1、通信產(chǎn)業(yè)分析報告通信產(chǎn)業(yè)分析報告07年7月智能 市場關(guān)注度及價格報告 由于主流消費群體定位的不同，使得2021年7月份智能 市場相對安靜，降價產(chǎn)品數(shù)量不僅低于上月，甚至還有一款產(chǎn)品消失價格上調(diào)現(xiàn)象。據(jù)ZDC本月的價格監(jiān)測結(jié)果顯示，在調(diào)查涉及的21家廠商以及受到關(guān)注的市售118款智能 產(chǎn)品中，有42款機型消失降價行為，占據(jù)此類產(chǎn)品總量的35.6%。降價產(chǎn)品數(shù)量與降幅同比均低于上月。通過價格監(jiān)測，ZDC總結(jié)得出以下主要結(jié)論： 首先，從整體市場關(guān)注的角度來看： 智能 市場關(guān)注在曲折中前行，7月份萎縮，但關(guān)注比例仍保持在40個百分點以上。 諾基亞連續(xù)保持七成以上市場份額，蘋果入圍擾亂排行榜。 其次，從

2、產(chǎn)品關(guān)注的角度來看： 200萬像素產(chǎn)品成為降價主力，累計21款產(chǎn)品消失降價行為，致使關(guān)注大幅上漲3個百分點。 2021-3000元之間機型以45.3%的關(guān)注比例連續(xù)把守主流地位；3001-4000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注消失上漲。 再次，從價格監(jiān)測的角度來看： 降價產(chǎn)品數(shù)量的削減，使得本月智能 價格指數(shù)僅消失3.48個百分點的降幅，與上月懸殊了1個百分點以上。 42款產(chǎn)品的降價以及1款產(chǎn)品的漲價，使得本月智能 降幅為111元。 酷派仍是均價最高的廠商，而聯(lián)想在ET600大幅調(diào)整影響下，那么以387元的降幅，成為月終價風格整幅度最高的廠商。 一、整體市場關(guān)注狀況 1、關(guān)注走勢 (圖) 2021

3、年1-7月智能 關(guān)注比例走勢 從關(guān)注比例走勢狀況來看，智能 在不斷波動中前行。其中在4月份與6月份分別到達兩個谷峰。值得一提的是6月份，其關(guān)注比例超過了40個百分點，到達42.7%，制造了智能 關(guān)注的新高。 但是暑期主要針對的是同學消費群體，因而中低端產(chǎn)品以及消遣功能較為精彩的音樂 要分流局部市場關(guān)注，造成關(guān)注比例稍微下滑。但是鑒于 市場進展的趨勢來看，智能 市場關(guān)注走高成為必定，因而8月份乃至同學開學之后， 市場將迎來“金九銀十的銷售契機。 2、品牌關(guān)注 (圖) 2021年7月最受用戶關(guān)注的十大智能 品牌分布 在智能 市場上，諾基亞處于無人能敵的狀態(tài)，其憑借Symbian操作系統(tǒng)的陣營仍顯示

4、其強大的實力，壟斷了七成以上的市場關(guān)注度。在本月ZDC的監(jiān)測中顯示，諾基亞N95不斷走低、新上市的諾基亞8600也經(jīng)受不住價格壓力消失降價、高端豪華 8800也消失松動等，均吸引用戶關(guān)注。 位居排行榜其次的摩托羅拉關(guān)注比例消失下跌，目前為10.6%，同比上月下滑1.4個百分點左右。雖然摩托羅拉新品V8已經(jīng)消失在市場上，并且加大了市場推廣，但是在智能 市場上摩托羅拉表現(xiàn)不盡人意，關(guān)注處于每況愈下的狀態(tài)。 多普達排名第三，但是關(guān)注比例缺乏7個百分點。索愛以4.7%的關(guān)注比例隨后，蘋果雖然僅有一款產(chǎn)品，但是卻為其贏得了2.1%的關(guān)注比例。三星、夏新等五家廠商關(guān)注比例均在2個百分點以內(nèi)，關(guān)注比例較低，

5、對整體市場來說影響不大。 以下是6月與7月最受關(guān)注的十大智能 品牌關(guān)注比例比照。 6月排行榜7月排行榜排名廠商關(guān)注比例排名廠商關(guān)注比例1諾基亞72.8%1諾基亞71.6%2摩托羅拉12.0%2摩托羅拉10.6%3多普達6.3%3多普達6.5%4索愛4.4%4索愛4.7%5三星1.1%5蘋果2.1%6夏新0.9%6三星1.1%7酷派0.7%7夏新1.0%8聯(lián)想0.4%8酷派0.6%9CECT0.26%9聯(lián)想0.3%10飛利浦0.25%10飛利浦0.2% 比照可見，諾基亞與隨后的摩托羅拉關(guān)注比例均消失1個百分點以上的跌幅，但是對整體市場不會產(chǎn)生較大的影響。多普達、索愛居于第三和第四的位置，二者關(guān)注

6、比例稍微上揚。與上月相比，變化最大的當屬蘋果的入圍，其導(dǎo)致三星、夏新、酷派與聯(lián)想排名均相應(yīng)下滑一位，CECT更是被排擠在排行榜之外。 總的來看，智能 市場關(guān)注主要被諾基亞所壟斷。摩托羅拉雖然關(guān)注比例超過10個百分點，但是與諾基亞懸殊較大。蘋果入圍擾亂了排行榜，但其關(guān)注比例仍舊較低。由此可見，智能 市場上整體排名很簡單受到影響，二線廠商排名不穩(wěn)定。 二、產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查 1、不同像素降價產(chǎn)品數(shù)量分布 (圖) 2021年7月不同像素智能 數(shù)量與降價產(chǎn)品數(shù)量分布 調(diào)查結(jié)果顯示，智能 市場上200萬像素機型數(shù)量最為豐富，接近60款。其次是100萬像素產(chǎn)品，為38款。300萬像素及以上與其它像素機型累計為2

7、3款。 本月有42款產(chǎn)品消失降價行為，其中200萬像素產(chǎn)品由于數(shù)量基數(shù)較大而成為降價的主導(dǎo)。100萬像素降價產(chǎn)品數(shù)量也到達了13款，但是并沒有給這類產(chǎn)品關(guān)注的提升帶來促進作用，可見其價格的變化已經(jīng)不能刺激市場消費了。300萬像素及以上等機型累計僅有4款消失降價行為。 2、不同像素產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查 (圖) 2021年7月不同像素智能 關(guān)注比例分布 調(diào)查結(jié)果顯示，本月200萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例接近整體市場的一半，到達48.4%，市場主流地位穩(wěn)定。且同上月相比，關(guān)注比例提升了3個百分點。100萬像素機型日漸萎縮，關(guān)注比例僅為18.3%。300萬像素及以上產(chǎn)品雖然代表著市場進展的趨勢，但是關(guān)注比例同比低于上

8、月近2個百分點，降至28.0%。 從這一分布來看，暑期市場消費特性打算了不同像素產(chǎn)品關(guān)注的變化，除了主流機型關(guān)注膨脹外，正走下坡路的100萬像素并沒有發(fā)揮較大的價格優(yōu)勢來扳回一局。而代表市場進展方向的300萬像素及以上產(chǎn)品由于價格門檻較高，并非針對暑期市場主流消費群體，導(dǎo)致關(guān)注下跌。 3、不同價位產(chǎn)品關(guān)注比照 (圖) 2021年6月與7月不同價位智能 關(guān)注比例比照 調(diào)查結(jié)果顯示，雖然暑期針對同學用戶的中低端產(chǎn)品較為吃香，但這一消費群體對高端智能 市場的影響不大，導(dǎo)致7月份不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例的變化幅度均掌握在2個百分點以內(nèi)。 其中，2021-3000元之間機型以45.3%的關(guān)注比例連續(xù)把守

9、主流地位，1000-2000元與4001-5000元之間的產(chǎn)品也消失稍微下滑。表現(xiàn)上升勢頭的為3001-4000元與5000元以上產(chǎn)品，關(guān)注比例依次上漲了1%與1.2%。 三、價格走勢監(jiān)測 1、整體市場價格走勢比照 (圖)2021年6月與7月智能 價格指數(shù)走勢比照 調(diào)查結(jié)果顯示，降價產(chǎn)品數(shù)量的削減使得本月智能 價格指數(shù)僅消失3.48個百分點的降幅，與上月4.52個百分點的降幅相比，懸殊了1個百分點以上。而從價格指數(shù)走勢狀況來看，其在上半月降幅表現(xiàn)突出，在第3周至第4周期間，降勢縮減。 以下是7月份智能 市場均價走勢狀況。 (圖)2021年7月智能 市場均價走勢 42款產(chǎn)品的降價以及1款產(chǎn)品的漲

10、價，使得本月智能 市場均價由月初的3180元降至月底的3069元，整體降幅為111元。從均價走勢來看，其降幅呈漸漸遞減的態(tài)勢，在第1周至第2周當中下跌了48元，隨后一周降幅為42元。最終一周降幅較低，僅為23元。 2、主流廠商均價比照 依據(jù)品牌關(guān)注排行榜分布狀況，ZDC對主流廠商進行均價監(jiān)測統(tǒng)計，由于蘋果僅有一款產(chǎn)品，因而均價監(jiān)測不涉及蘋果，其它位居排行前十的九家廠商產(chǎn)品均價如下列圖所示。 (圖) 2021年7月九大智能 廠商產(chǎn)品均價比照 酷派智能 均價在上月突破6000元之后，本月其降價的兩款產(chǎn)品集中在5000元以上，帶動市場均價連續(xù)保持下跌勢頭，降至5508元。 市場均價在3001-400

11、0元之間的有三星、多普達、聯(lián)想與諾基亞這四家，其中三星最高，到達3680元，與均價較低的諾基亞懸殊近600元。其中值得一提的是諾基亞，其在本月有13款智能 消失降價行為，包括N91(8GB)、N95、N93乃至N76等數(shù)款中高端產(chǎn)品價格下跌，致使其市場均價降至3000元左右，同比也低于上月近200元。 索愛與摩托羅拉同屬于一個陣營，市場均價在20001-3000元之間。夏新與飛利浦產(chǎn)品均價更低，均在2000元以下。但是與一線廠商相比，二者雖然具有價格優(yōu)勢，但是品牌影響力遠低于諾基亞等一線廠商。 3、主流廠商月終價風格整幅度比照 據(jù)ZDC監(jiān)測結(jié)果顯示，本次降價廠商較為分散，42款產(chǎn)品被12家廠商

12、所占據(jù)。其中，僅有諾基亞與多普達降價產(chǎn)品數(shù)量在10款左右，其它廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均在5款及以下。以下是主流廠商月終價風格整幅度比照。 (圖) 2021年7月九家智能 廠商月終價風格整比照 由圖可見，在這九家廠商當中聯(lián)想月終價風格整幅度最高，接近400元。本月，聯(lián)想 ET600消失600元左右的大幅度下調(diào)，帶動聯(lián)想旗下整體智能 均價下跌到達387元。索愛、夏新與諾基亞這三家降幅在120-160元之間，酷派與三星降幅接近，分別為85元與80元。其它廠商中除了多普達外，月終價風格整幅度均較小。 總的來看，本月智能 市場也消失降幅較為保守的現(xiàn)象，同比上月降價產(chǎn)品削減了11款，降幅低于上月1個百分點以上。

13、降價產(chǎn)品數(shù)量的削減，同時也造成了不同像素與不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注的變化。 此外，從廠商的角度來看，諾基亞連續(xù)把守七成以上市場份額。同上月相比，蘋果的入圍轉(zhuǎn)變了排行榜的排名挨次，三星等廠商關(guān)注相繼下跌，CECT更是落出排行榜前十的位置。在均價調(diào)查涉及的九家廠商當中，酷派均價雖然下滑但是仍以5000元以上的價位居首。而聯(lián)想在ET600大幅調(diào)整影響下，那么以387元的降幅，成為月終價風格整幅度最高的廠商。 四、最受關(guān)注產(chǎn)品列表 1、主流像素 (1) 100萬 排名產(chǎn)品名稱報價關(guān)注指數(shù)像素(萬)設(shè)計1諾基亞 3230￥1,390291765130直板2諾基亞 7610￥1,580249173100直板3

14、摩托羅拉 ROKR E2￥1,280219107130直板4諾基亞 E50￥1,500110070130直板5諾基亞 6681￥1,79975248130直板6諾基亞 6670￥1,50065814100直板7諾基亞 6708￥2,39942647130直板8多普達 585￥1,39935596130直板9摩托羅拉 A780￥1,44835233130翻蓋10多普達 838￥3,35033372130直板 (2) 200萬 排名產(chǎn)品名稱報價關(guān)注指數(shù)像素(萬)設(shè)計1諾基亞 N72￥2,099630799200直板2諾基亞 N70￥1,999443213200直板3諾基亞 N76￥3,450407

15、323200翻蓋4諾基亞 5700 Xpress Music￥2,690377821200直板5摩托羅拉 ROKR E6￥2,499227217200直板6諾基亞 3250￥2,099172751200直板7蘋果 iPhone￥7,800165695200直板8摩托羅拉 A1200(明)￥2,160158566200翻蓋9諾基亞 N91￥3,48088452200滑蓋10諾基亞 N70網(wǎng)絡(luò)版(音樂版)￥2,19071580200直板 2、主流價位 (1) 1000-2000元 排名產(chǎn)品名稱報價關(guān)注指數(shù)像素(萬)設(shè)計1諾基亞 N70￥1,999443213200直板2諾基亞 3230￥1,390

16、291765130直板3諾基亞 7610￥1,580249173100直板4摩托羅拉 ROKR E2￥1,280219107130直板5諾基亞 E50￥1,500110070130直板6諾基亞 6681￥1,79975248130直板7摩托羅拉 E680g￥1,6996588030直板8諾基亞 6670￥1,50065814100直板9諾基亞 5500 Sport￥1,66850085200直板10多普達 585￥1,39935596130直板 (2) 2021-3000元 排名產(chǎn)品名稱報價關(guān)注指數(shù)像素(萬)設(shè)計1諾基亞 N73￥2,999968941320直板2諾基亞 N72￥2,099630799200直板3諾基亞 5700 Xpress Music￥2,690377821200直板4摩托羅拉 ROKR E6￥2,499227217200直板5諾基亞 N80￥2,790204104320滑蓋6諾基亞 3250￥2,099172751200直板7摩托羅拉 A1200(明)￥2,160158566200翻蓋8索愛 M608c￥2,3801075750直板9諾基亞 N70網(wǎng)絡(luò)版(音樂版)￥2,19071580200直板10諾基亞 N71￥2,28844597200翻蓋 (3) 3001-4000元 排名產(chǎn)品名稱報價關(guān)注指數(shù)像素(萬)設(shè)計1諾基亞