1、奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前景如何_奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前景分析報(bào)告 HYPERLINK /report/8588.html 奢侈品行業(yè)涵蓋了很多行業(yè)的頂級(jí)和頂尖產(chǎn)品，是高端商品的集合。目前，中國(guó)已經(jīng)形成了原材料供應(yīng)與設(shè)計(jì)奢侈品制造奢侈品流通的完整產(chǎn)業(yè)鏈。但由于國(guó)內(nèi)高端商品的匱乏，目前市場(chǎng)上的主流奢侈品被國(guó)外品牌占據(jù)。周大福是德勤2018年全球奢侈品品牌排行榜中唯一的中國(guó)品牌。目前奢侈品的流通仍然以線(xiàn)下模式為主，而高端商場(chǎng)的專(zhuān)柜仍然占據(jù)主流，受到消費(fèi)者的認(rèn)可。也是奢侈品進(jìn)入中國(guó)的重要場(chǎng)所。涵蓋產(chǎn)品范圍廣，對(duì)原材料要求高。奢侈品是眾多行業(yè)中最先進(jìn)、最頂級(jí)、最稀缺的產(chǎn)品組合，涵蓋眾多行業(yè)及其產(chǎn)品。自從“品牌”的概念

2、被提出，奢侈品行業(yè)就開(kāi)始了它的發(fā)展歷程。奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游原料供應(yīng)、設(shè)計(jì)、初加工等行業(yè)；作為中游奢侈品的制造環(huán)節(jié)，涵蓋時(shí)尚、珠寶、配飾、游艇、化妝品等行業(yè)的頂級(jí)品牌和產(chǎn)品。作為下游奢侈品的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，目前主流的銷(xiāo)售方式有高端商場(chǎng)專(zhuān)柜、一般百貨專(zhuān)柜、直營(yíng)店、展銷(xiāo)等模式。奢侈品最重要的是品牌建設(shè)和加工工藝，對(duì)上游原材料有特殊需求。由于奢侈品行業(yè)對(duì)原材料需求的特殊性和稀缺性，上游原材料有足夠的議價(jià)能力。很多高端奢侈品在宣傳時(shí)會(huì)在原料中加入噱頭元素，以增加消費(fèi)者對(duì)其品牌價(jià)值的認(rèn)同。在中國(guó)，主要為奢侈品提供原材料的行業(yè)有紡織業(yè)、制革業(yè)和貴金屬加工業(yè)。主要企業(yè)有巨力化工、興業(yè)科技、山東黃金等。國(guó)內(nèi)頂級(jí)品牌

3、稀缺，周大福全球前十。奢侈品的中間市場(chǎng)是奢侈品的制造環(huán)節(jié)。在中國(guó)，奢侈品的不同領(lǐng)域有不同的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。但總的來(lái)說(shuō)，各領(lǐng)域奢侈品牌的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有兩個(gè)特點(diǎn):一是品牌集中度高；第二，國(guó)外品牌占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)奢侈品牌在中國(guó)發(fā)展緩慢。就中國(guó)市場(chǎng)而言，除了白酒、煙草、紅木家具等傳統(tǒng)行業(yè)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)都被國(guó)外品牌占據(jù)。根據(jù)貝恩咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品行業(yè)各個(gè)品類(lèi)的前五大品牌占據(jù)了一半左右的市場(chǎng)份額，而且大部分都是外資品牌。在德勤“2018年全球奢侈品公司100強(qiáng)”中，周大福是全球十大奢侈品公司中的中國(guó)品牌。該公司是一家珠寶制造商和銷(xiāo)售商，其核心業(yè)務(wù)是制造和銷(xiāo)售主流珠寶和珍貴珠寶，專(zhuān)注于主流珠寶和珍貴珠寶產(chǎn)品，包括珠寶鑲嵌首飾、黃金制品、鉑金和k金制品、手表。此外，中國(guó)在國(guó)際上認(rèn)可度較高的奢侈品還有貴州茅臺(tái)、五糧液、上海灘等。銷(xiāo)售渠道多樣，高端購(gòu)物中心占據(jù)主流。奢侈品的下游環(huán)節(jié)是奢侈品的流通環(huán)節(jié)，可分為線(xiàn)上和線(xiàn)下。因?yàn)榫€(xiàn)上奢侈品消費(fèi)無(wú)法體驗(yàn)到一次周到的購(gòu)物體驗(yàn)和完整的消費(fèi)過(guò)程，線(xiàn)上模式帶來(lái)的滿(mǎn)足感遠(yuǎn)不如線(xiàn)下模式。目前主流的流通模式還是線(xiàn)下銷(xiāo)售模式。線(xiàn)下模式可分為高端商場(chǎng)、品牌店、免稅店和奧特萊斯折扣店等。高端商場(chǎng)的專(zhuān)柜是目前的主流模式，年齡大的消費(fèi)者認(rèn)可度更高；然而，隨著80后成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，90后逐漸加入