計(jì)了多種也許的答案，被訪(fǎng)者只要或只能從中選定一種或幾種現(xiàn)成答案。其缺陷是()。A.被訪(fǎng)者只能在規(guī)定的范疇內(nèi)回答，也許無(wú)法反映其她多種有目的的、真實(shí)的想法B.一旦設(shè)計(jì)有缺陷，對(duì)調(diào)查質(zhì)量的影響較大C.編碼和數(shù)據(jù)錄入過(guò)程復(fù)雜，容易產(chǎn)生多種誤差D.不有助于提高問(wèn)卷的回收率和有效率E.設(shè)計(jì)比較困難，必須想出一系列也許的答案3、按照訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程控制限度的不同，可以將訪(fǎng)問(wèn)

56、法分為()。A.直接訪(fǎng)問(wèn)B.間接訪(fǎng)問(wèn)C.集體座談D.構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)E.無(wú)構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)4、問(wèn)卷在市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，其類(lèi)型可以按照問(wèn)卷中問(wèn)題作用的不同，劃分為()。A.主體問(wèn)卷B.構(gòu)造式問(wèn)卷C.自填式問(wèn)卷D.過(guò)濾問(wèn)卷E.訪(fǎng)問(wèn)式問(wèn)卷5、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)信息，其缺陷是()。A.樣本代表性受到定的限制B.調(diào)查問(wèn)卷很難被目的調(diào)核對(duì)象注意到C.受時(shí)間、地區(qū)的限制D.調(diào)查成果的真實(shí)性和可靠性不高E.調(diào)查內(nèi)容的體現(xiàn)力較差6、面談訪(fǎng)問(wèn)可以直接與被訪(fǎng)者溝通，其長(zhǎng)處涉及()。A.靈活性較大B.真實(shí)性較高C.資料精確性較高D.收集資料速度快E.可以互相啟發(fā)7、德?tīng)柗品ǖ拈L(zhǎng)處是()。A.比較節(jié)省費(fèi)用B.應(yīng)用面

57、廣C.不受心理干擾D.可以發(fā)揮集體智慧E.預(yù)測(cè)成果客觀精確8、導(dǎo)致市場(chǎng)預(yù)測(cè)不精確的因素有()。A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制B.預(yù)測(cè)措施不適合C.市場(chǎng)現(xiàn)象存在持續(xù)性D.市場(chǎng)現(xiàn)象與其她事物的關(guān)聯(lián)性E.市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性9、一份完整的問(wèn)卷一般是由()構(gòu)成。A.甄別部分B.開(kāi)頭部分C.背景部分D.主體部分E.結(jié)尾部分10、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)收集市場(chǎng)信息，其長(zhǎng)處是()。A.不受時(shí)間、地區(qū)的限制B.調(diào)查周期短、時(shí)效性高C.成本費(fèi)用低D.調(diào)查內(nèi)容的體現(xiàn)力強(qiáng)E.容易吸引被調(diào)查者注意11、無(wú)構(gòu)造式訪(fǎng)問(wèn)的長(zhǎng)處涉及()。A.可以對(duì)調(diào)查過(guò)程充足把握，從而保證了調(diào)查成果的可靠性B.訪(fǎng)問(wèn)彈性大，有助于發(fā)揮訪(fǎng)問(wèn)者和被訪(fǎng)問(wèn)

58、者雙方的積極性和發(fā)明性C.有助于適應(yīng)千變?nèi)f化的客觀狀況D.可以獲得事先沒(méi)有考慮到的新?tīng)顩r、新問(wèn)題的資料E.訪(fǎng)問(wèn)多采用問(wèn)卷、量表作為訪(fǎng)問(wèn)工具，因而便于對(duì)資料進(jìn)行定量分析12、電話(huà)調(diào)查是調(diào)查人員借助電話(huà)向被調(diào)查者理解有關(guān)問(wèn)題，其長(zhǎng)處有()。A.能在較短的時(shí)間內(nèi)得到答案，獲得信息的速度不久B.一戶(hù)一般只有一部電話(huà)，因而樣本的代表性強(qiáng)C.調(diào)查時(shí)間短，容易獲得被調(diào)查者的合伙D.被調(diào)查者沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)心理壓力，能輕松回答問(wèn)題E.調(diào)查的覆蓋面大，可以對(duì)任何地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查調(diào)查費(fèi)用支出少13、開(kāi)放式問(wèn)題對(duì)問(wèn)題的回答未提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由做出回答。其缺陷是()。A.被調(diào)查者需要耗費(fèi)比較

59、多的時(shí)間和精力B.不能較好地反映被調(diào)查者的真實(shí)想法C.在編輯和編碼方面費(fèi)時(shí)費(fèi)力D.問(wèn)題的開(kāi)放性會(huì)導(dǎo)致調(diào)查偏差E.一旦設(shè)計(jì)有缺陷，對(duì)調(diào)查質(zhì)量的影響較大14、與集體座談相比較，個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)的長(zhǎng)處是()。A.可以根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象的特殊性區(qū)別看待B.獲取信息迅速，得到的資料更為完整和精確C.可以節(jié)省人力、時(shí)間、資金D.便于雙方的溝通，訪(fǎng)問(wèn)成果的真實(shí)性與可靠性較大E.便于理解某些敏感性問(wèn)題，訪(fǎng)談內(nèi)容比較進(jìn)一步15、類(lèi)型隨機(jī)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類(lèi)時(shí)，必須遵循()。A.完整性原則B.互斥性原則C.可對(duì)比性原則D.可測(cè)量性原則E.窮盡性原則三、判斷題1、反復(fù)抽樣的每次實(shí)驗(yàn)成果不是獨(dú)立的，上次中選狀況影響下次抽選成果。（

60、）2、簡(jiǎn)樸隨機(jī)抽樣一般應(yīng)用于總體范疇很大的狀況。（）3、在直接訪(fǎng)問(wèn)中，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”使調(diào)核對(duì)象脫離了原生環(huán)境，也許會(huì)導(dǎo)致失去本來(lái)面目，影響訪(fǎng)問(wèn)的客觀效果。（）4、填寫(xiě)闡明是向被調(diào)查者闡明如何填寫(xiě)問(wèn)卷、填表的規(guī)定、需要注意的問(wèn)題等。在訪(fǎng)問(wèn)式問(wèn)卷中要有仔細(xì)的填表闡明。（）5、在隨機(jī)原則下，當(dāng)抽樣數(shù)目達(dá)到足夠多時(shí)，樣本就會(huì)遵從大數(shù)定律而呈正態(tài)分布，樣本單位的標(biāo)志值才具有代表性，其平均值才會(huì)接近總體平均。（）6、問(wèn)卷是用來(lái)收集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其重要特點(diǎn)是數(shù)字化。（）7、定序測(cè)量沒(méi)有絕對(duì)零點(diǎn)，數(shù)據(jù)可進(jìn)行加減運(yùn)算。（）8、留置調(diào)查是介于訪(fǎng)問(wèn)法和郵寄調(diào)查之間的一種調(diào)查措施，可以消除面談訪(fǎng)問(wèn)和郵寄調(diào)查的某些局