1、醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)分析醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)分析國內(nèi)各城區(qū)藥品報(bào)刊廣告市場開展趨勢中南地區(qū)穩(wěn)居藥品第一廣告市場地位 近年來，我國廣告業(yè)取得飛速進(jìn)展，而這與經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展不行分別。通過長期的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)廣告業(yè)的進(jìn)展速度及廣告規(guī)模，幾乎與經(jīng)濟(jì)進(jìn)展速度保持同步。因此，不同地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平差異，也打算了各地區(qū)之間不均衡的廣告市場進(jìn)展格局。 依據(jù)慧聰行業(yè)討論院廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)藥品廣告市場與地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)進(jìn)展的特點(diǎn)也得到充分印證。 從2021年國內(nèi)藥品報(bào)刊廣告市場進(jìn)展?fàn)顩r上看，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平相對較高的中南和華東地區(qū)，藥品廣告投入額總量分別到達(dá)9.62億元和6.83億元，連續(xù)成為醫(yī)藥企業(yè)投放廣告的焦點(diǎn)

2、區(qū)域。 廣州、北京領(lǐng)銜各城市藥品廣告市場進(jìn)展 和2021年相比，2021年國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)廣告投放所“圈定的重點(diǎn)城市范圍并未有太大變化。2021年廣告投入額位居前十的城市當(dāng)中，有九個(gè)城市同樣在2021年的前十排名之中。 從表1可以看到，2021年各城市之間的廣告市場進(jìn)展勢頭相差比擬懸殊。 表1 2021年國內(nèi)藥品報(bào)刊廣告投入額前十城市萬元 投入額排名 城市 2021 年 2021 年 同比增減率 上年排名 廣告額 總量占比 廣告額 總量占比 1 廣州 35,384.06 9.88% 33,915.94 10.02% 4.33% 1 2 北京 32,224.82 8.99% 23,942.25 7.

3、07% 34.59% 3 3 天津 28,033.10 7.82% 23,883.59 7.05% 17.37% 4 4 武漢 23,832.39 6.65% 27,514.14 8.13% -13.38% 2 5 昆明 18,602.07 5.19% 10,346.51 3.06% 79.79% 13 6 哈爾濱 17,211.90 4.80% 11,588.34 3.42% 48.53% 9 7 青島 14,574.65 4.07% 12,885.00 3.81% 13.11% 8 8 濟(jì)南 12,306.05 3.43% 13,507.83 3.99% -8.90% 6 9 長春 11,

4、263.77 3.14% 13,925.99 4.11% -19.12% 5 10 大連 10,997.10 3.07% 12,986.01 3.84% -15.32% 7 藥品廣告投放品牌數(shù)量明顯增多 數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)藥品報(bào)刊廣告市場投放品牌數(shù)量約為4392個(gè)，品牌數(shù)量與上年相比增加近三百個(gè)。同時(shí)，2021年國內(nèi)藥品報(bào)刊廣告市場上先后消失近八百個(gè)新品牌，而近五百個(gè)老品牌那么被淘汰出局。可見，現(xiàn)階段藥品報(bào)刊廣告市場上的品牌更迭速度是比擬驚人的。 表2 2021年國內(nèi)藥品報(bào)刊廣告投入額前十品種萬元，次 投入額排名 藥品名稱 2021 年 2021 年 廣告額 廣告次數(shù) 廣告額 廣告次數(shù)

5、1 鳳保寧古清宮丸 13,364.57 2,512 6,620.00 1,209 2 UB 鼻炎舒通噴劑 5,278.58 1,143 2,770.54 871 3 曲美鹽酸西布曲明膠囊 4,428.29 1,220 2,700.46 904 4 陳李濟(jì)咳喘順丸 4,349.85 943 0 0 5 海爾海名威海麒舒肝膠囊 4,018.93 1,098 2,369.28 753 6 參龜固本酒 3,942.85 677 4,202.00 899 7 盤龍?jiān)婆哦攫B(yǎng)顏膠囊 3,913.56 1,556 3,153.11 1,183 8 二十六位帝皇丸 3,849.74 835 1,562.52 360 9 明德門雙靈固本散 3,225.30 1,797 3,178.13 1,680 10 7CM