1、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告廣告調(diào)查報(bào)告的格式一般由標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建 議、附件等幾部分構(gòu)成。1、標(biāo)題標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。一般 要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表達(dá)出來(lái)。 有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題體現(xiàn)調(diào)查的主題， 副標(biāo)題則具體表白調(diào)查的單位和問(wèn)題。2、目錄如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了以便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用 目錄或索引形式列出報(bào)告所涉及的重要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有 關(guān)章節(jié)號(hào)碼和頁(yè)碼。一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不適宜超過(guò)一頁(yè)。例如：目 錄調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)行調(diào)核對(duì)象構(gòu)成狀況簡(jiǎn)介調(diào)查的重要記錄成果簡(jiǎn)介綜合分析數(shù)據(jù)資料匯總表附錄概

2、述重要論述課題的基本狀況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?問(wèn)題展開(kāi)，并論述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提 出建議的原則等。重要涉及三方面的內(nèi)容：第一、簡(jiǎn)要闡明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地闡明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查 的因素。第二、簡(jiǎn)要簡(jiǎn)介調(diào)核對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，涉及調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì) 象、范疇、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。第三、簡(jiǎn)要簡(jiǎn)介調(diào)查研究的措施。簡(jiǎn)介調(diào)查研究的措施，有助于 使人確信調(diào)查成果的可靠性，因此對(duì)所用措施要進(jìn)行簡(jiǎn)短論述，并闡 明選用措施的因素。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用 實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的措施。 如果部分內(nèi)容諸多，應(yīng)有具體的工作技術(shù)報(bào)告

3、加以闡明補(bǔ)充，附在市 場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的附件中。4、正文正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須精確闡明所有 有關(guān)論據(jù)，涉及問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的所有過(guò)程，分析研 究問(wèn)題的措施，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的所有 調(diào)查成果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些狀況和內(nèi)容的分析評(píng)論。5、結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的重要目的。這部分涉及對(duì)引言 和正文部分所提出的重要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何運(yùn)用已證明為有效的 措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文 部分的論述要緊密相應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論 性意見(jiàn)的論證。6、附件附件是指調(diào)查報(bào)告正文涉及不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)、必 須附加闡明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更詳盡闡明，涉及數(shù)據(jù) 匯總表及原