1、25 九月 2022搜狗營銷策劃方案24 九月 2022搜狗營銷策劃方案 1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析 2、搜狗餐飲加盟行業(yè)用戶分析 3、餐飲加盟行業(yè)在搜狗的數(shù)據(jù) 4、行業(yè)典型案例 1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析 2、搜狗餐飲加盟行業(yè)用戶分析 艾瑞分析認(rèn)為，2011年餐飲招商加盟市場交易規(guī)模達(dá)1730億元，在線加盟滲透率僅7.9%。目前中國在線餐飲加盟市場前景廣闊，預(yù)計在2015年在線餐飲加盟市場規(guī)模將達(dá)到31000 億元。艾瑞分析認(rèn)為，2011年餐飲招商加盟市場交易規(guī)模達(dá)1730億艾瑞分析認(rèn)為， 2012Q1中國在線餐飲加盟行業(yè)保持穩(wěn)定的同比增長，市場交易規(guī)模達(dá)440億元，同比增長16.9%，環(huán)比

2、略降2.1個百分點。艾瑞分析認(rèn)為， 2012Q1中國在線餐飲加盟行業(yè)保持穩(wěn)定的同在線餐飲加盟行業(yè)關(guān)注度高在線餐飲加盟包括：奶茶、小吃加盟、其他小吃。在線奶茶加盟占整體行業(yè)的關(guān)注度的71.6%在線餐飲加盟行業(yè)關(guān)注度高在線餐飲加盟包括：奶茶、小吃加盟、其 1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析 2、搜狗餐飲加盟用戶分析 3、餐飲加盟行業(yè)在搜狗的數(shù)據(jù) 4、行業(yè)典型案例 1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析 2、搜狗餐飲加盟用戶分析 3、北京上海福建廣東山東湖北黑龍江云南江蘇北京、廣東、上海和湖北的餐飲加盟行業(yè)網(wǎng)民居全國前列遼寧北京上海福建廣東山東湖北黑龍江云南江蘇北京、廣東、上海和湖北餐飲加盟行業(yè)用戶比區(qū)域分布華東、華南

3、和華北地區(qū)，餐飲加盟行業(yè)的用戶比總體用戶的比例高餐飲加盟行業(yè)用戶比區(qū)域分布華東、華南和華北地區(qū)，餐飲加盟行業(yè)搜狗搜索匯聚更具營銷價值的人群男女比例49.6%：50.4%，26-39歲用戶占72.3%月收入8000元以上的用戶占51.9%本科以上學(xué)歷用戶占79.7%商業(yè)貿(mào)易、教育行業(yè)和企業(yè)白領(lǐng)用戶占71.2%關(guān)注商業(yè)廣告用戶高達(dá)60%以上數(shù)據(jù)來源：CNNIC搜索引擎用戶行為研究報告他們年輕有活力，精力充沛收入高，更關(guān)注自身及家人的生活品質(zhì)他們喜歡挑戰(zhàn)，喜歡創(chuàng)新，不甘現(xiàn)狀他們大多在辦公室工作，期待創(chuàng)業(yè)搜狗搜索匯聚更具營銷價值的人群男女比例49.6%：50.4% 1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析 2、搜狗

4、餐飲加盟行業(yè)用戶分析 3. 餐飲加盟行業(yè)在搜狗的數(shù)據(jù) 4、行業(yè)典型案例 1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析 2、搜狗餐飲加盟行業(yè)用戶分析 餐飲加盟奶茶加盟投資攻略投資搜索小吃加盟餐飲加盟奶茶加盟投資攻略投資搜索小吃加盟該行業(yè)的廣告投入是分重點時段的，但整體呈上升趨勢。下半年廣告投入增長比上半年增長快，尤其是“五一”“十一”“寒暑假”黃金假期，是廣告投入的好時期該行業(yè)的廣告投入是分重點時段的，但整體呈上升趨勢。下半年廣告 1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析 2、搜狗餐飲加盟行業(yè)用戶分析 3. 餐飲加盟行業(yè)在搜狗的數(shù)據(jù) 4、行業(yè)典型案例 1、餐飲加盟行業(yè)大環(huán)境分析 2、搜狗餐飲加盟行業(yè)用戶分析 搜狗營銷策劃方案客

5、戶廣告精準(zhǔn)展現(xiàn)注釋：此頁請根據(jù)區(qū)域客戶進行競價展示頁面截圖?？蛻魪V告精準(zhǔn)展現(xiàn)注釋：此頁請根據(jù)區(qū)域客戶進行競價展示頁面截圖搜狗營銷策劃方案品牌詞競品詞城市詞節(jié)日詞商務(wù)詞季節(jié)詞價值傳遞策略優(yōu)勢傳遞策略客戶選詞營銷策略宣傳優(yōu)勢傳遞價值品牌詞競品詞城市詞節(jié)日詞商務(wù)詞季節(jié)詞價值傳遞策略優(yōu)勢傳遞策略分階段投放實現(xiàn)價值體現(xiàn)品牌詞（15%）預(yù)算詞量/流量價值宣傳全面宣傳800150030005000通用詞擴展 (9%)產(chǎn)品詞擴展（80%）品牌詞擴展（2%）品牌詞擴展（6%)競品詞擴展（8%）競品詞擴展（15%)競品詞（25%）通用詞擴展（10%）產(chǎn)品詞(50%)通用詞(10%)產(chǎn)品詞擴展(70%)優(yōu)勢宣傳12

6、0000詞160000詞200000詞分階段投放實現(xiàn)價值體現(xiàn)品牌詞（15%）預(yù)算詞量/流量價值宣傳典型賬戶各類關(guān)鍵詞型占比因為客戶品牌知名度、所經(jīng)營產(chǎn)品線等因素的影響，不同客戶的賬戶結(jié)構(gòu)略有不同，各類型關(guān)鍵詞占比情況不完全一致；現(xiàn)有餐飲加盟行業(yè)的客戶投放關(guān)鍵詞類型較全面，單個賬戶關(guān)鍵詞量最多能達(dá)到10萬的量級。產(chǎn)品詞為客戶所開設(shè)加盟產(chǎn)品。餐飲加盟行業(yè)產(chǎn)品詞比例較高，一般在80%-90%。以成熟客戶各類型關(guān)鍵詞占比為例全面最重要典型賬戶各類關(guān)鍵詞型占比因為客戶品牌知名度、所經(jīng)營產(chǎn)品線等因以成熟客戶各類型關(guān)鍵詞消耗占比典型賬戶各類型關(guān)鍵詞消耗占比因為競價策略的不同，不同客戶間的關(guān)鍵詞消耗占比情況略

7、有不同。通用詞競爭較大，CPC和檢索量都略高于其他三種類型詞。通用詞能占到25%-30%的消耗比例。產(chǎn)品詞詞量占比大，部分熱門產(chǎn)品詞競爭程度較高，占到總消耗的50%左右。策略決定投放以成熟客戶各類型關(guān)鍵詞消耗占比典型賬戶各類型關(guān)鍵詞消耗占比因搜狗營銷策劃方案關(guān)鍵詞排名：品牌詞排第一名其他詞酌情調(diào)整投放時間保證全天投放投放地域：全國投放廣泛匹配及內(nèi)容關(guān)聯(lián)全部勾選內(nèi)容關(guān)聯(lián)，品牌詞和競品詞參加廣泛匹配，課程詞和通用詞酌情添加；利用搜索詞報告，添加否定關(guān)鍵詞餐飲加盟行業(yè)普遍投放設(shè)置關(guān)鍵詞排名：投放時間投放地域：廣泛匹配及內(nèi)容關(guān)聯(lián)餐飲加盟行業(yè)某知名品牌客戶案例：客戶投放設(shè)置某知名品牌客戶案例：客戶投放設(shè)置效果說明一切效果說明一切各類型關(guān)鍵詞CPC在搜狗競左側(cè)前三位的排名，餐飲加盟行業(yè)只需不超3元的出價即可實現(xiàn)；同類型關(guān)鍵詞在百度獲得相同的排名，需要付出好幾倍甚至10幾倍的成本；相同預(yù)算下，搜狗競價能獲得比百度更多的展現(xiàn)和點擊，意味著獲得一個客戶的成本搜狗會比百度低很多；性價比是王道核心關(guān)鍵詞競前三名預(yù)估出價情況（單位：元）數(shù)據(jù)來源：百度、搜狗估價工具各類型關(guān)鍵詞CPC在搜狗競左側(cè)前三位的排名，餐飲加盟行業(yè)只需廣告投放效果餐飲加盟行業(yè)投放效果概況餐飲加盟行業(yè)客戶目前基本以