1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析熱水開(kāi)展新趨勢(shì)：快速電熱水器迅速崛起調(diào)查結(jié)果顯示：90.8%的家庭認(rèn)為需要在生活中增加熱水，60%的家庭認(rèn)為，理想的熱水使用量應(yīng)該是現(xiàn)在的4倍以上，除了洗澡增加熱水之外，洗衣物、洗米、洗菜等方面也要大量增加熱水。而在歐美國(guó)家在熱水系統(tǒng)方面的投資是我國(guó)的5倍左右。歐美國(guó)家冷、熱水使用比例是1:9，而中國(guó)是9:1。專家預(yù)測(cè)：三年內(nèi)中國(guó)家庭熱水使用總量將根本實(shí)現(xiàn)與歐美同步。初步估計(jì)，10年內(nèi)，在這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒂写蟾?00億至450億元的市場(chǎng)容量。面對(duì)熱水器市場(chǎng)這巨大的蛋糕，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)早已硝煙彌漫。就目前市場(chǎng)而言，熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出以電熱水器為主導(dǎo)的局面。其中，快速電熱水器作為業(yè)

2、內(nèi)的新生力量迅速的崛起并不斷壯大，國(guó)外知名品牌進(jìn)入中國(guó)快速電熱水器市場(chǎng)大大加快了行業(yè)的開(kāi)展。德國(guó)西門子對(duì)外公開(kāi)將大舉進(jìn)軍快速電熱水器市場(chǎng)，有著悠久歷史的國(guó)際快速電熱水器巨鱷英國(guó)奧特朗已在中國(guó)局部區(qū)域市場(chǎng)取得了初步成功，并將中國(guó)作為其全球最重要的新興市場(chǎng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)熱水器巨頭海爾、美的、萬(wàn)和以及國(guó)外熱水器巨頭阿里斯頓、AO史密斯等品牌的舉動(dòng)也說(shuō)明，他們也圖謀在快速電熱水器領(lǐng)域分昨一杯羹，快速電熱水器市場(chǎng)將成為中外巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)?？焖匐姛崴髯陨淼膬?yōu)點(diǎn)決定了它在市場(chǎng)與日俱增的重要地位，以其小巧時(shí)尚的外觀、比儲(chǔ)水式更快的加熱速度、比燃?xì)鉄崴鞲桨驳奶攸c(diǎn)，代表著熱水器行業(yè)的開(kāi)展方向。歐洲、東南亞

3、市場(chǎng)熱水器開(kāi)展歷程充分證明了這一點(diǎn)。在歐洲，20年前還是燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器兩分天下，快速電熱水器幾乎為零；而20年后的今天，快速電熱水器已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額。從快速電熱水器在歐洲市場(chǎng)誕生那天起，快速電熱水器在歐洲以35%以上年均增長(zhǎng)率迅速增長(zhǎng)?？焖匐姛崴魇袌?chǎng)現(xiàn)狀一客觀因素利好，市場(chǎng)需求巨大自身特性和外部環(huán)境雙重因素所決定快速電熱水器市場(chǎng)開(kāi)展前景?？焖匐姛崴骶哂屑撮_(kāi)即熱，小巧美觀、平安、節(jié)能、方便的特點(diǎn)。而且全國(guó)電網(wǎng)的改造、電的普及、電價(jià)的大幅度下調(diào)，以及用電設(shè)施的改善，均為快速電熱水器的迅速普及提供了便利的條件。根據(jù)國(guó)務(wù)院開(kāi)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)我國(guó)熱水器

4、的銷量每年以25%的速度上升，在未來(lái)5年內(nèi)，銷售額每年可到達(dá)500億元。而目前快速電熱水器普及率還是低，與歐洲經(jīng)濟(jì)興旺國(guó)家的居民快速電熱水器擁有率近82%存在著很大的差距。二勢(shì)品牌地位突出國(guó)內(nèi)快速電熱水器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近十年的開(kāi)展，雖然市場(chǎng)規(guī)模不是很大，但總體上仍處于劇烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，在快速電熱水器這一領(lǐng)域，全國(guó)生產(chǎn)廠家就達(dá)300個(gè)。隨著技術(shù)的不斷提高，中國(guó)快速電熱水器已進(jìn)入電子、電腦控制時(shí)代?？焖匐姛岵黄髌放浦g的技術(shù)差距還是比擬明顯，這使得具有強(qiáng)大研發(fā)、生產(chǎn)能力的品牌逐漸成為快速電熱水器強(qiáng)勢(shì)品牌。象奧特朗這樣的知名品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)40%以上，在華中、華南市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。幾年前，中國(guó)

5、快速熱水器行業(yè)家電廠商和洋品牌以及雜牌所分割的市場(chǎng)格局，目前正在被象奧特朗這樣的專業(yè)廠商逐漸瓦解，其強(qiáng)勢(shì)地位非常突出。三專業(yè)品牌占優(yōu)近年來(lái)，一批大家電企業(yè)已經(jīng)注意到快速電熱水器這一潛力大、利潤(rùn)高的市場(chǎng)，海爾、美的、萬(wàn)和等大品牌已開(kāi)始大舉進(jìn)軍這一行業(yè)，藍(lán)勛章、707、史狄楓等國(guó)外家電生產(chǎn)商相繼在我國(guó)建設(shè)了快速電熱水器工程，英國(guó)奧特朗更是雄心勃勃地宣稱，要做中國(guó)電熱水器的領(lǐng)導(dǎo)者。市場(chǎng)誘人，家電巨子躍躍欲試專業(yè)品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)事實(shí)上，奧特朗這樣的專業(yè)快速電熱水器生產(chǎn)商因進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較長(zhǎng)，同時(shí)擁有全球尖端技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，開(kāi)發(fā)出適合中國(guó)市場(chǎng)需求的系列產(chǎn)品，因而在“專業(yè)技術(shù)

6、上處于優(yōu)勢(shì)地位。盡管海爾、美的等大家電廠家和西門子等洋品牌對(duì)快速電熱水器市場(chǎng)正虎視眈眈，但奧特朗等專業(yè)廠商仍穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著70%以上的市場(chǎng)份額，專業(yè)廠商之所以能主導(dǎo)快速電熱水器市場(chǎng)，主要是因?yàn)樗麄冇幸韵赂?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；一、專業(yè)化：快速電熱水器的經(jīng)營(yíng)者都已經(jīng)意識(shí)到要想在容量巨大，但局部劇烈的快速電熱水器市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并成為領(lǐng)軍者，專業(yè)化是方向也是必經(jīng)之路。在中國(guó)，快速電熱水器品牌之間的技術(shù)差距比擬明顯，目前還有大局部是以機(jī)械控制為主，只有局部專業(yè)品牌采用智能化控制。在國(guó)外，快速電熱水器已進(jìn)入智能化、多功能、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時(shí)代。奧特朗在進(jìn)入中國(guó)后，便致力將歐洲先進(jìn)智能化技術(shù)引入中國(guó)，穩(wěn)定的操作系統(tǒng)有效降低故障

7、。奧特朗在技術(shù)儲(chǔ)藏、產(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面保持著持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，它和其他產(chǎn)品相比，有以下諸多明顯優(yōu)勢(shì)：加厚不銹鋼內(nèi)膽，不但能夠承受高水壓，而且不易附著水垢，使產(chǎn)品更平安耐用；先進(jìn)的微電腦控制7-9檔功率調(diào)節(jié)，滿足四季水溫的同時(shí)，更節(jié)能方便。二、差異化：目前市面上的快速電熱水器產(chǎn)品的功能、外觀和細(xì)節(jié)方面同持化現(xiàn)象嚴(yán)重，且以中低檔普及型的產(chǎn)品居多。事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)快速電熱水器產(chǎn)品的要求相差很大，制造商不僅要注重產(chǎn)品的根本功能，而且要在外觀設(shè)計(jì)、工藝制造等方面多加考慮，盡量與人們時(shí)尚化、個(gè)性化的要求合拍。三、規(guī)?；兄鹇谷珖?guó)的雄心，關(guān)鍵是看品牌本身的根底。奧特朗那么認(rèn)為，必須有自己的生產(chǎn)基地。雖然

8、現(xiàn)在還有不少OEM的廠家，但隨著快速電熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越趨劇烈，企業(yè)利潤(rùn)下降，效勞要求提高，OEM電熱水器注定是個(gè)短期行為。穩(wěn)固根底的同時(shí)，廠商也需要豐富產(chǎn)品系列，力爭(zhēng)處于有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。在海爾、榮事達(dá)、科龍、美的等大家電知名品牌還沒(méi)起動(dòng)系列化產(chǎn)品的時(shí)候，奧特朗已搶占先機(jī)，以其充足的技術(shù)儲(chǔ)藏，全面啟動(dòng)系列化產(chǎn)品，包括即熱式、混合式、三相電式、速熱寶、中央供水等系統(tǒng)產(chǎn)品，針對(duì)不同的家庭和使用場(chǎng)合，全方面滿足更高的生活熱水需求。啟用新興渠道中國(guó)快速電熱水器產(chǎn)品市場(chǎng)銷售渠道可分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道兩種類型。傳統(tǒng)渠道主要有大商場(chǎng)、中小商場(chǎng)以及從五金交電轉(zhuǎn)變而來(lái)的電器專營(yíng)店，目前是我國(guó)快速電熱水器產(chǎn)品銷售

9、的主渠道，占到快速電熱水器銷售總額的40%左右；新興渠道主要有家電類連鎖如國(guó)美、大中、蘇寧等，以國(guó)外品牌為主的綜合性連鎖如家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)龋赓Y品牌如百安居、歐倍德OBI。在大城市，新興渠道大多已經(jīng)在消費(fèi)者心目形成了一定的品牌知名度，特別是大型的建材超市，以舒適的購(gòu)物環(huán)境和為消費(fèi)者提供裝修咨詢、裝修設(shè)計(jì)，甚至提供全套裝修的效勞，這對(duì)絕大局部處在裝修時(shí)期的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，建材超市的熱水器具有很大影響力，這類渠道快速電熱水器銷售比重已占到全部產(chǎn)品銷售的15%左右。?商品房住宅建設(shè)一次到位實(shí)施細(xì)那么?規(guī)定，以后“以家庭為中心的個(gè)體裝修慢慢地會(huì)被“以開(kāi)發(fā)商中心的集體裝修所代替，開(kāi)發(fā)商所出售的住房不僅包含裝修還有可能包括全套廚衛(wèi)家電，專業(yè)品牌如何與