1、論電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系摘要電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是電視劇產(chǎn)業(yè)開展的新階段，它構(gòu)建了一個(gè)以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)體系，其體系大致分為內(nèi)容創(chuàng)意、創(chuàng)制過程中的創(chuàng)意與營銷創(chuàng)意三個(gè)局部，它們互動合作構(gòu)筑了一個(gè)創(chuàng)意叢，作為動力引擎，作用于整個(gè)電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵詞2創(chuàng)制流程中的創(chuàng)意創(chuàng)制流程中的創(chuàng)意涵蓋了電視劇創(chuàng)制的全過程，即包括電視劇選題、編劇、導(dǎo)演、表演、攝像、美術(shù)、錄音、音樂、后期制作等等。每個(gè)環(huán)節(jié)都要創(chuàng)意，構(gòu)建一個(gè)鏈條式的創(chuàng)意叢。創(chuàng)意內(nèi)容必須配有成功的創(chuàng)制，即創(chuàng)意創(chuàng)制，否那么只能是功虧一簣。好馬配好鞍，一部優(yōu)秀電視劇當(dāng)然需要輔之以上乘的聲畫效果。上乘的畫面、聲音等不僅能渲染電視劇的視聽表現(xiàn)，增強(qiáng)其表現(xiàn)才能，給人以審

2、美享受，同時(shí)，它們對電視劇主題的表達(dá)、人物形象的刻畫、感情的襯托等，都起著非常重要的作用。表演、音樂、攝像、美術(shù)、錄音、服裝、化裝、道具等是電視劇表達(dá)故事、表情達(dá)意必不可少的手段。作為創(chuàng)制手段，對最終的電視劇產(chǎn)品品質(zhì)具有決定性作用，所以創(chuàng)意必須介入進(jìn)來，發(fā)揮創(chuàng)意在創(chuàng)制階段的引擎作用。數(shù)字技術(shù)為創(chuàng)制創(chuàng)意的更大可能性提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)根底，即數(shù)字技術(shù)在電視劇創(chuàng)意創(chuàng)制理論中得到越來越廣泛的應(yīng)用，并對電視劇生成機(jī)制、資料運(yùn)用、特技運(yùn)用、市場運(yùn)作等方面已經(jīng)并將繼續(xù)產(chǎn)生日益深入的影響。電視劇是一門技術(shù)與藝術(shù)并置的藝術(shù)，技術(shù)是表達(dá)電視劇生成方式的一種途徑，技術(shù)的高度興旺為電視劇藝術(shù)的表達(dá)提供了更為豐富的表現(xiàn)手

3、段，麥克盧漢說“媒介即訊息，數(shù)字技術(shù)誕生后，會對人們產(chǎn)生很大的影響，數(shù)字技術(shù)支撐下的視覺盛宴會給人們帶來全新的認(rèn)識，引起承受美學(xué)的革命和承受心理的變化。將創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，會使電視劇產(chǎn)品的完美表達(dá)具有更大的可能性。2022年精品劇?人問正道是滄桑?：?解放?等的戰(zhàn)爭場面，就是創(chuàng)意創(chuàng)制的突出表現(xiàn)。引起了轟動效應(yīng)，并獲得了商業(yè)成功。由此觀之，創(chuàng)意創(chuàng)制在整個(gè)電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系中占有重要地位。3營銷創(chuàng)意學(xué)者金元浦指出“關(guān)注文化產(chǎn)品的下游，關(guān)注與文化產(chǎn)品制造嚴(yán)密連接的文化產(chǎn)品的流通、交易與銷售領(lǐng)域，就是說，文化產(chǎn)品消費(fèi)出來后如何將其拿到市場上賣、怎么賣、并獲得較高的市場回報(bào)，而這也正是文化產(chǎn)品的營

4、銷所關(guān)心的問題。學(xué)者厲無畏在?培育創(chuàng)意人才，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?一文中指出，“在視覺藝術(shù)、媒體藝術(shù)、表演藝術(shù)中，創(chuàng)意產(chǎn)品同樣需要展示、推廣、交易、傳播，甚至需要一個(gè)再消費(fèi)的過程。而那些蘊(yùn)含創(chuàng)意的傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)營；就更需要依靠文化創(chuàng)意的強(qiáng)輻射力和浸透力，用強(qiáng)勢手段進(jìn)展展示和推介，充分重視消費(fèi)者中日益明顯的包括游戲、休閑、感官愉悅、好奇、審美享受以及情感反映等在內(nèi)的消費(fèi)傾向，以文化創(chuàng)意的重拳，成功實(shí)現(xiàn)市場的擴(kuò)張。同理，沒有創(chuàng)意營銷，電視劇產(chǎn)業(yè)的開展只能走粗放經(jīng)營的傳統(tǒng)老路，產(chǎn)品的市場競爭力與綜合實(shí)力就只能停留在較低的層次和程度。電視劇產(chǎn)品需要一整套營銷創(chuàng)意方案幫助其走上順利播映的正軌。按世界著名的市場營銷

5、專家科特勒的定義，“市場營銷是指關(guān)于市場和效勞的設(shè)計(jì)、定價(jià)促銷和分銷的規(guī)劃與施行，目的是創(chuàng)造成現(xiàn)實(shí)個(gè)人和組織目的的交換。成功營銷的關(guān)鍵在于浮現(xiàn)和識別目的市場的需要和欲望，并能比競爭者更有效率和效能的滿足顧客的需要。因此，可以說在電視劇營銷創(chuàng)意中，商家從消費(fèi)到促銷的整個(gè)過程都必須以迎合目的市場為前提和根底，目的市場越大，贏利的可能性就越大，因?yàn)殡娨晞⊥獗砩鲜窃谙M(fèi)意義，實(shí)際上是在消費(fèi)承受這個(gè)意義的最大多數(shù)的受眾，因?yàn)樽畲蠖鄶?shù)的受眾就意味著有較高的收視率，較高的收視率就意味著廣告商的青睞，廣告商的青睞就意味著電視劇市場的擴(kuò)張，就意味著贏利。但是我們又要想到當(dāng)下是一個(gè)多元化的時(shí)代，受眾的個(gè)性化開展越

6、來越明顯，一部電視劇要贏得所有的觀眾是不可能的。事實(shí)上，電視劇產(chǎn)品不可能做到老少咸宜，“市場通吃，因此，受眾細(xì)分是其進(jìn)展目的市場定位的關(guān)鍵。其次電視劇產(chǎn)品促銷創(chuàng)意必然遵循商業(yè)規(guī)律，它既然屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)，在促銷創(chuàng)意過程中應(yīng)與其本質(zhì)屬性相結(jié)合，詳細(xì)形式有新聞報(bào)道、海報(bào)、傳單、媒體廣告、媒體見面會、節(jié)目展覽等。慣用方法為發(fā)行窗口策略，“內(nèi)容供給商通過仔細(xì)安排在不同渠道投放他們作品的順序和時(shí)間來最大化反復(fù)播放，以求獲得最大利潤。在一段時(shí)間內(nèi)，電視劇產(chǎn)品必須投入大量的促銷費(fèi)用。根據(jù)不同的媒介形式，對電視劇產(chǎn)品進(jìn)展分階段分層次地推介，特別是要制造話題，引起受眾的注意，北京衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等在?埋伏?

7、播出之前，先播出紀(jì)錄片?埋伏檔案?或籌劃埋伏話題，預(yù)熱了受眾市場，吊起了觀眾的胃口，這是成功的促銷創(chuàng)意。同時(shí)，考慮播出渠道，當(dāng)下是媒介交融的時(shí)代，電視頻道與網(wǎng)絡(luò)視頻的競爭愈發(fā)劇烈，從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻更具有產(chǎn)業(yè)成長性；其次，電視劇后產(chǎn)品如電視劇音樂、圖書、卡通玩具、服裝等推出的時(shí)機(jī)也需要合理安排。營銷創(chuàng)意的最后一步為收視率分析，通過對數(shù)據(jù)的分析評估該劇與目的對象的吻合程度，隨之做出下一步?jīng)Q策，一般有兩種可能：一是收視率比擬高，需考慮后續(xù)開發(fā)市場如拍續(xù)集和后產(chǎn)品開發(fā)等，一部電視劇形成了完好的市朝環(huán)節(jié)的后產(chǎn)品開發(fā)鏈條，是電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值增值的重要一環(huán)；第二種那么是在收視率不理想的情況下，對該劇的題材、拍攝、營銷等各個(gè)階段做出詳細(xì)分析評估，為調(diào)整下一輪的電視劇創(chuàng)意方向及側(cè)重點(diǎn)等提供現(xiàn)實(shí)根據(jù)，播后調(diào)查是電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的必要條件。四、電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的建立電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的建立主要有兩點(diǎn)：一是優(yōu)化外部環(huán)境，一是理順內(nèi)部關(guān)系。優(yōu)化外部環(huán)境方面，由于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和開展是和政治背景、經(jīng)濟(jì)背景以及文化背景嚴(yán)密相聯(lián)的，電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然是以市場為根底作用的，但政府通過公共效勞體系的完善和政策法規(guī)的制定，為電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系營造一個(gè)適宜開展的外部環(huán)境，對電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展將具有積極的推動作用。理順內(nèi)部關(guān)系方面，電視劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)含環(huán)