1、99/99目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc312276416 1 行業(yè)市場分析 PAGEREF _Toc312276416 h 4 HYPERLINK l _Toc312276417 1.1 搜索行業(yè)市場分析 PAGEREF _Toc312276417 h 4 HYPERLINK l _Toc312276418 1.2家電行業(yè)搜索分析 PAGEREF _Toc312276418 h 7 HYPERLINK l _Toc312276419 1.3行業(yè)母本分析 PAGEREF _Toc312276419 h 11 HYPERLINK l _Toc312276

2、420 1.3.1品牌愿景 PAGEREF _Toc312276420 h 11 HYPERLINK l _Toc312276421 1.3.2營銷目標(biāo)： PAGEREF _Toc312276421 h 11 HYPERLINK l _Toc312276422 1.3.3搜索核心目標(biāo) PAGEREF _Toc312276422 h 11 HYPERLINK l _Toc312276423 1.3.4 搜索策略 PAGEREF _Toc312276423 h 11 HYPERLINK l _Toc312276424 1.3.5搜索投放歷程 PAGEREF _Toc312276424 h 11 H

3、YPERLINK l _Toc312276425 1.3.6推廣產(chǎn)品線預(yù)算配比 PAGEREF _Toc312276425 h 12 HYPERLINK l _Toc312276426 1.3.7 搜索產(chǎn)品投放策略 PAGEREF _Toc312276426 h 12 HYPERLINK l _Toc312276427 1.3.8 關(guān)鍵字投放策略 PAGEREF _Toc312276427 h 12 HYPERLINK l _Toc312276428 1.3.9 亮點(diǎn)亞運(yùn)會事件營銷 PAGEREF _Toc312276428 h 13 HYPERLINK l _Toc312276429 1.3

4、.10 總結(jié) PAGEREF _Toc312276429 h 14 HYPERLINK l _Toc312276430 1.4 競品分析 PAGEREF _Toc312276430 h 14 HYPERLINK l _Toc312276431 1.4.1品牌愿景 PAGEREF _Toc312276431 h 14 HYPERLINK l _Toc312276432 1.4.2 搜索核心目標(biāo) PAGEREF _Toc312276432 h 14 HYPERLINK l _Toc312276433 1.4.3 投放策略 PAGEREF _Toc312276433 h 15 HYPERLINK l

5、 _Toc312276434 1.4.4 投放細(xì)節(jié) PAGEREF _Toc312276434 h 15 HYPERLINK l _Toc312276435 1.4.5 SEM賬戶推廣重點(diǎn) PAGEREF _Toc312276435 h 15 HYPERLINK l _Toc312276436 1.4.6 KPI PAGEREF _Toc312276436 h 15 HYPERLINK l _Toc312276437 1.4.7 小結(jié) PAGEREF _Toc312276437 h 16 HYPERLINK l _Toc312276438 1.5 本品分析 PAGEREF _Toc312276

6、438 h 16 HYPERLINK l _Toc312276439 1.5.1 海爾品牌和卡薩帝品牌搜索分析 PAGEREF _Toc312276439 h 16 HYPERLINK l _Toc312276440 1.5.2海爾產(chǎn)品分析 PAGEREF _Toc312276440 h 17 HYPERLINK l _Toc312276441 1.5.3卡薩帝產(chǎn)品分析 PAGEREF _Toc312276441 h 19 HYPERLINK l _Toc312276442 2 SEM方案 PAGEREF _Toc312276442 h 21 HYPERLINK l _Toc312276443

7、 2.1海爾&卡薩帝2012年目標(biāo)及策略 PAGEREF _Toc312276443 h 21 HYPERLINK l _Toc312276444 2.1.1總目標(biāo) PAGEREF _Toc312276444 h 21 HYPERLINK l _Toc312276445 2.1.2總策略 PAGEREF _Toc312276445 h 22 HYPERLINK l _Toc312276446 2.1.3 整合 PAGEREF _Toc312276446 h 22 HYPERLINK l _Toc312276447 2.1.4 體系 PAGEREF _Toc312276447 h 23 HYPE

8、RLINK l _Toc312276448 2.1.5 精準(zhǔn) PAGEREF _Toc312276448 h 23 HYPERLINK l _Toc312276449 2.1.6 時(shí)尚 PAGEREF _Toc312276449 h 23 HYPERLINK l _Toc312276450 2.1.7 實(shí)效 PAGEREF _Toc312276450 h 24 HYPERLINK l _Toc312276451 2.2 2012年海爾品牌執(zhí)行規(guī)劃 PAGEREF _Toc312276451 h 24 HYPERLINK l _Toc312276452 2.2.1 媒體選擇 PAGEREF _T

9、oc312276452 h 24 HYPERLINK l _Toc312276453 2.2.2投放比重分配 PAGEREF _Toc312276453 h 25 HYPERLINK l _Toc312276454 2.2.3投放渠道 PAGEREF _Toc312276454 h 25 HYPERLINK l _Toc312276455 2.2.4事件營銷全年規(guī)劃 PAGEREF _Toc312276455 h 25 HYPERLINK l _Toc312276456 2.2.5 搜索網(wǎng)絡(luò) PAGEREF _Toc312276456 h 27 HYPERLINK l _Toc31227645

10、7 2.2.6 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) PAGEREF _Toc312276457 h 37 HYPERLINK l _Toc312276458 2.3 2012年卡薩帝品牌執(zhí)行規(guī)劃 PAGEREF _Toc312276458 h 38 HYPERLINK l _Toc312276459 2.3.1 媒體選擇 PAGEREF _Toc312276459 h 38 HYPERLINK l _Toc312276460 2.3.2 投放比重分配 PAGEREF _Toc312276460 h 38 HYPERLINK l _Toc312276461 2.3.3 投放渠道 PAGEREF _Toc312276461

11、 h 39 HYPERLINK l _Toc312276462 2.3.4搜索網(wǎng)絡(luò) PAGEREF _Toc312276462 h 39 HYPERLINK l _Toc312276463 2.3.5 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) PAGEREF _Toc312276463 h 46 HYPERLINK l _Toc312276464 2.3.6 移動網(wǎng)絡(luò) PAGEREF _Toc312276464 h 47 HYPERLINK l _Toc312276465 3 SEO方案 PAGEREF _Toc312276465 h 47 HYPERLINK l _Toc312276466 3.1 SEO分析 PAGERE

12、F _Toc312276466 h 47 HYPERLINK l _Toc312276467 3.1.1本品SEO診斷 PAGEREF _Toc312276467 h 47 HYPERLINK l _Toc312276468 3.1.2行業(yè)母本分析 PAGEREF _Toc312276468 h 48 HYPERLINK l _Toc312276469 3.1.3分析小結(jié) PAGEREF _Toc312276469 h 51 HYPERLINK l _Toc312276470 3.1.4數(shù)據(jù)對比 PAGEREF _Toc312276470 h 51 HYPERLINK l _Toc312276

13、471 3.2 SEO策略 PAGEREF _Toc312276471 h 53 HYPERLINK l _Toc312276472 3.2.1網(wǎng)站集群體系創(chuàng)建 PAGEREF _Toc312276472 h 54 HYPERLINK l _Toc312276473 3.2.2 信息協(xié)同化建設(shè) PAGEREF _Toc312276473 h 54 HYPERLINK l _Toc312276474 3.3優(yōu)化方案 PAGEREF _Toc312276474 h 55 HYPERLINK l _Toc312276475 3.3.1 關(guān)鍵詞延展建設(shè) (Keywords Building) PAGE

14、REF _Toc312276475 h 55 HYPERLINK l _Toc312276476 3.3.2內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)建設(shè) (Link Building) PAGEREF _Toc312276476 h 56 HYPERLINK l _Toc312276477 3.3.3頁面質(zhì)量建設(shè)（Page Building） PAGEREF _Toc312276477 h 57 HYPERLINK l _Toc312276478 3.3.4 Spider抓取通道建設(shè) PAGEREF _Toc312276478 h 57 HYPERLINK l _Toc312276479 3.3.5數(shù)據(jù)監(jiān)控體系制定 PAGE

15、REF _Toc312276479 h 58 HYPERLINK l _Toc312276480 3.3.6持續(xù)優(yōu)化體系制定 PAGEREF _Toc312276480 h 59 HYPERLINK l _Toc312276481 3.4全年SEO活動行程 PAGEREF _Toc312276481 h 59 HYPERLINK l _Toc312276482 3.5 SEO創(chuàng)新技術(shù) PAGEREF _Toc312276482 h 59 HYPERLINK l _Toc312276483 3.5.1 熱點(diǎn)事件SEO專題系統(tǒng)（CMS、優(yōu)化一體） PAGEREF _Toc312276483 h 5

16、9 HYPERLINK l _Toc312276484 3.5.2關(guān)鍵詞建立及排名監(jiān)測系統(tǒng) PAGEREF _Toc312276484 h 60 HYPERLINK l _Toc312276485 3.5.3 MEO移動搜索引擎優(yōu)化 PAGEREF _Toc312276485 h 60 HYPERLINK l _Toc312276486 3.5.4品牌搜索引擎正向增益 PAGEREF _Toc312276486 h 61 HYPERLINK l _Toc312276487 3.6案例分享 PAGEREF _Toc312276487 h 62 HYPERLINK l _Toc312276488

17、3.6.1汽車媒體類SEO操作案例 PAGEREF _Toc312276488 h 62 HYPERLINK l _Toc312276489 3.6.2家電媒體類SEO操作案例 PAGEREF _Toc312276489 h 62 HYPERLINK l _Toc312276490 4 增值服務(wù) PAGEREF _Toc312276490 h 63 HYPERLINK l _Toc312276491 4.1 建立SEO優(yōu)化體系 PAGEREF _Toc312276491 h 63 HYPERLINK l _Toc312276492 4.2 危機(jī)治理體系 PAGEREF _Toc31227649

18、2 h 64 HYPERLINK l _Toc312276493 4.3搜索結(jié)果頁信息覆蓋 PAGEREF _Toc312276493 h 64 HYPERLINK l _Toc312276494 4.4 SEM & SEO培訓(xùn)機(jī)制 PAGEREF _Toc312276494 h 65 HYPERLINK l _Toc312276495 5 團(tuán)隊(duì)介紹 PAGEREF _Toc312276495 h 65 HYPERLINK l _Toc312276496 6CIG介紹 PAGEREF _Toc312276496 h 69 HYPERLINK l _Toc312276497 6.1 CIG簡介：

19、 PAGEREF _Toc312276497 h 69 HYPERLINK l _Toc312276498 6.2 CIG所獲榮譽(yù) PAGEREF _Toc312276498 h 69 HYPERLINK l _Toc312276499 6.3 CIG整合數(shù)字營銷服務(wù)： PAGEREF _Toc312276499 h 70 HYPERLINK l _Toc312276500 6.4CIG正在服務(wù)的客戶 PAGEREF _Toc312276500 h 70 HYPERLINK l _Toc312276501 6.5區(qū)域網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)優(yōu)勢 PAGEREF _Toc312276501 h 711 行業(yè)

20、市場分析1.1 搜索行業(yè)市場分析截至2011年6月，國內(nèi)搜索引擎保持快速增長趨勢，搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率達(dá)79.6%，用戶規(guī)模達(dá)3.8億人。 搜索引擎差不多成為最要緊的信息渠道，并成為網(wǎng)民第一大應(yīng)用。 中國搜索引擎品牌認(rèn)知度方面，百度、Google和搜狗仍然居于第一陣營，不管是從企業(yè)角度考慮，依舊從使用搜索用戶方面考慮，重點(diǎn)考慮因素是服務(wù)商的誠信度、知名度和服務(wù)的專業(yè)化程度。從2011年各品牌搜索引擎用戶屬性分布來看：百度：用戶覆蓋面廣泛，用戶屬性分布比較均衡。谷歌：較高學(xué)歷，較高收入，技術(shù)型和治理型職業(yè)較多。搜搜、搜狗：學(xué)歷一般，年齡和收入向兩端分布，藍(lán)領(lǐng)用戶和自由職業(yè)者較多。小結(jié)：百度規(guī)

21、模最大，谷歌受眾高端，搜狗使用率相對較高 搜索引擎進(jìn)展趨勢：信息搜索 精準(zhǔn)搜索 無線搜索1.2家電行業(yè)搜索分析2011年上半年家電行業(yè)搜索整體均衡，搜索需求會隨著節(jié)假日，淡旺季的來臨而增加。Q2季度是夏季的來臨，空調(diào)、冰箱需求量增加，搜索需求也再增加。隨著網(wǎng)民對搜索的認(rèn)可，越來越多的人適應(yīng)用搜索了解家電行業(yè)的產(chǎn)品信息，搜索需求會隨著節(jié)假日、產(chǎn)品旺季的來臨而不斷上升，下圖為家電品牌關(guān)注排名，能夠看出海爾、美的、格力關(guān)注度都比較高，其中，美的、格力呈上升趨勢，而海爾在下降。信息來源：百度小結(jié)：做為老牌的中國企業(yè)，海爾亟待接著通過互聯(lián)網(wǎng)這一新的營銷平臺，了解競爭產(chǎn)品，通過不同的營銷產(chǎn)品組合，既實(shí)現(xiàn)廣

22、泛覆蓋、又兼顧深度阻礙，還要同網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)良性互動，接著進(jìn)一步打造自己國際化與年輕化的品牌形象。 家電產(chǎn)品搜索熱度有明顯季節(jié)差異：家電行業(yè)搜索指數(shù)：關(guān)注家電人群年輕、關(guān)注信息多樣：1.3行業(yè)母本分析母本選?。好赖碾S著搜索引擎規(guī)模日益增長，美的對搜索的重視程度逐年提升，其將搜索作為精準(zhǔn)人群入口、及整合營銷的有效方式，配合其近年體育營銷策略成功提升美的搜索關(guān)注度。1.3.1品牌愿景做世界的美的致力于成為國內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，躋身全球家電綜合實(shí)力前五強(qiáng)，使“美的”成為全球知名的品牌1.3.2營銷目標(biāo)：合理品牌曝光、提升品牌形象1.3.3搜索核心目標(biāo)提升品牌曝光及網(wǎng)站訪問量1.3.4 搜索策略 點(diǎn)面結(jié)合，

23、多維鎖定1.3.5搜索投放歷程第一時(shí)期：2008年-2009年 初步嘗試搜索投放，以產(chǎn)品推廣為主第二時(shí)期：2010年 將搜索作為常規(guī)推廣手段，長期推廣，并嘗試多種廣告形式整合式投放，嘗試大事件營銷，并取得良好效果第三時(shí)期：2011年繼承并深入擴(kuò)展，精耕細(xì)作，調(diào)整評估體系，增加后續(xù)轉(zhuǎn)化評估1.3.6推廣產(chǎn)品線預(yù)算配比1.3.7 搜索產(chǎn)品投放策略1.3.8 關(guān)鍵字投放策略關(guān)鍵字類不：通用詞、產(chǎn)品詞、競品詞、活動詞關(guān)鍵字創(chuàng)意：突出品牌信息鏈接頁面（精準(zhǔn)）：通用詞：品牌網(wǎng)站、產(chǎn)品網(wǎng)站、活動網(wǎng)站產(chǎn)品詞：產(chǎn)品網(wǎng)站或活動網(wǎng)站銷售類詞：淘寶商城、京東商城KPI：點(diǎn)擊成本、網(wǎng)站到達(dá)率、二跳率、活動參與量1.3.

24、9 亮點(diǎn)亞運(yùn)會事件營銷美的作為國家跳水隊(duì)游泳隊(duì)結(jié)成長期戰(zhàn)略伙伴，在線下有著多重的合作，時(shí)逢亞運(yùn)年，美的雖不是亞運(yùn)會官方贊助商，單憑借與國家跳水隊(duì)游泳隊(duì)的單線合作，通過品牌專區(qū)+明白專區(qū)、關(guān)鍵字、貼吧大燈塔、精準(zhǔn)廣告、明白關(guān)聯(lián)、貼吧關(guān)聯(lián)等，利用有效的搜索產(chǎn)品組合，充分集結(jié)事件聲量，使得在亞運(yùn)會期間品牌的關(guān)注度提升比例甚至高于亞運(yùn)會主贊助商。品牌專區(qū)的roi也有較大的提升，美的官網(wǎng)及minisite通過搜索廣告帶來的的訪問量上升了36%。 品牌專區(qū)的roi也有較大的提升，美的官網(wǎng)及minisite通過搜索廣告帶來的的訪問量上升了36%。 廣告到達(dá)率及二跳率高于網(wǎng)站平均水平的86%。1.3.10 總

25、結(jié)縱觀美的搜索投放，有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢:利用多種搜索產(chǎn)品組合，配合線下，積極整合貫穿。配合公司整體運(yùn)營，針對集團(tuán)主推產(chǎn)品及活動對資源進(jìn)行分配，各產(chǎn)品 品牌及產(chǎn)品使用不同的品牌專區(qū)樣式。各產(chǎn)品線關(guān)鍵詞依照類不撰寫差異性創(chuàng)意，并匹配相符合的鏈接頁面。美的對廣告的評估已從廣告層面（點(diǎn)擊、展現(xiàn)、點(diǎn)擊成本等）上升到網(wǎng)站層面（到達(dá)率、二跳率、到達(dá)成本等）。并通過分配資源至淘寶商城、京東商城相關(guān)美的頁面，促進(jìn)銷售。1.4 競品分析競品選?。喝?.4.1品牌愿景領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字融合潮流。開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)以及高效的流程，制造新的市場，豐富人民的生活，使三星成為一個(gè)值得信賴的市場領(lǐng)導(dǎo)者。1.4.2 搜索核心目標(biāo)保持品牌長期穩(wěn)

26、定高度曝光增加網(wǎng)站流量，提升到達(dá)率增加用戶忠誠度，穩(wěn)步拓展市場配合新品推廣活動，線上線下整合聯(lián)動1.4.3 投放策略長短結(jié)合，針對訂制1.4.4 投放細(xì)節(jié)投放金額:3000萬（2011年）投放形式及占比：1.4.5 SEM賬戶推廣重點(diǎn)建立單獨(dú)品牌推廣賬戶，長期穩(wěn)定推廣，其他產(chǎn)品活動賬戶，配合推廣；重點(diǎn)品牌核心詞，單獨(dú)設(shè)置預(yù)算進(jìn)行治理；關(guān)鍵字全覆蓋業(yè)務(wù)線，且覆蓋各時(shí)期；推廣物料貼合品牌定位，將品牌理念直達(dá)潛在客戶，并強(qiáng)化認(rèn)知；不參與惡意競價(jià)，不主動購買競品詞多個(gè)推廣渠道和推廣形式相互配合，全面覆蓋潛在客戶。1.4.6 KPI點(diǎn)擊成本（CPC）1.4.7 小結(jié) 依照新品傳播節(jié)奏，多種搜索形式配合投

27、放相較于排名，更關(guān)注獲得點(diǎn)擊及網(wǎng)站訪問的成本建立單獨(dú)品牌推廣賬戶，長期穩(wěn)定推廣，其他產(chǎn)品活動賬戶，配合推廣 1.5 本品分析1.5.1 海爾品牌和卡薩帝品牌搜索分析小結(jié)：海爾品牌和卡薩帝搜索指數(shù)來看，卡薩帝搜索量相對比較低，應(yīng)在推廣方向上更注重進(jìn)攻詞和拓展詞為主，海爾品牌更多采取防守類詞，如品牌詞、產(chǎn)品詞為主。1.5.2海爾產(chǎn)品分析 關(guān)鍵字分析海爾產(chǎn)品詞類個(gè)數(shù)總量為4228個(gè)，其中通用詞、活動詞、競品詞占比例最高。分不為44%、22%、15%。海爾產(chǎn)品詞類總點(diǎn)擊量為278485次，其中活動詞、人群詞、通用詞所占比例最高，分不為60%、18%、12%。海爾產(chǎn)品詞類總消費(fèi)為343535萬元，其中活

28、動詞、通用詞、人群詞消費(fèi)比例最高，分不為53%、21%、17%。創(chuàng)意展現(xiàn)、鏈接頁面分析詞類關(guān)注人群關(guān)鍵詞創(chuàng)意撰寫鏈接展示講明通用詞關(guān)注家電行業(yè)人群空調(diào)型號海爾空調(diào)型號 舒適空氣 綠色節(jié)能解決方案提供商鏈接空調(diào)頁面/cn/consumer/air_conditioners/競品詞關(guān)注競品人群美的商用空調(diào)海爾除甲醛空調(diào),去除室內(nèi)甲醛污染物,迅速有效,趕忙體驗(yàn)清新!海爾,健康生活的保障!鏈接空調(diào)頁面/cn/consumer/air_conditioners/活動詞關(guān)注海爾人群海爾家電促銷活動海爾空調(diào),舒適空氣綠色節(jié)能解決方案提供商.海爾空調(diào)舒適,高效,低碳,十年免費(fèi)包修!鏈接空調(diào)頁面/cn/cons

29、umer/air_conditioners/創(chuàng)意：對促銷活動描述不夠清晰，搜索人群更關(guān)注促銷相關(guān)活動。鏈接：從關(guān)鍵詞上看能了解用戶關(guān)注海爾產(chǎn)品促銷，然而不明白具體關(guān)注空調(diào)、冰箱依舊電視方面得促銷，應(yīng)鏈接到所有產(chǎn)品促銷活動頁面更能抓住搜索人群。品牌詞關(guān)注海爾人群海爾官方電話海爾冷柜高效制冷,省鈔票省心!鏈接海爾冷柜頁面/cn/consumer/cooling/lg/創(chuàng)意：搜索人群更關(guān)注海爾品牌相關(guān)事物。鏈接：從關(guān)鍵詞上看，搜索人群是否想了解海爾具體產(chǎn)品依舊售后不是專門明確，鏈接官網(wǎng)更能鎖定搜索人群目標(biāo)。人群詞關(guān)于甲醛治理甲醛治理,去除室內(nèi)甲醛污染物,迅速有效,趕忙體驗(yàn)清新!海爾,健康生活的保障!

30、/cn/consumer/air_conditioners/產(chǎn)品詞關(guān)注海爾人群海爾冷柜海爾冷柜您周圍的制冷專家,高效制冷!/cn/consumer/cooling/lg/小結(jié)：關(guān)鍵詞整體策略為進(jìn)攻。關(guān)鍵詞選擇過于寬泛。關(guān)鍵詞預(yù)算操縱與整體有悖，沒有達(dá)到預(yù)期效果。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配度不高。鏈接與關(guān)鍵詞創(chuàng)意相關(guān)度不大。1.5.3卡薩帝產(chǎn)品分析 關(guān)鍵字分析卡薩帝9月份詞類總個(gè)數(shù)為415個(gè)，其中通用詞、競品詞、活動詞所占比例最高，分不是：31%、19%、14%?？ㄋ_帝產(chǎn)品9月份詞類點(diǎn)擊總量為48758次，其中通用詞點(diǎn)擊量比例最高，所占比例為：93%卡薩帝產(chǎn)品9月份詞類總消費(fèi)為129303萬元，其中通用詞

31、消費(fèi)比例最高，所占比例為：96%創(chuàng)意展現(xiàn)、鏈接頁面分析詞類關(guān)注人群關(guān)鍵詞創(chuàng)意撰寫鏈接展示講明通用詞關(guān)注家電行業(yè)人群高端家電卡薩帝創(chuàng)藝高端家電真實(shí)觸動,知味人生,生活新享受.快快登陸卡薩帝高端家電,鏈接“聽”頁面/auditory/創(chuàng)意：符合關(guān)注家電行業(yè)人群鏈接：首頁鏈接更能體現(xiàn)“味”“嗅”“觸”“視”“聽”五個(gè)角度，能夠讓網(wǎng)民整體感受到真實(shí)觸動，體會人生競品詞關(guān)注競品人群凡帝羅尋凡帝羅電器?來看卡薩帝,即刻參加卡薩帝視覺活動,去創(chuàng)建你眼中獨(dú)一無二的視界!/auditory/創(chuàng)意：符合關(guān)注競品人群鏈接：創(chuàng)意表現(xiàn)視覺活動，鏈接視覺頁面更能體現(xiàn)主題?；顒釉~關(guān)注卡薩帝人群卡薩帝視覺活動卡薩帝視覺活動盡

32、享生活格調(diào),卡薩帝創(chuàng)藝家電不可或缺!/auditory/創(chuàng)意：符合活動詞關(guān)注人群連接：創(chuàng)意表現(xiàn)視覺活動，鏈接視覺頁面更能體現(xiàn)主題。品牌詞關(guān)注卡薩帝人群卡薩帝卡薩帝創(chuàng)藝家電盡享生活格調(diào)!即刻參加卡薩帝創(chuàng)藝交響,喚醒雙耳,傾聽家的聲音!/auditory/人群詞關(guān)于卡薩帝人群歐米茄關(guān)注話劇,盡享生活格調(diào),即刻參加卡薩帝創(chuàng)藝交響,喚醒雙耳,傾聽家的聲音!/auditory/創(chuàng)意：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)性不大鏈接：符合鏈接標(biāo)準(zhǔn)直接鏈接創(chuàng)意描述頁面產(chǎn)品詞關(guān)注卡薩帝人群卡薩帝冰箱卡薩帝冰箱創(chuàng)藝家電盡享生活格調(diào)!即刻參加卡薩帝創(chuàng)藝交響,喚醒雙耳,傾聽家的聲音!卡薩帝冰箱,知味人生,生活新享受.快快登陸卡薩帝體

33、驗(yàn)格調(diào)時(shí)尚生活!/auditory/創(chuàng)意：符合關(guān)注卡薩帝產(chǎn)品人群鏈接：鏈接卡薩帝產(chǎn)品頁面更能提高客戶體驗(yàn)度，關(guān)注卡薩帝產(chǎn)品的客戶，更想找到相關(guān)產(chǎn)品。小結(jié)：關(guān)鍵詞整體策略為進(jìn)攻；消費(fèi)要緊集中在一個(gè)詞類；創(chuàng)意單一，沒有具體針對性；不同詞類關(guān)鍵詞都鏈接在一個(gè)頁面，沒有具體針對性。2 SEM方案2.1海爾&卡薩帝2012年目標(biāo)及策略2.1.1總目標(biāo)海爾品牌目標(biāo)：打造同行業(yè)搜索領(lǐng)域NO.1卡薩帝品牌目標(biāo)：加深優(yōu)雅格調(diào)的品牌認(rèn)知，提升品牌阻礙力。2.1.2總策略1傳統(tǒng)與搜索整合；2搜索與數(shù)字營銷整合；3 pc端與移動端整合將決策營銷漏斗各時(shí)期需求分解為針對不同人群阻礙，給予不同推廣目標(biāo)，針對性推廣1傳統(tǒng)與

34、搜索整合；2搜索與數(shù)字營銷整合；3 pc端與移動端整合將決策營銷漏斗各時(shí)期需求分解為針對不同人群阻礙，給予不同推廣目標(biāo)，針對性推廣1構(gòu)建搜索推廣與數(shù)字營銷的精準(zhǔn)體系模型；2海爾品牌與海爾商城受眾行為（cookie）數(shù)據(jù)共享；3資源分配體系。文案緊扣流行創(chuàng)意格調(diào)時(shí)尚依照活動性質(zhì)細(xì)分推廣策略，定制專屬KPI考核標(biāo)準(zhǔn)【關(guān)鍵字】： 整合、體系、精準(zhǔn)、時(shí)尚、實(shí)效2.1.3 整合傳統(tǒng)與搜索整合、搜索與數(shù)字營銷整合、pc端與移動端整合 搜索營銷與傳統(tǒng)營銷整合：從傳統(tǒng)媒體（如電視廣告）的視覺阻礙到受眾主動線上搜索；受眾對廣告的宣傳認(rèn)知通過搜索引擎予以反饋；此品牌認(rèn)知的過程催生了“電視+搜索”的廣告形式，即在廣

35、告中植入搜索框，引導(dǎo)消費(fèi)者到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌搜索，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。搜索營銷與數(shù)字營銷整合：構(gòu)建海爾數(shù)字營銷平臺；數(shù)據(jù)導(dǎo)入渠道、智能數(shù)字營銷平臺等多維度數(shù)字支持；通過專業(yè)的數(shù)字分析和數(shù)據(jù)挖掘確保智能數(shù)字營銷精準(zhǔn)化。再營銷：在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中查找曾經(jīng)訪問過海爾網(wǎng)站的用戶，有效集客和提高品牌認(rèn)知。PC、電視等終端與移動端整合：搜索在家電購買決策前后發(fā)揮著重要作用；用戶越來越多的使用移動設(shè)備；移動上網(wǎng)的行為和PC上網(wǎng)的行為可互補(bǔ)；移動智能端用戶與海爾受眾更加契合。2.1.4 體系構(gòu)建搜索推廣與數(shù)字營銷的精準(zhǔn)體系模型；利用再營銷體系劃分受眾，達(dá)到人群、效果多重精準(zhǔn)化；建立并即時(shí)更新的海爾專屬SEM&S

36、EO綜合詞庫；海爾品牌與海爾商城受眾行為（cookie）數(shù)據(jù)共享；推廣資源分配體系：差不多原則：將整體預(yù)算按不同級不分配，依據(jù)品牌、產(chǎn)品線、關(guān)鍵字、投放周期、地域等多維度合理分配；品牌第一、商城或活動第二 ；按照家電行業(yè)平均cpc 2元進(jìn)行推廣，同時(shí)依照當(dāng)時(shí)推廣情況設(shè)定10%-30%的上限浮動區(qū)間；超出上限價(jià)格不再參與更高競價(jià)；彈動原則： 新產(chǎn)品上市追加；活動內(nèi)容推廣；其他臨時(shí)事件。2.1.5 精準(zhǔn)將目標(biāo)受眾依照其不同消費(fèi)心理做出不同的推廣策略，從而使更多的消費(fèi)者了解并使用產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知度（以受眾為動身點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字營銷體系，精準(zhǔn)到每個(gè)用戶行銷）。將決策營銷漏斗各時(shí)期需求分解為針對不同人群阻

37、礙，給予不同推廣目標(biāo)，針對性推廣。2.1.6 時(shí)尚創(chuàng)意時(shí)尚：廣告創(chuàng)意以清新、時(shí)尚為主，將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合，通過獨(dú)特的廣告創(chuàng)作語言，來突出海爾產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，達(dá)到以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升海爾年輕化的品牌形象；潮流時(shí)尚：抓住熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)流行語、最新電影來擬定創(chuàng)意。它們具有年輕化，個(gè)性化的特點(diǎn)，且傳播速度快，獨(dú)特新穎，傳播范圍廣。2.1.7 實(shí)效依照活動性質(zhì)細(xì)分推廣策略，定制專屬KPI考核標(biāo)準(zhǔn)。事件營銷KPI對比表活動KPI促銷類ROI參與類名單收集量活動參與人數(shù)品推類展示樣式曝光量CPC到達(dá)成本2.2 2012年海爾品牌執(zhí)行規(guī)劃2.2.1 媒體選擇 2.2.2投放比重分配2.2.3投放渠

38、道2.2.4事件營銷全年規(guī)劃大事件營銷全年規(guī)劃月份時(shí)刻事件主題受眾人群地域投放渠道KPI1月1.20-2.10春節(jié)春節(jié)促銷關(guān)注家電行業(yè)和海爾人群全國搜索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)ROI2月1.20-2.10春節(jié)春節(jié)促銷關(guān)注家電行業(yè)和海爾人群全國ROI3月3.12植樹節(jié)海爾產(chǎn)品除甲醛檢測服務(wù)活動新婚新居、綠色環(huán)保人群全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)名單收集量活動參與人數(shù)3.15消費(fèi)者權(quán)益日倡導(dǎo)不使用含有甲醛粘劑的家具的活動新婚新居、綠色環(huán)保人群全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量3.3120:30-21:30地球一小時(shí)活動分享全球化視野與責(zé)任感品質(zhì)人群全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)曝光量CPC4月4.1愚人節(jié)創(chuàng)意賀卡與海爾超薄空調(diào)結(jié)合年輕時(shí)尚白領(lǐng)全

39、國重點(diǎn)都市內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)活動參與人數(shù)4.7世界衛(wèi)生日優(yōu)惠購買148超薄空調(diào)活動年輕時(shí)尚白領(lǐng)全國重點(diǎn)都市搜索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)名單收集量活動參與人數(shù)5月5.1勞動節(jié)創(chuàng)意海爾除甲醛空調(diào)海報(bào)，勞動節(jié)促銷；品質(zhì)人群全國搜索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)ROI5.4青年節(jié)與魔術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)意海爾超薄空調(diào)年輕時(shí)尚白領(lǐng)全國重點(diǎn)都市內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)展示樣式曝光量等5.13母親節(jié)創(chuàng)意購買除甲醛空調(diào)贏助學(xué)金主題有小寶寶的母親全國搜索網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)名單收集量活動參與人數(shù)6月6.1兒童節(jié)關(guān)愛兒童，遠(yuǎn)離甲醛全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量7月7.1-8.12國際體育日，奧運(yùn)會搭載奧運(yùn)，創(chuàng)意超薄無甲醛概念，體現(xiàn)超薄造型的力與美年輕白領(lǐng)全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量8月9月

40、10月10.1-10.7國慶節(jié)突出綠色出行，綠色生活，增加除甲醛空調(diào)的傳播力度，同時(shí)國慶節(jié)促銷年輕白領(lǐng)、新婚新居人群全國搜索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)曝光量ROI10.19上海國際藝術(shù)節(jié)海爾超薄機(jī)型與藝術(shù)線條之美相吻合年輕時(shí)尚白領(lǐng)上海內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量CPC11月11.12中國國際設(shè)計(jì)藝術(shù)博覽會通過超薄空調(diào)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，引起話題，撰寫創(chuàng)意年輕時(shí)尚白領(lǐng)北京內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)展示樣式曝光量CPC12月2012年中國航天展現(xiàn)世界領(lǐng)先的技術(shù)與想象力全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量2.2.5 搜索網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字廣告 .1關(guān)鍵字賬戶架構(gòu) 以受眾人群為導(dǎo)向，按照關(guān)注海爾、家電行業(yè)、競品三大方面人群建立海爾專屬SEM&SEO綜合詞庫（SEM

41、詞庫包括常規(guī)推廣詞庫和活動詞庫），涉及品牌類、通用類、產(chǎn)品類、價(jià)格類、售后類、口碑類、競品類、活動類等詞匯。架構(gòu)圖詳見下表：賬戶級不：將海爾品牌和各產(chǎn)品線劃分為4個(gè)賬戶，分開治理；關(guān)鍵字類不：將關(guān)鍵字與各產(chǎn)品線“對號入座”。 海爾品牌：海爾空調(diào)：海爾冰箱：海爾電視：備注：詳細(xì)關(guān)鍵字和類不請參考 HYPERLINK 海爾SEM詞庫.xlsx 海爾SEM詞庫.xls.2關(guān)鍵字預(yù)算分配海爾冰箱：全年關(guān)注特點(diǎn)：四個(gè)季度關(guān)注曲線相對平穩(wěn)；第二、三季度關(guān)注度增長180%；相比海爾其他產(chǎn)品線而言，關(guān)注度偏低。投放思路：設(shè)定小額度預(yù)算，在第二、三季度適當(dāng)加大投放力度。海爾電視：全年關(guān)注特點(diǎn)：四個(gè)季度關(guān)注曲線較

42、為平穩(wěn)；電視關(guān)注度高于冰箱；無明顯季節(jié)之分。投放思路：設(shè)定中等額定預(yù)算，全年平均投放即可。海爾空調(diào)： 全年關(guān)注特點(diǎn)：海爾產(chǎn)品線中關(guān)注度最高；季節(jié)淡旺季區(qū)分明顯；第二、三季度關(guān)注度陡然遞增，相比淡季提升5-10倍。投放思路：淡季設(shè)定小額度預(yù)算，第二、三季度強(qiáng)勢加量，大力推廣。全年各季度、各產(chǎn)品線預(yù)算分配比例：海爾SEM全年各季度預(yù)算分配表類不/產(chǎn)品線第一季度第二季度第三季度第四季度海爾品牌/通用/競品35%10%10%35%海爾冰箱15%20%15%15%海爾電視35%30%30%35%海爾空調(diào)15%40%45%15%-100%100%100%100%海爾SEM全年各產(chǎn)品線預(yù)算分配表類不/產(chǎn)品線

43、第一季度第二季度第三季度第四季度-海爾品牌/通用/競品35%15%15%35%100%海爾冰箱20%30%25%25%100%海爾電視30%20%20%30%100%海爾空調(diào)10%40%40%10%100%.3關(guān)鍵字廣告創(chuàng)意撰寫受眾人群創(chuàng)意撰寫側(cè)重點(diǎn)樣例特不講明關(guān)注海爾人群積極介紹海爾最新動態(tài)，包括海爾大事件/新品上市/海爾活動等即時(shí)內(nèi)容，吸引該人群。親，海爾27周年廠慶大優(yōu)惠了哦！冰箱，電視，空調(diào)0利促銷了哦！記得裝修買家電來海爾商城逛逛哦！ 創(chuàng)意文字精煉、充滿新意，突出時(shí)尚年輕化，最大程度吸引該人群眼球關(guān)注家電行業(yè)人群抓住該人群消費(fèi)心理，重點(diǎn)突出產(chǎn)品特性/價(jià)格/性價(jià)比/促銷活動等因素。海爾

44、家電年終瘋狂季，全場6折起，購買多件另有驚喜大禮包贈送！優(yōu)惠多多讓你hold不??！主動阻礙消費(fèi)者決策前期心理關(guān)注競品人群以正面宣傳海爾本品為重點(diǎn)，突出海爾品牌/海爾產(chǎn)品/海爾活動亮點(diǎn)。買家電，來海爾商城，購節(jié)能家電，最高享3萬元保險(xiǎn)，萬元服務(wù)大禮包，免費(fèi)上門安裝，支持貨到付款，多重保障讓您用的更安心！切忌誤導(dǎo)、詆毀性創(chuàng)意.4 LandingPage策略以高度相關(guān)性原則為基礎(chǔ)，確保關(guān)鍵字與指向頁面形成良好的對應(yīng)關(guān)系，具體分配規(guī)則見下表：受眾人群關(guān)鍵字類不著陸頁面關(guān)注海爾人群品牌詞官方首頁/minisite首頁產(chǎn)品詞產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品頁價(jià)格詞產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品頁口碑詞官方首頁/產(chǎn)品列表頁售后詞服務(wù)支持

45、頁面首頁/官方首頁活動類活動專題首頁/官方首頁/海爾商城首頁關(guān)注家電行業(yè)人群通用詞官方首頁/產(chǎn)品列表頁購買渠道詞海爾商城首頁/海爾商城產(chǎn)品列表頁關(guān)注競品人群競品詞官方首頁/minisite首頁.5地域投放常規(guī)投放區(qū)域：全國覆蓋；活動區(qū)域配合：依照海爾產(chǎn)品活動區(qū)域在搜索結(jié)果頁匹配兩條信息。.6每日投放時(shí)段分配.7 關(guān)鍵字匹配方式以有效點(diǎn)擊為主家電行業(yè)通用類、產(chǎn)品通用類、競品類均為精確匹配；其他類型關(guān)鍵字以短語匹配為主。.8 關(guān)鍵字排名規(guī)則及出價(jià)原則基礎(chǔ)原則：各類不關(guān)鍵字依照其性質(zhì)和用途制定相關(guān)排名及出價(jià)；彈動原則：依照海爾市場活動臨時(shí)調(diào)整各類不關(guān)鍵字出價(jià)（視情況另行商定）。海爾SEM關(guān)鍵字排名及

46、出價(jià)原則對比表受眾人群關(guān)鍵字類不排名出價(jià)范圍（元）關(guān)注海爾人群品牌詞第1位0.8-2產(chǎn)品詞1-30.8-2價(jià)格詞1-50.8-2口碑詞首屏/首頁0.8-1.5售后詞首頁0.8-1.5活動類1-51-2.6關(guān)注家電通用詞首屏/首頁1-2行業(yè)人群購買渠道詞首屏/首頁0.8-1.8關(guān)注競品人群競品詞首屏/首頁0.8-2備注：為幸免資源白費(fèi)，購買品牌專區(qū)詞匯不參與競價(jià)投放。.9移動搜索（智能機(jī)）要緊選擇Google移動搜索網(wǎng)絡(luò)。投放策略、預(yù)算分配及原則遵循搜索網(wǎng)絡(luò)。.10關(guān)鍵字優(yōu)化原則.11 CIG-SEM智能系統(tǒng)CIG-SEM系統(tǒng)介紹：廣告治理平臺系統(tǒng)，要緊功能包括：搜索引擎智能關(guān)鍵詞拓展、用戶行為

47、分析、廣告治理、廣告數(shù)據(jù)與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的整合、廣告優(yōu)化等功能、自動化報(bào)表等。效果統(tǒng)計(jì)分析體系：高效的流量追蹤體系，可完成多流程點(diǎn)擊流監(jiān)控與分析，配合治理系統(tǒng)，準(zhǔn)確分析營銷效果。分析中心：從搜索引擎獵取競爭對手在線廣告的表現(xiàn)， 使企業(yè)及早做出應(yīng)對策略，針對競爭對手取長補(bǔ)短。廣告治理平臺系統(tǒng)目標(biāo)：便捷地關(guān)于廣告效果獲得更深入的認(rèn)識，能夠在平臺上看到自己客戶的所有投放效果，減少人工做報(bào)告的時(shí)刻；能夠查詢所有客戶的平均廣告效果，了解CPC、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等常規(guī)指標(biāo)的整體水平；了解硬廣、植入、公關(guān)等不同推廣方式的效果差不，了解不同媒體的效果差不，了解同一位置、形式在不同媒體的效果差不。品牌專區(qū)購買關(guān)鍵字

48、推舉：海爾、海爾官網(wǎng)、haier、海爾冰箱、海爾空調(diào)、海爾電視、海爾洗衣機(jī)購買形式：建議標(biāo)準(zhǔn)打包購買（多詞統(tǒng)一樣式）；品牌專區(qū)各位置內(nèi)容分配原則：區(qū)域1：介紹集團(tuán)背景、品牌愿景、品牌理念、長遠(yuǎn)規(guī)劃等等；區(qū)域2：介紹海爾新產(chǎn)品、促銷等最新活動；區(qū)域3：展現(xiàn)海爾現(xiàn)有產(chǎn)品線等信息，要緊用來做各產(chǎn)品站固定入口。2.2.6 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) 谷歌再營銷適用時(shí)段：配合海爾2012年參與類及促銷類活動進(jìn)行投放使用方式：利用長期積存用戶數(shù)據(jù)，配合活動匹配人群為其提供定制化廣告展現(xiàn)，提升活動效果轉(zhuǎn)化。 鴻媒體適用時(shí)段：配合海爾2012年品推類活動進(jìn)行投放投放目的：結(jié)合百度搜索關(guān)鍵字定向，鎖定年輕、時(shí)尚化網(wǎng)站，包括家居、

49、公益環(huán)保等聯(lián)盟站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與海爾受眾人群完美對接。2.3 2012年卡薩帝品牌執(zhí)行規(guī)劃2.3.1 媒體選擇 2.3.2 投放比重分配2.3.3 投放渠道2.3.4搜索網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字廣告 .1關(guān)鍵字賬戶架構(gòu) 以受眾人群為導(dǎo)向，按照關(guān)注卡薩帝、高端家電行業(yè)、競品三大方面人群建立卡薩帝專屬SEM&SEO綜合詞庫（SEM詞庫包括常規(guī)推廣詞庫和活動詞庫），涉及品牌類、通用類、產(chǎn)品類、價(jià)格類、售后類、口碑類、競品類、活動類等詞匯?？ㄋ_帝賬戶結(jié)構(gòu)如下表：備注：詳細(xì)關(guān)鍵字和類不請參考 HYPERLINK 海爾SEM詞庫.xlsx 海爾SEM詞庫.xls.2 關(guān)鍵字全年預(yù)算分配.3關(guān)鍵字廣告創(chuàng)意撰寫受眾人群創(chuàng)意撰寫側(cè)

50、重點(diǎn)樣例特不講明關(guān)注卡薩帝人群積極介紹卡薩帝最新動態(tài)，包括卡薩帝大事件/新品上市/卡薩帝活動等即時(shí)內(nèi)容，吸引該人群。盡享生活格調(diào)，創(chuàng)意美好生活！即刻參加卡薩帝創(chuàng)意交響，傳遞幸福還有機(jī)會贏取大獎(jiǎng)！卡薩帝創(chuàng)意交響，取喚醒您的耳朵，傾聽家的聲音！創(chuàng)意文字精煉、充滿新意，突出高端格調(diào)關(guān)注高端家電行業(yè)人群抓住該人群消費(fèi)心理，重點(diǎn)突出產(chǎn)品特性/品牌阻礙力/促銷活動等因素。卡薩帝，品質(zhì)與優(yōu)雅的碰撞，格調(diào)生活的體現(xiàn)，滿足高端人士的需要！卡薩帝家電，享受極“質(zhì)”生活的首選！主動阻礙消費(fèi)者決策前期心理關(guān)注競品人群以正面宣傳卡薩帝本品為重點(diǎn)，突出卡薩帝品牌/卡薩帝產(chǎn)品/卡薩帝活動亮點(diǎn)?？ㄋ_帝，傳承意大利的藝術(shù)傳統(tǒng),

51、闡述完美家的藝術(shù)！對待品味，我們只有一種規(guī)格，卡薩帝高檔家電，真實(shí)觸動您的心靈！切忌誤導(dǎo)、詆毀性創(chuàng)意.4 LandingPage策略：以高度相關(guān)性原則為基礎(chǔ)，確保關(guān)鍵字與指向頁面形成良好的對應(yīng)關(guān)系，具體分配規(guī)則見下表：受眾人群關(guān)鍵字類不著陸頁面關(guān)注卡薩帝人群品牌詞官方首頁/minisite首頁產(chǎn)品詞產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品頁價(jià)格詞產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品頁口碑詞官方首頁/產(chǎn)品列表頁售后詞服務(wù)支持頁面首頁/官方首頁活動類活動專題首頁/官方首頁 關(guān)注高端家電行業(yè)人群通用詞官方首頁/產(chǎn)品列表頁人群詞官方首頁購買渠道詞卡薩帝商城首頁/卡薩帝商城產(chǎn)品列表頁關(guān)注競品人群競品詞官方首頁/minisite首頁.5 地域投放常

52、規(guī)投放區(qū)域：一線都市.6 每日投放時(shí)段分配.7 關(guān)鍵字匹配方式以精準(zhǔn)曝光為主人群詞、競品類為精確匹配；其他類型關(guān)鍵字以短語匹配為主。.8 關(guān)鍵字排名規(guī)則及出價(jià)原則基礎(chǔ)原則：各類不關(guān)鍵字依照其性質(zhì)和用途制定相關(guān)排名及出價(jià)；彈動原則：依照卡薩帝市場活動臨時(shí)調(diào)整各類不關(guān)鍵字出價(jià)（視情況另行商定），同時(shí)配合活動考慮添加蹊徑推廣?？ㄋ_帝SEM關(guān)鍵字排名及出價(jià)原則對比表受眾人群關(guān)鍵字類不排名出價(jià)范圍（元）能否蹊徑關(guān)注卡薩帝人群品牌詞第1位0.8-2是產(chǎn)品詞1-31-2是價(jià)格詞1-51-2是口碑詞首屏/首頁0.8-1.5是售后詞首頁0.8-1.5是活動類1-31-2.6是關(guān)注家電行業(yè)人群通用詞首屏/首頁1-

53、2視情況而定人群詞首頁1-2視情況而定購買渠道詞首屏/首頁0.8-1.8是關(guān)注競品人群競品詞首屏/首頁1-2否.9移動搜索（智能機(jī)）要緊選擇Google移動搜索網(wǎng)絡(luò)。投放策略、預(yù)算分配及原則遵循搜索網(wǎng)絡(luò)。.10蹊徑依照卡薩帝市場需求及活動、事件營銷配合，酌情增設(shè)百度蹊徑推廣和Google附加信息投放。百度蹊徑式樣： Google附加信息式樣：.11關(guān)鍵字優(yōu)化原則.12 CIG-SEM智能系統(tǒng)CIG-SEM系統(tǒng)介紹：廣告治理平臺系統(tǒng)，要緊功能包括：搜索引擎智能關(guān)鍵詞拓展、用戶行為分析、廣告治理、廣告數(shù)據(jù)與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的整合、廣告優(yōu)化等功能、自動化報(bào)表等。效果統(tǒng)計(jì)分析體系：高效的流量追蹤體系，可完

54、成多流程點(diǎn)擊流監(jiān)控與分析，配合治理系統(tǒng)，準(zhǔn)確分析營銷效果。分析中心：從搜索引擎獵取競爭對手在線廣告的表現(xiàn)， 使企業(yè)及早做出應(yīng)對策略，針對競爭對手取長補(bǔ)短。廣告治理平臺系統(tǒng)目標(biāo)：便捷地關(guān)于廣告效果獲得更深入的認(rèn)識，能夠在平臺上看到自己客戶的所有投放效果，減少人工做報(bào)告的時(shí)刻；能夠查詢所有客戶的平均廣告效果，了解CPC、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等常規(guī)指標(biāo)的整體水平；了解硬廣、植入、公關(guān)等不同推廣方式的效果差不，了解不同媒體的效果差不，了解同一位置、形式在不同媒體的效果差不。2.3.5 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)搜索活動營銷KPI對比表活動KPI促銷類ROI參與類名單收集量活動參與人數(shù)品推類展示樣式曝光量CPC到達(dá)成本興趣營銷

55、興趣營銷：在營銷過程中，圍繞消費(fèi)者的精神與物質(zhì)需求，尋求消費(fèi)者的興趣所在，通過針對性投放激發(fā)消費(fèi)者的興趣。適用時(shí)段：配合卡薩帝2012年參與類或品推類活動進(jìn)行投放使用方式：興趣營銷積存用戶數(shù)據(jù)。鴻媒體適用時(shí)段：配合卡薩帝2012年品推類活動進(jìn)行投放投放目的：結(jié)合百度搜索關(guān)鍵字定向，鎖定高端聯(lián)盟站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與卡薩帝受眾人群完美對接。2.3.6 移動網(wǎng)絡(luò) AdMob智能機(jī)APP廣告適用時(shí)段：配合卡薩帝2012年品推類活動進(jìn)行投放投放目的：Admob用戶高消費(fèi)能力，時(shí)時(shí)與高端受眾零距離接觸。3 SEO方案3.1 SEO分析3.1.1本品SEO診斷海爾官網(wǎng)SEO分析1、頁面關(guān)鍵詞部署、切詞不符合搜索引擎

56、抓取規(guī)則 2、網(wǎng)站URL層級關(guān)系權(quán)重分配、傳輸不明確 3、頁面關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容匱乏，關(guān)鍵詞密度有待提高 4、網(wǎng)頁源代碼SEO優(yōu)化不完全 5、頁面SEO屬性差不多無添加 6、網(wǎng)站地圖問題，應(yīng)建立XML地圖、HTML地圖、搜索治理員后臺 7、網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)匱乏 8、網(wǎng)站PR較低，網(wǎng)頁搜索引擎收錄較少 卡薩帝官網(wǎng)SEO分析1、卡薩帝官方網(wǎng)站搜索引擎權(quán)重PR值過低 2、論壇被收錄頁面較多，產(chǎn)品詞優(yōu)化沒有充分利用此資源3、網(wǎng)站URL層級關(guān)系權(quán)重分配、傳輸不明確 4、頁面關(guān)鍵詞部署、切詞不符合搜索引擎抓取規(guī)則 5、頁面關(guān)鍵詞密度較低，相關(guān)內(nèi)容較少 6、XML網(wǎng)站地圖有錯(cuò)誤海爾商城官網(wǎng)SEO分析1、海爾商城

57、官方網(wǎng)站搜索引擎權(quán)重PR值過低，應(yīng)提升至7-82、海爾商城官方網(wǎng)站搜索引擎收錄過低，百度快照更新時(shí)刻較慢3、頁面關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容匱乏，關(guān)鍵詞密度有待提高 4、網(wǎng)頁源代碼SEO優(yōu)化不完全5、頁面SEO屬性差不多無添加 6、網(wǎng)站地圖問題，應(yīng)建立XML地圖、HTML地圖、搜索治理員后臺詳見附件：海爾-卡薩帝-海爾商城【SEO問題診斷】.xls3.1.2行業(yè)母本分析行業(yè)母本選為: HYPERLINK / /(蘋果中國官網(wǎng))母本優(yōu)勢分析所有產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索均排名良好關(guān)鍵詞具備良好的landing page 規(guī)劃URL最到了最優(yōu)（包含關(guān)鍵詞、層級淺）頁面其他信息鏈接相關(guān)性高內(nèi)容豐富，具備充足的純文本站內(nèi)結(jié)構(gòu)良

58、好，鏈接豐富 搜索引擎友好的URL命名/mac/ipod/iphone/ipad/itunes/ HYPERLINK /support/ /support/品牌關(guān)鍵詞排名全部品牌關(guān)鍵詞排名都比較好Apple SEO Keywords List關(guān)鍵詞Baidu(自然排名)Google（自然排名）Iphone31Iphone3gs94Iphone452Iphone4s52Ipad42Ipad279ipod21Ipod touch31Ipod touch4117Ipod nano31Ipod shuffle31Mac42Mac air31Mac pro31Imac31Macbook61Macbook

59、 air31Macbook pro21Itunes11touch9豐富的頁面信息部署Footer相關(guān)區(qū)塊增加產(chǎn)品&資訊互通相關(guān)內(nèi)容延展自身“子網(wǎng)站”鏈接互通通過電子商城（app store）將全球蘋果官網(wǎng)聯(lián)系在一起建立資源關(guān)聯(lián)，提高整個(gè)蘋果公司體系內(nèi)的網(wǎng)站綜合搜索引擎權(quán)重。完善的HTML地圖完整的HTML地圖有助于搜索引擎spider完整、高效的爬取網(wǎng)站內(nèi)容完整的頁面信息標(biāo)簽完整IMG alt填寫通順的頁面標(biāo)題（title）符合頁面規(guī)則的描述（description）3.1.3分析小結(jié)簡短的URL更利于SEO豐富的信息互通利于SEO衛(wèi)星網(wǎng)站之間的關(guān)聯(lián)阻礙SEO完善的sitemap利于SEO完整

60、的信息標(biāo)簽利于SEO3.1.4數(shù)據(jù)對比橫向競品對比參照物：海爾官網(wǎng)（）競品1：惠普官網(wǎng)（）競品2：戴爾官網(wǎng)（）競品3：三星官網(wǎng)（）競品4：西門子官網(wǎng)（）小結(jié)海爾綜合搜索引擎收錄數(shù)量低于競爭對手Page Rank 低于同行業(yè)水平海爾搜索引擎鏈接資源匱乏自然搜索流量獵取普遍低于競爭對手縱向本品對比本品1：海爾官網(wǎng)（）本品2：海爾商城（）本品3：無霜冰箱（）本品4：卡薩帝官網(wǎng)（）小結(jié)【海爾官網(wǎng)】需要改善頁面結(jié)構(gòu)提升收錄【海爾商城】需要進(jìn)一步增加信息量【卡薩帝官網(wǎng)】需要加強(qiáng)資源建設(shè)、品牌建設(shè)【無霜冰箱】需要全面優(yōu)化底層架構(gòu)3.2 SEO策略建立完整的SEO體系化（關(guān)鍵詞庫、優(yōu)化手冊、培訓(xùn)機(jī)制）通過協(xié)同