1、項目八 新媒體廣告策劃新媒體營銷實務(wù)項目八 新媒體廣告策劃新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)課件項目八-新媒體廣告策劃01認識新媒體廣告03 新媒體軟廣告策劃02 新媒體廣告策劃與創(chuàng)意目錄01認識新媒體廣告03 新媒體軟廣告策劃02 新媒體廣告策劃01Part one一、認識新媒體廣告01Part one一、認識新媒體廣告廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費的基礎(chǔ)上，通過傳播媒體向特定的對象進行的信息傳播活動。（1）廣告的概念（一） 了解廣告廣告調(diào)研廣告策劃創(chuàng)意制作廣告發(fā)布效果監(jiān)測（2）廣告活動的流程廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費的基礎(chǔ)上，通過（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（二） 新

2、媒體廣告概述傳播范圍廣互動手段強廣告對象精準廣告效果可精確測量（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（二） 新媒體廣告概述傳播范圍廣互動手段（2）新媒體廣告的特點（二） 新媒體廣告概述與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，新媒體廣告具有兩點主要的區(qū)別：1.廣告形式的創(chuàng)新2.廣告位尺寸較小信息流廣告（2）新媒體廣告的特點（二） 新媒體廣告概述與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告（2）新媒體廣告的特點（二） 新媒體廣告概述APP開屏廣告公眾號圖文中的廣告（2）新媒體廣告的特點（二） 新媒體廣告概述APP開屏廣告公02Part two二、新媒體廣告策劃與創(chuàng)意02Part two二、新媒體廣告策劃與創(chuàng)意（一） 廣告策劃創(chuàng)意基本流程（一） 廣告策劃創(chuàng)意基本

3、流程（二） 廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論 在廣告的發(fā)展歷史上，曾經(jīng)出現(xiàn)過很多有關(guān)廣告策劃與創(chuàng)意的理論，其中影響深遠的理論有:獨特銷售主張理論（USP）品牌形象理論（BI）定位理論（POSITIONING）AIDMA法則雖然目前已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，這些理論在廣告實踐中依然具有很高的應(yīng)用價值。（二） 廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論 在廣告的發(fā)展歷史上（二） 廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（ Unique Selling Proposition ）（1）獨特銷售主張理論（USP）USP理論有三個要點:一是廣告需要明確向消費者告知購買或使用本產(chǎn)品后將得到的明確利益；二是這個優(yōu)勢一定是競爭品牌所不具備的，或不曾提出的；三是這

4、一建議必須具有足夠力量打動目標消費者購買。（二） 廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（ Unique Sellin（二） 廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（ Brand Image）（2）品牌形象理論（BI）當(dāng)商品進入到同質(zhì)化的階段之后，需要通過建立一個鮮明的品牌形象來展開與對手的競爭；每一則廣告都是對品牌的長期投資。（二） 廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（ Brand Image）（二） 廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（3）定位理論（POSITIONING） 定位不是對產(chǎn)品做的事情，而是主要對目標消費者的心智做的事情，目的是讓目標消費者在心目中對某個品牌和產(chǎn)品有深刻的認知，產(chǎn)品在消費者頭腦中占據(jù)一個真正有價值的地位。（二） 廣告

5、策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（3）定位理論（POSITIO（二） 廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（4）AIDMA法則廣告如何對消費者施加影響 消費者先是注意到廣告和商品（Attention），接下來對廣告和商品產(chǎn)生興趣（Interest），然后產(chǎn)生了購買的欲望（Desire），并對該品牌產(chǎn)品產(chǎn)生了深刻記憶（Memory），最后采取了購買行動（Action）AIDMA的延伸：AIDAS法則 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾被一則廣告吸引之后，如果對廣告內(nèi)容或商品產(chǎn)生了興趣和購買欲望，接下來所做的操作一定是“點擊”（Action），然后就可以在廣告鏈接的新頁面中實現(xiàn)商品的在線購買等操作，最后再進行消費感受的分享（Share）。（二）

6、 廣告策劃創(chuàng)意的經(jīng)典理論（4）AIDMA法則廣告如何對（三） 新媒體廣告策劃創(chuàng)意技巧（1）文案和圖案需適合狹小空間展現(xiàn)廣告文案中字數(shù)要盡可能少，同時字號盡可能大，另外在圖案素材的選擇上盡量用細節(jié)特寫照片，這樣才能夠有效地傳達信息并吸引網(wǎng)民的注意力。除主廣告語之外的文案字號太小，導(dǎo)致廣告正文部分傳播效果不好（三） 新媒體廣告策劃創(chuàng)意技巧（1）文案和圖案需適合狹小空間（三） 新媒體廣告策劃創(chuàng)意技巧（2）讓廣告外觀模仿正常資訊內(nèi)容在信息流廣告中，要想獲得更好的傳播效果，往往會把廣告內(nèi)容模仿該新媒體APP正常資訊內(nèi)容的標題和風(fēng)格。（三） 新媒體廣告策劃創(chuàng)意技巧（2）讓廣告外觀模仿正常資訊內(nèi)（三） 新媒

7、體廣告策劃創(chuàng)意技巧（3）充分利用新媒體廣告的互動性特點新媒體APP上的廣告可以通過觸摸點擊，引發(fā)互動內(nèi)容或者打開一個新的頁面，展示更多的廣告文案和圖片、視頻等內(nèi)容。（三） 新媒體廣告策劃創(chuàng)意技巧（3）充分利用新媒體廣告的互動03Part three三、新媒體軟廣告策劃03Part three三、新媒體軟廣告策劃（一） 了解軟廣告 軟廣告的概念，是相對于通常所見的“硬廣告”而言，通常也被稱為廣告軟文，以新聞、文章、電視節(jié)目等面目出現(xiàn)，實際上是發(fā)帖人在有目的地傳達一種觀念，或者推銷一個商品，以廣告營銷為目的。 軟廣告的出現(xiàn)是“軟性的”，網(wǎng)民以獲取正常信息為目的，閱讀一篇圖文、瀏覽一個微博或者觀看一個視頻，在此過程中接觸到了其中隱藏的廣告內(nèi)容。其表面上與普通資訊內(nèi)容一樣，但是能夠產(chǎn)生有利于品牌宣傳和促進銷售的效果。（一） 了解軟廣告 軟廣告的概念，是相對于通常所見的“硬廣（二） 新媒體軟廣告策劃創(chuàng)意技巧（1）創(chuàng)作極具吸引力的標題（2）把品牌營銷信息悄然融入正文之中消費者對廣告是相當(dāng)排斥的，在撰寫軟廣告時，需要把品牌信息、產(chǎn)品信息等營銷內(nèi)容，巧