1、青島旅游客源市場時空構(gòu)造定量探析內(nèi)容摘要：旅游客源市場是旅游研究的重要組成部分，系統(tǒng)分析旅游客源市場的時空分布規(guī)律，有助于為旅游管理部門及旅游企業(yè)提供決策根據(jù)和理論支持。本文以山東青島為例，對青島城市國內(nèi)旅游客源市場的現(xiàn)狀，用時間強度指數(shù)、地理集中指數(shù)作為主要指標進展聚類分析，有助于青島進一步開拓旅游市場，為其旅游業(yè)的持續(xù)開展提供根據(jù)。關(guān)鍵詞：旅游客源市場時間強度指數(shù)地理集中指數(shù)青島旅游客源市場是指旅游者借助交通工具從出發(fā)地到旅游目的地挪動形成的客流。研究旅游客源市場的流向、流量及其變化規(guī)律、旅游者行為和消費特征，對于旅游地規(guī)劃建立方向、規(guī)模、等級及其與客源地間交通運輸線路的布局論證都是必不可

2、少的。其中，有關(guān)旅游客源市場的時空分布是通過旅游市場調(diào)查所獲得數(shù)據(jù)，根據(jù)時間強度指數(shù)、地理集中指數(shù)等指標，分析旅游者的地理來源和強度保繼剛，2021。中國青島市是中國重要的經(jīng)濟中心城市和沿海開放城市，是國家歷史文化名城和著名的海濱旅游勝地，是首批中國優(yōu)秀旅游城市。擁有秀麗的山海風(fēng)光、豐富的人文景觀、風(fēng)格迥異的多國建筑、歷史悠久的宗教文化和五彩繽紛的節(jié)慶活動。青島旅游業(yè)已經(jīng)形成了“行、游、注食、購、娛綜合配套與國際接軌的標準化效勞體系。全市共有旅行社361家，其中國際旅行社26家；星級飯店146家，其中五星級6家，四星級21家，可接待外國游客的客房萬余間。青島旅游效勞程度不斷進步，市場秩序不斷改

3、善。青島旅游餐飲和旅游商品更趨特色化，已評選出“十大特色小吃和“十大旅游特色商品?！笆迤陂g，青島市累計接待國內(nèi)游客9575萬人次，年均遞增13.75%，比“九五期間年均增幅多4.73個百分點，平均增速進步52.44%；國內(nèi)旅游累計收入776.57億元，年均遞增20.2%，比“九五期間年均增幅多6.9個百分點，平均增速進步51.88%數(shù)據(jù)來源于青島市旅游業(yè)“十一五規(guī)劃文本。但是，在開展過程中也存在一些問題，比方旅游產(chǎn)品構(gòu)造的單一、旅游資源的保護、旅游產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)較低、根底設(shè)施建立不夠完善等。青島城市國內(nèi)旅游客源市場時空構(gòu)造分析一時間季節(jié)強度指數(shù)時間季節(jié)指數(shù)法是根據(jù)時間序列中的數(shù)據(jù)資料所呈現(xiàn)的季

4、節(jié)變動規(guī)律性，對預(yù)測目的將來狀況作出預(yù)測的方法。掌握了季節(jié)變動規(guī)律，就可以利用它來對淡旺季的季節(jié)性旅游產(chǎn)品進展市場需求量的預(yù)測保繼剛，2021。其計算方式為：搜集歷年通常至少有三年各月或各季的統(tǒng)計資料觀察值。求出各年同月或同季觀察值的平均數(shù)用a=(2)+(3)+(4)/3表示。求歷年間所有月份或季度的平均值用b=(2)+(3)+(4)/3表示。計算各月或各季度的季節(jié)指數(shù)用s=a/b表示。一年4個季度的季度指數(shù)之和為400%，每個季度季節(jié)指數(shù)平均數(shù)為100%。季節(jié)變動表現(xiàn)為各季的季節(jié)指數(shù)圍繞著100%上下波動，說明各季銷售量與全年平均數(shù)的相對關(guān)系。如某種商品第一季度的季節(jié)指數(shù)為125%，這說明該

5、商品第一季度的銷售量通常高于年平均數(shù)25%，屬旺季，假設(shè)第三季度的季節(jié)指數(shù)為73%，那么說明該商品第三季度的銷售量通常低于年平均數(shù)27%，屬淡季。青島地處北溫帶季風(fēng)區(qū)域，屬溫帶季風(fēng)氣候，略有海洋性氣候特征。受其影響，旅游產(chǎn)業(yè)在一年中有明顯的淡旺季之分，現(xiàn)以2022年、2021年、2021年來青島的國內(nèi)旅游客源市場的人數(shù)來進展定量分析青島的時間強度指數(shù)見表1。通過計算結(jié)果顯示，青島的淡季是第季度和季度，旺季為季度和季度，最高時間強度指數(shù)為季度，其值為146.9%，高出年平均數(shù)46.9%。最低時間強度指數(shù)為季度，其值為為63.26%，低于年平均數(shù)36.74%。因此，有效地進步青島城市第季度國內(nèi)旅游

6、客源市場的數(shù)量成為了開展青島旅游業(yè)的難點。二地理集中指數(shù)集中化指數(shù)是一個描繪地理要素分布集中化程度的指數(shù)，用于定量研究國內(nèi)游客地域分布的集中程度保繼剛，2021。地理集中指數(shù)g的計算公式為：1公式中，g為客源地的地理集中指數(shù)；xi為第i個客源地的游客數(shù)量；t為旅游地接待游客總量；n為客源地總數(shù)。g值越接近100，說明游客來源越集中；g值越小，那么客源越分散。對任何旅游地而言，g值適中為妥。因為g值很大，說明客源市場過于集中，旅游經(jīng)營穩(wěn)定性差。g值很小，說明客源市場過于分散，不利于主要客源地確定，給旅游宣傳，旅游效勞帶來困難，進而影響其旅游效益。g值為最大值100時，xi表示其客源地只有一個；g

7、值為最小值0時，說明其客源地區(qū)域個數(shù)趨于無窮大。據(jù)資料顯示，青島城市國內(nèi)旅游客源市場的空間分布廣泛，遍布全國各地，現(xiàn)以2021年來青的全國各地旅游人數(shù)為例進展說明，2021年來青島的國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)為3389.53萬人次，分布于全國22個主要盛自治區(qū)、直轄市見表2。根據(jù)公式1計算g=41.86，說明青島城市國內(nèi)旅游客源市場地理集中指數(shù)非常好，處于穩(wěn)定狀態(tài)。因此，根據(jù)所得數(shù)據(jù)，可將其客源地分為核心客源市場市場份額大于20%；一級客源市場市場份額大于2%；二級客源市場市場份額小于2%。核心客源市場，主要集中于山東及周邊地區(qū)。由于山東及周邊地區(qū)經(jīng)濟開展較快，人民生活程度有較大進步，公民帶薪假期的增加，

8、占全部來青國內(nèi)游客比重達38.7。山東客源地由于間隔 較近和交通條件的改善，使雙休日出游來青的山東游客有較快的增長，山東客源、交通方便，散客和雙休日出游者比例較高、自流量大、自然增長較快，同時具有滯留時間短、較少依賴旅行社、旅游花費較少的特點。依托省內(nèi)和周邊旅游資源和興隆的公路網(wǎng)，發(fā)揮青島作為省內(nèi)主要旅游集散地和目的地的優(yōu)勢，開展區(qū)域合作和省內(nèi)及周邊地區(qū)跨地域的旅游，將是開發(fā)省內(nèi)旅游市場潛力，帶動全省旅游開展的關(guān)鍵。一級客源市場，主要分布于長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟圈的大中城市客源占青島國內(nèi)游客總量的51.55。上海、北京、天津等大城市及周邊地區(qū)、遼東半島、長江三角洲、江蘇等省經(jīng)濟

9、相比照擬興隆，客源比較集中，消費程度在國內(nèi)游客中較高，與青島城市間隔 適中，經(jīng)濟聯(lián)絡(luò)比較親密，已成為青島的主要旅游客源地和國內(nèi)旅游的傳統(tǒng)市常但其中散客旅游占有較高比例，公務(wù)商務(wù)客人較多。廣東珠江三角洲地區(qū)經(jīng)濟比較興隆，團體北上的游客有上升的趨勢，具有一定的開展?jié)摿?。?jīng)旅行社組織的團隊旅游者的比例21.79和旅游者消費程度人均花費1102.36元居于所有來青島的國內(nèi)游客首位，是國內(nèi)旅游的高端市場，消費程度明顯高于其它地區(qū)。轉(zhuǎn)貼于中國二級客源市場，主要分布于華南、華中、西北、西南地區(qū)的大中城市。以上四個地區(qū)共占青島國內(nèi)游客總量的13.66，客源主要集中在大中城市，以公務(wù)和散客為主。其中華南、西北、

10、西南地區(qū)在地理上間隔 青島城市較遠，長間隔 國內(nèi)旅游的費用較高，經(jīng)濟開展狀況都是主要的市場制約因素。但豫、陜、晉、冀等中西部地區(qū)，在空間間隔 上離青島較近，在旅游資源上與青島城市有較強的差異和互補性，隨著中原地區(qū)高速公路建立和西部大開發(fā)帶來的經(jīng)濟開展，來青旅游客源有著較大的增長潛力。來自這些地區(qū)的游客主要以觀光和團體游客為主，消費程度總體較低，停留天數(shù)較短；隨著國家開發(fā)西部、西部居民收入和消費程度的進步，來自中西部內(nèi)陸地區(qū)的游客消費程度將會有質(zhì)的進步。今天的低消費游客，有可能在不遠的將來成為中等消費的回頭客。積極開展與中西部地區(qū)的旅游合作，為低消費的游客提供良好的城市環(huán)境和效勞，將會拉動青島旅

11、游質(zhì)量和效益的提升。中國結(jié)論總之，青島城市旅游產(chǎn)業(yè)開展應(yīng)在保持城市歷史文化特色和自然風(fēng)貌的前提下，合理開發(fā)、科學(xué)利用旅游資源，一方面應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮觀光旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢，進一步優(yōu)化構(gòu)造，提升檔次，另一方面應(yīng)大力開展度假旅游產(chǎn)品和專項旅游產(chǎn)品，力創(chuàng)在國際上富有影響力的更多精品。力爭把青島建立成為旅游環(huán)境優(yōu)美舒適、根底設(shè)施配套完善、旅游產(chǎn)品獨具特色、產(chǎn)業(yè)帶動作用突出、管理效勞高效文明，集觀光、度假、商務(wù)、會展、文化、體育于一體的國內(nèi)外著名海濱旅游城市。降低旅游產(chǎn)品價格。針對青島冬季旅游市場冷淡的問題，筆者認為應(yīng)在酒店、旅行社、景區(qū)、商場等旅游所涵蓋的“吃、注行、游、購、娛六方面做出大幅度讓利，加大對青島本

12、地居民和周邊居民的宣傳，使其青島城市國內(nèi)旅游客源市嘲淡季不淡。加大旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。青島冬季旅游開展工程上，應(yīng)該以運動休閑與溫泉旅游為主導(dǎo)，深化挖掘溫泉、滑雪、購物、游樂、演藝等合適冬季旅游的資源。2021年青島市旅游局以“好客山東賀年會為契機，集中推出了五項大型主題活動，包括市北區(qū)天幕城“激情成就夢想-青島萬人賀年啤酒會、市南區(qū)劈柴院“百年老街新年燈火節(jié)暨劈柴院火鍋節(jié)千人共享火鍋宴、城陽區(qū)寶龍城市廣嘲2021個家庭迎新游園會、城陽區(qū)工藝品城“2021對中韓情侶迎新會、嶗山區(qū)極地海洋世界“極地動物迎新年等。積極開展會展旅游。會展旅游是一種新興的專項旅游形式，它不僅可以滿足人們的休閑需求，而且可以很好地滿足人們特定的人際交流需求，