1、第二節(jié) 我國寵物市場概況左右，市場總規(guī)模已接近 1300 億美元的水平。我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但市場增速很快，近年的市場規(guī)模增速在年均 30%以上，目前市場規(guī)模約 500 已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)發(fā)展程度的一種標(biāo)志我國寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)過 20 ，年銷售規(guī)模 550 億美元；日本家庭寵物飼養(yǎng)率 45%，年銷售規(guī)模 150 億美元；而中國目前一線城市寵物飼養(yǎng)率尚不足 15%，年銷售規(guī)模約 70 億美元。我們預(yù)計(jì)未來 5-10 年寵物市場將以至少 20%的速度增長，按照目前 500 億元的市場規(guī)模，預(yù)計(jì)未來 4 年市場規(guī)?？蛇_(dá)千億。2015 年，中國已注冊(cè)的寵物數(shù)量有1040 1.5 億只，并且還在以

2、每年 80%5660 元，寵物醫(yī)療、食品和美容是人們花銷最多的3 項(xiàng)。全國寵物商家數(shù)量呈現(xiàn)快速上升趨勢，在下圖 2010 年和 2013 年的商家數(shù)量對(duì)比圖3-4 的寵物商家。最近五六年，各城市開設(shè)的寵物醫(yī)院數(shù)量都出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。2006 年，全國范圍內(nèi)僅有 233 家寵物醫(yī)院在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上注冊(cè)，這個(gè)數(shù)字在 2016 年變成了為 4534 家，十年間的增長超過了 18 倍。100 366 家。一、我國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程20 世紀(jì) 90 1、啟蒙期：20 世紀(jì) 90 年代。1990 年代初，當(dāng)時(shí)，成都、北京、上海、深圳，是中國養(yǎng)寵文化發(fā)育最早的 4 而上海更多是靠老外。19921993-1995

3、 年，以瑪氏公司和法國皇家為代表的一批國際寵物品牌進(jìn)入國內(nèi)設(shè)廠或設(shè)經(jīng)銷商 年，我國第一批專業(yè)寵物用品零售服務(wù)寵物店在北京、上海建立，如上海頑皮家族、北京怡亞等，代表著國際寵物經(jīng)濟(jì)概念在國內(nèi)開始付諸實(shí)踐。2、孕育期：21 世紀(jì)前十年。1999 4000 萬只， 到 2010 年，我國寵物數(shù)量已超過 1.5 3 年至今。面服務(wù)彌補(bǔ)專業(yè)性不足的缺點(diǎn)?，F(xiàn)在我國的寵物產(chǎn)業(yè)不再是簡單直接地依靠寵物買賣賺錢40%，寵物服裝的細(xì)分種類已完全“人性化物程畢業(yè)典禮等等，寵物服務(wù)越來越擬人化，寵物變得越來越矜貴。在寵物種類方面，也不在局限于傳統(tǒng)的寵物狗、寵物貓，許多另類的寵物，如爬行動(dòng)物、（蜥蜴、蛇們熟悉。二、國內(nèi)

4、寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。1、國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期目前，在大中城市，平均每 10 戶家庭就會(huì)有 1 戶家庭養(yǎng)一只寵物，北京、上海已登記的寵物犬?dāng)?shù)量分別超過 200 萬只和 100 15-20%隨著我國人均可支配收入的提高，人們?cè)趯櫸锷砩舷M(fèi)的意愿也顯著提高。份和地位，越來越多的高收入人群把寵物當(dāng)作如車、房、奢侈品一樣的地位象征。我國的家庭結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)變得越來越重視和依賴對(duì)寵物的情感21 世紀(jì)以來，我國進(jìn)入了人口快速老齡化階段，平均每年新增老年人口 596 萬人，年均增長速度達(dá) 3.28%，到 2020 年，老年人口達(dá)到 2.48 億人，老齡化水平將達(dá)到 17.17%。因此，老年人口數(shù)量增

5、長將會(huì)提高社會(huì)對(duì)寵物情感消費(fèi)的需求。我國擁有寵物的家庭比例相對(duì)于美國、西歐等國家和地區(qū)水平較低，全國比例僅有 1.7%飼養(yǎng)寵物的生活方式會(huì)逐漸從大中城市向其他城市普及，我國寵物數(shù)量至少以每年 15%的 速度增長。2、市場規(guī)模測算：未來 5 年左右達(dá)到千億市場規(guī)模根據(jù)美國 APPA 2014 年，美國平均一只寵物狗的年支出達(dá)到1641 美元，平均一只寵物貓的年支出約 1125 美元。按照這樣的各項(xiàng)支出分類，并根據(jù)市場調(diào)查情況，一個(gè)中等收入家庭一只寵物狗每年的支出總和約為 5660 元。2014 年，我國共有 4 億戶家庭，平均全國擁有寵物的家庭占總家庭戶數(shù)約 2.6%，只有北京、上海等大城市的比

6、例較高，北京擁有寵物家庭比例為 7.5%，上海的比例為 4.5%5660 元。結(jié)合我國的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀作以下假設(shè)： 擁有寵物家庭戶數(shù)占全國家庭戶數(shù) 2.6%，2015 年我國擁有的寵物數(shù)量為 1040 萬只(已注冊(cè)寵物數(shù)量 1040 萬只,廣義寵物數(shù)量超過 1.5 億)； 我國寵物數(shù)量每年以 15%的速度增長；2015 /貓平均消費(fèi)支出為 5660 元年，并以每年 8% 年其他寵物種類（魚、無脊椎動(dòng)物等）1000 元，并以每年 5%的速度增長； 我國寵物狗/貓的數(shù)量占寵物總數(shù)的 80%；其他寵物種類占 20%；500 2020 市場規(guī)模將達(dá)到約 1500 億元。三、寵物產(chǎn)品趨勢：多樣化、個(gè)性化、高端

7、化物食品零售商通過推出全天然無添加、有機(jī)、無谷類的高端產(chǎn)品建立自己的競爭優(yōu)勢。對(duì)于市場內(nèi)部的原有寵物商家來說，他們之間的競爭主要是產(chǎn)品特性、客戶服務(wù)品質(zhì)、能夠成功的原因是其能夠同時(shí)為客戶提供寵物食品、寵物生活用品、寵物服務(wù)等一站式消費(fèi)方式。至是智能化、高科技產(chǎn)品。比如，寵物服飾零售商與設(shè)計(jì)師品牌合作推出“主人寵物裝價(jià)四、商業(yè)模式發(fā)展趨勢： 線下商超與線上電商融合寵物商品零售成本最低、最成功的模式是類似于 PetSmart +線下”的模式提高市場占有率。（傳遞給消費(fèi)者+各個(gè)門店和線上寵物電商進(jìn)行銷售，減少的中間各個(gè)環(huán)節(jié)直接與全國總代理或生產(chǎn)廠家合 作，降低成本，提高價(jià)格優(yōu)勢。五、寵物服務(wù)升級(jí)：寵

8、物醫(yī)療成為行業(yè)必爭之地1、 寵物醫(yī)療市場潛在空間巨大服務(wù)，減少人犬交叉感染的重要醫(yī)療服務(wù)場所。環(huán)節(jié)，其中的利潤和市場潛力必然是空間巨大的。20%。2、行業(yè)技術(shù)壁壘高寵物醫(yī)療行業(yè)是寵物各個(gè)子行業(yè)中技術(shù)含量最大3、寵物消費(fèi)入口價(jià)值目前許多品牌的寵物企業(yè)以引進(jìn)寵物醫(yī)院為切入口PetSmart 在公司的快速擴(kuò)張時(shí)期就與第三方機(jī)構(gòu) 目前美國最大的寵物醫(yī)院連鎖機(jī)構(gòu)）合作，在各個(gè)寵物門店設(shè)立寵物醫(yī)院部六、競爭格局發(fā)展趨勢：國產(chǎn)化、市場集中化國產(chǎn)化是大勢所趨：根據(jù) 2010 39%的市場份額。經(jīng)過了過去 20 年的出口加工的向國內(nèi)市場。目前，寵物食品市場中，國外的品牌如瑪氏（寶路、偉嘉、雀巢、日本多格漫、日本艾立忠、德國衛(wèi)塔卡夫等占 80%的市場份額，國內(nèi)品牌如頑皮、珍寶、好主人、的份額。在營養(yǎng)保健品方面，國外的品牌包括美國 in、比利時(shí)唯優(yōu)、新西蘭美約-維他寶等，國內(nèi)品牌有臺(tái)灣佑達(dá)、藍(lán)血貴族等。寵物牽引器具一般以國外品牌為主，如多格漫、福來希等。80%20% 或只能在一些小眾市場中勉強(qiáng)生存，在2008-2013 5 年間，美國的傳統(tǒng)寵物店每年以 1% 在這些大商家中，其中兩個(gè)成功的主要商家是 PetSmart 和 PETCO，PetSmart 通過商過自己的規(guī)模優(yōu)勢在全國范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張門店的數(shù)量搶占新的市場PETCO 也是