1、目的要求：1.掌握標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)步驟及方法，并能在實(shí)際中運(yùn)用.2.掌握吉祥物的特征及設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，并能在實(shí)際中運(yùn)用。3.了解應(yīng)用系統(tǒng)的分類和特點(diǎn)，掌握應(yīng)用系統(tǒng)各組成部分的設(shè)計(jì)方法和具體規(guī)格。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 一. 標(biāo)準(zhǔn)字的概述 1.標(biāo)準(zhǔn)字的定義 標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字是指某一企業(yè)專用的規(guī)范字體。 2.標(biāo)準(zhǔn)字的作用 主要作用：通過文字傳遞企業(yè)形象。 3、與其它一般字的區(qū)別a、具有造型性b、還具有特定的配置關(guān)系C字間過大 D彎曲字體 E任意書寫 禁止使用的方法F字間過緊 標(biāo)準(zhǔn)字正確用法二. 標(biāo)準(zhǔn)字的特性 1.獨(dú)特性 標(biāo)準(zhǔn)字的獨(dú)特風(fēng)格，會(huì)給社會(huì)公眾留下深刻的印象

2、?？煽诳蓸分形臉?biāo)準(zhǔn)字 可口可樂英文標(biāo)準(zhǔn)字 3.造型性 造型性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)與要求。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)成功與否，造型表現(xiàn)占決定性的因素。 寶潔公司 蘋果公司 4.系統(tǒng)性IBM公司的字體設(shè)計(jì)四. 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟1.確定造型 首先確定字體的整體形態(tài)特征。2.配置筆劃 空間架構(gòu)、字型大小及筆畫粗細(xì)的配置要均衡協(xié)調(diào)。3.字體統(tǒng)一 可以通過線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)來統(tǒng)一字體。4.排列方向 字體排列方向主要分為：橫向排列和縱向排列。注意： 第一、慎用斜體字 第二、少用連體字五. 標(biāo)準(zhǔn)字的制圖與應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)字的制圖：參照標(biāo)志制圖的方格表示法。一般標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用展開分為變形設(shè)計(jì)及衍生造型兩大類：（1）變形設(shè)計(jì)

3、：字形大小、線條粗細(xì)上略作修整，正負(fù)互反，字形線框的空心體，網(wǎng)點(diǎn)、線條的變形，立體表現(xiàn)等。（2）衍生造型：將標(biāo)準(zhǔn)字重復(fù)組合，將點(diǎn)、線發(fā)展成面的圖案是最為常見的衍生造型，緩和標(biāo)準(zhǔn)字獨(dú)存時(shí)單一呆板的感覺，分三種形式：標(biāo)準(zhǔn)字的集合構(gòu)成、標(biāo)準(zhǔn)字與其它造型要素的結(jié)合、標(biāo)準(zhǔn)字漸變的動(dòng)感表現(xiàn)形式。 寶潔公司 A行間過大 B不允許的排列 禁止使用的方法標(biāo)準(zhǔn)字正確用法C字間過大 D彎曲字體 E任意書寫 禁止使用的方法F字間過緊 標(biāo)準(zhǔn)字正確用法錯(cuò) 誤 用 法 標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色一. 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)的實(shí)際媒體上，具有強(qiáng)烈的視覺效果?？勺鳛榻?jīng)營(yíng)策略的行銷利器，從色彩的象

4、征性上就能大致判斷出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)性質(zhì)等。 餐飲行業(yè)大都選用色覺明快艷麗，飽和度高，偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，易刺激人腎上腺素的分泌，產(chǎn)生食欲及對(duì)食品新鮮度的良好聯(lián)想。 化妝品行業(yè)多以粉、紫、藍(lán)為首選，突出為女性服務(wù)的特征。 二. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 1. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定主要考慮以下幾點(diǎn)： （1）有利于塑造企業(yè)形象： （2）明確告知生產(chǎn)與服務(wù)的特定內(nèi)容： （3）強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略： （4）考慮成本和印刷技術(shù)。2. 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定種類 （1）單色標(biāo)準(zhǔn)色：色彩單純強(qiáng)烈、印象深刻、 記憶度高，是最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式。 （3）標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：即多色系的標(biāo)準(zhǔn)色形式，利用色彩的差異區(qū)分

5、集團(tuán)字母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。 三. 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則1.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)的風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營(yíng)方針。2.要制造差別，顯示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。3.考慮企業(yè)的行業(yè)特征。4.考慮目標(biāo)消費(fèi)者的心理狀況。5.應(yīng)當(dāng)適合國(guó)際化的潮流。 五. 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定步驟實(shí)例：日本三菱銀行的標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定步驟 日本三菱銀行標(biāo)志 調(diào)查研究 分析 形態(tài)分類 設(shè)定形象 吉祥物 一. 吉祥物的概述 吉祥物是借助于適宜的人物、動(dòng)物、植物的具象化視覺效果，塑造企業(yè)形象識(shí)別的造型符號(hào)。 通過幽默、滑稽的造型捕捉社會(huì)公眾的視覺焦點(diǎn)，往往比抽象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具視覺沖擊力。 二. 吉祥物的分類 吉祥物按其作

6、用和意義可分為兩類： 其一：是體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的意義 中國(guó)重型機(jī)械總公司企業(yè)吉祥物 其二：是補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志的意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性。 第十六屆亞洲國(guó)際集郵博覽會(huì) 一只神氣喜悅的小公羊，取名“陽陽” 三. 吉祥物的特征 1.說明性 具象化的造型圖案可以直觀生動(dòng)地圖解企業(yè)理念和企業(yè)精神。 （1）幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情，周到的服務(wù)暗示； 人物造型（2）威武兇猛的動(dòng)物形象，帶給人強(qiáng)勁、霸氣的品質(zhì)保證； 2006年德國(guó)世界杯吉祥物動(dòng)物形象（3）嬌嫩率真的植物卡通，帶給人呵護(hù)備至的關(guān)愛情懷；擇取人物、動(dòng)物、植物的個(gè)性和特征，能準(zhǔn)確而輕松地表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。 中國(guó)云南野生菌交易會(huì)吉祥物 植物卡通2

7、.親切感 將民間傳說或童話故事的典型人物加以夸張，借動(dòng)物或植物的擬人化表演，使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費(fèi)者，產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。 旺仔形象 帶來幸運(yùn)，祝福的題材 3.吸引力 通過吉祥物的變體設(shè)計(jì)，可以充分利用表情、姿勢(shì)、動(dòng)態(tài)的變化來展現(xiàn)視覺識(shí)別的傳達(dá)內(nèi)容，成為具有強(qiáng)烈訴求的視覺要素。 1992西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)吉祥物 一只又像山羊又像狗的動(dòng)物，取名為 Cobi。 九運(yùn)會(huì)吉祥物 獅：驅(qū)害辟邪之吉祥瑞物是百獸之王四. 吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用 1.吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題 (1)宗教信仰的忌諱和風(fēng)俗習(xí)慣的好惡 (2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和產(chǎn)品特性 食品業(yè)常以創(chuàng)業(yè)者肖像作為傳統(tǒng)風(fēng)味的老牌象征； 化妝品

8、多用植物或動(dòng)物來表現(xiàn)女性溫柔典雅的風(fēng)格。 2.吉祥物的設(shè)計(jì)方向（1）故事性 從家喻戶曉的童話故事或民間傳說中選擇富有個(gè)性特征的角色充當(dāng)吉祥物，是設(shè)計(jì)師常用的思維路徑之一。 家喻戶曉的人物：“麥當(dāng)勞叔叔”(2)歷史性 利用人們對(duì)歷史人物和代表的喜愛和崇敬心情，塑造傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味的權(quán)威感，也是設(shè)計(jì)師常用的思維路徑之一。 肯德基 創(chuàng)業(yè)者的肖像作為企業(yè)造型 （3）人物、動(dòng)物、植物的特性 它們的特性有著明顯的差異，企業(yè)就公司性格、品牌印象、產(chǎn)品特點(diǎn)選擇符合其精神的表現(xiàn)題材。 法國(guó)米其林公司是世界上最大的輪胎制造廠 其企業(yè)標(biāo)志和吉祥物造型同一。 最早的米其林吉祥物現(xiàn)代的米其林吉祥物2008年中國(guó)北京第

9、29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物 “五?！保洪L(zhǎng)壽、富貴、康寧、好德和善終祝愿：繁榮、歡樂、激情、健康與好運(yùn) 1972年第20屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì)吉祥物 1976年第21屆蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)吉祥物 1980年第22屆莫斯科奧運(yùn)會(huì)吉祥物 1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)吉祥物 1996年第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)吉祥物 2000年第27屆悉尼奧運(yùn)會(huì)吉祥物 2004年第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物 輔助圖形 一. 輔助圖形的概念 輔助圖形有時(shí)也成為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中常被靈活運(yùn)用，強(qiáng)化企業(yè)形象，彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足的附屬圖形。二. 輔助圖形的設(shè)計(jì) 1. 輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思 一是，從企業(yè)標(biāo)志圖形中衍生變化而來；例后面 二是，設(shè)計(jì)象征造型 例：后面輔助圖形 輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思 ：企業(yè)標(biāo)志圖形中衍生變化而來 佳立浦科技公司標(biāo)志鐵木真小肥羊香鍋