1、數(shù)字媒體藝術(shù)內(nèi)涵20世紀(jì)90年代，隨著電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字化成為時(shí)代的顯著標(biāo)志，引領(lǐng)人類進(jìn)人“數(shù)字化”的新時(shí)代。由比特組成的數(shù)字技術(shù)，比以往任何一種媒體材料及相關(guān)語言更為自由，臼超越了農(nóng)業(yè)時(shí)代的信鴿和驟站的傳遞方式，也超越了工業(yè)時(shí)代的電話和電報(bào)等通信信息的傳播方式，甚至有學(xué)者提出“數(shù)字化生存”的口號。數(shù)字媒體的誕生波及并推動了藝術(shù)發(fā)展，使人類的審美活動，于藝術(shù)創(chuàng)作接受模式發(fā)生了根本性變化，數(shù)字媒體形成了一門真正的綜合藝術(shù)數(shù)字媒體藝術(shù)。所謂數(shù)字媒體藝術(shù)，藝術(shù)家不再以筆墨紙硯等傳統(tǒng)材料為主要媒介，而是利用以計(jì)算機(jī)為核心的數(shù)字信息處理設(shè)備，通過構(gòu)建在數(shù)字信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)作平臺，

2、對自己的創(chuàng)作意念進(jìn)行描述與實(shí)現(xiàn)，最終完成基于數(shù)字技術(shù)的藝術(shù)作品，并通過各類與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的傳播媒介(以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信為主)將作品向欣賞者群體發(fā)布，供欣賞者以開放的方式進(jìn)行欣賞。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的藝術(shù)形態(tài)，不但成為當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)的新寵，也是未來藝術(shù)發(fā)展的主要趨勢。按形態(tài)數(shù)字媒體可分為四大類，一是傳統(tǒng)藝術(shù)作品的數(shù)字化產(chǎn)品，這是數(shù)字媒體藝術(shù)的初級階段;二是借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)品，如數(shù)字圖像等;三是網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)作品，如網(wǎng)絡(luò)動畫等;四是寬帶交互式多媒體藝術(shù)作品，如網(wǎng)絡(luò)視頻游戲等。作為人類創(chuàng)意與科技相結(jié)合的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體藝術(shù)價(jià)值鏈所謂數(shù)字媒體藝術(shù)價(jià)值鏈

3、，從鏈接的方式看，可以從以下幾個(gè)維度進(jìn)行理解:第一是指圍繞某一技術(shù)(如攝影攝像編輯技術(shù))的最終需求所涉及的一系列具有上下游關(guān)系的企業(yè)集合;第二是指圍繞某一產(chǎn)品(如數(shù)字動畫產(chǎn)品)從研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)(制作)、供應(yīng)(播出)、銷售以及衍生 HYPERLINK / 代寫論文產(chǎn)品的開發(fā);第三是指圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展從技術(shù)、投資、生產(chǎn)、銷售等所涉及到環(huán)境資源和服務(wù)的集合?？傊瑪?shù)字媒體藝術(shù)價(jià)值鏈?zhǔn)且幌盗袑?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展起“增值”作用的鏈接和活動的有機(jī)整合，各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行的活動既互不相同但又互相關(guān)聯(lián)。價(jià)值鏈理論對數(shù)字媒體藝術(shù)的啟示有以下三點(diǎn):第一，數(shù)字媒體藝術(shù)要想形成完整的價(jià)值鏈系統(tǒng)，至少應(yīng)包括創(chuàng)造價(jià)值鏈、供應(yīng)

4、價(jià)值鏈、流通傳播價(jià)值鏈和接受與再創(chuàng)造價(jià)值鏈，這個(gè)價(jià)值系統(tǒng)是一個(gè)相關(guān)資源的組合。與傳統(tǒng)價(jià)值鏈相比，數(shù)字媒體藝術(shù)的接受價(jià)值鏈不是單一的接受模式，而是在數(shù)字化背景下，觀眾也成為藝術(shù)的參與者，這使得數(shù)字媒體藝術(shù)的價(jià)值鏈更為多元。第二，數(shù)字媒體藝術(shù)各個(gè)鏈接點(diǎn)構(gòu)成的鏈條結(jié)構(gòu)是個(gè)統(tǒng)一體，是彼此互相聯(lián)系的整體，而不是孤立的個(gè)體。各個(gè)鏈接點(diǎn)的組合是動態(tài)的，不是靜態(tài)的組合。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)的“上游”、“中游”和“下游”的組合不是無序的，而是圍繞核心價(jià)值組成一個(gè)價(jià)值系統(tǒng)，它的核心是獲得共贏，以成本領(lǐng)先、產(chǎn)品“差異化”和集中專業(yè)化來獲利，從而優(yōu)化和提升自身的價(jià)值，并獲得競爭優(yōu)勢。中國數(shù)字媒體藝術(shù)價(jià)值鏈建構(gòu)與發(fā)展的關(guān)

5、鍵問題3.認(rèn)真思索數(shù)字媒體藝術(shù)的藝術(shù)價(jià)值取向與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的沖突“價(jià)值鏈”理論川是邁克爾波特針對傳統(tǒng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動提出，以獲得利潤為目標(biāo)。而數(shù)字媒體藝術(shù)歸根結(jié)底屬于藝術(shù)，具有藝術(shù)價(jià)值，不同于完全功利性的商品?！皵?shù)字技術(shù)的核心就是人的本性:我們的夢想人的價(jià)值?！薄坝^照數(shù)字技術(shù)的人本內(nèi)核，數(shù)字媒體藝術(shù)的成熟首先有賴于人機(jī)共生人腦和電腦的生命性整合。”當(dāng)前政府提出的數(shù)字媒體藝術(shù)“產(chǎn)業(yè)化”與其藝術(shù)價(jià)值是相互沖突的。對于尚未成型的數(shù)字媒體藝術(shù)而言，如果一刀切地將之納人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它不僅背離了數(shù)字技術(shù)的精神內(nèi)核，而且可能只是作為其他藝術(shù)進(jìn)人產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的工具，而難以獲得獨(dú)立的精神品格和審美意義。那么，中國數(shù)字媒體藝

6、術(shù)到底要不要產(chǎn)業(yè)化?面對國外數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的巨大市場效應(yīng)，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術(shù)搶占文化版圖的形勢所迫，中國數(shù)字媒體藝術(shù)必須要迅速崛起。所以，中國現(xiàn)階段還是要以產(chǎn)業(yè)化的方式來促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的大規(guī)模發(fā)展。但產(chǎn)業(yè)化不是包治百病的“藥方”，決不能為了經(jīng)濟(jì)利益，而使中國的數(shù)字媒體藝術(shù)淪為“金錢的奴蟀”、“文化的沙漠”;不能忘記其藝術(shù)價(jià)值，讓數(shù)字媒體藝術(shù)不僅為了利益的競爭而勞作，還要為了精神的自由表現(xiàn)而創(chuàng)造?，F(xiàn)階段提倡的“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”不僅包括產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，更重要的是藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本質(zhì)上是“追求人性自由”的藝術(shù)產(chǎn)品。淺談數(shù)字媒體對動漫設(shè)計(jì)的影響數(shù)字化時(shí)代促進(jìn)了媒體傳播方

7、式的變革，數(shù)字媒體承續(xù)了行為藝術(shù)、裝置藝術(shù)、觀念藝術(shù)、音樂以及電影藝術(shù)的特點(diǎn)之后逐漸形成了自己獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)。其本身的形態(tài)構(gòu)成完全拓展與顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，己經(jīng)超越了傳統(tǒng)藝術(shù)而發(fā)生了質(zhì)變。在一定意義上，信息化社會里以計(jì)算機(jī)為代表的數(shù)字媒體藝術(shù)，對當(dāng)今動漫設(shè)計(jì)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。數(shù)字媒體概述數(shù)字媒體是以數(shù)字方式存在和以數(shù)字方式傳播的媒體。數(shù)字媒體當(dāng)前的表現(xiàn)形式包括：數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電影、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，以屏幕為表現(xiàn)載體的媒體。較之傳統(tǒng)的大眾媒體，數(shù)字媒體傳播具有數(shù)字化和雙向傳播的特征。數(shù)字媒體不僅成為當(dāng)下媒體的主流模式，而且為藝術(shù)的現(xiàn)代性做出了探索與實(shí)踐，形成了多種圖式混雜的

8、藝術(shù)存在態(tài)勢。數(shù)字媒體可以分為五類：感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲媒體和傳輸媒體，也可以按照數(shù)字媒體的傳播形式，將其分為網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體和封裝型數(shù)字媒體，網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體一般是指Internet 互聯(lián)網(wǎng)，封裝型數(shù)字媒體包括軟磁盤和光盤:CD 系列和DVD 系列。數(shù)字媒體藝術(shù)概述數(shù)字媒體產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是交互性，數(shù)字媒體作品是通過硬件和軟件及用戶的參與這三項(xiàng)來共同實(shí)現(xiàn)的。但如何賦予數(shù)字媒體以生命力，提高藝術(shù)創(chuàng)作的人文內(nèi)涵，擺脫純數(shù)字技術(shù)炫耀，是數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作中特別值得關(guān)注的。從數(shù)字媒體藝術(shù)角度來看，它僅是計(jì)算機(jī)深入到各種應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)手法。數(shù)字媒體藝術(shù)需通過相當(dāng)?shù)摹鞍b”來表現(xiàn)，而藝術(shù)的表現(xiàn)就是

9、數(shù)字媒體的一種包裝。藝術(shù)的表現(xiàn)決定了作品的視覺品味，藝術(shù)的合理渲染有效地強(qiáng)化了數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)力，同樣一件數(shù)字媒體藝術(shù)作品，藝術(shù)家賦予它各自藝術(shù)特性，它就會成為風(fēng)格迥然不同的作品。數(shù)字媒體是新型藝術(shù)家大顯身手的新舞臺，智能化機(jī)器有可能充當(dāng)人類的藝術(shù)伴侶，人機(jī)接口是未來藝術(shù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。藝術(shù)作品與每個(gè)人的思維方式有關(guān)，由觀念驅(qū)使的創(chuàng)作是藝術(shù)性的創(chuàng)作，而如果僅僅通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作就不能稱為藝術(shù)創(chuàng)作。這恰好闡明了數(shù)字媒體藝術(shù)中，藝術(shù)創(chuàng)作和技術(shù)應(yīng)用的關(guān)系問題。數(shù)字媒體技術(shù)還將迅猛的發(fā)展下去，對藝術(shù)與設(shè)計(jì)的影響和參與也會越來越深入，藝術(shù)與科學(xué)共同作用于我們的生活, 或者說藝術(shù)與科學(xué)的界限將會越來越模糊,

10、 這可能是一種無法回避的現(xiàn)實(shí)。但是, 我們也不能就此把藝術(shù)與科學(xué)等同起來, 認(rèn)為新技術(shù)將使藝術(shù)變成科學(xué)，或者科學(xué)成為藝術(shù)。技術(shù)追求統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化、定型化, 因?yàn)橹挥羞@樣才符合工業(yè)化的大批量生產(chǎn); 藝術(shù)追求個(gè)性化、獨(dú)創(chuàng)性、求異性, 因?yàn)橹挥羞@樣才能夠滿足人類的審美情趣。我們可以把一種新技術(shù)作為創(chuàng)造藝術(shù)的手段, 我們卻不能把一種新藝術(shù)當(dāng)成技術(shù)發(fā)明的方法。結(jié)論毋庸置疑，當(dāng)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給藝術(shù)的表現(xiàn)提供了越來越多樣的可能性，從而開始了設(shè)計(jì)的新思路、新手法、新形式。數(shù)字媒體從靜止到運(yùn)動，從視覺到聽覺，從單向傳播到雙向互動，從線性閱讀到非線性閱讀，新的造型手段側(cè)重了新的視聽效果，刷新了受眾的視知經(jīng)驗(yàn)。為

11、動漫設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，并豐富了設(shè)計(jì)的手段，為其開辟了嶄新的空間。數(shù)字化技術(shù)影響的傳媒業(yè)數(shù)字技術(shù)影響下的傳媒業(yè)變革層面 分析數(shù)字技術(shù)及其對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響我們可以得出的啟示是：傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該借助新興信息發(fā)布渠道的新媒體技術(shù)，將內(nèi)容提供能力和新媒體形態(tài)的渠道掌控能力進(jìn)行整合，以新的數(shù)字化的傳播渠道吸附受眾，實(shí)現(xiàn)從單一媒體的經(jīng)營者向富媒體傳播渠道運(yùn)營商角色的轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的新要求，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷并需要繼續(xù)深入進(jìn)行以下四個(gè)層面的變革：（一） 傳媒產(chǎn)品層面變革：數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)內(nèi)容的結(jié)合社會的科學(xué)技術(shù)條件對媒介產(chǎn)品有著非常直接的影響。媒介產(chǎn)品是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合體。藝術(shù)與技術(shù)始終是處于一個(gè)相

12、互緊密聯(lián)系的關(guān)系基礎(chǔ)上的，藝術(shù)是技術(shù)的基礎(chǔ)，而技術(shù)則在藝術(shù)的基礎(chǔ)上為藝術(shù)的表達(dá)起到了一個(gè)輔助的作用。技術(shù)的進(jìn)步不但能對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的不足進(jìn)行改善，還能衍生新的傳媒產(chǎn)品。數(shù)字報(bào)紙、多媒體互動雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等，正是目前我們可以看到的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體技術(shù)結(jié)合的具體產(chǎn)品形態(tài)。（二） 傳播渠道層面變革：傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)是開放、兼容、共享，數(shù)字化技術(shù)極大地改變了大眾傳播的方式，溝通了以往涇渭分明的信息業(yè)、電信業(yè)和大眾傳媒三大領(lǐng)域，顛覆了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域，制造了新的產(chǎn)業(yè)，使大眾傳播的特點(diǎn)向“分眾”、“小眾”轉(zhuǎn)變，改變了受眾收聽、收看必須同步性的特點(diǎn)，等等?！?】信息技術(shù)的每一項(xiàng)發(fā)展都會

13、對傳媒業(yè)產(chǎn)生重大影響。數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展使媒介融合景觀日益明朗是不爭的事實(shí),報(bào)刊、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng),甚至手機(jī)、PDA等實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面和內(nèi)容層面的大融合,由于技術(shù)上的原因，媒介融合首先是在網(wǎng)絡(luò)這一平臺上付諸實(shí)踐的，其結(jié)果就是全部媒介的網(wǎng)絡(luò)化,人們在互聯(lián)網(wǎng)上查信息,聽廣播,看電影,聊天等等。網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的重要組成部分，無所不在，也無所不能。在這種新環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播渠道獲得了新契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)是沒有地域界限的，跨地域、跨文化的傳播變得輕而易舉，真正實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”的預(yù)言。網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體也獲得了新的生機(jī)。報(bào)紙、雜志、廣播、電視紛紛建立自己的網(wǎng)站,將龐大的內(nèi)容資源搬上網(wǎng)絡(luò)

14、平臺。內(nèi)容從文字、圖片到音頻、視頻，互聯(lián)網(wǎng)一下子變得熱鬧非凡。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合使傳播范圍大大擴(kuò)大，憑借著網(wǎng)絡(luò)無遠(yuǎn)弗至的傳播能力，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品獲得了新的注意力和影響力。國家廣電總局副總編輯黃勇指出：“中國廣電第一次突破是以政策突破為特征，第二次是以技術(shù)突破為特征，第三次是以整體轉(zhuǎn)型為特征，它將使廣播電視實(shí)現(xiàn)由單一媒體向多媒體、由單向傳輸?shù)诫p向互動、由傳統(tǒng)向現(xiàn)代媒體的根本性轉(zhuǎn)變”。【7】（三） 傳媒企業(yè)經(jīng)營層面變革：技術(shù)創(chuàng)新與跨媒體、多元化經(jīng)營結(jié)合當(dāng)前，中國的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化。一方面新技術(shù)的迅速發(fā)展，帶來了新興媒體的快速成長，比如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字電視的發(fā)展、短信、彩

15、信、手機(jī)上網(wǎng)以及近兩年迅速發(fā)展起來的博客、維客等。這些媒體的發(fā)展都是依賴于電子技術(shù)、傳播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的新興媒體，他們發(fā)展的基本動因是來自于技術(shù)的革命和技術(shù)的發(fā)展。環(huán)境的變化需要媒體創(chuàng)新，如果媒體不創(chuàng)新，就會被淘汰。只有創(chuàng)新才能與時(shí)俱進(jìn)，趕上時(shí)代發(fā)展的步伐。另一方面?zhèn)鞑ピ诎l(fā)生著變化，及對等傳播時(shí)代已經(jīng)到來，傳者和受者已經(jīng)處于一種對等的地位，每一個(gè)受眾同時(shí)也是傳播者。這就要求媒體只有成為對等傳播的平臺，才能夠把個(gè)性化的、碎片化的消費(fèi)者和受眾凝聚到我們的媒體當(dāng)中來。因此，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體要能夠?qū)崿F(xiàn)對等傳播，必須應(yīng)用新的數(shù)字化技術(shù)，只有新的技術(shù)才能夠適

16、應(yīng)對等傳播的要求。所以傳統(tǒng)媒體只有在利用新技術(shù)的過程當(dāng)中才能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，才能夠生存，才能夠發(fā)展?！?】網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體所呈現(xiàn)出的迅猛發(fā)展態(tài)勢，對報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對競爭，近幾年來傳統(tǒng)媒體在不斷深化內(nèi)部改革的同時(shí)，也在與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的整合中尋求著新的生長點(diǎn)。而從現(xiàn)實(shí)來看，跨媒體經(jīng)營已經(jīng)是今后大勢所趨。近幾年將是中國傳媒業(yè)變化最大的時(shí)期，變化之一就是傳媒集團(tuán)由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報(bào)紙、出版社、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來，多層面運(yùn)用社會資源。一體化是處在傳媒生態(tài)中的各媒體獲得“多贏”的基本運(yùn)營模式，也是傳媒集團(tuán)的主流形式

17、和中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢所在。多元化經(jīng)營是指傳媒集團(tuán)的資源鏈接超出媒介行業(yè)自身，在更大的跨行業(yè)的范圍內(nèi)來尋找和鏈接有助于自己 “做大”、“做強(qiáng)”的資源，并結(jié)合成抵御風(fēng)險(xiǎn)的共同體，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢、降低組織風(fēng)險(xiǎn)、營造持續(xù)競爭優(yōu)勢。應(yīng)該看到，隨著媒體競爭日趨激烈，單靠廣告創(chuàng)收的媒體面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)越來越大，在這種背景下，媒體必須嘗試多元化運(yùn)營，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，形成以廣告信息產(chǎn)業(yè)為主，多元化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營并存的發(fā)展格局。結(jié)語：我們在看到數(shù)字技術(shù)為傳媒業(yè)帶來光明前景的同時(shí)，也應(yīng)該看到當(dāng)前數(shù)字媒體的發(fā)展受到的一些技術(shù)因素的制約。比如，數(shù)字電視的技術(shù)成本限制了它的迅速普及；手機(jī)的信息容量成為限制其成為更實(shí)用和便捷的

18、媒體終端的瓶頸；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也面臨垃圾郵件、病毒、黑客等技術(shù)因素的困擾。另外，我們同樣要引起重視的是媒介技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該以提高媒介組織的競爭力為前提，也就是說，雖然媒介技術(shù)的作用重大，并不是所有的媒介技術(shù)在任何媒介組織都是適用的。只有那些能夠提高媒介組織的經(jīng)濟(jì)效益的新技術(shù)和媒介融合新形態(tài)才是適當(dāng)?shù)摹ｋm然在傳媒業(yè)變革的過程中，會出現(xiàn)各種各樣的問題，但數(shù)字技術(shù)帶來的媒介融合的大趨勢不會變，這是處在傳媒技術(shù)不斷創(chuàng)新時(shí)代的傳媒發(fā)展的必由之路，媒體只有順應(yīng)這一趨勢，才能夠不斷向前發(fā)展，否則我們將退出時(shí)代的舞臺。新媒體相關(guān)資料新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信

19、、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。 新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！鳖嵏矀鹘y(tǒng)的傳播方式 相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等 新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)”?！皬膫鞑W(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)每個(gè)人都可以進(jìn)行大

20、眾傳播；信息與意義無關(guān)；受眾的主動性大大增強(qiáng)；大眾傳播的小眾化 新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對受眾多為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯?qiáng)還以“倫敦爆炸案”為個(gè)案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢。“市民威廉達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報(bào)道了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次報(bào)道中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時(shí)間、第一現(xiàn)場權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力 新媒體藝術(shù)的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的藝術(shù)家把視線從新媒材、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式的沉迷中轉(zhuǎn)移出來。藝術(shù)創(chuàng)作既要關(guān)注科技的最新動態(tài)

21、,又要不斷充實(shí)自己的人文性觀念的根基。 近年來,由于科學(xué)的迅猛發(fā)展,催生了一種新的藝術(shù)門類新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)對于中國的大眾來說是一張陌生的面孔,即使是中國的先鋒藝術(shù)家們也并沒有完全理解和認(rèn)同。創(chuàng)造新技術(shù),利用新技術(shù),是人類社會進(jìn)步的必然。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的未來藝術(shù)家更加能創(chuàng)作出作品影響性與沖擊力：新媒體趨勢2007年春天，國家廣電總局負(fù)責(zé)人在“新媒體戰(zhàn)略”中首提新媒體為重點(diǎn)戰(zhàn)略，并提出了廣電的兩個(gè)重要目標(biāo)發(fā)展對象：數(shù)字化轉(zhuǎn)換和新媒體開發(fā)。積極利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體轉(zhuǎn)變，這似乎是一個(gè)急切而嶄新的課題。據(jù)世界媒體實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2007新媒體產(chǎn)業(yè)

22、發(fā)展五大趨勢稱，新媒體，“對傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢加速”，表現(xiàn)在，2006年互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.23億，2007年初網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.32億，新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。無線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)移動化趨勢，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將繼續(xù)加大。博客、寫作社區(qū)、電子雜志等新媒體對傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志等替代速度加快?！盃I銷價(jià)值凸顯，營銷屬性加強(qiáng)”，新媒體的營銷價(jià)值正得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分。“產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購力度加強(qiáng)”，新媒體受到資本市場關(guān)注，中國新媒體用戶潛力

23、、營銷能力等潛在商業(yè)價(jià)值，受到國際風(fēng)險(xiǎn)投資商和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的青睞，投資、合作、并購力度將進(jìn)一步加強(qiáng)。“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)”，新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了整合、收購、擴(kuò)張，發(fā)展將逐漸走上正軌，對產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)速度將加快，新產(chǎn)品和服務(wù)將不斷出現(xiàn)。“ 數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪”，新媒體移動化步入實(shí)質(zhì)性發(fā)展。3G網(wǎng)絡(luò)的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，同時(shí)手機(jī)應(yīng)用功能增強(qiáng)且新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)將進(jìn)一步發(fā)揮移動終端的潛能，移動博客、移動搜索、車載電視等運(yùn)營將更加成熟。到了2008年，新媒體周刊則這樣評估中國新媒體發(fā)展趨勢，他們認(rèn)為，2008年中國新媒體的影響力將趨于主流，廣告

24、業(yè)務(wù)的收入也將保持快速增長；視頻、網(wǎng)游領(lǐng)域在發(fā)展中維持激烈競爭態(tài)勢；而奧運(yùn)因素將對電子商務(wù)、移動營銷、數(shù)字電視產(chǎn)生積極影響。新媒體的商業(yè)模式走向成熟，網(wǎng)站等的商業(yè)模式將逐漸步入良性渠道。用戶規(guī)模激增性，用戶規(guī)模在2008年會有一個(gè)更大的提升。手機(jī)電視市場被激發(fā)，中國手機(jī)用戶規(guī)模已突破5億戶，隨著奧運(yùn)會的舉辦，這一市場需求可能出現(xiàn)井噴效應(yīng)。高清電視發(fā)展進(jìn)入新階段。網(wǎng)絡(luò)安全被普遍認(rèn)知。忽略新媒體就是忽略未來“所有人對所有人的傳播?！边@是美國連線雜志對新媒體的定義。清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！毕鄬τ趥鹘y(tǒng)媒體，新媒體的特點(diǎn)在于它的消解力量消解傳

25、統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。學(xué)界和業(yè)界對新媒體歸納為：手機(jī)媒體、IPTV、數(shù)字電視、移動電視、博客和播客。事實(shí)上，新媒體正在瓜分著屬于傳統(tǒng)媒體的營銷預(yù)算。美國Outsell公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年，美國網(wǎng)絡(luò)媒體上的營銷花費(fèi)占美國整體市場的比例從2005年16.2%上升到18.2%，而在包括電視、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的其他媒體上的營銷花費(fèi)所占整體市場比例卻均有下降。在中國，摩根士丹利的研究報(bào)告表明，網(wǎng)絡(luò)廣告在中國廣告總支出中的比重已由2002年的1%上升至2005年的約3%，年復(fù)合增長率為41%。忽視新媒體，就是忽視未來。中國擁

26、有4.2億的互聯(lián)網(wǎng)用戶和3.15億的手機(jī)用戶，新媒體使用的絕對數(shù)量是驚人的。有人預(yù)言，數(shù)字新媒體到2009年會成為第三大媒體。在一項(xiàng)中國政府的規(guī)劃中，有關(guān)于新媒體的內(nèi)容：2008年，中國向世界展示中國向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)換。新媒體對于藝術(shù)創(chuàng)作的影響何為 “新媒體”新媒體是各種依賴計(jì)算機(jī)呈現(xiàn)與傳播的新文化形式。這些例子包括：網(wǎng)站、虛擬世界、擬真實(shí)境、多媒體、計(jì)算機(jī)游戲、計(jì)算機(jī)動畫等等。各種依賴計(jì)算機(jī)呈現(xiàn)與傳播的文化形式，在本質(zhì)上與傳統(tǒng)的文化形式有了相當(dāng)大的差別；隨著計(jì)算機(jī)這個(gè)工具硬件軟件的快速非線性演化，被呈現(xiàn)與被傳播的文化形式也經(jīng)歷著快速變遷的劇烈變化。何為“新媒體藝術(shù)”新媒體藝術(shù)不同于現(xiàn)成品藝術(shù)、

27、裝置藝術(shù)、身體藝術(shù)、大地藝術(shù)。新媒體藝術(shù)是一種以光學(xué)媒介和電子媒介為基本語言的新藝術(shù)學(xué)科門類，新媒體藝術(shù)是建立在以數(shù)字技術(shù)為核心的基礎(chǔ)上的，通俗說就是數(shù)碼藝術(shù)，其表現(xiàn)手段主要為電腦圖形圖象。其實(shí)新媒體藝術(shù)的范疇具有與時(shí)俱進(jìn)的確定性，眼下主要是指那些利用錄像、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品。因此，新媒體藝術(shù)已經(jīng)在不經(jīng)意中深入到了現(xiàn)代藝術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域中去了。新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式很多，與影視劇結(jié)合密切的主要有Flash小品、數(shù)字動畫電影、手機(jī)電影三種。Flash是一種交互式矢量多媒體技術(shù)，是近些年才出現(xiàn)的一種新型事物。它幾乎不需要一個(gè)完整的故事，哪怕只是無

28、厘頭的搞笑，都可以做成Flash小品，其中充滿隨意性，具有很寬的延展性。作品一般都是創(chuàng)作者身兼數(shù)職編劇、導(dǎo)演、動畫設(shè)計(jì)、配音、配樂、字幕等等，只要畫面搞笑、配音搞笑，就萬事俱備了。Flash小品大多是自娛自樂的作品，可以與觀眾很好的互動，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，有著大量的網(wǎng)絡(luò)擁護(hù)者。數(shù)字電影包括動畫電影和特技電影。那些現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的大場面，全部都可以通過計(jì)算機(jī)，通過數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)出來，給人以意想不到的效果，媒體藝術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的高度進(jìn)步，使我們所觀看的電影千變?nèi)f化，使我們在過去只能想象一下的電影場面成為了現(xiàn)實(shí)。觀眾置身于奇妙的電影世界中，無不對其奇特的場景設(shè)計(jì)和絕妙的特效特技拍案叫絕。并且，按照其發(fā)

29、展的速度，我們真的無法預(yù)計(jì)今后的電影會發(fā)展到一個(gè)怎樣的境地。手機(jī)電影目前尚在探索過程中，國內(nèi)曾經(jīng)出過10分鐘的短片，但時(shí)過境遷，由于傳播范圍以及影響力較小，幾乎沒有給我們留下印象。不過我們相信,隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，3G手機(jī)的普及，手機(jī)電影也必然會使其占有一定的市場。新媒體藝術(shù)形式對藝術(shù)創(chuàng)作的影響這些新媒體藝術(shù)形式對藝術(shù)創(chuàng)作的影響可以分為積極的和消極的兩方面。積極的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下四點(diǎn)：1.豐富了創(chuàng)作形態(tài)。這種作用主要表現(xiàn)在新工具、新材料應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作中，豐富了藝術(shù)語言的表現(xiàn)。很多藝術(shù)家在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作中，將作品輸入計(jì)算機(jī)，利用計(jì)算機(jī)軟件按照自己的想象制作出特殊的效果。例如，很多攝影師將自

30、己所拍照片，利用電腦軟件，通過計(jì)算機(jī)處理，加入很多照相機(jī)無法拍出來的效果，疊加多種元素，給照片以新的生命力，達(dá)到預(yù)期的效果。同樣，在視頻影像當(dāng)中，也可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)加入高科技元素，配合原素材，創(chuàng)造出意想不到的意境。2.擴(kuò)展了內(nèi)容表現(xiàn)空間。傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作往往受到時(shí)間、場地、材料等載體的各種各樣的限制，但當(dāng)今應(yīng)用最廣泛的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，擴(kuò)展了藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)空間，不僅可以表現(xiàn)遠(yuǎn)古或者未來畫面，還可以表現(xiàn)以往難以達(dá)到的宏觀或者微觀畫面。比如在很多電影中要表現(xiàn)很多遠(yuǎn)古的場面，想要在某一場地置景，恢復(fù)當(dāng)時(shí)的景象，是極其困難的，即使要實(shí)現(xiàn)，也要花費(fèi)大量的人力物力，并且需要足夠的資金支持?？墒?，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，

31、問題就迎刃而解了，很多無法實(shí)現(xiàn)的場面，全部都可以通過計(jì)算機(jī)軟件制作，真實(shí)展現(xiàn)當(dāng)時(shí)的景象。不僅可以節(jié)省時(shí)間、人員等相關(guān)資源，還可以節(jié)省大量的資金。當(dāng)然，很多未來或者宏觀和微觀的場面，同樣可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)如法炮制，加入作者的想象，把天馬行空、極其夢幻的場景展現(xiàn)在觀眾面前。3.提高了創(chuàng)作效率。計(jì)算機(jī)動畫技術(shù)的應(yīng)用，可大大縮短藝術(shù)生產(chǎn)的時(shí)間，提高藝術(shù)創(chuàng)作的效率。與之前相比，有著翻天覆地的變化。并且，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)不斷升級，其效率也是成倍增長。然而，任何事物都是矛盾的共同體，在看到它的促進(jìn)作用的同時(shí)，我們也不能否認(rèn)它所帶來的一些消極影響：由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作人員在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)操作更加方便快捷，而且

32、作品的發(fā)布、宣傳的渠道也更加廣泛暢通。這對于使作品能夠有效地傳達(dá)給觀眾來說，是十分有利的；但對于創(chuàng)作者來說，運(yùn)用便捷的工具進(jìn)行大批量的藝術(shù)品生產(chǎn)，把藝術(shù)創(chuàng)作這種帶有神圣靈感的人類活動，變?yōu)槔硇詸C(jī)械的生產(chǎn)活動，將藝術(shù)生產(chǎn)這種特殊的創(chuàng)新活動，與一般的商品生產(chǎn)活動相混淆，對藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展也非常不利。長此以往，必將使藝術(shù)作品更加商業(yè)化、模式化。流水線式的商業(yè)運(yùn)作，也必然會消減藝術(shù)性，減少作品中人性化的創(chuàng)作成分。結(jié) 論雖然在現(xiàn)代社會中，藝術(shù)作品的身份有所變化，集藝術(shù)化與商品化于一身，但其藝術(shù)性是始終占主導(dǎo)地位的，商品化永遠(yuǎn)代替不了藝術(shù)性，藝術(shù)性是每一件藝術(shù)作品的固有屬性。新媒體藝術(shù)形式對于藝術(shù)創(chuàng)作者來說

33、，既是一種收獲又是一種挑戰(zhàn)。任何事物都不是完美無缺的，對于以現(xiàn)代傳播媒介為代表的新媒體同樣也有不完美之處，但關(guān)鍵在于創(chuàng)作者如何利用它，只有對其不斷深入研究，才能逐漸駕馭它，使之為藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)。在影視作品創(chuàng)作中，把新媒體藝術(shù)形式變?yōu)楣ぞ吆褪侄味皇浅蔀閮?nèi)容和目的才是我們當(dāng)前的任務(wù)。不斷創(chuàng)新才能求得發(fā)展，不僅僅是工具的發(fā)展，形式的發(fā)展，更重要的是內(nèi)容也要不斷地輸入新鮮血液，才能創(chuàng)作出經(jīng)典的作品。對于新媒體藝術(shù)還是傳統(tǒng)藝術(shù)，還是當(dāng)下的各種藝術(shù)，都是一種姿態(tài)。在這種情況下，在今天這個(gè)時(shí)代，藝術(shù)只是社會現(xiàn)象里的一種。如果說沒有一個(gè)社會群體的支撐和認(rèn)同，藝術(shù)可能就會走向狹隘化，或者是過度的商業(yè)化。作為新媒

34、體藝術(shù)，它提供了一個(gè)更廣泛的社會基礎(chǔ)和平臺，人人都可以參與。在某種程度上，他可以消解藝術(shù)的過度狹隘。當(dāng)藝術(shù)成為人人可以創(chuàng)作的時(shí)候，他給他提供一種表達(dá)方式，他就像我們?nèi)粘ＵZ言一樣，是一種交流的方式。在這個(gè)時(shí)候我認(rèn)為新媒體藝術(shù)給今天的社會提供了一個(gè)更廣泛的表達(dá)的機(jī)會。當(dāng)你用數(shù)碼相機(jī)，你可以轉(zhuǎn)換一個(gè)視頻、VIDO，或者是未來的激光技術(shù)、全新技術(shù)，你都可以展示不同的東西，這個(gè)時(shí)候更具有社會性。這個(gè)時(shí)候我們理解新媒體藝術(shù)的意義，都不一樣，無論我們強(qiáng)調(diào)它的關(guān)鍵性、發(fā)展的實(shí)驗(yàn)性，其實(shí)是新媒體藝術(shù)為今天提供了一個(gè)機(jī)會。新媒體就是一個(gè)很好的平臺和窗口，因?yàn)榻裉斓母杏X可以通過新媒體藝術(shù)可以關(guān)照到我們的歷史，甚至可以關(guān)照到我們的過去。但是沒有新媒體藝術(shù)，今天